夏薇 安徽廣播電視臺

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展下，我國網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量也在不斷提升，特別是在近年來信息技術(shù)的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及率更是前所未有的提升，在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)憑借自身較強的時效性和傳播性，也給當(dāng)前新聞宣傳和發(fā)展提供了重要的幫助。在此環(huán)節(jié)中，互聯(lián)網(wǎng)不僅為新聞媒體的宣傳工作提供了極大的方便，同時也給新聞媒體的宣傳工作帶來了一定的問題。比如網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作中由于信息的傳播速度比較快，因此給相關(guān)部門的審核難度也有所提升，甚至還將對網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力產(chǎn)生負(fù)面影響。在此種背景下我們更需要對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作中的輿論引導(dǎo)工作進(jìn)行關(guān)注，積極探索可行性建議和措施，這對于我國新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將提供十分積極的影響作用。

一、強化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中輿論引導(dǎo)的必要性

其一，互聯(lián)網(wǎng)具備較強的開放性。當(dāng)前所有人都可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對信息的散布和傳播，這也使得一些人為了達(dá)成自身的目的或是需求，宣傳一些虛假或是低俗的網(wǎng)絡(luò)新聞。比如利用國家政策調(diào)整或是宣傳自然災(zāi)害等新聞，都會在很大程度上引起群眾的恐慌情緒。此外，當(dāng)前很多西方資本主義思想也借助網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行著信息的傳播，其中一些而腐朽的、錯誤的思想也將對人們的觀念意識產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至影響著我國思想政治教育的有效開展[1]。

其二，網(wǎng)絡(luò)信息具備無門檻的特點。任何人都可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對信息的傳播和分布，雖然信息的數(shù)量十分豐富，但是在這些信息中也存在很多沒有實際價值的信息，這些信息的出現(xiàn)不僅會對信息的正常傳播產(chǎn)生影響，同時還很容易形成負(fù)面問題?？陀^的來說，當(dāng)前大量的網(wǎng)絡(luò)信息都為人們信息的選擇提供了重要方式，在這一環(huán)節(jié)中也考驗著人們對信息的選擇能力，所以在此種背景下對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作進(jìn)行輿論引導(dǎo)也是一項十分必要的工作。

二、對網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)力進(jìn)行提升的主要策略

(一)抓住時政熱點，對輿論引導(dǎo)能力進(jìn)行提升

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量也得到了進(jìn)一步增加，但是由于新聞存在質(zhì)量不同的問題，所以在此種背景下，怎樣對群眾注意力進(jìn)行提升，有效宣傳黨和國家的政策也是當(dāng)前我們開展輿論工作最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。借助網(wǎng)絡(luò)，人們可以加強對信息的掌握，不僅可以對自身的視野進(jìn)行提升，同時還能對國內(nèi)外的熱門事件等進(jìn)行更好的判斷與分析。所以在此種背景下，各大新聞媒體更應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳過程中有效關(guān)注當(dāng)前社會發(fā)展趨勢，準(zhǔn)確掌握時事熱點，通過這種方式更為有效的切入群眾關(guān)注點。只有這樣才能在結(jié)合我國基本國慶的過程中，更準(zhǔn)確的開展輿論引導(dǎo)工作，幫助人們對敬黨、愛黨的意識進(jìn)行提升，積極發(fā)揮新聞輿論的引導(dǎo)作用[2]。

(二)貼近日常，強化輿論工作的互動性

由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播存在無門檻要求，因此每個用戶都可以在網(wǎng)絡(luò)背景中實現(xiàn)對自身觀點和想法的表達(dá)。在通常情況下，人們更注重對與其相關(guān)事件的關(guān)注。比如國家政策的調(diào)整或是自然災(zāi)害信息等，由此可見，生活熱點也是當(dāng)前對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行獲取的重要環(huán)節(jié)。所以在當(dāng)前全新的社會背景下，新聞媒體工作者更需要站在群眾的角度上對問題進(jìn)行分析，更有效的挖掘生活熱點問題，通過這種方式站在群眾的角度上對新聞觀點進(jìn)行分析，從而確保輿論引導(dǎo)的方向能更好的滿足廣大群眾的思維觀點，這對于大思想政治文明工作的落實和開展也將起到不可忽視的重要作用。

(三)強化對網(wǎng)絡(luò)新聞的隊伍建設(shè)

新聞宣傳隊伍的整體素質(zhì)水平參差不齊，對于這項工作的開展必然會產(chǎn)生不利的影響，所以要想對網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)作用進(jìn)行提升，就更需要組建一支高素質(zhì)的專業(yè)宣傳隊伍。在這項工作的開展過程中，相關(guān)部門也需要對新聞傳播隊伍的工作進(jìn)行關(guān)注，盡可能選拔一些有著豐富經(jīng)驗的新聞工作人才，通過這種非保障網(wǎng)絡(luò)新聞自身的輿論引導(dǎo)正確性[3]。此外，還應(yīng)該對新聞媒體工作人員思想政治覺悟進(jìn)行提升，進(jìn)一步實現(xiàn)對實際操作能力的提升，作為新聞單位在實際工作中也要不斷加強對工作者的有效指導(dǎo)和培訓(xùn)，進(jìn)一步對網(wǎng)絡(luò)新聞的制作水平進(jìn)行提升，這對于積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用也將起到不可忽視的重要作用。

三、結(jié)束語

綜上所述，在我國社會主義事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳工作也是一項十分重要的環(huán)節(jié)，這項工作的開展對于思想政治建設(shè)工作也將提供更為積極的幫助作用。但是網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作中由于信息的傳播速度比較快，因此給相關(guān)部門的審核難度也有所提升，甚至還將對網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力產(chǎn)生負(fù)面影響。所以在當(dāng)前信息化建設(shè)和發(fā)展背景下，新聞媒體更應(yīng)該加強對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的重視，從而制定更為合理的工作方案，不斷探索新聞傳播工作的正確方向，只有這樣才能在今后工作中更好的實現(xiàn)對社會主義和諧社會的穩(wěn)定發(fā)展。