尹安安 安徽廣播電視臺(tái)

新媒體與廣播電視作為文化發(fā)展的重要媒介有著至關(guān)重要的作用。當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是各個(gè)主流媒體獲取發(fā)展的必然途徑。

不同于傳統(tǒng)的廣播電視對(duì)文化的傳播方式，新媒體有著廣泛的受眾群體，他新穎又具多元化的特點(diǎn)在傳播內(nèi)容方面更具時(shí)效性，但是在傳播內(nèi)容的權(quán)威性和可信性方面，新媒體與廣播電視還是有一定差距的。本文立足新媒體與廣播電視融合效果，分析廣播電視與新媒體相融合發(fā)展對(duì)內(nèi)容傳播的影響作用[1]。

一、廣播電視在新時(shí)期新媒體的沖擊下發(fā)生的變化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展傳統(tǒng)的媒體形式也發(fā)生了變化，廣播電視一直以傳播內(nèi)容的權(quán)威性和可信性獲得群眾認(rèn)可，但是新媒體龐雜多元化的信息來(lái)源，時(shí)效性更突出，在新時(shí)期的發(fā)展背景下有著不可估量的發(fā)展前景，廣播電視在這樣的背景下，為滿足時(shí)代需要，謀求自身發(fā)展，進(jìn)行了一系列調(diào)整，產(chǎn)生新的變化。

(一)傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體由最初的對(duì)立走向合作。廣播電視以自身權(quán)威性和可信性的優(yōu)勢(shì)與新媒體多元化的傳播方式和個(gè)性化的展現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行融合來(lái)傳播文化以擴(kuò)大受眾，滿足社會(huì)需求[2]。

(二)傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體融合后形成多元化特點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播電視保持自身原本的傳播形式，借助新媒體力量進(jìn)行傳播，從而使得廣播電視煥發(fā)出新的活力。

二、廣播電視的變化推動(dòng)傳播內(nèi)容的變化

(一)新媒體擴(kuò)展了廣播電視傳播內(nèi)容的空間和規(guī)模

隨著新興科技產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字家庭、數(shù)字音頻廣播、立體電影電視、家庭智能終端、4K電影電視等使得群眾有了更廣泛的視聽獲得載體，也促使廣播電視轉(zhuǎn)變?yōu)橐远鄻踊臉I(yè)務(wù)模式進(jìn)行文化的傳播，從而滿足用戶不同形態(tài)的文化需求。在此基礎(chǔ)上廣播電視的文化傳播途徑和內(nèi)容得到了極大的擴(kuò)展。

(二)新媒體促使傳播內(nèi)容深度化發(fā)展

云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與推進(jìn)意味著我們廣播電視的傳播進(jìn)入了新時(shí)代。各種文化的傳播載體開始朝著多元化的發(fā)展方向前進(jìn)，更多的人參與到媒體傳播的過(guò)程當(dāng)中，傳統(tǒng)的權(quán)威性的廣播電視發(fā)布的傳播內(nèi)容逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妳⑴c的廣泛的宣傳傳播模式，加快了內(nèi)容傳播的深度發(fā)展。

三、廣播電視與新媒體融合對(duì)傳播行業(yè)的影響

(一)廣播電視行業(yè)的系統(tǒng)升級(jí)

新媒體新技術(shù)的推動(dòng)以及數(shù)字化的發(fā)展為廣播電視的發(fā)展路途提供了新的導(dǎo)向，在新的時(shí)代背景下，廣播電視與新媒體的相融合有力的推進(jìn)了廣電行業(yè)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)傳媒行業(yè)的完善與改革起到積極的作用。廣播電視內(nèi)容體系的建設(shè)不僅需要滿足大眾的信息需求，更需要與時(shí)代緊密結(jié)合，充分利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)。我國(guó)的廣播電視行業(yè)在當(dāng)前大數(shù)據(jù)、4K、4G、云計(jì)算等等新興技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)了采集、編輯、存與播放等系列程序的一體化改革，整體的流程與系統(tǒng)都充分結(jié)合新媒體技術(shù)，從而促進(jìn)了整個(gè)廣播電視行業(yè)的系統(tǒng)升級(jí)[3]。

(二)廣播電視行業(yè)從內(nèi)容到踐行的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)與新媒體的融合不是簡(jiǎn)單的一加一模式，而是多方位，多層次，多角度的融合的創(chuàng)新。比如：隨著新媒體的加入廣播電視在他原始的系列流程中加入了新媒體因素，使用云計(jì)算數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等給整個(gè)廣電體系以全面的升級(jí)優(yōu)化和更新，形成了自己的“云平臺(tái)”。再比如：對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的分析和合理的傳播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的優(yōu)質(zhì)資源的整合與共享，將彼此優(yōu)勢(shì)融合，打造具有權(quán)威性、可信性、多元化等全面良性因素相結(jié)合的傳播媒體。再者，傳統(tǒng)廣播電視和新媒體相融合后在業(yè)務(wù)拓展模式上由傳統(tǒng)的獨(dú)立業(yè)務(wù)形式創(chuàng)新改變?yōu)榛跇I(yè)務(wù)層面的具備實(shí)質(zhì)性融合力量的整合業(yè)務(wù)的平臺(tái)。

(三)新媒體的融合對(duì)于廣播電視的傳播途徑影響

廣播電視與新媒體的彼此深入結(jié)合是傳播途徑相互滲透的基礎(chǔ)。因此從傳播的途徑上，我們應(yīng)當(dāng)將新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面結(jié)合，廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與通信網(wǎng)絡(luò)的全面融合已經(jīng)在傳媒行業(yè)使用了很多年，打通了衛(wèi)星、地面有線、無(wú)線的相互滲透與融合，在這種狀態(tài)下，廣大受眾能夠?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)無(wú)縫對(duì)接，享受個(gè)性化的傳媒定制服務(wù)。在新媒體的融合下，新一代廣播電視需要不斷利用新技術(shù)更新綜合服務(wù)內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)“全網(wǎng)”電視傳播的目的[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)傳播形式的更替，傳統(tǒng)的廣播電視應(yīng)該與新媒體相融合，取其精華，共同發(fā)展，滿足社會(huì)大眾的不同需求。廣電行業(yè)的發(fā)展要加強(qiáng)資源的整合與應(yīng)用，進(jìn)一步打造影響力、品牌力的新型傳播媒體。在融合的基礎(chǔ)上，對(duì)于新的傳媒行業(yè)政府需要出臺(tái)相應(yīng)的政策與法規(guī)監(jiān)督管理，為新媒體的發(fā)展提供制度保證，使之形成科學(xué)合理有序健康的完整良性傳播體系，對(duì)社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。