自從進(jìn)入了21世紀(jì)，日新月異的信息技術(shù)在以飛快的速度改變著人們的生活節(jié)奏，我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，使得信息傳播技術(shù)發(fā)展迅速，廣播電視新聞宣傳行業(yè)也得到了長足的發(fā)展。長期以來，廣播電視一直是新聞的主要傳播媒介，政府對(duì)此也十分重視，廣播電視對(duì)新聞的報(bào)道和宣傳對(duì)于民眾輿論的引導(dǎo)作用不可小視。做好廣播電視的新聞宣傳工作，讓人民群眾獲得更真實(shí)可靠、富含營養(yǎng)的新聞報(bào)道成為了新時(shí)代廣播電視新聞工作者不懈追求的目標(biāo)。信息傳播速度不斷加快，新聞傳播媒介也在不斷增加，所以廣播電視新聞宣傳面臨著新形勢(shì)下的多重困難，廣播電視新聞宣傳需要發(fā)掘和打造全新的思維模式，只有這樣才能在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

一、新形勢(shì)下廣播電視新聞信息采集的特點(diǎn)

(一)新聞信息來源的多元化

自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，人民群眾的新聞信息來源不再是單一的依靠記者走訪和實(shí)地報(bào)道。當(dāng)今，智能手機(jī)可以隨時(shí)進(jìn)行音頻和視頻的通訊，一旦一個(gè)地方發(fā)生了新聞，很多網(wǎng)民會(huì)第一時(shí)間獲得新聞的訊息，一些有價(jià)值的新聞可能會(huì)以飛快的速度在人民群眾中進(jìn)行傳播，形成熱點(diǎn)新聞或者是“熱搜”，這種自媒體的媒介大大地增加了新聞傳播量。雖然新聞的數(shù)量增多，可質(zhì)量卻很難保證。

(二)新聞信息傳播渠道增多

科技在不斷發(fā)展和進(jìn)步，更多的智能電子設(shè)備在不斷被研制出來，隨之誕生了很多新聞客戶端，這些新媒體在不停地向人們傳遞最新、最全面的新聞?dòng)嵪ⅰＭ瑫r(shí)，人民群眾可以利用言論自由對(duì)每條新聞進(jìn)行評(píng)論和互動(dòng)，這樣人民群眾在接收新聞的同時(shí)，也成為了新聞事件的參與者。

(三)新聞熱點(diǎn)的受眾面更加廣泛

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人民生活水平的提升，人們有更多的條件來接收新聞信息。因?yàn)樾侣劜牧系牟删幮枰槍?duì)不同年齡層面、不同教育背景的受眾，所以必須對(duì)新聞事件進(jìn)行不同層面的解析，最后綜合整理成為適合最廣泛受眾的播報(bào)形式。

二、廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新性舉措

(一)深入解析新聞事件，拓展新聞解讀視角

多種新媒體形式的出現(xiàn)雖然帶動(dòng)了新聞事件的快速傳播，但是這種傳播模式很容易造成信息在傳播過程中的失真，逐漸使新聞失去原本的含義。由于傳播新聞?wù)叩膫€(gè)人素質(zhì)參差不齊，就很容易導(dǎo)致新聞信息失真。甚至有些新聞工作者為了謀取私利會(huì)出現(xiàn)惡意扭曲事實(shí)真相、“網(wǎng)絡(luò)暴力”等情況。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議中曾指出，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平是新聞工作的關(guān)鍵，要適時(shí)地把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，讓人民群眾愛聽愛看，直至產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮出新聞鼓舞人、激勵(lì)人的正面作用。廣播電視新聞宣傳必須從更深的視角來挖掘事實(shí)的真相，還原新聞事件的本質(zhì)，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，讓人民群眾不被網(wǎng)絡(luò)謠言所迷惑。例如，筆者所在的大理電視臺(tái)就在《大理新聞》和《身邊》兩檔新聞節(jié)目中，加大人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的采訪報(bào)道力度，以深度報(bào)道的形式，服務(wù)中心工作，關(guān)注民生話題，使新聞報(bào)道有深度、有力度、有溫度。

