文/趙光

新聞報紙的“眼睛”是標(biāo)題，想要吸引讀者應(yīng)讓這雙眼睛有著足夠的魅力。隨著科技發(fā)展，電子式的新聞對傳統(tǒng)的報紙新聞沖擊很大，在很大程度上替代了報紙新聞。為了擴大讀者規(guī)模，增加讀者數(shù)量，在這個背景下記者們都紛紛在標(biāo)題上大做文章，吸引讀者的注意，滿足讀者的需求[1]。當(dāng)前，為了促進(jìn)報紙的持續(xù)發(fā)展，對其重要組成部分文章標(biāo)題的深入剖析和創(chuàng)新，成為了實現(xiàn)其自身生存發(fā)展的重要問題之一。

一、報紙新聞標(biāo)題的功能分析

(一)語義和語用功能

一般來說，報紙的新聞標(biāo)題能對一篇新聞的主要內(nèi)容進(jìn)行高度地概括，這就表明報紙的新聞標(biāo)題可以具有一定的語義功能。通過標(biāo)題的短短幾個字，就要全面呈現(xiàn)出新聞主體中事件的時間、地點和人物等要素，并且要體現(xiàn)出整篇新聞的精髓。新聞標(biāo)題語義功能發(fā)揮的作用就是當(dāng)讀者看到新聞標(biāo)題時，應(yīng)對新聞的整體內(nèi)容上有所了解。因此，在設(shè)計新聞標(biāo)題時，要充分發(fā)揮其語義功能的真正作用，為讀者提供更好的閱讀體驗。

語用功能是指報紙的新聞標(biāo)題對讀者閱讀過程所起到的影響及作用。報紙設(shè)置新聞標(biāo)題，其主要目的是提高新聞的關(guān)注度，引起讀者閱讀興趣的同時讓讀者更快地掌握新聞內(nèi)容的核心與實質(zhì)。新聞標(biāo)題不僅具有提示新聞內(nèi)容的作用，還有警示與督促的作用，這也是語用功能的另一種展現(xiàn)。具體而言，新聞的標(biāo)題不僅能對新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉和概括，還可以借助文字、圖形和圖片來提高新聞的吸引力，充分調(diào)動起讀者的閱讀興趣，并有效地引導(dǎo)讀者閱讀整篇新聞。報紙中各種新聞的標(biāo)題通常只用簡短的幾個詞和短語就能完成對新聞的概括，還能為讀者節(jié)約大量的閱讀時間，使讀者高效地涉獵更多的新聞內(nèi)容。

語用功能和報紙新聞標(biāo)題的接受者相關(guān)，報紙新聞標(biāo)題是把語義功能融入語用功能之中，并且通過語用功能得以展現(xiàn)。吸引人們關(guān)注新聞?wù)Z篇之中的內(nèi)容和實質(zhì)是報紙新聞標(biāo)題重要的內(nèi)容，報紙新聞標(biāo)題具有警示、吸引和提供信息等多種言語功能，在這其中充分的體現(xiàn)了語義、語用功能的完美結(jié)合。

(二)美學(xué)功能

現(xiàn)代的社會人們在日常生活中越來越注重美學(xué)、內(nèi)涵和高雅。美學(xué)不僅在消費品的設(shè)計和生產(chǎn)之中得以體現(xiàn)，更是體現(xiàn)在人們消費這一社會實踐中，并且從而表現(xiàn)出人獨特的個性和個人身份。報紙新聞不僅僅是商品，更是具有美學(xué)意義的藝術(shù)品。人們通過閱讀新聞?wù)Z篇表現(xiàn)出獨特個性和個人身份，這也是美學(xué)功能的體現(xiàn)。而最能滿足讀者消費報紙新聞?wù)Z篇美學(xué)的感受是獨特的新聞報紙形式，報紙新聞標(biāo)題的美學(xué)功能不僅通過占用較大空間、使用粗大的色彩豐富的字體，還可以通過黑白或彩色的圖片給予讀者視覺享受，而且可以通過押韻、節(jié)奏的語言給讀者聽覺上的美。

