（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130012）

一直以來(lái)，新聞媒體立時(shí)代之潮頭、感氣象之變遷、發(fā)思想之先聲，責(zé)無(wú)旁貸地成為社會(huì)風(fēng)尚的引領(lǐng)者和黨執(zhí)政的堅(jiān)定支持者。2011年8月，由中宣部等5部門聯(lián)合推出的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，繼承和發(fā)揚(yáng)了新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，迅速成為新聞戰(zhàn)線遵循的新聞規(guī)律。當(dāng)前，新聞媒體正處于深入推進(jìn)媒體融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，在這個(gè)活力迸發(fā)的時(shí)代，越發(fā)呼喚反映時(shí)代精神的新聞作品。深化“走轉(zhuǎn)改”，是新形勢(shì)下新聞事業(yè)健康發(fā)展的歷史選擇；是新聞?dòng)浾咦哌M(jìn)基層“接地氣”、宣傳引導(dǎo)“揚(yáng)正氣”、直擊現(xiàn)場(chǎng)“漲人氣”的迫切需要；是媒體融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中一步一個(gè)腳印，進(jìn)一步強(qiáng)化輿論導(dǎo)向作用，服務(wù)好廣大受眾的有效依托。

一、新氣象——踐初心贏民心

久久為功呈現(xiàn)新氣象。群眾的聲音唱響時(shí)代的主旋律，百姓的身影化為宣傳的主角，草根的事跡成為歌頌的“壯舉”……這些現(xiàn)象成為新聞媒體深化“走轉(zhuǎn)改”的一個(gè)鮮明特色。報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)紛紛把焦點(diǎn)、話筒和鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把版面、熒屏和時(shí)段留給百姓，強(qiáng)化報(bào)道的百姓視角，彰顯民生情懷，真實(shí)反映社情民意，真誠(chéng)傾聽群眾呼聲，滿腔熱情為群眾解決實(shí)際困難，呈現(xiàn)出新聞媒體與群眾的感情越來(lái)越“相親相愛”的新氣象。

當(dāng)前，我國(guó)的社會(huì)主要矛盾已經(jīng)發(fā)生變化，人民對(duì)美好生活的向往更加強(qiáng)烈，對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求也更加多樣和豐富。新聞媒體要搶占基層輿論宣傳高地，自然要多從群眾思想中汲取智慧，從群眾語(yǔ)言中提取精華，學(xué)習(xí)好、表述好、運(yùn)用好百姓語(yǔ)言，用百姓嗑嘮百姓事，明白如話，言簡(jiǎn)意賅，有的放矢，展現(xiàn)新聞?wù)Z言的真實(shí)感、時(shí)代感、親切感。把滿足人民的美好需求作為新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)、著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)，“群眾思想+群眾語(yǔ)言”的表達(dá)方式，無(wú)疑會(huì)使宣傳報(bào)道更容易被群眾看懂，更容易被群眾接受，報(bào)道本身也更加還原事實(shí)真相，更具有感染力和沖擊力，更容易讓受眾產(chǎn)生共鳴。

站在田埂上，才聞稻花香。新聞工作者不僅要唱響時(shí)代強(qiáng)音，而且要站在群眾中間唱。對(duì)于新聞宣傳行業(yè)來(lái)講，自身發(fā)展，永遠(yuǎn)在路上；基層一線，則是新聞報(bào)道永不枯竭的活水源頭。植根于基層，是新聞單位展現(xiàn)自身價(jià)值的需要，也是新聞工作者的基礎(chǔ)日常工作。只有年如一日地走進(jìn)田間，下到礦井，不辭辛苦，不搞走馬觀花、浮光掠影，敢于“一身汗，兩腿泥”深入基層一線，走進(jìn)群眾生活，身心皆融入其中，感情才能至真至愛，構(gòu)思才能舉要?jiǎng)h蕪，內(nèi)容才能生動(dòng)詳實(shí)，體會(huì)才能秒言要道。

探索深化“走轉(zhuǎn)改”的長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”深入開展，讓基層意識(shí)和群眾觀點(diǎn)深入新聞工作者的內(nèi)心深處，新聞單位要從踐初心、贏民心抓起，把握好每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，既要立足當(dāng)前的實(shí)際情況，又要展望未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，大力宣揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，推動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化，更好地架起黨和政府與群眾的“連心橋”，體現(xiàn)出新時(shí)期新聞媒體的價(jià)值。

（記者深入一線采訪拍攝）

（記者深入一線采訪）

二、新視角——更客觀更有效

新媒體時(shí)代，新聞傳播方式發(fā)生巨大改變，受眾的身份發(fā)生了改變，他們可以是旁觀者，也可以在第一時(shí)間對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)。與此同時(shí)，新聞傳播者得以迅速了解傳播效果，繼而根據(jù)受眾反饋信息，及時(shí)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充，形成頻繁互動(dòng)模式。這種新模式的廣泛普及，倒逼新聞媒體深化“走轉(zhuǎn)改”時(shí)，要運(yùn)用新的視角。