(二)完善采訪方案，提高采訪質(zhì)量

新時(shí)代的自媒體對(duì)記者實(shí)地走訪調(diào)查、編寫新聞稿件的宣傳形式造成了很大的沖擊，但實(shí)地采訪還是十分必要的，因?yàn)檫@是獲得第一手新聞和最真實(shí)訊息的重要渠道，只有親眼看到，親身經(jīng)歷后才能真正還原事實(shí)真相。在廣播電視新聞宣傳過程中，必須要完善采訪方案，提升采訪內(nèi)容和形式的質(zhì)量。新聞采編工作者在采訪前要做好相應(yīng)的規(guī)劃，全面考慮到有可能發(fā)生的困難，這樣在實(shí)地采訪時(shí)才可以游刃有余地搜集新聞事件的信息，提高報(bào)道的真實(shí)度。在筆者所在的大理電視臺(tái)全媒體新聞中心，有專門的策劃組，對(duì)一些主題報(bào)道都要提前精心策劃選題，做好策劃文案后，才能開展采訪活動(dòng)。

(三)引進(jìn)人才和培養(yǎng)人才，提高廣播電視宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)

新形勢(shì)、新背景下的廣播電視新聞宣傳，需要新聞傳播的人才隊(duì)伍擁有敏銳的洞察力和與時(shí)俱進(jìn)的眼光。廣播電視單位可以與高校中相關(guān)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生進(jìn)行溝通，讓學(xué)生們提前進(jìn)行實(shí)習(xí)培訓(xùn)，選拔擁有創(chuàng)新精神和發(fā)展眼光的優(yōu)秀人才，這樣廣播電視宣傳隊(duì)伍就能夠吸收大量的新鮮血液，宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)也會(huì)隨之提升。在筆者所在的大理電視臺(tái)，就與當(dāng)?shù)氐拇罄泶髮W(xué)形成了人才培訓(xùn)和吸納的合作機(jī)制，開設(shè)高校學(xué)生實(shí)習(xí)基地，培養(yǎng)新聞人才，同時(shí)，又吸納優(yōu)秀畢業(yè)生充實(shí)到新聞采編隊(duì)伍中。

(四)廣播電視宣傳在播報(bào)形式上要作出創(chuàng)新，讓觀眾有新鮮感

廣播電視宣傳主要以電視傳播為主，一般需要主持人進(jìn)行播報(bào)，很多情況下形式都是千篇一律的，容易讓人產(chǎn)生疲倦感。所以這需要主持人打破傳統(tǒng)認(rèn)知，在播報(bào)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，讓觀眾有耳目一新的感覺。例如在語言上可以使用適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)流行語，如“給力”、“點(diǎn)贊”等，在語氣和語調(diào)上可以改變長期字正腔圓的常規(guī)模式，改用平常聊天的口吻，拉近和人民群眾的距離，增加與受眾的親密感。在對(duì)新聞事件的表現(xiàn)形式上，如果事件沒有實(shí)時(shí)的音頻和視頻資料，可以選擇用動(dòng)漫小視頻來代替，這樣可以給觀眾帶來全新的體驗(yàn)。

三、結(jié)束語

廣播電視新聞宣傳是傳播新聞事件、揭露現(xiàn)實(shí)真相的主要媒介，在新時(shí)代背景下，廣播電視宣傳受到多種新媒體形式的沖擊。所以廣播電視宣傳工作必須作出創(chuàng)新，發(fā)掘新聞事實(shí)真相，拓寬視角，同時(shí)宣傳隊(duì)伍中要積極引進(jìn)新時(shí)代人才，只有這樣，廣播電視才能擁有更加美好的未來。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋玲.新時(shí)期新聞工作者應(yīng)具備的觀念和意識(shí)[J].西部廣播電視，2015(07).