軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)是各國(guó)軍方向民眾展示軍事裝備、發(fā)展成就，以增進(jìn)軍民交流、提高民眾的國(guó)家認(rèn)同感而舉辦的軍事參觀體驗(yàn)活動(dòng)。自2017年9月30日起，我軍開(kāi)始施行《中國(guó)人民解放軍軍營(yíng)開(kāi)放辦法》(以下文中稱《辦法》)，為各部隊(duì)規(guī)范有序組織軍營(yíng)向社會(huì)開(kāi)放提供了基本遵循，開(kāi)啟了軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)的新時(shí)期。然而，隨著信息社會(huì)的迅猛發(fā)展，軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)僅僅依靠以往簡(jiǎn)單的武器展示、內(nèi)務(wù)參觀等形式，已經(jīng)不能滿足人民大眾的需求。新時(shí)代催生新理念，新理念呼喚新舉措?！靶隆痹谀睦铮勘疚膶⒔梃b國(guó)內(nèi)外軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)的有益實(shí)踐，從“強(qiáng)軍文化”特色、“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)、“軍民融合”機(jī)制三個(gè)方面探討如何通過(guò)軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)，進(jìn)一步提升國(guó)防教育的傳播力。

一、突出“強(qiáng)軍文化”特色，以價(jià)值“聚粉”

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。對(duì)于一支軍隊(duì)，文化更是制勝之道。強(qiáng)國(guó)必須強(qiáng)軍，強(qiáng)軍必先強(qiáng)心。軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)要在國(guó)防教育上有所作為，必須在活動(dòng)中突出“強(qiáng)軍文化”特色，用文化滋養(yǎng)人民群眾，用價(jià)值提升大眾參與度，從而增強(qiáng)國(guó)防教育的感召力，吸引更多的觀眾參與軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)。

(一)塑造自信姿態(tài)，展示強(qiáng)軍興軍新面貌

回顧以往的軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)，由于傳統(tǒng)觀念、習(xí)慣做法和制度機(jī)制等因素的影響，往往軍營(yíng)開(kāi)放范圍較小、力度有限，這不僅影響了軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)的效果，更在一定程度上阻斷了軍民的溝通與交流。當(dāng)前，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入，國(guó)家綜合實(shí)力得到快速提升，人們的思想觀念也發(fā)生了深刻變化。開(kāi)放和自信將成為國(guó)家和人民精神層面的新常態(tài)。對(duì)于人民軍隊(duì)而言，經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)發(fā)展，無(wú)論是現(xiàn)代化水平還是科技裝備實(shí)力，都已經(jīng)今非昔比，理應(yīng)積極展示出新時(shí)期人民軍隊(duì)的高度自信、開(kāi)放的姿態(tài)。只要措施得力、方法得當(dāng)，軍營(yíng)開(kāi)放永遠(yuǎn)是利遠(yuǎn)大于弊。尤其在落實(shí)《辦法》的過(guò)程中，一定要轉(zhuǎn)變思維模式，依法推進(jìn)軍營(yíng)開(kāi)放，積極履職盡責(zé)，以自信的姿態(tài)迎接人民的檢閱，充分展示人民軍隊(duì)強(qiáng)軍興軍新面貌和新一代革命軍人良好形象。

