一、新聞策劃及由來

(一)什么是新聞策劃

“新聞策劃”由兩個(gè)詞組成：新聞、策劃。策劃又稱為計(jì)策，簡單來說是根據(jù)原來所規(guī)劃的方案運(yùn)行，達(dá)到原設(shè)定目的。而融入新聞二字則代表在新聞的采訪、編制、報(bào)道中都要運(yùn)用策劃的作用為大眾展現(xiàn)真實(shí)與可讀的新聞內(nèi)容，讓媒體可達(dá)到宣傳自身的效果。

新聞不可虛假或人為制造，所報(bào)道的所有內(nèi)容都是真實(shí)的，不能欺騙受眾。由于真實(shí)性的原因，新聞策劃也是近十年才提出的。伴隨著新聞行業(yè)的不斷發(fā)展、壯大，發(fā)展到了創(chuàng)新的時(shí)期，媒體報(bào)道新聞的流程也從被動(dòng)轉(zhuǎn)向了主動(dòng)，報(bào)道變得更有計(jì)劃及組織性，這讓媒體面對(duì)龐大的新聞資源時(shí)，可進(jìn)行整理、選擇、提取精華等工作，讓價(jià)值能實(shí)現(xiàn)最大化。簡而言之，新聞報(bào)道是主動(dòng)的。

(二)新聞策劃的由來

新聞策劃與公關(guān)策劃有著密切的聯(lián)系。由公關(guān)歷史進(jìn)行分析，其活動(dòng)是與人類交際活動(dòng)相關(guān)并產(chǎn)生的，但有組織的公關(guān)活動(dòng)起源于美國，是美國紙媒的代理、宣傳活動(dòng)。之后通過不斷的發(fā)展才真正形成。公關(guān)活動(dòng)目前為止，也沿用了很多新聞代理的內(nèi)容。

有研究發(fā)現(xiàn)，第一階段下的公關(guān)發(fā)展是公眾受愚弄的時(shí)間。這一階段資本主義經(jīng)濟(jì)及工業(yè)競爭如火如荼，很多公司開始雇傭現(xiàn)代所說的“水軍”進(jìn)行策劃的活動(dòng)，以此可以制造一些具有影響力的新聞，但這種宣傳是不真實(shí)的。當(dāng)時(shí)時(shí)代下的紙媒為了自己的發(fā)展，也為了追求利益，會(huì)人為制造虛假的新聞。當(dāng)社會(huì)矛盾到了壟斷階段后，美國的新聞界又出現(xiàn)了專門揭露工商業(yè)企業(yè)丑聞為主題的活動(dòng)，于是進(jìn)行了第二階段，即是公眾必須被告知時(shí)間。這一階段之后，美國的一些公關(guān)專家對(duì)新聞提出的要求是要具有真實(shí)性，而且是受眾所喜愛的。他們認(rèn)為受眾所喜歡的就是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展突出問題。總體而言，在公共關(guān)系發(fā)展中其思想、活動(dòng)，均和策劃、傳播有著極為緊密的關(guān)系，但公共與新聞策劃本是兩個(gè)不同的概念，具有差異性。

二、新聞策劃的價(jià)值

(一)新聞策劃的意義

新聞策劃意思在于媒體從被動(dòng)變成了主動(dòng)。面對(duì)當(dāng)下時(shí)代的受眾群體，媒體在觀念、工作流程、報(bào)道方式等，均有了更新，為了可以更好適應(yīng)受眾，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的交流方式。新聞報(bào)道、策劃本是具有差異性的，是根據(jù)報(bào)道者對(duì)事件、活動(dòng)的參與、理解后，形成一定思路，并主動(dòng)、積極反映。社會(huì)實(shí)踐具有極大的復(fù)雜性，其主觀意識(shí)決定著審美觀實(shí)踐，我們?nèi)绾瓮ㄟ^變化來不斷充實(shí)自己的思想，在如此反復(fù)當(dāng)中，有利于提升報(bào)道者的素質(zhì)。

(二)新聞策劃的價(jià)值取向

新聞策劃價(jià)值是將新聞、宣傳兩者價(jià)值達(dá)到了頂峰。一個(gè)好的策劃必須要以其價(jià)值導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，新聞事實(shí)是新聞報(bào)道生存的條件，也可為我們帶來更多新信息，表現(xiàn)在其具有及時(shí)性、重要性、新鮮性等等各個(gè)方面。

(三)新聞策劃能充分發(fā)掘新聞價(jià)值

人們對(duì)于新聞的需求比較特別，要求其要?jiǎng)?chuàng)新，又不能過于重復(fù)，一個(gè)新聞的事實(shí)講述完畢之后就算完成，是不能被再次利用的。

(四)新聞策劃增強(qiáng)媒體社會(huì)效果，提高經(jīng)濟(jì)利益

新聞策劃效果并非單方面的，包括了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)兩種效果。成功的策劃報(bào)道影響力是極為巨大的。這是因?yàn)閳?bào)紙本身是特殊的商品，成功的策劃報(bào)道所產(chǎn)生的社會(huì)影響力極大，能滿足受眾者的需求，讓大家自愿購買報(bào)紙。而報(bào)紙銷售情況良好會(huì)帶動(dòng)巨大的廣告效益，因此可增加經(jīng)濟(jì)收入，又產(chǎn)生了社會(huì)效果。通過實(shí)踐證明，只要報(bào)紙做得好，受到大眾的喜愛就可以擁有可觀的發(fā)行量，策劃報(bào)道能做到頂峰的，無疑影響力也是巨大的。

(五)新聞策劃促進(jìn)新聞媒體合作、互學(xué)

新聞策劃所要具有自己特有的響應(yīng)。為了可以達(dá)到這樣的目的，有許多新聞單位選擇開始媒體間的配合、合作，當(dāng)然也有的是在暗中進(jìn)行競爭。伴隨著策劃意識(shí)在媒體中的不斷加強(qiáng)，他們之間相互的學(xué)習(xí)也會(huì)提升。

三、新聞策劃的運(yùn)籌與操作

想要真正做好新聞策劃的工作，一定是要花費(fèi)時(shí)間與精力的。要以科學(xué)觀作為基礎(chǔ)，找到其發(fā)展的規(guī)律所在，根據(jù)實(shí)際情況擬定科學(xué)的方案，包括方法、思想、運(yùn)行制度等等。

第一，明確目的。不管是哪種題材的報(bào)道策劃，其內(nèi)容的涉及面、時(shí)間、規(guī)模大小等，在報(bào)道前，都是策劃需要掌握的重要信息。只有這樣才能開展有效的策劃活動(dòng)。

第二，明確執(zhí)行，確保策劃的可行性。主要是需要明確在報(bào)道的內(nèi)容方面所選擇的體裁、報(bào)道方式等。在這一過程當(dāng)中，一般對(duì)于報(bào)道的表現(xiàn)開展是多種體裁、方法一起使用，是需要靈活、多元的，簡單來說就是在報(bào)道組織方面，要多面化。也需要內(nèi)外部的合作，各部位的協(xié)調(diào)、組織等。

第三，目標(biāo)校正、信息反饋。所有的策劃都不可能完全準(zhǔn)確的預(yù)測未來，這是動(dòng)態(tài)的。需要對(duì)各種信息進(jìn)行收集、選擇，調(diào)整原有策劃，力求傳播效果可以最大化。

新聞策劃在三個(gè)順序中不斷融合、交織，慢慢形成了整體的報(bào)道。在此過程中，各要素間有著千絲萬縷的關(guān)系，無論是哪一種要素，只要在某個(gè)層次上發(fā)生了變化，均會(huì)引發(fā)系統(tǒng)整體的改變。這種改變的目的在于不斷追求總體的最理想化，以此實(shí)現(xiàn)良好的效應(yīng)。新聞策劃總體優(yōu)化是要各系統(tǒng)、各層次循序漸進(jìn)，通過控制達(dá)到新聞策劃的總體效應(yīng)。

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