在信息化時(shí)代來臨的今天，傳媒文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在新的形勢之下，為更好的順應(yīng)時(shí)代變遷，清楚未來的發(fā)展態(tài)勢，需合理引入先進(jìn)的技術(shù)與觀念，逐步的拓寬市場，保證傳媒文化產(chǎn)業(yè)更上一層樓[1]。

一、信息化時(shí)代傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)總量規(guī)模小，產(chǎn)品種類少

結(jié)合當(dāng)前的文化市場發(fā)展?fàn)顩r分析，南北存在的差異非常明顯。美國就是全球傳媒文化發(fā)展的中心，因此對于整個(gè)市場來說具有導(dǎo)向作用，歐洲是僅此于其后的國家。相對比下，亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，雖然呈現(xiàn)出差距逐步縮小的情況，但是所占據(jù)的市場份額較小，總量的規(guī)模也不大。在多年的發(fā)展進(jìn)程中，傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)了較大的跨越，但是很多媒體主要是通過直接搬運(yùn)的方式，將報(bào)紙上面羅列的內(nèi)容搬運(yùn)至網(wǎng)站之上，未能充分的彰顯出網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與應(yīng)用價(jià)值。

(二)改革速度遲緩，消費(fèi)體系不健全

改革中涵蓋著兩個(gè)重要的方面，就是體制及市場。受到傳統(tǒng)體制及觀念的影響，傳媒文化產(chǎn)業(yè)改革的速度相對遲緩，雖然展開了市場化的改革，但是卻并沒有觸及到體制上的變革[2]。這樣的體制就使得政府所掌握的權(quán)力過大，對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響較大。人們在消費(fèi)觀念上，尚未形成自覺的習(xí)慣，以至于文化外的消費(fèi)仍然占據(jù)著主導(dǎo)的地位。

(三)缺乏原創(chuàng)能力，資源開發(fā)不足

在國內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢中，抄襲、復(fù)制等問題頻現(xiàn)，比如《中國好聲音》等掀起了熱潮的綜藝節(jié)目，都是借鑒于外國同類型節(jié)目，缺乏原創(chuàng)成為了當(dāng)前國內(nèi)傳媒文化的最大問題。沒有創(chuàng)新就沒有生命力，在信息時(shí)代的影響下，傳媒文化產(chǎn)業(yè)已不再是時(shí)間及速度上的較量，更重要的是觀念及創(chuàng)意的賽跑。

二、信息化時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

在信息化的時(shí)代，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢更為優(yōu)良，在取得了明顯成績的基礎(chǔ)上，也彰顯出需要改進(jìn)的地方，只有對存在不足的地方適時(shí)改造，強(qiáng)化完善的力度，才能使得傳媒文化產(chǎn)業(yè)的作用充分發(fā)揮出來，突出市場所占份額及自身的品牌形象。

(一)逐步拓展規(guī)模，加大產(chǎn)品研發(fā)力度

為了保證信息化時(shí)代的正面影響，傳媒文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，彰顯出十足的國際影響力，需要適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變相對單一的傳媒模式，確保多種媒體資源實(shí)現(xiàn)有效融合，從而更好的實(shí)現(xiàn)信息之間的交互與傳遞。另外，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分的認(rèn)清信息化時(shí)代數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，通過明確數(shù)字技術(shù)的利用技巧，理解其存在的優(yōu)勢及使用的途徑，從而在整體上逐步的擴(kuò)大規(guī)模，保證進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)力度。

(二)適時(shí)展開體制改革，進(jìn)一步推行信息化服務(wù)

在信息時(shí)代的影響之下，傳媒文化產(chǎn)業(yè)主張通過進(jìn)一步的發(fā)展，更好的提升自身的品牌形象，同時(shí)在品質(zhì)上下足功夫，對傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)體制實(shí)現(xiàn)有效改革，從而更加積極的支持并且全面的推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)程。比如說非時(shí)政類的報(bào)紙，因?yàn)槠洳⑽瓷婕暗綍r(shí)政，所以將無法實(shí)現(xiàn)有力的宣傳，也難以展開大力度的推廣。針對于這方面的問題，需要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行管理體制方面的改革，強(qiáng)化基本的宣傳力度，從根源上轉(zhuǎn)變以往固化的市場格局，方便讓非時(shí)政類的報(bào)紙從“生存型、溫飽型”轉(zhuǎn)變至“精神型、文化型”[3]。

(三)適當(dāng)開發(fā)多種資源，強(qiáng)化創(chuàng)新改革的力度

傳媒產(chǎn)業(yè)逐步走入世界的目的就是進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳的力度，保證讓其他的國家更加全面的了解中國?？v觀中華民族五千年的文明，可了解到逐步深厚的文化根基，在對傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)新的時(shí)候，還應(yīng)該全面的考慮將傳統(tǒng)文化深入至傳媒創(chuàng)作中去，從而更好的宣傳中國原本就是富有內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化，確保傳媒產(chǎn)業(yè)作品充實(shí)起來。比如美國制作的電影《花木蘭》就是將國內(nèi)富有內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化適時(shí)挖掘出來，并通過將此基礎(chǔ)加以固定，讓傳媒文化產(chǎn)品更加豐富，有力的彰顯出國家的傳統(tǒng)文化，使得信息化時(shí)代的正面影響充分顯現(xiàn)出來，將國家的傳統(tǒng)文化得以宣揚(yáng)并發(fā)展[4]。

三、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，信息化技術(shù)被廣泛的運(yùn)用至多種領(lǐng)域，象征著人類進(jìn)入到信息化時(shí)代，代表著新的階段正式起步。信息化時(shí)代的到來，使得傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有轉(zhuǎn)變發(fā)展的思路，改善發(fā)展的方式，才能更加積極的彰顯出信息化時(shí)代的特色，凸顯出傳媒文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。受到信息化背景的影響，數(shù)字技術(shù)的誕生使得傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探尋到一條新的道路，在這條道路上，應(yīng)該積極的關(guān)注數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，明確傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)凸顯出的新思路，提出傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該譜寫的新篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1]武斌.信息化時(shí)代傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究[J].西部廣播電視，2017(19)：35.

[2]郭星.信息化時(shí)代傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究[J].新媒體研究，2015，1(13)：49-50.

[3]劉維國.現(xiàn)代傳媒文化對高職語文教學(xué)的影響[J].中國報(bào)業(yè)，2017(10)：90-91.

[4]蔡天然.當(dāng)代中國傳媒文化面向現(xiàn)代化的理性思考[J].新聞傳播，2014(08)：126.