余梅花

摘要：隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道受到嚴(yán)重沖擊，電視新聞報(bào)道面臨著巨大挑戰(zhàn)，如何在新媒體語(yǔ)境下提高電視新聞報(bào)道的關(guān)注度已成為電視新聞媒體面對(duì)的問(wèn)題。本文通過(guò)了解新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步分析電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的生存和發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞報(bào)道；新媒體；語(yǔ)境；策略；初探

引言：

新媒體是對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播媒介的統(tǒng)稱，新媒體以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)通訊為主要渠道，通過(guò)各種信息平臺(tái)進(jìn)行消息傳播。正因如此，新媒體具有明顯的時(shí)代特征，體現(xiàn)在信息傳播的速度快、跨度廣、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等方面。目前，新媒體已經(jīng)成為人們獲得信息的主要渠道，各大媒體網(wǎng)站也是人們進(jìn)行信息交流和發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解的主要平臺(tái)。在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，不但擁有了新的發(fā)展可能性，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

一、電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的困境

（一）環(huán)境限制

隨著信息網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋，移動(dòng)終端成為傳遞接收信息的主要載體，傳統(tǒng)在特點(diǎn)的時(shí)間與設(shè)備儀器下等待新聞咨詢的狀態(tài)已經(jīng)被徹底解放，只要打開(kāi)現(xiàn)代幾乎人人都有的手機(jī)，就可以從中獲得諸多的咨詢內(nèi)容，無(wú)需在電視機(jī)前等待新聞的播放，無(wú)論是在工作還是生活中，人們皆可以在多種場(chǎng)所，盡情的翻閱新聞，每隔幾分鐘就可以刷新一系列的新鮮咨詢，這樣的傳輸速度與觀看機(jī)會(huì)，是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，人們逐漸習(xí)慣了更加便捷的新媒體網(wǎng)絡(luò)資源搜尋應(yīng)接收，自然而然的使得電視新聞報(bào)道不再受到關(guān)注。

（二）互動(dòng)限制

以往的電視新聞報(bào)道從單一的渠道進(jìn)行新聞播放，觀眾只能在電視機(jī)前進(jìn)行內(nèi)容的指摘，無(wú)法將關(guān)于新聞的評(píng)論或者是對(duì)新聞播報(bào)的建議傳輸?shù)綄?duì)面，這也就使得傳統(tǒng)的新聞播放十分的枯燥、死板，在新媒體環(huán)境下，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)暢所欲言的在各大社交平臺(tái)發(fā)表對(duì)新聞的見(jiàn)解與獨(dú)立言論，隨時(shí)隨地抒發(fā)情感，表述自己的立場(chǎng)，這種新聞的互動(dòng)性能夠極大的吸引群眾的眼球，讓觀眾覺(jué)得自己也是新聞的一分子，可以跨越時(shí)間與空間的阻礙，參與新聞的討論，并建立多維的價(jià)值觀念，在點(diǎn)贊或者熱評(píng)的情況下，獲得自我的被重視滿足感，這是傳統(tǒng)媒體閉門(mén)造車(chē)的新聞播報(bào)形式無(wú)法企及的，新媒體以咨詢傳遞與回收的形式，快速占領(lǐng)了新聞市場(chǎng)，觀眾的可接受程度較高，且忠實(shí)度更強(qiáng)。

（三）時(shí)間限制

新媒體的出現(xiàn)，讓觀眾能夠“不出門(mén)而知天下事”，幾乎分分鐘都有可能出現(xiàn)“熱搜”、“有條”，一些勁爆的標(biāo)題與插圖吸引了群眾的眼球，在好奇心的指引下不由自主的點(diǎn)開(kāi)觀看，創(chuàng)造了流量的客觀數(shù)據(jù)，而傳統(tǒng)媒體幾乎在特定的時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行整理報(bào)道，受到的局限較多，例如：怕說(shuō)錯(cuò)話、怕觀點(diǎn)不夠積極等，而新媒體完全不會(huì)考慮這些因素，重點(diǎn)全部放到新聞的快速更新與吸引力上，傳統(tǒng)媒體的定時(shí)播放，即使在官方發(fā)布的權(quán)威優(yōu)勢(shì)下，也逐漸喪失了群眾的熱度，且官方的內(nèi)容受到的條框限制過(guò)多，觀眾對(duì)于官方發(fā)布的消息抱有懷疑的態(tài)度，反而更加支持新媒體的自由表述，使得傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道雪上加霜。