客觀是新聞報(bào)道的首要原則。隨著微博、微信、信息交流平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件的出現(xiàn)和廣泛使用，新興的新聞傳播方式迅速顯示出其強(qiáng)大的時(shí)效性功能，新聞報(bào)道可以以前所未有的高速度進(jìn)行傳播，更容易對(duì)基層受眾的觀念、態(tài)度和行為造成影響。這就要求新聞工作者對(duì)新聞傳播思維進(jìn)行升級(jí)，時(shí)刻關(guān)注基層受眾的想法和行為，改變“一家之言”的做法，讓更多人參與到新聞評(píng)論和傳播中去，提升新聞?dòng)绊懙膹V度。從另一個(gè)角度來(lái)講，通過(guò)互動(dòng)，新聞工作者還可以發(fā)現(xiàn)新的宣傳報(bào)道角度，把褒獎(jiǎng)發(fā)揚(yáng)光大，將批評(píng)當(dāng)成動(dòng)力，繼而不斷錘煉寫作心態(tài)、拓展視野和改進(jìn)作品，創(chuàng)作出群眾喜聞樂(lè)見的新聞作品。

新聞報(bào)道還應(yīng)體現(xiàn)一份責(zé)任擔(dān)當(dāng)。情暖春運(yùn)、關(guān)注校園暴力、農(nóng)民工工資不能拖欠、挨家挨戶走訪“供暖季溫度”、逐個(gè)學(xué)校統(tǒng)計(jì)中高考貧困生……這些報(bào)道有的關(guān)注點(diǎn)是當(dāng)前社會(huì)普遍存在的現(xiàn)象，有的是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中比較突出的矛盾，報(bào)道緊緊圍繞百姓普遍關(guān)注的問(wèn)題，帶著一份情懷植入一份擔(dān)當(dāng)，積極為解決問(wèn)題提供數(shù)據(jù)和建議；有的關(guān)注反響較大的一些社會(huì)現(xiàn)象，敢于曝光時(shí)代發(fā)展中的一些錯(cuò)誤思想和消極言論，報(bào)道不是橫加指責(zé)站在批判角度，而是反思原因，以中肯的、建設(shè)性的態(tài)度力求推動(dòng)問(wèn)題的解決；還有的既正視基層發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，又反映各級(jí)黨委政府做出的不懈努力，科學(xué)地反映社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的本質(zhì)和主流。這些在社會(huì)發(fā)展的激流中創(chuàng)作出的新聞報(bào)道，鼓舞群眾、催人奮進(jìn)，體現(xiàn)了新聞媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，唱響時(shí)代主旋律，傳播社會(huì)正能量，譜寫出新時(shí)代宣傳思想工作的新篇章。

三、新呈現(xiàn)——面貌新創(chuàng)意新

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。會(huì)上，他提出了“48個(gè)字”：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界，作為“新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命”。48個(gè)字，字字精辟，宛若明燈，指向新聞?shì)浾摴ぷ鞯奈磥?lái)方向。那么，要將這48個(gè)字下沉到基層，該如何做呢？

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，呈現(xiàn)新面貌。做好新媒體環(huán)境下的新聞?shì)浾摴ぷ?，關(guān)鍵在人。增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，需要提升基層新聞?shì)浾摴ぷ魅藛T的理想信念、黨性修養(yǎng)、職業(yè)道德和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞隊(duì)伍，才能牢牢把握住輿論宣傳陣地的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。這就要求從制度上保障、從人才上培養(yǎng)，建立科學(xué)有效的管理制度和長(zhǎng)效機(jī)制，讓專業(yè)人才沉淀在基層，成長(zhǎng)在基層，奉獻(xiàn)在基層，有力推動(dòng)基層新聞?shì)浾摴ぷ鞣睒s發(fā)展。

把握問(wèn)題導(dǎo)向，呈現(xiàn)新方式。提升新聞?shì)浾摴ぷ魉骄鸵獔?jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向。在基層新聞?shì)浾摴ぷ髦?，采寫出?nèi)容深刻、運(yùn)斤成風(fēng)的新聞報(bào)道，不僅要在形式上走進(jìn)群眾，深入一線采訪，還要在思想層面上面對(duì)一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在工作方法上加強(qiáng)以往宣傳報(bào)道中的一些薄弱環(huán)節(jié)。諸如農(nóng)民朋友春耕秋收時(shí)面對(duì)什么、關(guān)注什么？進(jìn)城打工時(shí)需要什么、渴望什么？支農(nóng)支教的技術(shù)人員如何盡快適應(yīng)新的生活環(huán)境……改變模式宣傳、空洞宣傳、說(shuō)教宣傳、套路宣傳等老方式，多從細(xì)節(jié)著手，多從導(dǎo)向突破，宣傳一些人民感同身受的人與事，增強(qiáng)吸引力和感染力，報(bào)道膾炙人口，群眾愛聽愛看，形成一石激起千層浪的良好宣傳效果。