(二)營(yíng)造主題氛圍，拓展紅色基因新領(lǐng)域

我軍的軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)早已有之。早在紅軍時(shí)期，為了反擊國(guó)民黨妖魔化宣傳，我軍就開(kāi)始有計(jì)劃地對(duì)群眾施行“軍營(yíng)開(kāi)放”活動(dòng)，而且執(zhí)行得相當(dāng)成功。對(duì)比來(lái)看，美軍軍營(yíng)開(kāi)放日也已經(jīng)有六十多年的發(fā)展過(guò)程，其最大特點(diǎn)也是能夠靈活設(shè)計(jì)開(kāi)放日主題?！掇k法》中規(guī)定：“軍營(yíng)開(kāi)放單位應(yīng)當(dāng)在國(guó)慶節(jié)、建軍節(jié)、國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、全民國(guó)防教育日、全民國(guó)家安全教育日、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日、烈士紀(jì)念日、軍兵種成立紀(jì)念日期間組織向社會(huì)開(kāi)放?！痹趪?guó)家重大節(jié)日、紀(jì)念日期間組織軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)，已經(jīng)為活動(dòng)設(shè)置了大的背景。紅色基因是我軍多年來(lái)形成的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，集中體現(xiàn)了我軍的性質(zhì)、宗旨和本色。在實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)的偉大征程中，紅色基因不僅要融入部隊(duì)官兵的血脈，更要融入人民大眾的血脈。因此，各部隊(duì)要在營(yíng)造主題氛圍上下功夫，例如舉辦主題晚會(huì)，組織軍史館專題展覽，召開(kāi)優(yōu)良傳統(tǒng)講座等活動(dòng)，充分運(yùn)用部隊(duì)資源，營(yíng)造濃厚的主題活動(dòng)氛圍。

(三)緊貼部隊(duì)特點(diǎn)，打造獨(dú)具優(yōu)勢(shì)新品牌

《辦法》中規(guī)定：“軍營(yíng)開(kāi)放單位通常在駐城鎮(zhèn)市區(qū)或者郊區(qū)的師、旅、團(tuán)級(jí)單位中選定；視情從駐城鎮(zhèn)市區(qū)或者郊區(qū)、具有獨(dú)立營(yíng)區(qū)的建制營(yíng)、連級(jí)單位中選定?！睆闹锌梢钥闯?，未來(lái)面向公眾開(kāi)放的軍營(yíng)將有很多，如何避免活動(dòng)的雷同，就需要各部隊(duì)深入挖掘本單位的特點(diǎn)，形成自己特有的品牌內(nèi)容，推動(dòng)軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)“百花齊放，競(jìng)相爭(zhēng)艷”的生動(dòng)局面。對(duì)比來(lái)看，美軍在長(zhǎng)期的實(shí)踐活動(dòng)中，各軍兵種部隊(duì)在發(fā)揮軍種優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還靈活設(shè)計(jì)了與本單位特點(diǎn)相符合的活動(dòng)。因此，我軍各部隊(duì)除了在武器裝備展示、訓(xùn)練科目演練以及部隊(duì)光榮傳統(tǒng)的相關(guān)活動(dòng)上區(qū)別開(kāi)來(lái)，更要在一些配套活動(dòng)上展示部隊(duì)特點(diǎn)。

二、構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，以科技“聚能”

當(dāng)前，我國(guó)正處于大數(shù)據(jù)變革的時(shí)代，“人人有終端、物物可傳感、處處可上網(wǎng)、時(shí)時(shí)在鏈接”的新型互聯(lián)網(wǎng)格局已然形成。軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)要增強(qiáng)國(guó)防教育的影響力，就必須著力構(gòu)建以大數(shù)據(jù)、APP等為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)建設(shè)，使國(guó)防教育更具時(shí)代感與感召力。

(一)建立以“公民國(guó)防教育數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)

《辦法》中指出：“軍營(yíng)開(kāi)放單位應(yīng)當(dāng)會(huì)同省軍區(qū)系統(tǒng)協(xié)調(diào)駐地人民政府有關(guān)部門(mén)和單位確定參觀人員，并組織對(duì)參觀人員進(jìn)行必要的資格審查和安全檢查?！备鶕?jù)《辦法》的職能分工，中央軍委國(guó)防動(dòng)員部可以統(tǒng)一整合資源網(wǎng)絡(luò)，以身份證綁定為基礎(chǔ)，建立“公民國(guó)防教育數(shù)據(jù)”。方便為軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)參觀人員的遴選，以及射存?zhèn)€人基本信息、體能素質(zhì)、軍事技能培訓(xùn)等數(shù)據(jù)，更利于國(guó)防動(dòng)員部建立相關(guān)的國(guó)防后備人才庫(kù)。

