何紹源 云南廣播電視臺(tái)
廣播是我國傳統(tǒng)的一種人們獲得信息的方式,其在新聞傳播當(dāng)中具有不可忽視的作用。隨著數(shù)字時(shí)代的到來,互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展使得廣播新聞的不斷發(fā)展道路有了新的方向,其可以利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣播新聞的宣傳,使得相應(yīng)的廣播新聞更加便捷及時(shí),為了滿足廣大人民群眾的實(shí)際需要,就要在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時(shí)代背景下加強(qiáng)廣播新聞的傳播力。
對于廣播新聞本身而言,其利用無線電信號(hào)傳輸?shù)姆绞綐O大的加強(qiáng)了實(shí)際的信息信號(hào)傳播速速,實(shí)際的工作當(dāng)中使得信息的交流溝通效率也得到顯著的增強(qiáng)。而在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷發(fā)展的今天,相應(yīng)的4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,移動(dòng)媒體當(dāng)中“微博”、“微信”、“QQ”等移動(dòng)端APP的不斷發(fā)展將人們聯(lián)系到一起,使得廣播新聞的信息傳播速度再次得到加強(qiáng)。實(shí)際的工作當(dāng)中,人民通過移動(dòng)端APP了解到廣播新聞的真正內(nèi)容,經(jīng)人們對相關(guān)廣播新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)分享,使得廣播新聞的傳播速度再次得到加強(qiáng)。
在當(dāng)今時(shí)代背景下,人們收聽廣播的機(jī)會(huì)相應(yīng)的減少了一部分,但是我國的廣播新聞發(fā)展到今天,其已經(jīng)成為人們?nèi)粘I町?dāng)中不能拋棄的一部分,廣播新聞是人們獲取主要新聞內(nèi)容的基本方式,因此,許多廣播新聞的電臺(tái)仍然在不斷的發(fā)展。從另一個(gè)角度來講,雖然實(shí)際的數(shù)據(jù)顯示收聽廣播的聽眾有一定的減少,但是人們通過移動(dòng)設(shè)備關(guān)注新聞的趨勢并沒有下降。以交通路況新聞來說,大多數(shù)車主都配備了相應(yīng)的交通廣播的收聽操作,方便在實(shí)際出行當(dāng)中及時(shí)掌握實(shí)時(shí)的路況,有些車主的汽車上沒有相關(guān)配置的,也會(huì)通過移動(dòng)設(shè)備和其他的自媒體設(shè)備及時(shí)收聽交通廣播的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)對實(shí)時(shí)路況的監(jiān)督,及時(shí)繞過擁堵路段[1]。因此,互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及使得廣播新聞的傳播向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為必然的趨勢。
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)直播的興起為人們的娛樂生活增添了新的樂趣,這種新的娛樂方式以主播與觀眾的互動(dòng)為特點(diǎn)迅速的發(fā)展為廣播新聞的傳播力發(fā)展提供了有力的參考在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣播新聞傳播力加強(qiáng)工作上,要注重廣播新聞?dòng)诼牨娭g的互動(dòng)。例如,在廣播新聞當(dāng)中,通過接通聽眾來電,設(shè)置聽眾參與的投票、抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)問答等環(huán)節(jié),讓聽眾拉近與廣播新聞節(jié)目之間的距離,提升廣播新聞節(jié)目的實(shí)際效果,進(jìn)而達(dá)到提升傳播力最終目的。在交通廣播上,廣播新聞可以讓車主行駛到相應(yīng)的擁堵路段、某一路段發(fā)生車禍?zhǔn)鹿驶蛘呤┕げ僮饔绊懡煌ǖ穆范魏蠼o廣播新聞部撥打熱線電話,將擁堵路段、施工路段、車禍路段的實(shí)際情況和地理位置敘述清楚,方便其他收聽廣播的車主及時(shí)避開交通問題路段,促進(jìn)城市交通的穩(wěn)定性[2]。
此外,廣播新聞部門可以通過開展大眾喜聞樂見的節(jié)目引起聽眾的好奇心,進(jìn)而使得聽眾愿意關(guān)注廣播新聞節(jié)目的實(shí)際內(nèi)容,使得收聽廣播成為以廣播新聞為中心的一項(xiàng)聽眾日常生活內(nèi)容,聽眾可以通過手機(jī)APP、廣播新聞官方網(wǎng)站、“微信”、“微博”等消息推送的形式收聽廣播的具體內(nèi)容。
互聯(lián)網(wǎng)在我國的不斷普及使得各類新鮮娛樂內(nèi)容進(jìn)入到我國人民的日常生活當(dāng)人們足不出戶便可以看到土耳其的碧海藍(lán)天藍(lán)天、威尼斯的古老水城、日本東京的富士山落櫻以及澳大利亞悉尼的現(xiàn)代歌劇院等等,面對各方面信息的壓力,要求實(shí)際的廣播新聞要增強(qiáng)傳播力,就必須對其實(shí)際的廣播新聞內(nèi)容不斷的進(jìn)行更新和發(fā)展,將豐富的內(nèi)容引進(jìn)到廣播新聞當(dāng)中。
在實(shí)際的工作當(dāng)中,必須打破傳統(tǒng)的廣播新聞的束縛,將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)與廣播新聞結(jié)合起來,在廣播新聞的廣播基礎(chǔ)上,開展現(xiàn)場記者的采訪、對實(shí)際現(xiàn)場的深入調(diào)查、將廣播新聞與現(xiàn)場直播結(jié)合、主持人連線等等活動(dòng),采取更加喜聞樂見的活動(dòng)形式獲得聽眾的喜愛。
由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,廣播新聞的內(nèi)容能夠及時(shí)有效的擴(kuò)散,使得廣播新聞的內(nèi)容能夠被更多的聽眾所熟知,社會(huì)輿論的問題能夠被聽眾所熟知,從而促進(jìn)廣播新聞的不斷發(fā)展[3]。
對廣播新聞的各個(gè)檔期節(jié)目的合理安排將會(huì)影響實(shí)際廣播新聞的質(zhì)量,一個(gè)科學(xué)的節(jié)目編排往往會(huì)收獲大量的聽眾觀看。因此,在全天檔期、整月檔期以及節(jié)假日檔期上都要經(jīng)過充分的考慮后合理的安排。例如,根據(jù)早上上班族的上班時(shí)間在8:00-9:00期間多對路況進(jìn)行預(yù)報(bào),在午夜擋注重對晚歸人的雞湯鼓勵(lì)等等,在廣播新聞當(dāng)中要充分的考慮到不同的人民的實(shí)際需求,合理安排節(jié)目播出的時(shí)間段,促進(jìn)廣播新聞的傳播力不斷增強(qiáng)。
綜上所述,對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提升廣播新聞傳播力的策略首先要分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣播新聞的發(fā)展趨勢以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對廣播環(huán)境的促進(jìn)作用,從而根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代特征制定一些列提升廣播新聞傳播力的相應(yīng)措施,促進(jìn)廣播新聞傳播力的增強(qiáng)。