二、電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略

（一）將電視新聞與移動(dòng)媒體建立聯(lián)系

在新媒體環(huán)境下，電視新聞要和異動(dòng)媒體建立良好的關(guān)系，要使傳統(tǒng)媒體和新媒體得到完美的融合?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行：第一，不斷開(kāi)發(fā)電視新聞手機(jī)客戶端。新媒體環(huán)境下，存在著很多點(diǎn)播觀看電視新聞的網(wǎng)站，但是這種方式不太方便，會(huì)受到網(wǎng)速傳播方法的限制，因此可以不斷的開(kāi)發(fā)電視新聞手機(jī)客戶端，以此為人們提供更大的便捷；第二，創(chuàng)立社交媒體的客戶端。社交媒體在新媒體環(huán)境下，不斷的融入了人們的生活。在建設(shè)電視新聞品牌中，也能夠利用和別的社交媒體的合作，創(chuàng)立客戶端，獲得更好的營(yíng)銷效果，也可以減少自身在客戶端的投入。

（二）增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的權(quán)威性

電視新聞報(bào)道屬于官方媒體，在社會(huì)公信力方面具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，權(quán)威性較強(qiáng)。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在眾多新聞報(bào)道類型中，電視新聞報(bào)道的公信力處于首位。眾所周知，公信力對(duì)于媒體的關(guān)注度和競(jìng)爭(zhēng)力起著決定性作用，所以電視新聞報(bào)道應(yīng)充分發(fā)揮出這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化權(quán)威性的建設(shè)。在進(jìn)行電視新聞報(bào)道時(shí)，強(qiáng)化對(duì)新聞信息的監(jiān)督和管理，堅(jiān)決杜絕假新聞的產(chǎn)生，務(wù)必要新聞信息的準(zhǔn)確性。

（三）打造名牌主持隊(duì)伍

與其他新聞報(bào)道形式相比，電視新聞報(bào)道信息更加有序，其編排和播報(bào)時(shí)間都是經(jīng)過(guò)精心策劃的，所以電視新聞報(bào)道應(yīng)充分發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身特色，樹(shù)立品牌意識(shí)，讓受眾留下深刻印象。增強(qiáng)電視新聞報(bào)道品牌意識(shí)的一項(xiàng)有效策略是打造名牌主持人隊(duì)伍，因?yàn)殡娨曅侣剤?bào)道的質(zhì)量很大程度上依靠于主持人的水平。所以，電視新聞報(bào)道應(yīng)提高對(duì)主持人的選拔標(biāo)準(zhǔn)，選擇具有較高的專業(yè)素質(zhì)、具有一定知名度、個(gè)人魅力的主持人才，提高新聞報(bào)道水平，拓寬收視人群。

（四）提高新聞報(bào)道的傳播速度

在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道人員冗雜的情況下，制作成本往往會(huì)比較高，而新媒體語(yǔ)境下的電視新聞報(bào)道對(duì)新聞資源可以進(jìn)行整合，使垂直化的新聞體制轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交?，建立和完善新聞采集機(jī)制，使新聞資源的利用率得到有效提高，這樣不僅可以提高新聞信息的傳播速度，還可以降低新聞制作成本。所以電視新聞報(bào)道工作者應(yīng)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化，加強(qiáng)與新媒體的合作和交流，彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)，進(jìn)而提高新聞報(bào)道的傳播效率。

（五）促進(jìn)形式和內(nèi)容的多元化發(fā)展

電視新聞報(bào)道應(yīng)在保證新聞信息質(zhì)量的基礎(chǔ)上，從大眾的實(shí)際需求出發(fā)選擇新聞內(nèi)容，增加對(duì)社會(huì)和民生的報(bào)道，同時(shí)，豐富新聞報(bào)道形式，促進(jìn)電視新聞形式和內(nèi)容的多元化。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體語(yǔ)境為電視新聞報(bào)道提供了發(fā)展的新方向和新方法。電視新聞應(yīng)在保有傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)上，充分利用新媒體實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容廣度的擴(kuò)展、報(bào)道形式的創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)與新聞受眾之間的互動(dòng)。在新媒體語(yǔ)境下長(zhǎng)足發(fā)展。

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