弋大勇

[摘要]商品包裝的功能，直接反映了包裝存在的意義和價(jià)值。它的價(jià)值和意義就體現(xiàn)在從商品問世到被人們使用完之間的這一系列。然而商品包裝的功能，從不同的角度看，就會(huì)有不同的見解和理論。本文主要從設(shè)計(jì)的多角度，來看商品的包裝功能。一般可分為四大功能：保護(hù)功能、便利功能、銷售功能、心理功能。

[關(guān)鍵詞]保護(hù)功能 便利功能 銷售功能 心理功能

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)環(huán)境也得到了空前的提升，商品競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。隨著商品競(jìng)爭(zhēng)的不斷加強(qiáng)，直接導(dǎo)致了商品的包裝設(shè)計(jì)越來越被重視，商家都越發(fā)注重自己的產(chǎn)品包裝，以及包裝設(shè)計(jì)，從中我們可以看出，包裝設(shè)計(jì)在商品中占的比重，也越來越大。那么商品的包裝就具備哪些功能呢？筆者在此就與大家分享一下自己的一些觀點(diǎn)與建議。

商品包裝的功能，直接反映了包裝存在的意義和價(jià)值。它的價(jià)值和意義就體現(xiàn)在從商品問世到被人們使用完之間的這一系列。然而商品包裝的功能，從不同的角度看，就會(huì)有不同的見解和理論。本文主要從設(shè)計(jì)的多角度，來看商品的包裝功能。一般可分為四大功能：保護(hù)功能、便利功能、銷售功能、心理功能。

一、保護(hù)功能

商品包裝的保護(hù)功能是對(duì)包裝中的產(chǎn)品進(jìn)行容納和保護(hù)，主要目的就是要保護(hù)包裝中的產(chǎn)品，而且還要保護(hù)商品在流通過程中不被損壞，可以說，保護(hù)功能是商品包裝的首要功能。怎樣做好商品包裝的保護(hù)功能可以說是包裝設(shè)計(jì)的前提，我們可以從包裝材料的選用和包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上來入手。

包裝材料的選用是針對(duì)產(chǎn)品的物質(zhì)屬性來選用的。因?yàn)槲覀円b的產(chǎn)品種類多，物質(zhì)的屬性各有所不同。就是要針對(duì)不同的物質(zhì)屬性來選擇相對(duì)應(yīng)的材料作包裝，因?yàn)槲覀円b的產(chǎn)品可能是液態(tài)的、氣態(tài)的、固態(tài)的或者是易損壞的、易爆的、易燃的、易變質(zhì)的等等，從保護(hù)產(chǎn)品本身來選擇對(duì)應(yīng)的材料，從而達(dá)到商品包裝的要求。說我們的產(chǎn)品是牛奶，是液態(tài)的，那么我們?cè)谶x擇包裝材料時(shí)，就可以考慮選用軟金屬、玻璃、復(fù)合材料等都可以，尤其現(xiàn)在對(duì)食品包裝的材料越來越高了，既要環(huán)保，又要保質(zhì)，同時(shí)還要健康，保鮮等等。所以在材料的選擇上要與時(shí)俱進(jìn)。

包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)對(duì)于保護(hù)產(chǎn)品是很重要的考慮，尤其是對(duì)于一些易碎、易損壞的產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，就需要考慮進(jìn)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。比如要包裝的產(chǎn)品是雞蛋，那么雞蛋易損壞，我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既要考慮包裝的材料，還要考慮包裝的結(jié)構(gòu)，所以有必要進(jìn)行包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，既要考慮保護(hù)好雞蛋，又要考慮裝得多，還要考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，因?yàn)殡u蛋本身又不貴，如果選材偏貴，就會(huì)增加雞蛋商品的成本，導(dǎo)致雞蛋貴，不利于競(jìng)爭(zhēng)。在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，可以作些實(shí)驗(yàn)，比如說設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)幾個(gè)不同的結(jié)構(gòu)方案，每種方案的結(jié)構(gòu)包裝裝上雞蛋，找個(gè)安全的地方，從三樓扔下幾箱雞蛋，然后到一樓檢查統(tǒng)計(jì)每箱雞蛋的損壞情況，通過實(shí)驗(yàn)最后選擇一個(gè)最佳方案。同樣、對(duì)一些玻璃杯的包裝設(shè)計(jì)也可以參考寫方法進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)?？傊谶M(jìn)行包裝保護(hù)功能設(shè)計(jì)時(shí)，就是要通過實(shí)驗(yàn)來檢驗(yàn)包裝對(duì)產(chǎn)品起到保護(hù)功能作用。

