張疆鳳 運城市廣播電視臺新聞綜合頻道

隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，地方廣播電視臺除了擁有傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等媒體外還逐漸創(chuàng)建了微博、微信、客戶端等媒體平臺。融媒體的出現(xiàn)可以保證地方廣播電視臺在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時也能有機整合新媒體的優(yōu)勢，繼而有效提升電視臺的傳播效果與質(zhì)量。

一、融媒體的相關(guān)介紹

何為融媒體？以揚優(yōu)作為手段，利用媒介載體將廣播、電視、報紙等既有著共同特點又有著互補性的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與微博、微信等新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行全面整合，并將其優(yōu)勢發(fā)揮到最大的一類新型媒體便是融媒體。它也可以說是一種將單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，繼而讓傳統(tǒng)媒體與新媒體互相利用，從而讓自身的功能、手段、價值等均得到全面提升的運作模式。資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融等作為融媒體的主要內(nèi)容，在融媒體的發(fā)展過程中有著舉足輕重的作用。將融媒體合理應(yīng)用到地方廣播電視臺中后，其發(fā)展進(jìn)程主要有以下幾個方面的特點：

首先，融媒體的發(fā)展應(yīng)用極大的提升了媒體傳播的效率。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的到來極大的增強了媒體的傳播實效性。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體還能實現(xiàn)實時傳播。而融媒體作為可以有機結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的一類媒體，其在地方廣播電視臺的應(yīng)用便可以借助新媒體的優(yōu)勢來提升電視臺新聞的傳播實效和速度。

其次，融媒體的發(fā)展還可以保證地方廣播電視臺傳播新聞的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體有著悠久的發(fā)展歷史，而新媒體僅是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的。因此，傳統(tǒng)媒體報道的新聞有著新媒體無法比擬的權(quán)威性。而融媒體作為可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的一類新型媒體，其在地方廣播電視臺中的發(fā)展應(yīng)用便也同樣可以保證傳播新聞的權(quán)威性。

二、地方廣播電視臺發(fā)展融媒體的有效策略

在地方廣播電視臺的發(fā)展過程中，新媒體有著傳統(tǒng)媒體不具備的傳播優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體又有著新媒體無法取代的重要特點。因此，在其發(fā)展過程中，有機應(yīng)用、發(fā)展融媒體不僅可以更好的促進(jìn)地方廣播電視臺的整體發(fā)展，也能保證任何一種媒體都不被取代。

(一)保證宣傳互融的實效性

對于地方廣播電視臺而言，要想實現(xiàn)宣傳互融，首先要做的便是認(rèn)清廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒介平臺的優(yōu)缺點?！翱臁笔菑V播的優(yōu)勢，“直觀”是電視的優(yōu)勢，“簡便”是報紙的優(yōu)勢，而“無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾”是互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢。當(dāng)融媒體將各類媒介平臺的優(yōu)勢發(fā)揮到極致時，融媒體在地方廣播電視臺的發(fā)展便具備了實質(zhì)性意義。宣傳互融既是地方廣播電視臺發(fā)展融媒體的出發(fā)點，也是落腳點。因此，保證宣傳互融的實效性是地方廣播電視臺發(fā)展融媒體的有效策略之一。它的實現(xiàn)對于拓寬地方廣播電視臺的宣傳渠道有著積極的促進(jìn)作用，也能保證電視臺真正做到揚媒介平臺之優(yōu)勢，繼而促進(jìn)其打造專屬于自身的媒介品牌。

(二)充分而又合理的利用內(nèi)容兼容

當(dāng)?shù)胤綇V播電視臺借助融媒體生產(chǎn)出了具備自身獨特特性的內(nèi)容產(chǎn)品且適合在不同的媒體平臺上發(fā)布時，地方廣播電視臺便能得到更加快速的發(fā)展。因此，充分而又合理的利用內(nèi)容兼容也是地方廣播電視臺發(fā)展融媒體的有效策略之一。首先，地方廣播電視臺應(yīng)當(dāng)加強與微信、微博、手機短信平臺等新媒體的融合，實現(xiàn)電視臺的報道新聞與新媒體新聞的有機融合，也為編輯人員挖掘社會發(fā)展熱門話題提供先決條件。如此一來，地方廣播電視臺便可以用新穎的、大眾的新聞來吸引更多的受眾，保證電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

三、地方廣播電視臺發(fā)展融媒體的思考

融媒體這一理念最早是由習(xí)近平總書記提及的，他的講話提示所有電視臺工作人員必須要高度重視互聯(lián)網(wǎng)對媒體的影響力。近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，不少地方廣播電視臺均開通了微信公眾號，也制作了客戶端。但是這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這些行為不足以保證地方廣播電視臺跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度。因此，盡管當(dāng)前的地方廣播電視臺融媒體的發(fā)展仍然處于探索階段，但是在其日后發(fā)展融媒體時必須要吸取前期的經(jīng)驗教訓(xùn)，并在此基礎(chǔ)上來不斷改進(jìn)，如此才能促進(jìn)融媒體的發(fā)展之路走的更加長遠(yuǎn)。也就是說，地方廣播電視臺在發(fā)展融媒體時必須要具備足夠的前瞻意識，保證融媒體的發(fā)展走在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的前頭。

四、結(jié)語

終上所述，本文主要是從保證宣傳互融的實效性與充分而又合理的利用內(nèi)容兼容這兩個方面進(jìn)行了地方廣播電視臺發(fā)展融媒體的實踐探討，之后也簡要敘述了發(fā)展融媒體的有效思考。

[1]田志友，周元敏，田雨.地方廣播電視臺發(fā)展融媒體的實踐與思考[J].今傳媒，2017.

[2]徐果雙.地方廣播電視臺發(fā)展融媒體的實踐與思考[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊 )，2018.