一、新聞策劃及由來

(一)什么是新聞策劃

“新聞策劃”由兩個詞組成：新聞、策劃。策劃又稱為計策，簡單來說是根據(jù)原來所規(guī)劃的方案運行，達到原設定目的。而融入新聞二字則代表在新聞的采訪、編制、報道中都要運用策劃的作用為大眾展現(xiàn)真實與可讀的新聞內容，讓媒體可達到宣傳自身的效果。

新聞不可虛假或人為制造，所報道的所有內容都是真實的，不能欺騙受眾。由于真實性的原因，新聞策劃也是近十年才提出的。伴隨著新聞行業(yè)的不斷發(fā)展、壯大，發(fā)展到了創(chuàng)新的時期，媒體報道新聞的流程也從被動轉向了主動，報道變得更有計劃及組織性，這讓媒體面對龐大的新聞資源時，可進行整理、選擇、提取精華等工作，讓價值能實現(xiàn)最大化。簡而言之，新聞報道是主動的。

(二)新聞策劃的由來

新聞策劃與公關策劃有著密切的聯(lián)系。由公關歷史進行分析，其活動是與人類交際活動相關并產生的，但有組織的公關活動起源于美國，是美國紙媒的代理、宣傳活動。之后通過不斷的發(fā)展才真正形成。公關活動目前為止，也沿用了很多新聞代理的內容。

有研究發(fā)現(xiàn)，第一階段下的公關發(fā)展是公眾受愚弄的時間。這一階段資本主義經(jīng)濟及工業(yè)競爭如火如荼，很多公司開始雇傭現(xiàn)代所說的“水軍”進行策劃的活動，以此可以制造一些具有影響力的新聞，但這種宣傳是不真實的。當時時代下的紙媒為了自己的發(fā)展，也為了追求利益，會人為制造虛假的新聞。當社會矛盾到了壟斷階段后，美國的新聞界又出現(xiàn)了專門揭露工商業(yè)企業(yè)丑聞為主題的活動，于是進行了第二階段，即是公眾必須被告知時間。這一階段之后，美國的一些公關專家對新聞提出的要求是要具有真實性，而且是受眾所喜愛的。他們認為受眾所喜歡的就是當下社會發(fā)展突出問題。總體而言，在公共關系發(fā)展中其思想、活動，均和策劃、傳播有著極為緊密的關系，但公共與新聞策劃本是兩個不同的概念，具有差異性。

二、新聞策劃的價值

(一)新聞策劃的意義

新聞策劃意思在于媒體從被動變成了主動。面對當下時代的受眾群體，媒體在觀念、工作流程、報道方式等，均有了更新，為了可以更好適應受眾，轉變了傳統(tǒng)的交流方式。新聞報道、策劃本是具有差異性的，是根據(jù)報道者對事件、活動的參與、理解后，形成一定思路，并主動、積極反映。社會實踐具有極大的復雜性，其主觀意識決定著審美觀實踐，我們如何通過變化來不斷充實自己的思想，在如此反復當中，有利于提升報道者的素質。

(二)新聞策劃的價值取向

新聞策劃價值是將新聞、宣傳兩者價值達到了頂峰。一個好的策劃必須要以其價值導向為基礎，新聞事實是新聞報道生存的條件，也可為我們帶來更多新信息，表現(xiàn)在其具有及時性、重要性、新鮮性等等各個方面。

(三)新聞策劃能充分發(fā)掘新聞價值

人們對于新聞的需求比較特別，要求其要創(chuàng)新，又不能過于重復，一個新聞的事實講述完畢之后就算完成，是不能被再次利用的。

(四)新聞策劃增強媒體社會效果，提高經(jīng)濟利益

新聞策劃效果并非單方面的，包括了經(jīng)濟、社會兩種效果。成功的策劃報道影響力是極為巨大的。這是因為報紙本身是特殊的商品，成功的策劃報道所產生的社會影響力極大，能滿足受眾者的需求，讓大家自愿購買報紙。而報紙銷售情況良好會帶動巨大的廣告效益，因此可增加經(jīng)濟收入，又產生了社會效果。通過實踐證明，只要報紙做得好，受到大眾的喜愛就可以擁有可觀的發(fā)行量，策劃報道能做到頂峰的，無疑影響力也是巨大的。

(五)新聞策劃促進新聞媒體合作、互學

新聞策劃所要具有自己特有的響應。為了可以達到這樣的目的，有許多新聞單位選擇開始媒體間的配合、合作，當然也有的是在暗中進行競爭。伴隨著策劃意識在媒體中的不斷加強，他們之間相互的學習也會提升。

三、新聞策劃的運籌與操作

想要真正做好新聞策劃的工作，一定是要花費時間與精力的。要以科學觀作為基礎，找到其發(fā)展的規(guī)律所在，根據(jù)實際情況擬定科學的方案，包括方法、思想、運行制度等等。

第一，明確目的。不管是哪種題材的報道策劃，其內容的涉及面、時間、規(guī)模大小等，在報道前，都是策劃需要掌握的重要信息。只有這樣才能開展有效的策劃活動。

第二，明確執(zhí)行，確保策劃的可行性。主要是需要明確在報道的內容方面所選擇的體裁、報道方式等。在這一過程當中，一般對于報道的表現(xiàn)開展是多種體裁、方法一起使用，是需要靈活、多元的，簡單來說就是在報道組織方面，要多面化。也需要內外部的合作，各部位的協(xié)調、組織等。

第三，目標校正、信息反饋。所有的策劃都不可能完全準確的預測未來，這是動態(tài)的。需要對各種信息進行收集、選擇，調整原有策劃，力求傳播效果可以最大化。

新聞策劃在三個順序中不斷融合、交織，慢慢形成了整體的報道。在此過程中，各要素間有著千絲萬縷的關系，無論是哪一種要素，只要在某個層次上發(fā)生了變化，均會引發(fā)系統(tǒng)整體的改變。這種改變的目的在于不斷追求總體的最理想化，以此實現(xiàn)良好的效應。新聞策劃總體優(yōu)化是要各系統(tǒng)、各層次循序漸進，通過控制達到新聞策劃的總體效應。

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