不可否認(rèn)，很長時(shí)間以來，傳統(tǒng)廣播媒體是人們獲取各類信息的重要途徑之一，但基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而來的新媒體，深受人們的歡迎，一定程度上削弱了傳統(tǒng)廣播媒體的影響力，因此，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言走媒體融合之路，既是未來趨勢(shì)，又是得以長遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求。

一、傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合的必要性

傳統(tǒng)廣播媒體信息傳播形式較為單一，無法滿足人們獲取信息的多樣化要求，而新媒體無論在傳播形式，還是信息多樣化方面優(yōu)勢(shì)顯著，因此，傳統(tǒng)廣播媒體走媒體融合之路，是得以長遠(yuǎn)發(fā)展的正確選擇，其必要性體現(xiàn)在以下方面：

首先，傳統(tǒng)廣播媒體傳播范圍有限。眾所周知，傳統(tǒng)廣播媒體以無線電波為傳播信息的媒介，接受信息只能使用收音機(jī)。收音機(jī)不僅功能有限，而且給人們的攜帶帶來諸多不便，因此，很少有人專門攜帶收音機(jī)獲取信息，這一定程度上限制信息的傳播范圍。其次，傳統(tǒng)廣播媒體信息不可視見。全媒體時(shí)代，信息的表現(xiàn)形式多種多樣，即包括文字，又包括圖片、視頻等，而傳統(tǒng)廣播媒體的信息只能通過“聲音”傳播，信息的可視性差，與新媒體相比信息缺乏一定的趣味性，因此，無法調(diào)動(dòng)人們關(guān)注廣播信息的熱情。而新媒體信息內(nèi)容豐富，聲音、圖片、視頻等都可作為傳播信息的媒介，人們不僅可獲取信息，而且還能與信息的作者進(jìn)行互動(dòng)，人們可靈活的表達(dá)觀看信息后的想法。同時(shí)，利用新媒體人們可關(guān)注自己感興趣的信息，可選擇性較大。另外，傳統(tǒng)廣播媒體需要有專業(yè)的信息采集人員對(duì)信息進(jìn)行采集、篩選，而后進(jìn)行播報(bào)，流程較多，信息的時(shí)效性差，而傳統(tǒng)廣播媒體下，人們不僅是信息的獲取者，而且還能成為信息的播出者，時(shí)效性高，因此，更加容易引起人們的關(guān)注。

二、傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合策略

針對(duì)新媒體給傳統(tǒng)廣播媒體帶來的沖擊，廣播單位應(yīng)提高認(rèn)識(shí)，改變觀念，認(rèn)真分析傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體信息傳播的特點(diǎn)，積極采取有效措施，走媒體融合之路，利用新媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播媒體的短處，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

(一)優(yōu)化播出內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合應(yīng)注重播出內(nèi)容的優(yōu)化，以滿足當(dāng)前不同人群獲取信息的需求，為此，廣播單位應(yīng)認(rèn)真落實(shí)以下內(nèi)容：

一方面，增加廣播內(nèi)容播出種類。廣播單位應(yīng)認(rèn)真分析兒童、青年人、老年人等不同人群的信息需求，合理安排播出內(nèi)容的種類和時(shí)間，擴(kuò)大人們的可選擇范圍。同時(shí)，結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，著重優(yōu)化播出內(nèi)容，拓展播出內(nèi)容的深度與廣度，播出語言應(yīng)生動(dòng)活潑，能夠激發(fā)人們的收聽熱情。另一方面，注重安排互動(dòng)性節(jié)目?；?dòng)性是新媒體最為突出的特點(diǎn)，是積累受眾的重要方法，因此，廣播單位應(yīng)多設(shè)置互動(dòng)性類的節(jié)目。例如，可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，播出人們對(duì)某個(gè)觀點(diǎn)或新聞的看法，拉近廣播媒體與人們之間的距離，進(jìn)一步提升廣播媒體的吸引力。

(二)創(chuàng)新播出方式

眾所周知，傳統(tǒng)廣播媒體有著播出方式單一的局限性，因此，廣播單位應(yīng)從播出方式出發(fā)，鼓勵(lì)廣大工作人員大膽嘗試，注重與新媒體融合，創(chuàng)新播出方式，不斷提高廣播節(jié)目的粘性。

一方面，開發(fā)手機(jī)終端。目前來看，手機(jī)不僅是一種通訊工具，更是人們獲取信息的重要入口，普及率較高，因此，廣播單位應(yīng)注重手機(jī)終端的開發(fā)，開發(fā)有趣的廣播軟件，采用多種措施激勵(lì)人們利用手機(jī)收聽廣播信息，和報(bào)紙、電視聯(lián)辦欄目和板塊增加影響力。另一方面，降低播出門檻。廣播單位應(yīng)能從新媒體中獲得啟發(fā)，降低廣播播出門檻，即構(gòu)建專門的系統(tǒng)綁定用戶的手機(jī)，用戶用手機(jī)可實(shí)時(shí)提交新聞信息，而廣播電視單位建立快速、及時(shí)的審核機(jī)制，通過審核后及時(shí)播出用戶提交的信息，這樣人們都可以成為廣播信息的提供者，能進(jìn)一步提高人們利用廣播媒體的積極性。

(三)構(gòu)建新媒體平臺(tái)

為彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播媒體信息可視性差的短板，廣播單位應(yīng)充分利用新媒體構(gòu)建專門的新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)播出信息語音與視頻的同步。同時(shí)，借助新媒體還可就某個(gè)活動(dòng)，與廣大聽眾進(jìn)行互動(dòng)。

一方面，廣播單位應(yīng)入駐微博、微信、今日頭條等新媒體平臺(tái)，結(jié)合播出內(nèi)容上傳相關(guān)的圖片、視頻等信息。人們?cè)诼爮V播的過程中，可隨時(shí)登錄這些平臺(tái)查看，給廣大聽眾傳遞更為豐富的信息內(nèi)容。另一方面，及時(shí)反饋人們提出的問題。人們?cè)诼爮V播節(jié)目過程中，往往有表達(dá)自己想法的訴求，為此，廣播單位應(yīng)在新媒體平臺(tái)增設(shè)“我的想法”欄目，為人們提供互動(dòng)、討論的平臺(tái)。

三、結(jié)論

新媒體的興起雖然給傳統(tǒng)廣播媒體帶來一定沖擊，但廣播單位應(yīng)加強(qiáng)研究，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，從中找到傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的新契機(jī)。本文通過研究認(rèn)為：

(一)廣播單位應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)廣播媒體存在的不足，包括傳播范圍有限、信息的可視性差、互動(dòng)性差等，正確認(rèn)識(shí)到做好傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合，是未來發(fā)展趨勢(shì)及客觀要求，并積極制定切實(shí)可行的融合策略。

(二)廣播單位一方面應(yīng)注重優(yōu)化播出內(nèi)容，進(jìn)一步滿足不同聽眾的收聽需求。同時(shí)，創(chuàng)新播出方式，充分利用手機(jī)這一重要播出渠道。另一方面，構(gòu)建新媒體播出平臺(tái)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播媒體存在的不足。

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