（濱?？h廣播電視臺，江蘇 鹽城 224500）

一、引言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，新媒體技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用于我國的各大領(lǐng)域中，新媒體技術(shù)的發(fā)展，加快了我國新聞及信息的傳播速度，也擴寬了傳播范圍，也使得新聞的作用越來越明顯。在新媒體時代下，新聞宣傳的載體也在隨時發(fā)生著變化，已經(jīng)由傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C、電腦等網(wǎng)絡(luò)新形勢，新媒體的興起不僅改善了新聞的傳播形式，而且也提高了新聞宣傳的實效，但同時新媒體也給新聞宣傳工作帶來了較大的壓力和挑戰(zhàn)。

二、新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代的到來，從根本上改變了新聞的傳播形式，為新聞的傳播提供了更大的發(fā)展空間，加快了新聞作品的傳播速度和實效，能夠讓人們在第一時間閱讀到相關(guān)的新聞內(nèi)容，但是同時，在眾多的新媒體之中，也存在著信息失真的現(xiàn)象，很多新媒體發(fā)布的內(nèi)容都是依靠標題內(nèi)容來吸引人們的眼球，但實際發(fā)布內(nèi)容并不和標題內(nèi)容相符，這無疑給網(wǎng)絡(luò)信息的傳播環(huán)境帶來了不好的影響。

新媒體時代的到來不僅給新聞宣傳工作帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也帶來了諸多的挑戰(zhàn)，以下將從兩方面分析新媒體帶給新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)。首先，新媒體的興起可能會給新聞宣傳工作帶來不良的負面影響，因為網(wǎng)絡(luò)的便捷性，人們不僅能夠接收消息，同時也可以利用網(wǎng)絡(luò)快速便捷地發(fā)布各種信息，甚至?xí)霈F(xiàn)部分人員發(fā)布不良信息，如果不加以制止和管束，就會上升為新聞的焦點話題，對社會的發(fā)展、地方穩(wěn)定繁榮帶來不可估量的影響。其次，新媒體技術(shù)的發(fā)展給新聞工作也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，對新聞工作者的專業(yè)能力提出了更高的要求，只有不斷適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢，才能讓新聞宣傳工作在新媒體時代下更好發(fā)展。

三、新媒體背景下新聞宣傳工作的特點分析

（一）互動性

在新媒體時代下，新聞宣傳工作的一個特色就是互動性。在以往的新聞傳播過程中，新聞只是單向地供人們觀看，并不能在其中發(fā)表自己的看法和觀點；而新媒體時代的到來，多媒體工具的運用實現(xiàn)了人們的這個愿望，讓人們能夠在新聞宣傳中進行交流和互動，自由發(fā)表自己的觀點和見解，也有利于相關(guān)部門及時的了解新聞觀眾的心理傾向和宣傳訴求，能夠促進新聞傳播事業(yè)更好的發(fā)展。

（二）時效性

在新媒體背景下，新聞宣傳工作的速度也有了很大的提升，新聞內(nèi)容的傳播速度之快簡直令人驚嘆，而且完全不會受到時間和地域的限制?？梢哉f，新聞內(nèi)容在新媒體時代下，人們在第一時間就能觀看，這就是新時代賦予它的時效性，不僅傳播速度快，而且它的更新速度也絲毫不亞于傳播速度，在發(fā)生重大的新聞事件時，新媒體技術(shù)都能對事件進行實時追蹤，甚至能夠進行同步直播，新時代背景下的新聞宣傳工作已經(jīng)真正做到了讓人們能夠第一時間掌握新聞的動態(tài)和發(fā)展情況。

（三）信息量大

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，由于受到報紙、書刊篇幅的影響，往往會讓新聞的內(nèi)容受到一定的限制，不能全部發(fā)布出來。而新媒體則不一樣，它傳播的內(nèi)容非常廣泛和全面，不會受到內(nèi)容的限制，傳播的信息量很大。

四、新媒體時代下新聞宣傳工作的應(yīng)對策略

（一）科學(xué)合理地策劃新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容的策劃是新聞傳播工作的基礎(chǔ)，對新聞的傳播質(zhì)量有很大的影響，因此在新媒體時代下，新聞宣傳工作要想得到更好發(fā)展，就要對新聞內(nèi)容科學(xué)合理地進行策劃。在策劃時要考慮到以下問題：首先，要找準新聞內(nèi)容的切入點，根據(jù)新聞內(nèi)容選擇恰當(dāng)?shù)那腥敕绞剑热缯f，在對社會層面的新聞進行編輯和應(yīng)用時，編輯人員就不能只站在一個新聞編輯人員的角度去寫，而是要站在社會這個大角度上，去看待這個事件，將自己置身其中，用最真實的感受去評價去撰寫，讓新聞的內(nèi)容變得更加地吸引人；其次，新聞的編輯和應(yīng)用一定要重視新聞事件的關(guān)注點，我們都知道，不同的人看待同一件事都會有不同的看法，新聞也是一樣，在編輯的時候要找準關(guān)注點，并引導(dǎo)觀眾將注意力轉(zhuǎn)移到這個內(nèi)容上面來，這樣能夠避免帶來消極的影響。

（二）加強對新聞工作者的人才建設(shè)

新媒體時代對新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)也有了更高的要求，因此，要想提高新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量，就需要加強對新聞工作者的培養(yǎng)，要不斷提高他們的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。新聞宣傳工作本身就具有較強的專業(yè)性，只有不斷提高工作人員的綜合素養(yǎng)，才能保證新聞內(nèi)容的有效性，從而才能更好地進行新聞的宣傳工作。因此，媒體機構(gòu)要加強對新聞工作人員的培訓(xùn)，定期開展有針對性的培訓(xùn)活動，不斷培養(yǎng)和提升新聞工作者的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，保證新聞工作者具備基本的職業(yè)道德和職業(yè)操守，以此來促進新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。

（三）核實新聞的真實性

新媒體信息時代的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，但是由于新媒體的消息傳播量大，就導(dǎo)致其中避免不了會摻雜一些虛假或者消極的信息，對人們以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都產(chǎn)生了很大的影響。因此，新聞工作者要學(xué)會利用新媒體，對社會輿論積極地進行引導(dǎo)，同時新聞在發(fā)布的過程中，要對新聞內(nèi)容進行核實和有效管理，尤其是在新媒體時代下，很多消息都能進行共享，所以要保證新聞的來源要真實可靠，在經(jīng)過驗證后才能進行發(fā)布傳播。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代下，新聞宣傳工作要想得到更好發(fā)展，就要順勢而為，不斷地適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢，科學(xué)合理地使用多媒體技術(shù)來不斷提高新聞的宣傳水平，努力做好新聞的編輯和策劃工作，促進新聞宣傳工作能夠高效的可持續(xù)發(fā)展。