程瑩

近年來(lái)，數(shù)字媒體迅猛發(fā)展，Motion Graphic（簡(jiǎn)稱“MG動(dòng)畫(huà)”）強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)在大眾面前，多個(gè)領(lǐng)域均有涉及，例如公益電視廣告、產(chǎn)品功能展示、手機(jī)平板UI界面、音樂(lè)電視MTV等。在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一檔以“讓知識(shí)變得‘性感’”為創(chuàng)作核心、詼諧幽默的MG動(dòng)畫(huà)網(wǎng)絡(luò)視頻——《飛碟說(shuō)》，自開(kāi)播以來(lái)，一路走紅，播放量和訂閱量十分可觀，創(chuàng)造了億級(jí)流量的神話。此類系列MG動(dòng)畫(huà)視頻在國(guó)內(nèi)外非常少見(jiàn)，能夠獲得巨大成功的主要原因是解說(shuō)詞、配音、音效、視覺(jué)語(yǔ)言。MG動(dòng)畫(huà)中的視覺(jué)語(yǔ)言包括造型、色彩、構(gòu)圖、場(chǎng)景、景別和時(shí)空，通過(guò)具體直白和間接隱晦的表達(dá)方式，合理地傳達(dá)信息、營(yíng)造意象、強(qiáng)調(diào)主題。

一、MG動(dòng)畫(huà)《飛碟說(shuō)》視覺(jué)語(yǔ)言的構(gòu)成要素

（一）扁平多樣化的造型

和傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)不同，MG動(dòng)畫(huà)《飛碟說(shuō)》是簡(jiǎn)約的扁平風(fēng)格，這樣的造型設(shè)計(jì)以形寫(xiě)神，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的規(guī)則美、秩序美和形式美，畫(huà)面簡(jiǎn)單干凈，突出主題?！吨袊?guó)80后壓力報(bào)告》中，用了無(wú)臉人物的造型，簡(jiǎn)潔的幾何圖形拼貼出的人物，呈現(xiàn)出規(guī)整美，表現(xiàn)出80后中年人面無(wú)表情，烘托壓力十足的主題。

夸張化和符號(hào)化也是MG動(dòng)畫(huà)造型的重要特征?！恫煌耆壑改稀分校霸澈镱^人身”程序員和“獅頭人身”設(shè)計(jì)師的夸張化造型，表現(xiàn)出“程序猿”和“設(shè)計(jì)獅”的精髓所在，提升了趣味性?！杜畽?quán)時(shí)代》中領(lǐng)頭的女性人物號(hào)召“男女平等”游街，隨行的人群沒(méi)有五官，符號(hào)化的這些人物造型，不僅突出領(lǐng)頭人物的地位，凸顯主題，而且畫(huà)面清爽，有效地傳達(dá)信息。

（二）主客觀結(jié)合的色彩

色彩對(duì)于MG動(dòng)畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，無(wú)論是視覺(jué)上的享受，還是情感上的表達(dá)，都是至關(guān)重要的。MG動(dòng)畫(huà)《飛碟說(shuō)》中有很多造型都取材于現(xiàn)實(shí)生活，具有寫(xiě)實(shí)化的特征。因此，在對(duì)現(xiàn)實(shí)中的人物或事物進(jìn)行二次創(chuàng)作時(shí)，色彩上的使用會(huì)盡量符合客觀事實(shí)?！秶?guó)人審美變遷史》中，上世紀(jì)50年代藏青色的背帶工裝褲、深灰色的中山裝，80年代以大紅為底色的裙子和花襖，均是按照現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)存在的事物進(jìn)行再創(chuàng)作。

MG動(dòng)畫(huà)《飛碟說(shuō)》也有現(xiàn)實(shí)生活中不存在的，完全依靠想象而一次創(chuàng)作出來(lái)的造型。這類造型的色彩設(shè)定主要服從于創(chuàng)作主體的表現(xiàn)意圖，借助于色彩的內(nèi)涵以及大眾直觀的生理和心理作用，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的主觀化特點(diǎn)?！讹w碟說(shuō)》的主人公飛碟王子就是一次創(chuàng)作出來(lái)的人物，頭頂一株火苗，整個(gè)身體都是暖橘色，代表火一樣的顏色。簡(jiǎn)潔不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)讓觀眾耳目一新，傳遞了創(chuàng)作主體的主觀意圖，動(dòng)畫(huà)里所傳遞的信息和知識(shí)像火一樣熾熱。

