韓云全 煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社

我國(guó)的紙媒發(fā)展歷史已經(jīng)非常悠久，在沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代中，紙媒占有非常重要的地位。但是隨著新媒體時(shí)代的來臨，我國(guó)的傳統(tǒng)紙媒面臨著極大的挑戰(zhàn)。如今紙媒的發(fā)展受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，急需要找出有效的對(duì)策進(jìn)行創(chuàng)新，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步。

一、紙媒在新媒體時(shí)代下的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)缺少紙媒的受眾群體

如今的新媒體擁有著便捷性、及時(shí)性和互動(dòng)性的特性，可以充分的符合現(xiàn)代人們對(duì)信息數(shù)據(jù)的需求。新媒體時(shí)代之下，廣大讀者的閱讀愛好和習(xí)慣也在不斷的轉(zhuǎn)變，紙媒已經(jīng)無法滿足信息化時(shí)代人們對(duì)信息數(shù)據(jù)和新聞娛樂的關(guān)注度，紙媒漸漸的被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所代替。特別是年級(jí)在三十五歲以下的讀者，這個(gè)年齡段的讀者受新媒體時(shí)代的影響，已經(jīng)習(xí)慣于信息化網(wǎng)絡(luò)化的閱讀方法，紙媒漸漸被他們所遺忘[1]。

(二)紙媒缺少豐富的內(nèi)容

目前的紙媒在數(shù)據(jù)新的終端和信息傳播的渠道上面擁有較強(qiáng)的排他性，因此，在新媒體的時(shí)代下，紙媒針對(duì)本身的數(shù)據(jù)信息新聞和內(nèi)容增加了控制的能力。但是在新媒體的時(shí)代中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)漸漸的取代了紙媒的地位，傳統(tǒng)的紙媒在內(nèi)容上面的控制能力也有所削弱。并且傳統(tǒng)的紙媒普遍擁有較為顯著的區(qū)域性特質(zhì)，但是新媒體由于是網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)，在范圍上面較為廣闊，存在極大的開放性，且信息數(shù)據(jù)的容量較大，傳統(tǒng)的紙媒根本沒有辦法在容量上面和網(wǎng)絡(luò)媒體相提并論。

二、紙媒在新媒體時(shí)代下有效的發(fā)展對(duì)策

(一)加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)紙媒在新媒體的時(shí)代中想要不斷的加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，抓緊機(jī)遇，找出自身的優(yōu)勢(shì)。要不斷的提升紙質(zhì)傳媒的信息新聞?wù)鎸?shí)性和權(quán)威性，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞和信息雖然豐富，并且傳播非?？?，但是新聞信息的真實(shí)性和權(quán)威性并不高[2]。然而，紙質(zhì)傳媒中的黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)等報(bào)紙，被人們普遍認(rèn)定為可以代表人民心聲的報(bào)紙，并且報(bào)紙還會(huì)發(fā)布很多政府的相關(guān)政策和戰(zhàn)略。所以，紙質(zhì)媒介上面的信息新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性。想要不斷提升紙質(zhì)傳媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要保障紙質(zhì)傳媒的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。新媒體下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雖然擁有大量的數(shù)據(jù)信息，但是數(shù)據(jù)新聞的時(shí)效性和真實(shí)性較為缺乏，質(zhì)量參差不一。傳統(tǒng)紙媒的信息獲取來源是由專門的考察人員進(jìn)行的實(shí)地考察，數(shù)據(jù)信息渠道普遍較真實(shí)準(zhǔn)確。紙媒要充分的利用自身的優(yōu)勢(shì)，提升報(bào)紙的可讀性，把數(shù)據(jù)新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)橛腥さ墓适?，加入一些具體的細(xì)節(jié)，使故事更加生動(dòng)形象，引人入勝，加強(qiáng)讀者的興趣。以幽默詼諧的語言展現(xiàn)給讀者，既可以讓讀者了解真實(shí)的信息新聞，又可以獲得放松。

(二)正確的面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力

傳統(tǒng)的紙媒在如今新媒體的時(shí)代之下，承受著巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。如果傳統(tǒng)紙媒想要在目前殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地并穩(wěn)定的發(fā)展，就要正確的面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。傳統(tǒng)的紙媒必須要進(jìn)行科學(xué)合理的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)老舊的思想觀念，保持正確的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度。不能過于盲目的增加新聞信息的版面[3]。如今我國(guó)有些傳統(tǒng)紙媒為了和網(wǎng)絡(luò)信息作比較，盲目的添加數(shù)據(jù)信息的數(shù)量，把每天的報(bào)紙頁(yè)面數(shù)量不斷的增加。這樣做會(huì)造成成本花銷的不斷增加，新聞傳媒公司和報(bào)社為了減小成本支出，保障經(jīng)濟(jì)效益，只能降低報(bào)紙雜志的質(zhì)量。報(bào)紙雜志的質(zhì)量降低，會(huì)使讀者的閱讀體驗(yàn)感變差，從而影響紙媒的穩(wěn)定發(fā)展?；蛘邎?bào)社為了增加盈利，大量的引入商家的廣告，將報(bào)紙雜志變?yōu)榱藦V告單，這樣很容易造成讀者的反感。還有些報(bào)社為了增加發(fā)行量，將報(bào)紙雜志的價(jià)格不斷降低，這樣做很容易出現(xiàn)入不敷出的情況。

(三)加強(qiáng)和新媒體的相互融合

傳統(tǒng)的紙媒想要得到長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，就要充分的認(rèn)識(shí)到自己本身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并且對(duì)這些優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)用。結(jié)合新媒體時(shí)代的機(jī)遇，取其精華，去其糟粕，相互合作，共同進(jìn)步。第一，傳統(tǒng)的紙媒需要科學(xué)的運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息化的平臺(tái)，來組建屬于紙媒的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以把紙媒上的簡(jiǎn)訊和導(dǎo)讀等內(nèi)容，上傳到紙媒的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面。通過這種方式，能夠有效的補(bǔ)充傳統(tǒng)紙媒時(shí)效性不強(qiáng)和覆蓋的范圍較小等不足[4]。第二，傳統(tǒng)的紙媒與新媒體互相融合能夠使讀者們通過在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上閱讀簡(jiǎn)訊和導(dǎo)讀版塊，引發(fā)讀者們的興趣。有了興趣和好奇感，讀者就會(huì)去買紙質(zhì)的報(bào)紙，從而不斷增加紙媒的受眾。第三，紙媒和新媒體相互融合就能夠有機(jī)會(huì)和比較著名的網(wǎng)站或平臺(tái)進(jìn)行合作，通過著名平臺(tái)的知名度來不斷的吸引廣大讀者，有效的增加自身的知名度。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)紙媒想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中尋求發(fā)展，就需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新和改革。要不斷加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，正確的面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，還要積極的和新媒體進(jìn)行相互融合。更換單一的傳播方法，把計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的熱點(diǎn)新聞和信息巧妙的編寫進(jìn)紙媒之中，還要加進(jìn)讀者們喜愛的新聞，跟上時(shí)代的腳步。