短視頻是在信息技術(shù)日新月異背景下出現(xiàn)的一種新的信息形式，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展及高度普及的當(dāng)下，其更加凸顯出迎合公眾需求、體現(xiàn)時代特征的特點。以縱向角度來看，短視頻最初出現(xiàn)在某個國外社交網(wǎng)站上，然后在新聞媒體被廣泛應(yīng)用。在橫向角度來看，短視頻與新聞節(jié)目、電視劇、電影等視頻有一定的區(qū)別，而資訊類短視頻是諸多種類中的重要一種。由此可見，進一步探究資訊類短視頻的發(fā)展問題，具有重大積極意義。

一、資訊類短視頻典型的傳播特點

與工具類、社交類型短視頻及電視新聞傳統(tǒng)形式做比較，資訊類短視頻自身具有一些獨特的傳播特點。詳細分析有以下幾點：1.主體多元化。因為生產(chǎn)短視頻的門檻較低及制作方式非常便捷，這就讓資訊類短視頻真正體現(xiàn)了“人人皆記者”這句話的內(nèi)涵。另一方面，資訊類短視頻行業(yè)還有一支十分專業(yè)的咨詢內(nèi)容制造隊伍。2.內(nèi)容碎片化。大多數(shù)資訊類短視頻與電視新聞以往節(jié)目追求的“5個W”不一樣，其完全不必嚴格遵循以往視頻制作中的敘事邏輯和形式框架，凸顯出顯著的碎片化、簡單化特點。雖然大部分資訊類短視頻不能將事件的整個過程完整敘述出來，但是可借助把多個短視頻按照一定順序連接在一起的方式，就是可給短視頻敘事空間的擴展提供條件。同時，短視頻的時間計量單位是“秒”，這一特征可較好地迎合受眾的新聞閱讀習(xí)慣與需求。3.傳播即時性。從時效性來講，資訊類短視頻的傳播速度排行僅位居現(xiàn)場直播傳播之后。幾十秒、數(shù)十秒的資訊短視頻，在短視頻發(fā)布平臺上，能夠高速度、高時效把正在發(fā)生的一些重要事件極速傳播出去。

二、資訊類短視頻的發(fā)展策略

(一)資訊類短視頻發(fā)展中的資質(zhì)情況

2016年末，國家新聞出版廣電總局頒布了《關(guān)于加強微信、微博等各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺視聽節(jié)目傳播管理的通知》，有效加強了對微信、微博等各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(涵蓋微信公證號及微博賬號)面向大眾的視聽類節(jié)目傳播過程管理。自此之后，有關(guān)機構(gòu)針對互聯(lián)網(wǎng)中的視聽節(jié)目及新聞信息類節(jié)目服務(wù)資質(zhì)進行了更為嚴格的監(jiān)管。對傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的各種新的資訊類新聞媒體來說，這兩大資質(zhì)均是水到渠成的，比如央視網(wǎng)與新華網(wǎng)等。2017年5月，國家信息辦又頒布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，該規(guī)定從6月份實施，其強調(diào)借助網(wǎng)絡(luò)直播、即時通信工具、公眾賬號、博客、論壇、互聯(lián)網(wǎng)站等途徑向社會各界提供網(wǎng)絡(luò)新聞類的信息服務(wù)的時候，需要取得網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播許可證，嚴禁超越范圍或未經(jīng)許可開展網(wǎng)絡(luò)新聞信息類業(yè)務(wù)服務(wù)。

(二)資訊類短視頻發(fā)展中的定位問題

資訊類短視頻行業(yè)只有明確自身定位，才能更好、更有針對性地開展工作，才能實現(xiàn)更順利的發(fā)展。資訊類短視頻自從產(chǎn)生以來一直面臨外界對其定位的質(zhì)疑，其到底是在做平臺還是在做內(nèi)容？換句話說，資訊類短視頻是做搬運工還是生產(chǎn)者？艾媒咨詢有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2016年前6個月我國新聞客戶端新聞用戶在客戶端活躍排名中，今日頭條、騰訊新聞分別以32.6%、42.8%占據(jù)前兩名。有調(diào)查數(shù)據(jù)還表明，在食品類排名中，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆及愛奇藝位列前三。所以，在這一情況下，資訊類短視頻需要及時做出科學(xué)選擇，是像今日頭條、騰訊視頻充當(dāng)信息搬運工的角色，還是成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者。