（三）自由式的構(gòu)圖

MG動(dòng)畫(huà)的構(gòu)圖一般不遵循傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)構(gòu)圖講究的定律，但是在畫(huà)面的構(gòu)圖上會(huì)按照大眾的審美來(lái)進(jìn)行畫(huà)面分割，總體的規(guī)律是簡(jiǎn)約、自由的構(gòu)圖方式?！堕啽分校呵飸?zhàn)國(guó)時(shí)期諸侯閱兵的場(chǎng)景被切割成三份，左邊基本留白，中間是諸侯坐在輦車(chē)上，右邊是大批士兵，這樣的平均分割方式顯出均衡美。

此外，從美學(xué)的角度來(lái)講，構(gòu)圖上“留白”的意義重大。首先，空白部分在畫(huà)面中分配得當(dāng)，使得畫(huà)面有虛有實(shí)，有疏有密?！?015十大城會(huì)玩》中，《武媚娘傳奇》里的女主角范冰冰占據(jù)中間1/3的畫(huà)面，最外圍一圈是留白部分，整個(gè)畫(huà)面看上去疏密有致，顯出和諧美感。其次，空白還可以烘托和加強(qiáng)主題?！冻鲎廛?chē)之死》中，出租車(chē)在畫(huà)面中間行駛著，后面緊跟著各輛私家快車(chē)，其余部分都是留白，這些留白的作用就是為了襯托緊緊追趕的出租車(chē)即將被快車(chē)吞沒(méi)，烘托了主題?？瞻滓灿袪I(yíng)造意境引發(fā)想象的作用。畫(huà)面中留置出一定的空白，讓觀眾運(yùn)用發(fā)散思維去想象，能夠更加深刻地體會(huì)主題?！缎@暴力為何屢禁不止》中，學(xué)生在被校園暴力之后，畫(huà)面留置出大片的空白，讓觀眾想象接下來(lái)的情節(jié)，禁止校園暴力的主題便會(huì)深刻地留在觀眾心中。

（四）簡(jiǎn)約化的場(chǎng)景

MG動(dòng)畫(huà)作品的場(chǎng)景設(shè)計(jì)一般是寫(xiě)意和片段性的，在MG動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中，場(chǎng)景往往都是和生活中的真實(shí)場(chǎng)景聯(lián)系在一起的，在寫(xiě)實(shí)的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)化、省略掉不必要的成分，場(chǎng)景成為服從動(dòng)畫(huà)內(nèi)容表意需要的寫(xiě)意設(shè)定?！?015十大城會(huì)玩》中，張馨予穿著東北大花襖走戛納電影節(jié)紅地毯時(shí)，真實(shí)的場(chǎng)景中，閃光燈不斷，人物多，而在動(dòng)畫(huà)中簡(jiǎn)化了，人物只有十來(lái)個(gè)，重點(diǎn)突出了畫(huà)面中央的張馨予。

但是動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景又和真實(shí)場(chǎng)景有一定的區(qū)別，簡(jiǎn)化和省略掉不必要的部分之后，再發(fā)揮創(chuàng)作主體的想象力，創(chuàng)作出新的場(chǎng)景?！恫恢肋@些你就敢出國(guó)旅游》中安檢的場(chǎng)景里，出國(guó)旅游的人排著隊(duì)進(jìn)行安檢，機(jī)場(chǎng)內(nèi)部簡(jiǎn)化到只剩下安檢口、安檢人員和出國(guó)人員，創(chuàng)作者還進(jìn)行了二次創(chuàng)作，出國(guó)人員的箱子里裝滿了鈔票，甚至溢出了箱子，與臺(tái)詞“喜迎中國(guó)游客前去撒票子”呼應(yīng)，使得動(dòng)畫(huà)更加風(fēng)趣幽默。

（五）主觀化的景別

景別是MG動(dòng)畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言中最基本的表達(dá)形式之一，所涵蓋的范圍不受技術(shù)手段的限制，而是來(lái)源于創(chuàng)作主體的想象力。景別能夠通過(guò)調(diào)節(jié)畫(huà)面節(jié)奏變化來(lái)限定觀眾的視覺(jué)注意力和心理，讓他們直觀地感受畫(huà)面表達(dá)的情感。MG動(dòng)畫(huà)作品景別通常分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫(xiě)等，每個(gè)單獨(dú)畫(huà)面會(huì)依據(jù)創(chuàng)作主體的理念來(lái)選擇景別，不同的大小景別表現(xiàn)的畫(huà)面效果和含義都不一樣，因此，創(chuàng)作主體會(huì)根據(jù)自己的創(chuàng)作需求自由創(chuàng)作。

