新媒體正在逐漸地替代傳統(tǒng)的媒體，更加快捷和便利的傳播信息的速度使其自身所具有的時(shí)效性更強(qiáng)，眾多的表現(xiàn)形式也是其得到更多應(yīng)用的原因，具有交互性、數(shù)字化的新媒體對(duì)于推動(dòng)交流模式的革新和宣傳渠道的拓展具有重要意義，但是目前傳統(tǒng)媒體與新媒體仍然存在不易融合的問題，新媒體的持續(xù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來說既是沖擊，又是機(jī)遇。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合面臨的主要問題

(一)互聯(lián)網(wǎng)的思維不夠到位

數(shù)字化傳播的作用對(duì)于新媒體的發(fā)展具有十分重要的意義，數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是必不可少的，將網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳遞應(yīng)用到媒體的形式化展現(xiàn)中不僅能夠強(qiáng)化新形勢(shì)下媒體管理的力度，而且有利于減少傳統(tǒng)的媒體與新媒體之間的矛盾。但是目前互聯(lián)網(wǎng)的思維不能夠很好地被運(yùn)用，相關(guān)的人士大多會(huì)保持觀望的態(tài)度，不到位的互聯(lián)網(wǎng)思維使得實(shí)際的媒體工作的深入開展更加具有挑戰(zhàn)性，傳統(tǒng)的媒體在質(zhì)量上具有安全性，新媒體在技術(shù)的保障上具有穩(wěn)定性，二者相結(jié)合后會(huì)大大提高工作流程的適應(yīng)性，因此只重視任何一種媒體都是不切實(shí)際的，在情感依賴的前提下，工作人員會(huì)選擇傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行信息的傳遞和審視，在較短的時(shí)間內(nèi)不易接受數(shù)字化的媒體工作，在技術(shù)信任的基礎(chǔ)上，工作人員往往會(huì)多使用新媒體來推廣新形勢(shì)下的技術(shù)職能，不到位的互聯(lián)網(wǎng)思維制約了新舊媒體融合的道路。

(二)融合的質(zhì)量得不到提高

信息內(nèi)容的接受應(yīng)該是積極主動(dòng)的，被動(dòng)的接受和承載需要更多的時(shí)間，只有獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，才能有效地提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合質(zhì)量，作為一般的媒體發(fā)展的首要原則，拓展獲得信息的渠道，提高信息質(zhì)量的采集要求能夠減少缺乏深度的信息內(nèi)容的傳遞，及時(shí)地反映動(dòng)態(tài)的研究成果對(duì)于媒體的組織形式的統(tǒng)一化具有積極的作用。然而，大多數(shù)的媒體發(fā)報(bào)的專業(yè)性較強(qiáng)，覆蓋領(lǐng)域范圍極大，作者群和受眾群不會(huì)有太大的局限性，新媒體下的稿源的獲得途徑較為復(fù)雜，難以去偽存真，通過優(yōu)質(zhì)的信息來影響大眾較為困難，在試圖將傳統(tǒng)的媒體和新媒體相融合的道路上，低水平的融合質(zhì)量使得媒體的整體發(fā)展處于被動(dòng)的地位。

(三)在平臺(tái)建設(shè)中技術(shù)不健全

簡單化的平臺(tái)建設(shè)是不能滿足新舊媒體的全面融合的要求的，一般的，在使用新媒體的情況下，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫來展現(xiàn)信息內(nèi)容的同時(shí)，還需要進(jìn)行網(wǎng)站的相關(guān)維護(hù)，信息的更新需要專業(yè)人員的告知，線上與線下的交流平臺(tái)的有效建設(shè)是創(chuàng)造傳統(tǒng)媒體和新媒體的溝通機(jī)遇的重要基礎(chǔ)。但是技術(shù)的不完整性造成了平臺(tái)建設(shè)的不健全，缺乏整合的各大平臺(tái)的相關(guān)性較小，存在不夠穩(wěn)定的問題。另外，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的工作機(jī)制并沒有得到整體性的建立，由于技術(shù)不科學(xué)的原因，不能為高質(zhì)量的媒體編輯提供有力的保障是十分正常的現(xiàn)象，相關(guān)的工作職責(zé)、崗位設(shè)置、技能要求和激勵(lì)機(jī)制的不完善都會(huì)給平臺(tái)的建設(shè)帶來威脅。

二、解決傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合的對(duì)策

(一)充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新創(chuàng)造

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合意味著媒體的整體生態(tài)環(huán)境的變化，融合帶來的機(jī)遇是大于挑戰(zhàn)的，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)完成對(duì)融合進(jìn)程中的信息升級(jí)，立足實(shí)際，一切以實(shí)際情況出發(fā)，針對(duì)融合過程中出現(xiàn)的問題探尋科學(xué)合理的解決措施。專業(yè)的管理人員應(yīng)該意識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，其創(chuàng)新創(chuàng)造的目標(biāo)為傳統(tǒng)的媒體帶來的不僅是技術(shù)的革新，而且是文化價(jià)值的轉(zhuǎn)變，作為一種重要的思維模式，互聯(lián)網(wǎng)思維為媒體工作的數(shù)字化平臺(tái)的精簡和系統(tǒng)提供了技術(shù)基礎(chǔ)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新與創(chuàng)造順應(yīng)了媒體融合的大趨勢(shì)，正確把握時(shí)機(jī)的敏銳性，著重突出國家的發(fā)展戰(zhàn)略的合理性。

(二)著重突出新舊媒體融合的內(nèi)容整合

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動(dòng)渠道的通暢性，打造權(quán)威的融合平臺(tái)，在該平臺(tái)上注重新舊媒體的分工，加大原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，嚴(yán)格監(jiān)管傳播內(nèi)容的渠道和相關(guān)的內(nèi)容信息，新舊媒體的融合必然會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容的矛盾和沖突，導(dǎo)致融合進(jìn)程的緩慢，進(jìn)行內(nèi)容的整合可以深度挖掘傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以更快的速度還原事實(shí)的真實(shí)和完整性，提高其可信度。傳統(tǒng)的電視媒體具有能正確引導(dǎo)大眾輿論的強(qiáng)大作用，新媒體的作用在于信息的傳播速度的快速和內(nèi)容傳播的范圍廣泛，二者的內(nèi)容的整合是穩(wěn)定社會(huì)群體意識(shí)的要求，是理性控制社會(huì)大事件的重要方法。

三、結(jié)語

人們的媒體使用習(xí)慣伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)生改變是必然的，但是群眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)的、深度的信息內(nèi)容的需求是不斷增加的，新媒體固然不能全面徹底地取代傳統(tǒng)的媒體，但人類所追求的良性的變革應(yīng)該是具有創(chuàng)新性的，促使傳統(tǒng)的媒體和新媒體相互融合才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)會(huì)。新媒體正在以全新的方式提升人們的生活環(huán)境的質(zhì)量，人性化的媒介平臺(tái)在總體上快速推進(jìn)著人類進(jìn)程的發(fā)展，將新舊媒體相結(jié)合是綜合促進(jìn)的前提，融合的形式更能夠展現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全面提升。

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