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        信息化時(shí)代傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

        2018-03-29 03:11:07
        傳播力研究 2018年9期
        關(guān)鍵詞:時(shí)代信息化文化

        在信息化時(shí)代來臨的今天,傳媒文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),在新的形勢之下,為更好的順應(yīng)時(shí)代變遷,清楚未來的發(fā)展態(tài)勢,需合理引入先進(jìn)的技術(shù)與觀念,逐步的拓寬市場,保證傳媒文化產(chǎn)業(yè)更上一層樓[1]。

        一、信息化時(shí)代傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

        (一)總量規(guī)模小,產(chǎn)品種類少

        結(jié)合當(dāng)前的文化市場發(fā)展?fàn)顩r分析,南北存在的差異非常明顯。美國就是全球傳媒文化發(fā)展的中心,因此對于整個(gè)市場來說具有導(dǎo)向作用,歐洲是僅此于其后的國家。相對比下,亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢,雖然呈現(xiàn)出差距逐步縮小的情況,但是所占據(jù)的市場份額較小,總量的規(guī)模也不大。在多年的發(fā)展進(jìn)程中,傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)了較大的跨越,但是很多媒體主要是通過直接搬運(yùn)的方式,將報(bào)紙上面羅列的內(nèi)容搬運(yùn)至網(wǎng)站之上,未能充分的彰顯出網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與應(yīng)用價(jià)值。

        (二)改革速度遲緩,消費(fèi)體系不健全

        改革中涵蓋著兩個(gè)重要的方面,就是體制及市場。受到傳統(tǒng)體制及觀念的影響,傳媒文化產(chǎn)業(yè)改革的速度相對遲緩,雖然展開了市場化的改革,但是卻并沒有觸及到體制上的變革[2]。這樣的體制就使得政府所掌握的權(quán)力過大,對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響較大。人們在消費(fèi)觀念上,尚未形成自覺的習(xí)慣,以至于文化外的消費(fèi)仍然占據(jù)著主導(dǎo)的地位。

        (三)缺乏原創(chuàng)能力,資源開發(fā)不足

        在國內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢中,抄襲、復(fù)制等問題頻現(xiàn),比如《中國好聲音》等掀起了熱潮的綜藝節(jié)目,都是借鑒于外國同類型節(jié)目,缺乏原創(chuàng)成為了當(dāng)前國內(nèi)傳媒文化的最大問題。沒有創(chuàng)新就沒有生命力,在信息時(shí)代的影響下,傳媒文化產(chǎn)業(yè)已不再是時(shí)間及速度上的較量,更重要的是觀念及創(chuàng)意的賽跑。

        二、信息化時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

        在信息化的時(shí)代,傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢更為優(yōu)良,在取得了明顯成績的基礎(chǔ)上,也彰顯出需要改進(jìn)的地方,只有對存在不足的地方適時(shí)改造,強(qiáng)化完善的力度,才能使得傳媒文化產(chǎn)業(yè)的作用充分發(fā)揮出來,突出市場所占份額及自身的品牌形象。

        (一)逐步拓展規(guī)模,加大產(chǎn)品研發(fā)力度

        為了保證信息化時(shí)代的正面影響,傳媒文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展,彰顯出十足的國際影響力,需要適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變相對單一的傳媒模式,確保多種媒體資源實(shí)現(xiàn)有效融合,從而更好的實(shí)現(xiàn)信息之間的交互與傳遞。另外,傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分的認(rèn)清信息化時(shí)代數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值,通過明確數(shù)字技術(shù)的利用技巧,理解其存在的優(yōu)勢及使用的途徑,從而在整體上逐步的擴(kuò)大規(guī)模,保證進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)力度。

        (二)適時(shí)展開體制改革,進(jìn)一步推行信息化服務(wù)

        在信息時(shí)代的影響之下,傳媒文化產(chǎn)業(yè)主張通過進(jìn)一步的發(fā)展,更好的提升自身的品牌形象,同時(shí)在品質(zhì)上下足功夫,對傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)體制實(shí)現(xiàn)有效改革,從而更加積極的支持并且全面的推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)程。比如說非時(shí)政類的報(bào)紙,因?yàn)槠洳⑽瓷婕暗綍r(shí)政,所以將無法實(shí)現(xiàn)有力的宣傳,也難以展開大力度的推廣。針對于這方面的問題,需要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行管理體制方面的改革,強(qiáng)化基本的宣傳力度,從根源上轉(zhuǎn)變以往固化的市場格局,方便讓非時(shí)政類的報(bào)紙從“生存型、溫飽型”轉(zhuǎn)變至“精神型、文化型”[3]。

        (三)適當(dāng)開發(fā)多種資源,強(qiáng)化創(chuàng)新改革的力度

        傳媒產(chǎn)業(yè)逐步走入世界的目的就是進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳的力度,保證讓其他的國家更加全面的了解中國??v觀中華民族五千年的文明,可了解到逐步深厚的文化根基,在對傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)新的時(shí)候,還應(yīng)該全面的考慮將傳統(tǒng)文化深入至傳媒創(chuàng)作中去,從而更好的宣傳中國原本就是富有內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化,確保傳媒產(chǎn)業(yè)作品充實(shí)起來。比如美國制作的電影《花木蘭》就是將國內(nèi)富有內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化適時(shí)挖掘出來,并通過將此基礎(chǔ)加以固定,讓傳媒文化產(chǎn)品更加豐富,有力的彰顯出國家的傳統(tǒng)文化,使得信息化時(shí)代的正面影響充分顯現(xiàn)出來,將國家的傳統(tǒng)文化得以宣揚(yáng)并發(fā)展[4]。

        三、結(jié)語

        隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展,信息化技術(shù)被廣泛的運(yùn)用至多種領(lǐng)域,象征著人類進(jìn)入到信息化時(shí)代,代表著新的階段正式起步。信息化時(shí)代的到來,使得傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn),只有轉(zhuǎn)變發(fā)展的思路,改善發(fā)展的方式,才能更加積極的彰顯出信息化時(shí)代的特色,凸顯出傳媒文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。受到信息化背景的影響,數(shù)字技術(shù)的誕生使得傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探尋到一條新的道路,在這條道路上,應(yīng)該積極的關(guān)注數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值,明確傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)凸顯出的新思路,提出傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該譜寫的新篇章。

        參考文獻(xiàn):

        [1]武斌.信息化時(shí)代傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究[J].西部廣播電視,2017(19):35.

        [2]郭星.信息化時(shí)代傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究[J].新媒體研究,2015,1(13):49-50.

        [3]劉維國.現(xiàn)代傳媒文化對高職語文教學(xué)的影響[J].中國報(bào)業(yè),2017(10):90-91.

        [4]蔡天然.當(dāng)代中國傳媒文化面向現(xiàn)代化的理性思考[J].新聞傳播,2014(08):126.

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