遠(yuǎn)景鏡頭展現(xiàn)廣闊的場(chǎng)面，遠(yuǎn)處的人物，寄情于景，表達(dá)一種深遠(yuǎn)的意境美?！杜畽?quán)時(shí)代》中，芭蕾舞蹈演員在畫(huà)面中央跳著芭蕾舞，簡(jiǎn)單的幾個(gè)動(dòng)作動(dòng)畫(huà)，與舞臺(tái)背景相融合，營(yíng)造出濃郁的舞臺(tái)氛圍。

全景鏡頭展現(xiàn)景物或者人物的全貌，集中觀眾的視線于主體上，闡釋主體與環(huán)境的密切聯(lián)系，均衡畫(huà)面?！秳e人的年終獎(jiǎng)》中武松打虎的鏡頭，展示武松打虎的全貌，背景留白，集中觀眾的視線。

中景鏡頭淡化環(huán)境，加強(qiáng)內(nèi)容，有助于表現(xiàn)人物之間、人物與環(huán)境之間的關(guān)系，有助于各個(gè)鏡頭過(guò)渡和銜接，加強(qiáng)敘事交流?！锻绿档木辰缗c優(yōu)雅》中，變形的蝙蝠俠露出大半個(gè)身體，背景淡化，重點(diǎn)刻畫(huà)人物形象，表現(xiàn)了人物與主題之間的聯(lián)系。

近景鏡頭傳神達(dá)意，擅長(zhǎng)將細(xì)節(jié)刻畫(huà)得淋漓盡致，襯托主體，調(diào)動(dòng)觀眾情緒?！抖卧氖澜缒悴欢分?，櫻桃小丸子的頭部占據(jù)畫(huà)面中央，夸張變形，襯托主體。

特寫(xiě)鏡頭中，畫(huà)面的主體占據(jù)幾乎整個(gè)畫(huà)面，強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)信息，細(xì)致入微的形象有助于制作懸念和營(yíng)造氣氛，強(qiáng)化視覺(jué)張力，吸引受眾?！栋矘?lè)死何時(shí)合法化》中，對(duì)狗進(jìn)行安樂(lè)死的畫(huà)面中，特寫(xiě)了打針的鏡頭，強(qiáng)化了視覺(jué)效果，在后面一段人類安樂(lè)死是否合法的畫(huà)面中，特寫(xiě)鏡頭營(yíng)造了氣氛，引發(fā)受眾思考。

（六）虛實(shí)交融的時(shí)空

MG動(dòng)畫(huà)作品里經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不同時(shí)空的人和物同處于一個(gè)時(shí)空下，具有高度的假定性，這種假定性主要來(lái)源于創(chuàng)作主體主觀、自由的想象力，虛與實(shí)、過(guò)去與現(xiàn)在、幻想與現(xiàn)實(shí)等不同時(shí)空的角色和事物共存于同一個(gè)畫(huà)面里，甚至之間產(chǎn)生互動(dòng)與聯(lián)系，給觀眾帶來(lái)虛實(shí)交融的審美體驗(yàn)。《無(wú)火鍋不中國(guó)》中，從古人圍著火鍋吃飯，到現(xiàn)在百姓吃著各地特色火鍋，好幾個(gè)時(shí)空不停地切換。《情趣內(nèi)衣進(jìn)化史》中，中國(guó)古代的抹胸、西方古代的束胸、現(xiàn)代的女性內(nèi)衣，都出現(xiàn)在同一個(gè)畫(huà)面中，還能夠產(chǎn)生互動(dòng)與交流，給觀眾帶來(lái)新的審美體驗(yàn)。

二、MG動(dòng)畫(huà)《飛碟說(shuō)》視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)方式

MG動(dòng)畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)方式主要分為兩種：直白具體的表達(dá)方式和間接隱晦的表達(dá)方式。

（一）直白具體的表達(dá)方式

直白具體的表達(dá)方式是直接把現(xiàn)實(shí)生活中的人物、事物或者場(chǎng)景完整地、簡(jiǎn)化地描繪在畫(huà)面中，給觀眾以寫(xiě)實(shí)感和親切感，具有客觀性和真實(shí)性。

《酒桌上的文化》中，站在斷橋上，撐著油紙傘的許仙和白娘子，簡(jiǎn)化地勾勒了電視劇中的形象，保留了最顯著的特征，讓人一眼看上去就能認(rèn)出；《留學(xué)西游記》中，唐僧師徒四人金箍棒、九齒釘耙等輔助工具也盡量簡(jiǎn)化，給人以真實(shí)感；《十大任性》中，描繪了東莞夜生活的場(chǎng)景，選取幾處東莞標(biāo)志性的場(chǎng)所，再標(biāo)上“東莞”二字，客觀真實(shí)。

