孟希承 肖楠 湖北宣恩縣電視臺(tái)

《金星秀》(2015年1月28日首播，2017年8月30日停播)是東方衛(wèi)視推出是一檔關(guān)于文化碰撞、文化交流的大型時(shí)尚文化脫口秀節(jié)目，由著名舞蹈家金星主持?！毒V到你身邊》(2015年4月27日首播，同年12月14日停播)是湖北衛(wèi)視推出的綜藝脫口秀節(jié)目，由著名相聲演員郭德綱主持。

一、節(jié)目定位

《綱到你身邊》為綜藝脫口秀節(jié)目；《金星秀》為時(shí)尚文化脫口秀節(jié)目。

二、節(jié)目構(gòu)成

《綱到你身邊》由脫口秀+明星訪談+現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)構(gòu)成；《金星秀》由金星秀(脫口秀)+金星時(shí)間(明星訪談)+有話問金姐(場(chǎng)外觀眾互動(dòng))。節(jié)目構(gòu)成成分基本一致。

三、主持人

《綱到你身邊》主持人是郭德綱，是著名相聲表演藝術(shù)家，金星是著名舞蹈家。兩人均在各自領(lǐng)域取得非凡成就，這兩檔節(jié)目均是他們?cè)诒拘兄庵鞒值碾娨暪?jié)目(當(dāng)然不是唯一)。

四、節(jié)目差異

(一)語(yǔ)言。在兩檔節(jié)目中，兩位主持人時(shí)有“金句”冒出，但老郭似乎并沒有把犀利的語(yǔ)言特點(diǎn)帶入其中，反而顯得相當(dāng)平和。金星則把直接、犀利發(fā)揮到極致?！毒V到你身邊》似鄰里聊天，節(jié)奏平和舒緩；《金星秀》如子彈上膛，節(jié)奏緊湊，信息量大。

(二)內(nèi)容。在內(nèi)容的把握上，《綱到你身邊》每期基本上能聚焦一個(gè)主題，從脫口秀、訪談到互動(dòng)，主線能貫穿始終，但也偶有跑偏現(xiàn)象；《金星秀》采取的是主題分段集中方式，如“金星脫口秀”的主題非常清晰，講述脈絡(luò)分明，給人印象深刻。

在節(jié)目的深度上，《綱到你身邊》側(cè)重于從歷史典故、歷史事件中尋找證據(jù)，有厚度；《金星秀》多從國(guó)際、國(guó)內(nèi)或身邊的事例中佐證觀點(diǎn)，視野開闊、思想較深刻。

在節(jié)目的敘事方式上，《綱到你身邊》比較簡(jiǎn)單、直白；《金星秀》故事性強(qiáng)、細(xì)節(jié)描述多，每一期節(jié)目，均由若干故事串聯(lián)，再輔以細(xì)節(jié)刻畫，十分抓人眼球。

(三)提問。提問是訪談過程中必不可少的環(huán)節(jié)?！毒V到你身邊》的提問延續(xù)了平和風(fēng)格。郭德綱在節(jié)目中說過，我們像朋友一樣聊天，嘉賓沒有壓力，很好。在看似輕松的聊天氛圍中，也能挖掘出觀眾感興趣的東西?！督鹦切恪返奶釂栂⒅苯?，讓嘉賓緊張、觀眾期待。

(四)互動(dòng)?！毒V到你身邊》前期，郭德綱在觀眾席中與觀眾互動(dòng)，后期，郭德綱與嘉賓一道回答觀眾提問。觀眾提問五花八門，原生態(tài)呈現(xiàn)，嘉賓回答也比較隨性。《金星秀》采用的是與場(chǎng)外觀眾互動(dòng)，手拿卡片，逐一回答，問題多為社會(huì)熱點(diǎn)問題和娛樂圈勁爆話題，金星回答也十分精彩。

(五)嘉賓。兩檔節(jié)目均邀請(qǐng)明星參與訪談?！毒V到你身邊》先后邀請(qǐng)了高圓圓、陳楚生、陳曉、閆妮、柳巖等一線明星?！督鹦切恪费?qǐng)的明星有周迅、何潔、李治廷、沙溢、井柏然、容祖兒、宋佳、王祖藍(lán)、徐崢等娛樂大咖。金星說：“有的人不見得敢和我聊，而且我敢問很多問題，他們不見得敢回答。所以敢上《金星秀》的人，一定是心里比較敞亮、踏實(shí)、自信的人”。從嘉賓能直面犀利提問這一點(diǎn)來(lái)說，《金星秀》的嘉賓更受觀眾期待。

(六)影響力。一個(gè)電視節(jié)目的影響力，有兩個(gè)指標(biāo)不能忽視，一個(gè)是收視率，一個(gè)是全網(wǎng)的關(guān)注度。前面給出了兩檔節(jié)目同一時(shí)間的收視率，但由于播出平臺(tái)、時(shí)段不同，用收視率來(lái)衡量其影響力并不公允。但全網(wǎng)關(guān)注度則是一個(gè)比較公平的指標(biāo)。其中，百度搜索中的網(wǎng)頁(yè)收錄量和新聞源收錄量基本上代表了節(jié)目在PC端的關(guān)注度；百度貼吧和新浪微博代表節(jié)目在PC端和移動(dòng)端的互動(dòng)熱度(見表1)。

表1 ：兩檔節(jié)目搜索及微博相關(guān)數(shù)據(jù)

五、思考

(一)大投入是否帶來(lái)大收益

根據(jù)官方微博信息，《綱到你身邊》由北京鳳嘉源文化傳播有限公司打造，《金星秀》由燦星制作，二者投入的人力和物力無(wú)從知曉，但從網(wǎng)上透出的信息來(lái)看，《金星秀》投入的資金似乎更大。從上面的分析來(lái)看，《金星秀》比《綱到你身邊》收視更好。大投入是否會(huì)帶來(lái)大收益？評(píng)議員的回答是：不一定。如湖北衛(wèi)視《非正式會(huì)談》與江蘇衛(wèi)視《世界青年說》投入基本相當(dāng)或低于后者，但從網(wǎng)友的反應(yīng)來(lái)看，《非正式會(huì)談》節(jié)目質(zhì)量要比《世界青年說》高不少，也更受觀眾歡迎。這說明，小制作也能出大作品。

(二)認(rèn)真做節(jié)目是質(zhì)量提高之道

多輪策劃、反復(fù)論證、注重細(xì)節(jié)、一絲不茍的認(rèn)真態(tài)度是節(jié)目成功的基礎(chǔ)。深入挖掘主題內(nèi)涵、不斷增強(qiáng)節(jié)目敘事技巧，認(rèn)真研究受眾心理，滿足觀眾需求，才能受到觀眾的青睞。

(三)全方位推廣是提升節(jié)目影響力的法寶

好酒也需要吆喝。當(dāng)今文化圈，不怕吵不怕鬧，不怕爭(zhēng)議不怕笑，就怕節(jié)目播出后一聲不響。因此，善于利用多種工具造勢(shì)、炒作，善于利用話題擴(kuò)散、發(fā)酵，是最有效的營(yíng)銷方法。把推廣做好，再加上節(jié)目高品質(zhì)，欄目不火都難。