徐艷萍 湖南師范大學新聞與傳播學院

一、新媒體傳播的特點

根據拉斯韋爾經典的“5W”理論來分析新媒體的傳播特點，即傳播者、傳播內容、傳播渠道、受眾、傳播效果。

(一)傳播者：全民化

傳播者即是消息的發(fā)布者。在當今新媒體的時代下，擁有話語權的不再是傳統(tǒng)的媒體，而是擁有移動端設備的每一個人。傳播者們只要擁有一定的工具設備，就可以建立屬于自己的自媒體平臺，享受隨時隨地發(fā)布消息的權利。

(二)傳播內容：多樣性、多元化、碎片化

新媒體技術將文字、聲音、圖像有機地結合起來，使得傳播內容更為多樣化，更容易從視覺、聽覺多方面來吸引受眾。傳播者的全民化，使得不同類型的人都可以成為消息的發(fā)布者，從而使得消息內容也擁有著不同的類型與風格，具有多元化。同時由于當下人們生活節(jié)奏快，使得傳播的內容變得碎片化，既利于信息的快速傳播，又利于人們的快速閱讀。

(三)傳播渠道：媒介融合

媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。其最簡單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結合在一起。新媒體時代下，多個新媒體工具發(fā)揮各自的媒介特性，從不同的角度、以不同的形式全面而各具特色的傳播信息。例如一條爆炸性的消息不再只通過一個媒介傳播，而是通過多個媒介共同傳播，從而達到消息迅速傳播的效果。

(四)受眾

參與性、個性化強。傳播者與受眾之間的關系變得更為緊密。新媒體技術的發(fā)明使得受眾參與信息傳播的門檻變低，受眾可以隨時使用新媒體工具對信息進行接受與轉發(fā)，并成為了下一條信息的傳播者。相比傳統(tǒng)的“同質化”傳播，如今的受眾可以自主選擇所接受的信息內容，例如，微博用戶可以設置關注自己感興趣的話題。

(五)傳播效果：效率高、傳播廣

在媒介融合的情況下，信息的傳播效率明顯提高，不像報紙、電視等傳統(tǒng)媒體需要一定的時間才能將信息完整的編寫和傳達。在隨寫隨發(fā)的新媒體時代，信息生成與傳播十分迅速，由于用戶量龐大，所以信息到達的范圍也十分廣泛。

二、廣告的發(fā)展歷程

廣告營銷的歷史十分的久遠，古代廣告主要以實物廣告、叫賣廣告、音響廣告為主的廣告形式，它們滿足了簡單的商品交換和交易的需求。

隨著印刷術的出現，更為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質條件，它使廣告更容易制作和傳播，大大地提高了廣告信息傳播的效率，擴大了廣告信息傳播的范圍。

16世紀，報紙和雜志的出現，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。廣告開始刊登在報紙、雜志的版面上，世界上第一則名副其實的報紙廣告出自于1650年英國的一份英文報紙《新聞周報》上，刊登的是一則尋馬懸賞啟事。

進入信息時代后，隨著新媒體技術的發(fā)展，我們進入了現代廣告的時代，同樣，這也是一個大數據的時代。

三、廣告的發(fā)展現狀

新媒體技術的發(fā)展使得現在的社會變成了一個高速發(fā)展的社會，科技發(fā)達，信息流通，人們之間的交流越來越密切，生活也越來越方便，大數據就是這個高科技時代的產物。因此在大數據時代下廣告是如何發(fā)展的，主要通過以下幾個方面來簡要闡述：

(一)廣告投放精準

由于新媒體技術的普及，受眾更具個性化。傳播者需根據產品的定位與廣告的風格鎖定目標消費群體，或者是根據目標消費群體來確定自身產品廣告的制作。例如廣告在投放前會明確鎖定不同商品的目標消費群體，通過大數據技術來了解消費群體的喜好、生活習慣等內容，從而根據消費者的興趣與習慣制定出自己的廣告，并通過相應的媒介給予發(fā)布。

現當下廣告的投放不僅針對于現有的消費群體，還有意去挖掘潛在的消費群體。例如在了解到某一類消費者群體的喜好時，會主動向其推送與其喜好相關的產品廣告。以淘寶為例，在一位消費者搜索某一件商品之后，淘寶首頁位置都會自動更新推薦與搜索過的商品相關的寶貝，從而促成消費行為的發(fā)生。

(二)網絡廣告興起

隨著新媒體技術的普及，人們越來越熱衷于通過網絡交流，廣告也開始依托于網絡。網絡廣告互動性強，表現形式多樣化，增強網絡用戶對廣告的新鮮感。并且網絡用戶具有一定的消費能力，所以對其進行相對應的廣告投放，從而促成一定消費行為的發(fā)生。

雖然網絡廣告的出現獲得了很好的反響，但也存在一定的弊端。當網絡廣告在網絡上鋪天蓋地而來時，有沒有人會考慮一下受眾的感受？有的商家為積極推薦自己的產品，強制性向受眾發(fā)布網絡廣告，然而效果適得其反。

(三)創(chuàng)意最佳原則

現今人們的生活活動變得越來越豐富，眼界越來越開闊，思維也越來越活躍，生活水平也在不斷的提升，對于事物的質量也越發(fā)的講究。但，這是一個“同質化”十分嚴重的時代，一個具有新意的產品出現之后總有無數個雷同產品相繼出現，引發(fā)了市場同質化的泛濫。在廣告制作上也是如此，所以創(chuàng)意才是一個廣告最大的賣點，也是吸引受眾很重要的一點。所以，在當下廣告策劃、制作、投放中，都遵循著創(chuàng)意最佳的原則。

四、結語

廣告的發(fā)展歷史悠久，從古代的街邊吆喝到現在的數字化，都是時代科技的產物，都充滿著人類的智慧。從本文論述可看出，廣告一直在跟隨著科技的變化而變化，現如今廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，雖然有一些弊端存在，但對未來廣告的發(fā)展仍充滿著期待。