（二）間接隱晦的表達(dá)方式

間接隱晦的表達(dá)方式是對(duì)現(xiàn)實(shí)中的人物、事物或者場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)意性地改造，或者完全依靠創(chuàng)作主體的想象力創(chuàng)造出新的人物、事物或者場(chǎng)景，傳達(dá)創(chuàng)作主體的創(chuàng)作意圖。通常，創(chuàng)作主體會(huì)運(yùn)用比喻、擬人、夸張、聯(lián)想、象征等修辭手法進(jìn)行創(chuàng)作。

使用比喻創(chuàng)作可以含蓄地強(qiáng)調(diào)人物或者事物某方面的特點(diǎn)，達(dá)到深入淺出、富有哲理的效果，使得創(chuàng)作客體更加新奇，寓意更加深刻，意境更加深遠(yuǎn)。比喻有明喻、暗喻、借喻等形式，借用這些含蓄的方法，不僅能夠有效地傳達(dá)個(gè)性化信息，還能夠給觀眾留下深刻的印象。《手機(jī)隱私不能說(shuō)的密碼》中，耶穌拿著手機(jī)，腦袋后面一輪光圈，象征了耶穌的身份地位，將手機(jī)比喻成上帝，突出手機(jī)重要性的主題。

擬人手法是將要表現(xiàn)的客體賦予人的形象。在MG動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)表現(xiàn)中，根據(jù)主題和創(chuàng)意需求選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行擬人化處理，創(chuàng)造出通俗易懂、生動(dòng)可愛(ài)、詼諧幽默的形象來(lái)傳達(dá)創(chuàng)作主體的意圖，使觀眾在愉悅放松的同時(shí)獲取信息?！妒笏罕啤分校硟杉抑倏祁惼髽I(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，將其logo擬人化“交戰(zhàn)”，生動(dòng)形象地傳達(dá)主題，觀眾一目了然。

夸張是對(duì)客體某方面進(jìn)行過(guò)分放大，加深和擴(kuò)大人們對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。在MG動(dòng)畫(huà)視覺(jué)表現(xiàn)中夸張的用法最為普遍，通過(guò)夸張手法可以更鮮明地強(qiáng)調(diào)人物或者事物的特征，加強(qiáng)觀眾對(duì)其的感知和印象。不僅如此，創(chuàng)作主體運(yùn)用夸張手法為客體注入濃郁的情感，使得對(duì)象的特征更加鮮明、動(dòng)人?！兑簧级嗌僮C》中，考證者的手里、嘴里、鼻孔里塞滿了香煙，運(yùn)用了夸張的手法，強(qiáng)調(diào)了他的焦慮情緒，使觀眾印象深刻。

聯(lián)想是由一個(gè)事物聯(lián)系到另一個(gè)事物，把這兩個(gè)事物的相似點(diǎn)或者相反點(diǎn)聯(lián)系在一起。創(chuàng)作主體將兩種以上的事物組合在一起，創(chuàng)作出一個(gè)既能夠傳達(dá)信息又富有深刻內(nèi)涵的全新形象。富有創(chuàng)造力的聯(lián)想形象有暗示能力，能夠調(diào)動(dòng)觀眾思維活動(dòng)的積極性，使他們突破時(shí)空限制，發(fā)散思維，對(duì)主題的內(nèi)涵自覺(jué)地予以補(bǔ)充，在此過(guò)程中產(chǎn)生強(qiáng)烈和豐富的審美感受，引發(fā)情感共鳴?！妒Ｄ猩鎴?bào)告》中，將剩男的頭部變成了狗的形象，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中“剩男”也是“單身狗”，和狗之間存在相似點(diǎn)，形成一個(gè)全新富有深刻含義的形象。

象征是用一種事物來(lái)指代另外一種事物，并傳達(dá)出某種寓意，兩者之間外在特征某些屬性類似，沒(méi)有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，從理念出發(fā)去尋找事物之間的契合點(diǎn)。通過(guò)大眾熟知的形象和色彩去象征某種含義，使觀眾的理念、情感與形象、色彩的象征之間產(chǎn)生共鳴，并產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，接收該形象所暗示的信息。在MG動(dòng)畫(huà)中，象征有助于表達(dá)主題，具有深刻的哲理和寓意。《動(dòng)畫(huà)辛酸史》中戴著維吾爾族帽子、留著新疆特色兩撇小胡子的男性角色，其中維吾爾族人和帽子、胡子之間并無(wú)內(nèi)在聯(lián)系，然而胡子和帽子的樣式顏色卻契合了維吾爾族的特征，暗示了人物的信息。

