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        新時(shí)代廣播媒體融合發(fā)展路徑探析

        2018-03-29 03:11:07
        傳播力研究 2018年9期
        關(guān)鍵詞:廣播時(shí)代政府

        隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新時(shí)代,傳統(tǒng)廣播已經(jīng)與新媒體逐漸融入在了一起,它可以根據(jù)大眾的不同的需求,針對(duì)某些方面提供各種服務(wù),使得廣播媒體的傳播效果更好,覆蓋受眾面更廣。廣播媒體與新媒體的融合是大勢(shì)所趨,它能夠促進(jìn)廣播媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí),提升廣播媒體在大眾之間的輿論引導(dǎo)能力,滿足聽眾與社會(huì)的多方面需求。但如何促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)無縫隙融合,實(shí)現(xiàn)效果利益最大化,現(xiàn)就進(jìn)一步加快廣播媒體在新時(shí)代更好地融合新媒體,對(duì)其發(fā)展路徑進(jìn)行探討和分析。

        一、政府對(duì)新時(shí)代下的廣播媒體融合發(fā)展過程的強(qiáng)力支持

        (一)政府政策出臺(tái)加大廣播媒體融合的力度

        近些年來,政府為了加大媒體廣播完美融合的力度,不斷的出臺(tái)新的政策和措施。國家新聞出版廣電總局在2006年7月發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》,明確規(guī)定了廣播和媒體推進(jìn)融合發(fā)展的路線圖和時(shí)間表。而且,各級(jí)政府由上到下都加大了財(cái)政扶持,根據(jù)以往數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),雖然全國的廣電廣告收入遭遇下滑,但是,全國廣電總收入反而增加,說明了各級(jí)政府都基本上都增加了財(cái)政補(bǔ)貼。部分城市立即出臺(tái)了相關(guān)政策和措施,例如,河北省下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)各級(jí)新聞媒體財(cái)政支持的通知》,廣州市財(cái)政局印發(fā)《關(guān)于下達(dá)支持黨報(bào)媒體發(fā)展資金的通知》等等,這一個(gè)個(gè)措施將會(huì)在未來產(chǎn)生更多更好的影響。以后,越來越多的省份和城市將根據(jù)地方的實(shí)際情況做出更加細(xì)致的文件或者措施,幫助廣播媒體在新的時(shí)代背景下融合發(fā)展,共同走向更好、更高的道路。

        (二)政府在促進(jìn)廣播媒體融合發(fā)展上起輔助作用

        盡管政府出臺(tái)有關(guān)政策和下發(fā)資金,但這只能起到輔助作用,政府的大力支持可以為廣播媒體短期發(fā)展提供必要的保障,卻不能成為長期發(fā)展試驗(yàn)融合的試錯(cuò)成本。因此,廣播媒體怎樣進(jìn)行更加協(xié)調(diào)、更加有深度的融合,仍然需要在這方面有相關(guān)技能與才華的團(tuán)隊(duì)去共同深刻探討、鉆研與謀劃出路。

        二、廣播媒體融合發(fā)展在新時(shí)代下進(jìn)行路徑的選擇

        (一)廣播媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持正確的走向

        廣播媒體融合發(fā)展,必須時(shí)時(shí)刻刻堅(jiān)持跟黨走,堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^,以正確的輿論導(dǎo)向和政府的宣傳為引導(dǎo),把正確的走向貫穿到廣播和媒體融合發(fā)展的各個(gè)方面和細(xì)節(jié)中。盡最大努力傳播正能量,從而激發(fā)社會(huì)大眾共同參與,共同促進(jìn)廣播媒體融合發(fā)展。[1]

        (二)廣播媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持協(xié)同創(chuàng)新

        在這方面有相關(guān)技能與才華的團(tuán)隊(duì)共同深刻探討、共同鉆研、共同謀劃更有深度的融合路徑,從而共同推進(jìn)廣播媒體在內(nèi)容上更加新穎、覆蓋面更加廣泛、結(jié)構(gòu)更加整齊一體,通過廣播與媒體的雙向驅(qū)動(dòng),資源共享,齊頭并進(jìn),慢慢實(shí)現(xiàn)廣播媒體在新時(shí)代下的融合發(fā)展。

        (三)廣播媒體融合發(fā)展要因地制宜制定可行計(jì)劃

        各地廣播媒體可結(jié)合各自的優(yōu)點(diǎn)長處,例如,品牌優(yōu)勢(shì)、地區(qū)優(yōu)勢(shì)、號(hào)召力優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)等,通過實(shí)施重大項(xiàng)目與活動(dòng),帶動(dòng)廣播與新媒體整體融合。[1]

        三、新時(shí)代廣播媒體融合發(fā)展路徑的總體目標(biāo)

        廣播媒體力求在兩三年內(nèi),在與新媒體融合的某些局部發(fā)展上取得突破性發(fā)展,可以帶動(dòng)廣播媒體融合發(fā)展取得全局性的進(jìn)展,從而形成許多技術(shù)先進(jìn)、形態(tài)各異、競爭力強(qiáng)的、符合社會(huì)大眾需求的新型領(lǐng)導(dǎo)媒體。[2]所以,傳統(tǒng)廣播媒體也正在為了實(shí)現(xiàn)為不同形態(tài)和需求的客戶、不同類別的融合發(fā)展制作個(gè)性化音頻、視頻產(chǎn)品的重塑和轉(zhuǎn)變。在好的新型領(lǐng)導(dǎo)媒體團(tuán)隊(duì),逐漸建設(shè)成有合理布局、競爭有序、有鮮明特色并且能夠可持續(xù)發(fā)展的廣播媒體新格局。[2]

        四、結(jié)束語

        融合廣播與新媒體的發(fā)展就是最大可能的利用不同媒介載體的優(yōu)勢(shì),能夠?qū)⒓扔泄餐?、又有互補(bǔ)性的不同媒體,在內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)、營銷、發(fā)展等各種方面進(jìn)行整理于匯合,打造成一個(gè)完美融合的廣播新媒體形態(tài),包括資源共享、共同生產(chǎn)、共同創(chuàng)造利益等等。盡管,傳統(tǒng)的廣播媒體在創(chuàng)新、融合與轉(zhuǎn)型方面也都面臨著許多機(jī)遇和困難,但這正是前進(jìn)的動(dòng)力,廣播媒體應(yīng)大膽嘗試與創(chuàng)新,成為新時(shí)代發(fā)展的先鋒軍。探討與研究廣播媒體在新時(shí)代下融合發(fā)展的優(yōu)先路徑永遠(yuǎn)都應(yīng)該是進(jìn)行時(shí)。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 冉華,王鳳仙.從邊緣突破:廣播媒體的融合發(fā)展之路 [J]. 中國廣播電視學(xué)刊,2015.

        [2]馬雪芬,藍(lán)有林.媒體融合:內(nèi)容是支點(diǎn)技術(shù)是杠桿[N].中國出版?zhèn)髅缴虉?bào),2005.

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