何柱威 中南財經(jīng)政法大學(xué)

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新聞媒介發(fā)展到了丹·吉爾默提出的“新聞媒體3.0”。傳播和接受信息幾乎可以同時完成，這是由于網(wǎng)絡(luò)的互動性造成的，受眾不再是被動地接受信息，而是主動地掌握和控制信息，并參與到信息的提供和傳播之中。[1]自媒體傳播能夠讓更多人敢于向社會公眾表達自己的意見或看法，這種來自草根的聲音極大地縮短了傳播者與受傳者之間的距離感，很大程度上激發(fā)并深化群體意識，并對其產(chǎn)生深刻的影響。

一、自媒體傳播概述

自媒體傳播不同于傳統(tǒng)的大眾傳播，是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動。自媒體傳播由“點到面”傳播轉(zhuǎn)化為相對平等的“點到點”傳播，從根本上改變了受眾在傳播中的地位，極大地提高公眾的參與度。

自媒體傳播有以下兩個特點：第一，傳播的平民個性化。自媒體傳播實現(xiàn)了公眾從“受傳者”向“傳受者”身份的轉(zhuǎn)變，公眾的自我表達意愿不斷增強，個性化趨勢明顯；第二，信息交流的互動化。自媒體傳播通過及時、迅速地傳遞各類信息，實現(xiàn)用戶之間的信息交流與實時互動，極大地縮短了信息的反饋時間，使公眾的參與體驗更為深刻而真實。

二、自媒體傳播對群體意識的積極影響

(一)強化公眾的群體知情意識

在自媒體日益發(fā)展完善的現(xiàn)今時代，公眾已不再滿足于單純地接受權(quán)威媒體發(fā)布的信息，而更傾向于利用自媒體傳播獲取第一手資料，以此“知情”逐漸成為一種潛意識或慣性思維。自媒體把人類帶到了“答案時代”，自媒體傳播特有信息搜索功能強化了群體知情意識。比如說，當(dāng)有部分帶有謠言特征的信息出現(xiàn)在自媒體平臺時，社會公眾更傾向于主動通過自媒體渠道尋求真相，甚至通過自媒體的信息搜索功能進行信息比對，以達到獲得并傳播真相的目的，體現(xiàn)了自媒體傳播開啟民智、強化公眾的群體知情意識的功能。

(二)激發(fā)公眾的群體參與意識

與傳統(tǒng)權(quán)威媒體相比，自媒體傳播最大的特點是自主傳播性。主體性的強調(diào)體現(xiàn)了自媒體傳播對用戶的尊重，從而激發(fā)了用戶對“傳受者”身份的轉(zhuǎn)變和對自媒體傳播的參與意識。自媒體傳播使社會公眾不再是“沉默的大多數(shù)”，增強地提高了公眾參與程度。一條經(jīng)過多人轉(zhuǎn)發(fā)評論且廣泛傳播的自媒體信息，是公眾群體意識的體現(xiàn)，對某些社會熱點問題的討論提供了更大的舞臺，甚至?xí)ι鐣囊恍┈F(xiàn)有情況產(chǎn)生積極影響。

(三)喚醒公眾的群體責(zé)任意識

“最美教師張麗莉”、“最美孕婦彭偉”等英雄事跡通過自媒體傳播的渠道產(chǎn)生廣泛而深刻的社會影響，從而推動社會主流價值觀念的傳播。用戶在自媒體傳播平臺上追求“使用與滿足”的過程中，潛移默化地樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀，推動網(wǎng)絡(luò)輿論走向正義化的趨勢，以此增強社會公眾的自我行為約束力，喚醒公眾群體責(zé)任意識。

三、自媒體傳播對群體意識的消極影響

(一)碎片化傳播造成群體意識理性斷裂

自媒體傳播是典型的碎片化傳播模式，“傳方”的碎片化體現(xiàn)在事實性信息傳播的碎片化與意見性信息傳播的碎片化；“受方”的碎片化體現(xiàn)在受眾閱讀時間的碎片化與閱讀方式的碎片化。[2]因此，自媒體環(huán)境下的碎片化傳播，容易致使公眾形成一種閱讀惰性，造成依賴心理，分散化、零散性信息及分裂性、異質(zhì)性意見，存在使已有的理性精神在碎片化傳播下逐漸走向斷裂的危險性。

(二)“網(wǎng)絡(luò)圍觀”導(dǎo)致“群體極化”產(chǎn)生

“網(wǎng)絡(luò)圍觀”是一種特殊的自媒體傳播方式，某個突發(fā)事件在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)曝光，便可迅速引起全民性的輿論，把地區(qū)性、局部性或者是帶有某種偶然性的問題，通過圍觀變成了全民的公共話題，甚至最后會醞釀成需要政府進行干預(yù)的公共事件。不受控制的“圍觀”容易導(dǎo)致“群體極化”，非理性的聲音、失范失序的言論由此趁機而入，群體甚至更傾向于接受未經(jīng)檢驗的極端性意見，對信息認識的不足加劇了群體意見的盲目擴散。

(三)把關(guān)人缺位加劇網(wǎng)絡(luò)謠言“馬太效應(yīng)”

在自媒體環(huán)境下，信息傳播迅速、影響范圍廣泛，然而信息把關(guān)的相對缺失導(dǎo)致信息的超載與泛濫，甚至加速網(wǎng)絡(luò)謠言的污染。為了更容易得到受眾的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，個別自媒體用戶以“猜測”代替“事實”進行傳播，間接地誤導(dǎo)受眾，使群體表達造成謠言的二次擴散。把關(guān)者的缺位造成了自媒體用戶被利益相關(guān)的其他個體、群體甚至組織操縱和利用的可能，從而加劇網(wǎng)絡(luò)謠言的“馬太效應(yīng)”。

四、結(jié)語

自媒體傳播作為一個新型的公共傳播方式，在促進群體意識健康發(fā)展的過程中起到了關(guān)鍵作用，但自媒體傳播的碎片化、圍觀性、把關(guān)人的缺位等局限性，對群體意識也產(chǎn)生了許多消極的負面影響。因此，要增強自媒體傳播對群體意識積極影響的有效性，必須分析影響其積極性的因素，采取相應(yīng)措施，實現(xiàn)其對群體意識影響的最優(yōu)化。

[1]陳力丹.大眾傳播理論如何面對網(wǎng)絡(luò)傳播[J].國際新聞界，1998(Z1)：84-90.

[2]彭蘭.碎片化社會背景下的碎片化傳播及其價值實現(xiàn)[J].今傳媒，2011，19(10)：9-11.