三、MG動(dòng)畫(huà)《飛碟說(shuō)》視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)效果

（一）傳達(dá)信息

MG動(dòng)畫(huà)最基本的特征是傳達(dá)信息，動(dòng)畫(huà)中的視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)于信息的傳達(dá)可謂舉足輕重。MG動(dòng)畫(huà)《飛碟說(shuō)》每期只有短短的三四分鐘，所要傳達(dá)的信息卻很豐富，例如出場(chǎng)人物的種族、生活背景、職業(yè)等內(nèi)在信息，這類信息不應(yīng)該花費(fèi)太多的筆墨去贅述，可以通過(guò)人物的發(fā)型、服飾、輔助工具等造型，以及色彩、景別、構(gòu)圖等視覺(jué)語(yǔ)言，源源不斷地向觀眾傳達(dá)信息，畫(huà)面顯得精簡(jiǎn)整潔，使得整部動(dòng)畫(huà)具有深度和內(nèi)涵?！妒蠼鹎分?，外星人體型頭大身小，眼睛占據(jù)臉部的比例高，和影視劇中的外星人形象一模一樣，利用觀眾的思維定勢(shì)，讓他們一眼識(shí)出人物的身份。

（二）營(yíng)造意象

“意象”這一詞最早出現(xiàn)于劉勰的《文心雕龍·神思》：“使玄解之宰，尋聲律而定墨，獨(dú)照之匠，窺意象而運(yùn)?！薄耙狻笔侵竸?chuàng)作主體的創(chuàng)作意圖，“象”則是創(chuàng)作主體創(chuàng)作出的視覺(jué)畫(huà)面，創(chuàng)作主體在創(chuàng)作過(guò)程中將“意”與“象”和諧融合，將主觀世界與客觀世界相結(jié)合，通過(guò)造型、時(shí)空、色彩等視覺(jué)語(yǔ)言，向觀眾傳達(dá)內(nèi)心對(duì)客觀世界的解讀和情感，觀眾從中得到情感和精神升華，產(chǎn)生審美愉悅?！恫煌耆壑改稀分校糯t院中的青樓女子，本應(yīng)身穿古代服飾，頭梳古代發(fā)型，然而創(chuàng)作主體賦予了她偏現(xiàn)代的淡藍(lán)色直筒裙和黑長(zhǎng)直發(fā)，更容易被觀眾接受。

（三）強(qiáng)調(diào)主題

《飛碟說(shuō)》作為一檔知識(shí)普及類MG動(dòng)畫(huà)視頻，每一期的主題都不相同，為了保持高點(diǎn)擊率，創(chuàng)作主體必須精巧設(shè)計(jì)造型、色彩、構(gòu)圖等視覺(jué)語(yǔ)言。視覺(jué)語(yǔ)言具有豐富的可視性和吸引力，有時(shí)比文字更加一目了然，因此，在短時(shí)間內(nèi)，利用具有深刻內(nèi)涵的視覺(jué)語(yǔ)言，不間斷地、巧妙地突出主題，可以刺激觀眾的視覺(jué)神經(jīng)，引起情緒上的共鳴和精神上的浸染，接收到創(chuàng)作主體想要傳達(dá)的主題和思想。《不知道這些你就敢出國(guó)》中，片頭幾處國(guó)外旅游景點(diǎn)遠(yuǎn)景，展現(xiàn)游客途中遇到的困難，引導(dǎo)觀眾的情緒，片中幾處游客做出穿著不宜、打手勢(shì)等與外國(guó)文化不相符的行為，這些細(xì)節(jié)處都是強(qiáng)調(diào)出國(guó)前需要了解外國(guó)常識(shí)，突出主題。

結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備的普及，MG動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)愈來(lái)愈明顯，類似《飛碟說(shuō)》的動(dòng)畫(huà)視頻層出不窮，不僅是同類型的科普類視頻，如《壹周刊》等，在其他領(lǐng)域也被廣泛運(yùn)用，如輪胎廣告、藝術(shù)類輔導(dǎo)、暑假招生宣傳片等。研究分析《飛碟說(shuō)》的視覺(jué)語(yǔ)言，對(duì)MG動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)或可起到一定的參考作用。

參考資料：

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[5] 程瑩．MG動(dòng)畫(huà)《飛碟說(shuō)》的人物形象造型分析[J]．青年記者，2017．