(二)開(kāi)發(fā)以“國(guó)防榮譽(yù)APP”為基礎(chǔ)的多應(yīng)用平臺(tái)

大數(shù)據(jù)平臺(tái)建立后，要通過(guò)多類(lèi)型的應(yīng)用程序調(diào)動(dòng)其價(jià)值，為提升國(guó)防教育傳播力服務(wù)。從管理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，榮譽(yù)是組織目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后個(gè)人目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，從價(jià)值論的角度說(shuō)，榮譽(yù)是社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)后個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。建議開(kāi)發(fā)“國(guó)防榮譽(yù)APP”，通過(guò)設(shè)置積分排名、資格認(rèn)證、榮譽(yù)稱號(hào)、即時(shí)反饋等內(nèi)在榮譽(yù)激勵(lì)機(jī)制，使大眾能夠在參與國(guó)防教育相關(guān)活動(dòng)的過(guò)程中，獲得強(qiáng)烈的認(rèn)同感，在社會(huì)上形成濃厚的國(guó)防教育“比學(xué)趕幫超”氛圍，進(jìn)一步提高大眾民參與國(guó)防教育的熱情。

三、善用“軍民融合”機(jī)制，以市場(chǎng)“聚力”

軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)是國(guó)家一項(xiàng)特殊的社會(huì)性活動(dòng)，軍隊(duì)在充分運(yùn)用自身力量開(kāi)展活動(dòng)的同時(shí)，更要善用“軍民融合”機(jī)制，擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模，進(jìn)一步提升傳播力和影響力。

(一)豐富軍事周邊產(chǎn)品，滿足大眾多樣化需求

軍事周邊產(chǎn)品種類(lèi)非常豐富，包括有玩具、書(shū)籍、食品、模型、服裝等各類(lèi)產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，在2015年“9·3閱兵”后，我國(guó)各地抗戰(zhàn)題材、軍事類(lèi)書(shū)籍大受歡迎，各種軍事模型、戶外軍旅裝備也變成了暢銷(xiāo)產(chǎn)品。閱兵活動(dòng)明顯地帶動(dòng)了軍事周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)中，軍地相關(guān)部門(mén)除了協(xié)調(diào)必要的交通、醫(yī)療保障外，可以協(xié)調(diào)生產(chǎn)軍事周邊產(chǎn)品的企業(yè)參與到活動(dòng)中，在滿足大眾需求的同時(shí)，可以進(jìn)一步拓展軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)的外延。

(二)靈活媒體宣傳策略，提升輿論影響力效益

當(dāng)前，微博、微信、客戶端、直播平臺(tái)等新興媒體的迅速發(fā)展，極大改變了新聞傳播和生產(chǎn)方式，也深刻改變著媒體宣傳格局。在海量信息時(shí)代，軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)必須靈活引導(dǎo)新聞媒體，才能不斷提升活動(dòng)的輿論影響力。比如，今年斗魚(yú)直播平臺(tái)在東部戰(zhàn)區(qū)某部開(kāi)展的軍營(yíng)直播活動(dòng)，就取得了非常好的效果。因此，軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)在媒體宣傳上要靈活運(yùn)用各種手段，但是要注重改變的是理念、渠道、技術(shù)和機(jī)制，不變的是政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。

綜上所述，《辦法》的實(shí)施翻開(kāi)了我軍軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)新的一頁(yè)，軍隊(duì)需要有與時(shí)俱進(jìn)的新理念和與時(shí)代融合的新舉措，才能使軍營(yíng)開(kāi)放活動(dòng)始終保持旺盛的生命力，不斷提升國(guó)防教育的傳播力和影響力，切實(shí)匯聚起全民族強(qiáng)國(guó)興軍的磅礴力量。

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