(三)人際功能

報方和其他行業(yè)、其他機構(gòu)尤其是政府機構(gòu)的相互關(guān)系是通過報紙這個行業(yè)的編輯、記者、和報社經(jīng)營者設(shè)計創(chuàng)作新聞得以相關(guān)聯(lián)系的；此外讀者實現(xiàn)報紙的價值，報紙吸引和影響讀者是通過傳播一定的價值和意識形態(tài)觀，然后形成特定的讀者群，讓讀者潛移默化的產(chǎn)生這種意識形態(tài)，形成社會的主流價值觀；報紙構(gòu)建了新聞事件和讀者參與者之間的關(guān)系[2]。因而，報紙的新聞標(biāo)題也蘊藏著人際功能，在設(shè)計新聞的標(biāo)題時要使用合理的語氣和恰當(dāng)?shù)奈淖郑C合考慮新聞的內(nèi)容和所要呈現(xiàn)給讀者的效果，充分發(fā)揮人際功能對提升讀者認(rèn)同感的重要作用。

此外，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展對傳統(tǒng)報紙進(jìn)行了沖擊，為了使傳統(tǒng)報紙得到持續(xù)的發(fā)展，仍然需要對其標(biāo)題的可讀性進(jìn)行提升。

二、報紙新聞標(biāo)題可讀性的提升策略分析

首先，可以合理運用網(wǎng)絡(luò)流行詞。人們在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播而流行的詞稱為網(wǎng)絡(luò)詞，因此，通過正確使用網(wǎng)絡(luò)流行詞可以在一定程度上增加報紙新聞的可讀性。例如，2015年3月一篇《為航天夢織造天羽的人——記上?？臻g電源研究所砷化鎵太陽電池組》來自于人民日報的文章中，其一個小標(biāo)題為“是女神，也是女漢子”，文章標(biāo)題運用了當(dāng)時流行的網(wǎng)絡(luò)詞，不僅巧妙地運用了網(wǎng)絡(luò)熱詞，還成功的吸引讀者，更生動形象的向人們描繪出女科學(xué)家的精神。

其次，可以對口語化標(biāo)題進(jìn)行運用。作為大眾媒體的報紙做到吸引讀者和傳播廣泛最重要的是讓讀者得到理解。正式、文縐縐的標(biāo)題語言會使讀者和文章產(chǎn)生距離，對讀者感染力下降[3]。當(dāng)今報紙的標(biāo)題大量的使用口頭語，使閱讀方便，并且拉近了與讀者的距離，同時敘事也變得更加的生動活潑，因此在進(jìn)行新聞報紙標(biāo)題的編輯時，可以對口語化標(biāo)題進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪\用。

三、結(jié)束語

報紙新聞?wù)Z篇不可或缺的成分是報紙新聞的標(biāo)題，它有著獨特的語義、語用功能、和一定的美學(xué)功能及人際功能。而報紙新聞標(biāo)題這些功能的體現(xiàn)即為凸顯標(biāo)題的內(nèi)在深意，提升讀者閱讀新聞的興趣，并充分發(fā)揮各種功能的最大功效，從而彰顯出新聞標(biāo)題的時效性、準(zhǔn)確性和概括性特點，用最簡練的文字傳達(dá)出新聞豐富的思想內(nèi)涵和深刻的主旨。

[1]姚燕.新媒體時代報紙標(biāo)題的創(chuàng)新與發(fā)展[J].新媒體研究，2016，2(5)：165-166.

[2]嚴(yán)勇.淺議網(wǎng)絡(luò)熱詞在報紙標(biāo)題中的應(yīng)用[J].新聞傳播，2015(11)：129-129.

[3]王慶華.巧揮“畫龍點睛”筆增強新聞可讀性[J].中國地市報人，2015(12)：69-70.