李睿 中國科學(xué)技術(shù)出版社

諾貝爾獎頒發(fā)是科學(xué)界和文學(xué)界一年一度的盛事，屆時會吸引全世界的關(guān)注。諾貝爾獎本身的權(quán)威性使獲獎?wù)吆瞳@獎成果得到社會的廣泛肯定；同時公布獲獎消息及頒獎典禮舉行時，媒體的報道也會使諾貝爾獎成為一時的熱點(diǎn)。

圖書出版講究社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合，既要打造高水平的精神文化產(chǎn)品，又要綜合利用各種手段促進(jìn)銷售。因此，自身具有極高科學(xué)文化價值和曝光度的諾貝爾獎，因?yàn)榕c圖書出版自身屬性的契合，成為圖書出版從業(yè)者應(yīng)該著重關(guān)注的重點(diǎn)方向。

一、諾貝爾獎圖書出版概況

目前圖書市場上涉及諾貝爾獎的作品眾多，可以采取不同的分類方法加以介紹。本文根據(jù)諾貝爾獎自身的獎項(xiàng)設(shè)置，將這些作品分成兩個類別進(jìn)行概述。

(一)文學(xué)社科類

這個類別主要包括涉及諾貝爾文學(xué)獎和經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的圖書。

在圖書市場中，與諾貝爾文學(xué)獎有關(guān)的圖書是一個熱門板塊，獲得諾貝爾文學(xué)獎的著名作家的作品普遍具有良好的市場表現(xiàn)，很多作品都成為超級暢銷書，例如馬爾克斯和莫言等人的作品。特別是在授獎消息公布后，當(dāng)年的獲獎?wù)叩淖髌蜂N量會迎來一個井噴式的增長，短時間內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)多次加印。

日本作家村上春樹雖然一直未獲獎，但是因?yàn)樗磕甓际谦@獎熱門，所以他的作品也都因諾獎這個話題受到額外關(guān)注。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主的作品在經(jīng)管類圖書中也有不俗的表現(xiàn)。以經(jīng)管類圖書出版見長的中信出版集團(tuán)先后出版過多位經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主的作品，例如《思考，快與慢》《動物精神》等。此外，近年來圖書公司和工作室也開始涉足這個版塊。

(二)自然科學(xué)類

諾貝爾獎的6個獎項(xiàng)中，物理學(xué)獎、化學(xué)獎、生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎這3個自然科學(xué)類獎項(xiàng)占據(jù)了半壁江山。

我們注意到，諾貝爾科學(xué)獎這個話題在科普圖書市場中也占有一定的位置。例如2013年提出希格斯玻色子理論的科學(xué)家獲得物理學(xué)獎后，相關(guān)圖書也成為熱門圖書，包括上?？萍冀逃霭嫔绯霭娴摹断８袼梗骸吧系哿Ｗ印钡陌l(fā)明與發(fā)現(xiàn)》、人民郵電出版社出版的《希格斯粒子是如何找到的：來自史上最大物理實(shí)驗(yàn)的內(nèi)部故事》等。

2015年，屠呦呦研究員獲得諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎，成為首位獲得諾貝爾科學(xué)獎的中國大陸科學(xué)家。青蒿素的重要科學(xué)價值加上中國人的“諾獎情結(jié)”，使得屠呦呦獲獎成為當(dāng)時最受關(guān)注的事件。在這一消息公布僅一周后，中國科學(xué)技術(shù)出版社出版的《呦呦有蒿：屠呦呦與青蒿素》就迅速面世。此后，北京大學(xué)出版社、人民出版社的相關(guān)圖書也陸續(xù)問世，使讀者可以對屠呦呦研究員及其他中國科學(xué)家的科研歷程有一個深入的了解。

2017年10月，諾貝爾獎委員會宣布將2017年度諾貝爾物理學(xué)家授予3位對通過實(shí)驗(yàn)手段發(fā)現(xiàn)引力波作出重要貢獻(xiàn)的科學(xué)家。而在此之前，由于3人獲獎可能性很高，中信出版集團(tuán)已于2017年7月出版了相關(guān)圖書《引力波》。

二、諾貝爾獎圖書出版的價值和難點(diǎn)

(一)出版價值

如前所述，諾貝爾獎具有很高的科學(xué)文化價值。雖然在100多年的歷史中，諾貝爾獎也存在有爭議或者受人詬病之處，但總體上講，諾貝爾獎仍然是授獎領(lǐng)域內(nèi)最高榮譽(yù)。出版這類圖書，是對人類精神生活和物質(zhì)進(jìn)步的重要記錄。

此外，諾貝爾獎的價值屬性使得與之相關(guān)的圖書更易獲得讀者的認(rèn)可，從而促進(jìn)銷售，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2012年莫言獲得諾貝爾獎次日，A股市場上出版?zhèn)髅桨鍓K大漲，也是諾貝爾獎帶來的附加效應(yīng)。

(二)出版難點(diǎn)

根據(jù)圖書類別的不同，出版與諾貝爾獎有關(guān)的圖書的難點(diǎn)主要有兩個方面。

第一，對于文學(xué)獎和經(jīng)濟(jì)學(xué)獎來說，由于獲獎?wù)咴讷@獎之前往往就具有很高的社會知名度，因此成為眾多出版機(jī)構(gòu)關(guān)注的對象。所以出版這類圖書，通常需要付出較高的版稅，此外部分作者可能對出版提出一些個性化要求。

第二，對于科學(xué)獎來說，由于現(xiàn)代科學(xué)高度分工，專業(yè)細(xì)化，因此即便對于有著科學(xué)背景的編輯來說，也難以深入挖掘科研成果的價值。如此一來，編輯很難對科學(xué)獎進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測，從而提前進(jìn)行相關(guān)圖書的策劃。

三、諾貝爾獎圖書出版的選題方向

這里我們試著將與諾獎有關(guān)的圖書出版分成三個方向。

第一，就是諾獎獲獎成果。對于文學(xué)獎而言，這里的成果值得就是作家的作品，比如馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》和莫言的《蛙》等；對于科學(xué)獎而言，就是介紹獲獎成果的圖書，除了前面提到過的物理學(xué)獎的成果外，介紹諾貝爾化學(xué)獎成果富勒烯的圖書《完美的對稱：富勒烯的意外發(fā)現(xiàn)》也屬于這類圖書。

第二，諾貝爾獎得主的人物傳記。諾貝爾獎得主通常都是大師級的學(xué)者和作家，很多都有傳奇的人生經(jīng)歷和杰出的思想成就，因此反映他們?nèi)松?jīng)歷的傳記也具有獨(dú)特的價值。

第三，諾貝爾獎與科學(xué)研究、社會、經(jīng)濟(jì)和文化的關(guān)系。諾貝爾獎是人類思想濃縮的精華，除本身具有的價值外，往往還可以從中發(fā)現(xiàn)更廣闊的視野，例如女性對社會事務(wù)和科學(xué)研究的參與、醫(yī)學(xué)進(jìn)步與倫理變遷等。

四、小結(jié)

在當(dāng)下競爭激烈的圖書市場中，尋找選題熱點(diǎn)和銷售熱點(diǎn)對出版人提出了挑戰(zhàn)。作為一年一度具有高關(guān)注度的事件，諾貝爾獎無疑為我們提供了一個很好的選題方向和營銷節(jié)點(diǎn)。在諾貝爾獎的視角下思考圖書出版，可以真正找到社會價值和經(jīng)濟(jì)價值兼具的出版方向，為社會貢獻(xiàn)更多優(yōu)秀的圖書產(chǎn)品。