三、資訊類短視頻發(fā)展中的思維問題

對資訊類短視頻行業(yè)來講，不管是做搬運工，還是做生產(chǎn)者，首先最需要明確的是思維模式問題。到底是互聯(lián)網(wǎng)思維還是傳統(tǒng)思維?！洞髷?shù)據(jù)時代》這本書的作者在撰寫這一本書的過程中很科學(xué)與恰當(dāng)?shù)卦忈屃嘶ヂ?lián)網(wǎng)背景下數(shù)據(jù)思維的基本概念：“數(shù)據(jù)化的前沿應(yīng)該更具個性化，其直接觸及了公眾的情感、經(jīng)歷與關(guān)系，其構(gòu)思是大多數(shù)涉及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的脊梁。網(wǎng)絡(luò)社交平臺為我們提供了維持與尋找同時、朋友關(guān)系的場所，還提取除了我們生活中的各種無形元素，并且還及時轉(zhuǎn)化成了有更多用途的數(shù)據(jù)?！睆脑摃形覀兛梢钥吹剑ヂ?lián)網(wǎng)背景下的新聞一般與各種數(shù)據(jù)之間關(guān)系密切，而與編輯自身是否具有較高的新聞敏感度高低關(guān)系不大。一般的資訊類短視頻產(chǎn)品，不管是搬運工還是生產(chǎn)者，推送什么、編輯什么、拍攝什么，都需要借助對用戶需求進行分析之后再決定。換句話說，資訊類短視頻產(chǎn)品的內(nèi)容與形式都決定于大數(shù)據(jù)，這就需要該行業(yè)從業(yè)者都具有很強的互聯(lián)網(wǎng)思維。只有依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維生產(chǎn)或搬運資訊類內(nèi)容的視頻，才能更好地滿足受眾的信息需求，才能使得該行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下得以穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

四、資訊類短視頻發(fā)展中的盈利問題

新媒體實現(xiàn)盈利有兩種主要模式：將充足的流量恰當(dāng)導(dǎo)入到各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中，借助流量方式插播廣告；將更加專業(yè)化、個性化、細分化的內(nèi)容恰當(dāng)?shù)貙?dǎo)入到付費用戶中。然而，這種盈利模式還屬于傳統(tǒng)的過于保守的思維形式。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維，所有專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均應(yīng)該同時兼具廣告公司的業(yè)務(wù)能力。要想具有更高的盈利能力，資訊類短視頻行業(yè)與其做媒體，倒不如做業(yè)務(wù)。

針對資訊類短視頻來講，怎樣做業(yè)務(wù)呢？本文認為可大膽嘗試以下幾種途徑：①樹立標(biāo)識性代言人。雖然資訊類短視頻是一種產(chǎn)品，但是為了塑造良好的行業(yè)品牌形象，完全可以具有識別度很高的代言人。從某個層面上來講，有影響力的代言人，可增強資訊類短視頻聚集粉絲的號召力與影響力，也是品牌建設(shè)過程中增強盈利能力的有效途徑。②實現(xiàn)營銷形式的多元化。資訊類短視頻與影視劇有很大區(qū)別，從時間方面來講一般只有有限的數(shù)分鐘，甚至十多秒。那么，資訊類短視頻可借助什么樣的方式攜帶廣告呢？我們在研究中發(fā)現(xiàn)，只有資訊類短視頻的內(nèi)容質(zhì)量較高，將其放置到社交網(wǎng)站上，就會獲得很多被轉(zhuǎn)發(fā)的機會，而這種蘊藏其中的流量正是最佳的營銷載體。例如，資訊類行業(yè)可借助定制拍攝、角標(biāo)、口播、冠名等方式，把客戶需求及產(chǎn)品科學(xué)綁定在一起，可實現(xiàn)優(yōu)于插片廣告的傳播效果。③結(jié)合用戶需求自主采制資源。良好的資訊類短視頻需要大量受眾提供自由采制的各種資源，他們可以猶如優(yōu)步司機一樣，一傳十，十傳百。所以，資訊類短視頻行業(yè)可積極而全面發(fā)揮這些拍客的價值與作用，實現(xiàn)“爆炸式”的信息傳播效果，形成最有效的盈利模式。

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電信自費得以逐漸降低，這就使得移動網(wǎng)絡(luò)的視頻時代會很快來臨。當(dāng)前，人們習(xí)慣在智能手機、平板電腦上看電視劇、電影、娛樂節(jié)目，未來隨著優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的出現(xiàn)，大眾會更加熱衷欣賞資訊類短視頻。這就需要資訊類短視頻行業(yè)順應(yīng)時勢、抓住機遇，不斷創(chuàng)新、大膽借鑒，最終迎接更加光明的前途。

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