二、便利功能

包裝從產(chǎn)品問世到人們使用完之間的一些了過程中，無論生產(chǎn)過程、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸過程、銷售過程，購(gòu)買過程以及使用過程，都應(yīng)該體現(xiàn)出包裝所帶來的便利。

（1）生產(chǎn)過程的便利性：包裝的生產(chǎn)、印刷、裝產(chǎn)品等過程是否方便操作，是否適合批量生產(chǎn)，包裝是否方便回收利用以降低成本，因?yàn)樯a(chǎn)過程的成本高低，直接導(dǎo)致商品的成本高低，也就直接關(guān)系到商品的市場(chǎng)價(jià)格，最后直接體現(xiàn)為商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力如何，比如說以前一些白酒包裝，選用比較高的壇子裝酒，壇子上面栓布，這個(gè)包裝手工操作還可以，但一上流水線上進(jìn)行批量生產(chǎn)，由于高壇子的重心較高，所以常常導(dǎo)致許多壇酒直接倒下。尤其產(chǎn)量大的產(chǎn)品，一般是要上流水線批量生產(chǎn)的，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮易于批量生產(chǎn)的。

（2）倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸過程的便利性：也就是要方便商品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝時(shí)，要求包裝規(guī)格統(tǒng)一，空間大小合理，裝載效率高，方便搬運(yùn)等等特點(diǎn)。在倉(cāng)儲(chǔ)時(shí)，還要求商品包裝的空間占位合理，方便堆碼，也方便機(jī)械設(shè)備進(jìn)行堆碼、轉(zhuǎn)運(yùn)，上下車的裝載等等。同時(shí)還要注意包裝上的商品名稱、標(biāo)志、品種、型號(hào)要方便識(shí)別，以便于高校、快捷地進(jìn)行儲(chǔ)運(yùn)。

（3）銷售過程的便利性：就是方便于商品的銷售過程，主要體現(xiàn)在方便搬運(yùn)、保管、識(shí)別、陳列展示等等。

（4）購(gòu)買過程的便利性：就是方便消費(fèi)者購(gòu)買，購(gòu)買后也能方便的帶回家，比如以前一些食用油用塑料桶作容器包裝，有些廠商在油桶上就沒設(shè)計(jì)可以提的提手，消費(fèi)者買了油后只能把油桶抱回去，因?yàn)闆]提手，所以很不方便。

（5）使用過程的便利性：就是當(dāng)消費(fèi)者把商品買回家以后，在使用過程中，方便使用，比如方便打開包裝，沒用完的方便留著下次再使用，使用完商品以后，廢棄的包裝方便回收或再利用。

三、銷售過程

商品包裝是“無聲推銷員”，好的包裝設(shè)計(jì)，可以促進(jìn)商品的銷售。一般而言，商品包裝是以適用的外形，獨(dú)特的美感吸引消費(fèi)者，另外也可以通過包裝上的色彩、圖文、故事等來吸引消費(fèi)者或潛在的受眾。同時(shí)好的包裝還方便商品銷售時(shí)進(jìn)行商品陳列布展。比如在一些超市里的一些商品包裝，一般同類產(chǎn)品都放在一個(gè)區(qū)域里，方便消費(fèi)者在這個(gè)區(qū)域比較同類產(chǎn)品，篩選自己想要的商品。這時(shí)，商品包裝“就是一位無聲的推銷員了”，看誰更有吸引力和說服力，讓消費(fèi)者從相互比較中來選擇。

四、心理功能

商品包裝的心理功能就是指，包裝能在多大程度上作用于受眾的視覺感受，從而給受眾帶來什么樣的心理影響，以及給受眾留下什么樣的印象和感覺，所以我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)該考慮該商品的包裝能給受眾留下什么印象。尤其是現(xiàn)代社會(huì)，包裝與商品合二為一，進(jìn)入我們的生活，我們面對(duì)商品就得面對(duì)包裝，所以在包裝上做一些公益宣傳、倡導(dǎo)環(huán)保、健康飲食等都可以提升企業(yè)的美譽(yù)度。也是包裝設(shè)計(jì)師的責(zé)任。比如我們?cè)谙銦煱b上印刷吸煙有害健康，我們的包裝還可以減少體積、節(jié)約資源、選用環(huán)保、可降解的健康材料等等。都可以給受眾心理帶來好感，以及提高企業(yè)的美譽(yù)度和責(zé)任感。