電視民生新聞有了十幾年的發(fā)展，在以往的過程中，電視民生新聞受到的關(guān)注度很高。但是在網(wǎng)絡(luò)信息的影響下，各種新媒體平臺成為人們獲得新信息的主要渠道，對于電視民生新聞的收視就造成了極大的改變。由于電視民生新聞的內(nèi)容有一定的滯后性，題材也并不多，所以在傳播力和影響力的發(fā)展上面臨著大的考驗。新媒體時代對電視民生新聞帶來的不只是困境，還給它營造了一次重大的機遇。

一、現(xiàn)狀

報道內(nèi)容趨同是制約電視民生新聞發(fā)展的一大因素，很多媒體的民生新聞欄目設(shè)置數(shù)量過多，還有每個媒體的安排播出時間都比較密集，早中晚都是一定量的民生新聞播出。但是其中大部分的內(nèi)容都很相似，這就使得人們產(chǎn)生厭煩的情緒，對于民生新聞匆匆而過，大致的了解一下就可以了，如果錯過還可以在別的時間段補充回來。長此以往，人們觀看民生新聞的熱情就會降低[1]。

報道內(nèi)容較繁雜，而且針對很多問題并沒有繼續(xù)跟蹤下去，向公眾揭示后續(xù)的問題和解決對策。對于新聞材料的選擇太過膚淺，大家關(guān)注的重大事項沒有詳細(xì)的舉措說明，僅僅停留在事件的表面。但是對一些零碎的小事卻會滾動播出，使得人們不愿意再觀看電視民生新聞。

在傳統(tǒng)的媒體中，電視的傳播作用非常明顯。長期沒有強有力的競爭對手導(dǎo)致電視民生新聞一家獨大，對自己內(nèi)部存在的問題認(rèn)識不足，也沒能不斷地提升內(nèi)容質(zhì)量和形式，提升自己的競爭力。

二、影響

隨著移動終端的普及，用手機和電腦查看新聞的人數(shù)越來越多，新聞的傳播不再主要依靠電視。手機便于攜帶，方便人們利用碎片化的時間對民生新聞進(jìn)行查閱。由于每個人的社會地位和著眼點的不同，在移動終端上看民生新聞，還可以自由的選擇自己感興趣的方面進(jìn)行深入的了解，可以通過各方的信息渠道，不斷的深挖事件的背后。這就改變了電視民生新聞傳播的過程中，人們只能對于新聞信息被動的接受的局面[2]。

傳統(tǒng)媒體的傳播速度在新媒體的應(yīng)用后就開始降低，而且在新媒體的應(yīng)用中，每個人與民生新聞的距離都很近。人們可以利用網(wǎng)絡(luò)傳播快速、操作便捷的特點，自己就可以成為信息的傳播者，改變了以往的模式。在新媒體的發(fā)展中，紙媒已經(jīng)逐漸失去了原有的作用，而電視的使用頻率也在不斷的減少。在廣告業(yè)中，一大部分的客戶都將中心放到了新媒體上，這也能從側(cè)面反映電視的傳播力影響力的下降。

三、發(fā)展方向

(一)深入挖掘民生新聞

在新媒體的沖擊下，電視民生新聞更要發(fā)展，但是在這個過程中不能只注重對新的事件熱點的發(fā)掘，而是對這些問題產(chǎn)生的背景和其中涉及到的人和最終的解決辦法以及體制的構(gòu)建都要有一定的說明，這就要求新聞從業(yè)者在工作中以人民為本，為人民做實事，在報道中展現(xiàn)自己思想的先進(jìn)性和追尋問題的深度。

在人民關(guān)注的大事的采集過程中，可以運用多種手段進(jìn)行。在過去，電視新聞采集的方式主要是記者的走訪和熱線電話的反映，但是在新媒體大戰(zhàn)的現(xiàn)代，記者可以通過相關(guān)的信息平臺采集熱點問題，并且對網(wǎng)絡(luò)信息的不全面進(jìn)行自己的改變[3]。

(二)彌補網(wǎng)絡(luò)信息平臺的不足

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，因為其傳播速度的飛快，對于其中的不良信息不實傳言的甄別，大家往往沒有一個很好的途徑。這就需要電視民生新聞發(fā)揮作用，可以打造一個特別的欄目對網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)芜M(jìn)行辨別，并且澄清相關(guān)的內(nèi)容。對關(guān)注度高的事件及時跟進(jìn)，在出現(xiàn)虛假信息時能夠快速地應(yīng)對，發(fā)揮主流媒體的影響力。

(三)在與新媒體的融合中堅持自己的特色

讓不同的手段為傳統(tǒng)媒介的傳播目的而服務(wù)，媒介的融合并不僅僅是學(xué)習(xí)新媒體的一些傳播手段，開通微信公眾號等手段，而是要取長補短[4]。新聞對人們的生活中有一定的必要性，所以不管媒介平臺的改變，電視都要發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，在融合中占據(jù)主導(dǎo)地位，不能照搬新媒體的方式。電視一定要利用自己的平臺優(yōu)勢，將民生新聞的生活化、親近民眾的特性發(fā)揚，打造一個自己的品牌，吸引人們的目光，增加受眾。這樣才能在融合中不失去自我，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新目標(biāo)。比如在電視欄目上播出公益活動等，吸引人們的注意力。同時在網(wǎng)絡(luò)平臺上將公益活動的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)播，增加這個節(jié)目的吸引力，豐富人們的生活需要。

四、結(jié)束語

電視民生新聞有著自己獨有的魅力，有一定的受眾和優(yōu)勢，而且在內(nèi)容方面充滿了生活的氣息。我們在新時代的要求下對電視民生新聞的傳播力和影響力進(jìn)行加大，就需要和新媒體接軌，利用微信微博等平臺，實現(xiàn)電視民生新聞的傳播的效果。在時代的發(fā)展中，任何內(nèi)容都要與時俱進(jìn)。電視這個傳播媒介的發(fā)展中，要充分利用自己的優(yōu)勢，在改革的潮流中抓住機遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳東梅.電視民生新聞如何在新媒體時代得到有效發(fā)展[J].新媒體研究，2017，3(5)：153-154.

[2]徐鯤.聯(lián)動平臺與品牌欄目如何打造民生新聞影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(22)：229-229.

[3]劉鑫.注重內(nèi)容生產(chǎn)提升電視民生新聞欄目影響力——以《夜線60分》欄目為例[J].傳播力研究，2017(6).

[4]趙艷玲.探究電視民生新聞借助新媒體增強影響力的實踐[J].新聞傳播，2016(20)：105-106.