崔琳 山西廣播電視臺

一、電視臺媒體發(fā)展現(xiàn)狀

(一)電視臺內(nèi)部的激烈競爭

繼廣播之后，電視臺的崛起以及發(fā)展都是相當迅速的，尤其是20世紀以來，傳統(tǒng)的電視媒體以其豐富的內(nèi)容以及表現(xiàn)力贏得了人們的廣泛關(guān)注，大有壓蓋廣播的趨勢，盡管現(xiàn)如今廣播依舊覆蓋全國，但其影響力已大不如前。

各地方電視臺除了轉(zhuǎn)播中央電視臺的內(nèi)容之外，還需要結(jié)合地方特色，去創(chuàng)新節(jié)目，才能在激烈的競爭中占有一席之地。比如湖南衛(wèi)視，其針對的主要受眾為青少年，節(jié)目大多為青春偶像劇以及娛樂性較強的綜藝節(jié)目；而央視則將頻道以類別劃分為戲曲頻道、軍事頻道、法制頻道等。

近幾年的研究發(fā)現(xiàn)，人們的生活壓力逐步增大，對電視的關(guān)注多傾向于娛樂、綜藝類，為更好迎合大眾口味，各地方電視臺開拓了一個又一個的綜藝節(jié)目，甚至是抄襲國外一些知名的節(jié)目，比如最近很火的《創(chuàng)造101》，則是購買了韓國《Produce 101》版權(quán)，已經(jīng)延續(xù)6季的《奔跑吧》(1-4季為“奔跑吧，兄弟”)也是借鑒了韓國的《running man》?？吹搅司C藝節(jié)目以及真人秀帶來的收視沖擊，眾多地方電視臺開始不斷去模仿火熱的綜藝節(jié)目，讓受眾一下子“挑花了眼”，不僅審美疲勞，還讓各個地方臺失去了應有的特色。

(二)新興媒體的強烈沖擊

傳統(tǒng)的電視臺媒體除了有各地方電視臺的激烈競爭造成的壓力外，還有新興媒體帶來的壓力。智能手機的發(fā)展和普及給受眾帶來了更多的娛樂空間，微信、QQ、微博的使用讓人們的溝通更加方便；“騰訊視頻”、“愛奇藝”、“優(yōu)酷”等視頻播放平臺能夠讓受眾隨時隨地觀看想看的內(nèi)容；當下較為火熱的“快手短視頻”、“抖音”等成為了“寵兒”，不僅可以自己拍攝上傳相關(guān)視頻，還能夠觀看其他用戶拍攝的視頻。隨后網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)生，傳統(tǒng)電視臺的收視率越來越低，越來越多的觀眾更傾向于看網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，而不是看電視直播。

(三)廣告收入的對比

電視廣告收入在網(wǎng)絡(luò)廣告的擠壓下近幾年出現(xiàn)了下降，但體量仍在1000億的水平，并且電視臺之間出現(xiàn)了明顯的分層，2015年前四大衛(wèi)視收獲了268億廣告收入，占衛(wèi)視廣告收入的 77%，收視率常年位居第一的湖南衛(wèi)視16年廣告收入更是增長到了110億，4年內(nèi)復合增速達到了20%(如圖1、圖2)。

二、傳統(tǒng)電視臺媒體存在的不足

(一)缺乏創(chuàng)新型人才

圖1 電視廣告語網(wǎng)絡(luò)廣告對比

圖2 15年各衛(wèi)視的廣告收入

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)的電視臺媒體由于受到體制的約束，在招聘過程中往往都會采取單一的考試形式，缺乏自主性和規(guī)范性，對于能力較強的人才，難以在地方電視臺發(fā)揮實力。加之地方電視臺的相關(guān)工作人員對于互聯(lián)網(wǎng)的了解不深，思想比較禁錮，很難創(chuàng)造出新穎的節(jié)目，多是模仿當下火熱的節(jié)目，最終以“四不像”失敗告終。

(二)缺乏時效性

與傳統(tǒng)報紙、廣播相比較，傳統(tǒng)的電視臺媒體擁有更強的時效性，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機的普及，這種時效性更多體現(xiàn)在了新興媒體上，人們看到新聞用手機隨手一拍，上傳到網(wǎng)絡(luò)后便能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的無界性得以迅速傳播，致使傳統(tǒng)的電視臺媒體獲取信息的方式較為落后。加之各個地方臺的新聞推送播放都有固定的時間，即使很早獲取到了相關(guān)的信息，也在等待放送的過程中失去了新聞原本的時效。

三、電視臺媒體的轉(zhuǎn)型

(一)提高媒體人的創(chuàng)新意識

變革的時代就要秉承著創(chuàng)新意識，才能避免在激烈的競爭中隨波逐流。對于電視臺媒體來說，相關(guān)的媒體人的專業(yè)水平和素養(yǎng)都是比較領(lǐng)先的，只有不斷培養(yǎng)創(chuàng)新意識，才能在迎合大眾口味的同時以自身特色博取關(guān)注。例如在“我是歌手”火熱后各地方都在模仿歌唱類綜藝真人秀，湖南臺察覺到歌唱類綜藝真人秀已經(jīng)逐步走向疲勞，戶外真人秀又被浙江衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視打造火熱，要想尋求發(fā)展，必須要創(chuàng)新。后來湖南衛(wèi)視推出“聲臨其境”原創(chuàng)聲音競演秀，不僅讓人們看到了湖南衛(wèi)視的實力，還為國內(nèi)的綜藝尋找了新的突破口。

(二)立足本土特色，打造品牌

如今大部分地方電視臺之所以沒有像湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視這般發(fā)展，原因有二：一是沒有找準定位，二是沒有打造品牌。

找準定位，則是在結(jié)合自身實際情況的基礎(chǔ)上，尋找適合的受眾，比如湖南衛(wèi)視設(shè)置的“偶像獨播劇場”，多以都市情感、古裝偶像、家庭情感為主，其針對的便是白天時段的收視人群。

打造品牌，則是利用創(chuàng)新理念，迎合觀眾口味去打造一款火熱的節(jié)目，以便來打造自己的品牌。節(jié)目如果不想被其他地方臺所抄襲模仿，最好的方式便是結(jié)合本土特色，來打造專屬的電視節(jié)目。例如央視推出的《國寶檔案》，通過每期介紹一件具體的國寶文物來講述中華民族傳統(tǒng)文化以及智慧，受到很多觀眾的熱衷追捧。

四、結(jié)語

在科技迅速發(fā)展的今天，新媒體的不斷涌入沖擊著傳統(tǒng)電視媒體，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了很多的機遇，同時也讓傳統(tǒng)的電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)的管理人員要能夠認清發(fā)展形勢，根據(jù)自身的實際情況進行轉(zhuǎn)型發(fā)展，利用新媒體技術(shù)，為傳統(tǒng)的電視媒體注入新的活力。