王曉斌 內(nèi)江廣播電視臺(tái)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)新聞行業(yè)迎來(lái)了“全媒體”時(shí)代，在這樣的時(shí)代環(huán)境背景下，地方廣播電視臺(tái)作為新聞傳播的主要載體，對(duì)新聞事業(yè)的傳播發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。再加上微博、QQ、微信和智能手機(jī)等等興起，不僅促進(jìn)新聞傳播速度的提升，還在很大程度上豐富了新聞傳播的途徑和內(nèi)容，同時(shí)，也給地方廣播電視臺(tái)新聞傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣情況，如何增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)新聞傳播力，已經(jīng)成為其關(guān)注的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，只有加強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播力，才能促進(jìn)全媒體時(shí)代電視新聞的全面健康可持續(xù)發(fā)展。

一、當(dāng)前地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的現(xiàn)狀

地方廣播電視新聞傳播在面對(duì)全媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)下，必須對(duì)現(xiàn)有新聞傳播進(jìn)行全方位的分析和研究，充分了解和掌握現(xiàn)有新聞傳播存在的問(wèn)題，只有這樣才能提出有效對(duì)策加以解決。據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前地方廣播電視臺(tái)新聞傳播主要有以下幾個(gè)問(wèn)題：

(一)傳播途徑單一，且影響和限制因素較多

地方廣播電視臺(tái)新聞以電視為主要轉(zhuǎn)播途徑，雖然電視已經(jīng)得到廣泛的普及，但是由于時(shí)間和空間的影響，導(dǎo)致地方新聞傳播途徑較為單一。同時(shí)，基于新聞傳播的時(shí)效性，地方廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道必須經(jīng)過(guò)一定的時(shí)間進(jìn)行新聞信息的處理，這就大大降低了其傳播速度，不利于地方廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展。

(二)傳播范圍較為狹窄

地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的范圍較為狹窄，究其原因，主要是由于“電視”傳播途徑的限制和制約，導(dǎo)致新聞看眾只能被動(dòng)的接收新聞信息，不能新聞看眾之間的相互交流和溝通，此外，新聞電視主體傳播方式，還在地點(diǎn)上限制了新聞報(bào)道的傳播，這就直接縮小了新聞傳播范圍。

(三)傳播內(nèi)容趨于同質(zhì)化

眾所周知，大部分的地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的內(nèi)容都趨于同質(zhì)化，簡(jiǎn)而言之，就是內(nèi)容相差無(wú)幾。這種情況的出現(xiàn)，主要是由于新聞信息發(fā)源地受地域性的影響較為嚴(yán)重；長(zhǎng)期以往下去，還會(huì)使得新聞看眾出現(xiàn)審美疲勞，從而降低地方廣播電視臺(tái)新聞的收視率，進(jìn)而引發(fā)新聞看眾的大量流失。

二、全媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)增強(qiáng)新聞傳播力的有效途徑

雖然全媒體時(shí)代給地方剛播電視臺(tái)新聞傳播帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊，但是也在一定程度上帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的改革和創(chuàng)新。因此，地方廣播電視臺(tái)必須結(jié)合全媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，采取科學(xué)合理有效的手段促進(jìn)新聞傳播的不斷增強(qiáng)，只有這樣才能最大化的滿(mǎn)足新聞看眾的實(shí)際需求。

(一)樹(shù)立全新的新聞傳播理念

常言道：思想是行動(dòng)的先導(dǎo)和動(dòng)力，在全媒體時(shí)代環(huán)境背景下，地方廣播電視臺(tái)要想真正的實(shí)現(xiàn)新聞傳播力的不斷增強(qiáng)，就必須樹(shù)立“看眾本位”的全新新聞傳播理念，這樣才能摒棄傳統(tǒng)的新聞傳播理念，將服務(wù)新聞看眾作為新聞傳播的目標(biāo)，滿(mǎn)足廣大新聞看眾的實(shí)際需求，進(jìn)而促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)新聞傳播理念的不斷創(chuàng)新。與其同時(shí)，地方廣播電視臺(tái)在開(kāi)展新聞傳播的工作中，還需始終堅(jiān)持新聞精品意識(shí)的指導(dǎo)，只有這樣才能為廣大新聞看眾傳播優(yōu)秀的新聞報(bào)道，促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)新聞收視率的上升。除此之外，地方廣播電視臺(tái)新聞傳播必須增加“民生”方面新聞傳播的比例，促進(jìn)地方民生問(wèn)題的有效解決，進(jìn)而促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)新聞傳播全新理念的樹(shù)立。

(二)創(chuàng)新和豐富新聞傳播途徑

全媒體時(shí)代的到來(lái)，為新聞傳播創(chuàng)設(shè)了良好的媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這也在很大程度上為地方廣播電視臺(tái)新聞傳播途徑的豐富和創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，地方廣播電視臺(tái)必須加強(qiáng)對(duì)全媒體時(shí)代的分析和研究，利用現(xiàn)代媒體或者新媒體等等各種方式，促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)新聞傳播途徑的創(chuàng)新和豐富。在具體的實(shí)施過(guò)程中，地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的首要任務(wù)就是“定位”，比如定位新聞傳播的方向，是地方經(jīng)濟(jì)、還是地方文化、或者二者都有等等。其次，還需要加強(qiáng)地方廣播新聞途徑差異化的建設(shè)，只有這樣才能避免地方新聞傳播同質(zhì)化的出現(xiàn)，進(jìn)而促進(jìn)地方特色新聞傳播途徑的形成，以便吸引更多的新聞看眾，提高地方電視臺(tái)的收視率。

(三)創(chuàng)新新聞傳播的載體

傳統(tǒng)的地方廣播電視臺(tái)新聞傳播載體主要是電視，在全媒體時(shí)代環(huán)境背景下，地方廣播電視臺(tái)想要增強(qiáng)新聞傳播力，就必須創(chuàng)新新聞傳播的載體，這樣才能促進(jìn)新聞事業(yè)的健康發(fā)展。因此，地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播必須結(jié)合信息技術(shù)，加強(qiáng)數(shù)字化新聞傳播載體的發(fā)展。這樣不僅能夠促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)新聞?shì)d體的創(chuàng)新，還能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視載體和數(shù)字載體的有效統(tǒng)一，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在“全媒體”新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，地方廣播電視臺(tái)新聞傳播不僅迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)，還迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇；只有結(jié)合全媒體時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，采用科學(xué)合理有效的方式，才能真正的促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)新聞傳播力的不斷增強(qiáng)。