邵武軍 廣西電視臺

當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體行業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，這種方式也為傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)提供了指導(dǎo)，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)與新媒體間的界限越來越模糊。但是這種方式在一定程度上降低了民俗節(jié)慶活動期間的新聞傳播速度，傳統(tǒng)的新聞傳播策略在一些方面已經(jīng)無法滿足民俗節(jié)慶活動期間的新聞傳播要求，需要對這種情況進(jìn)行修正。

一、新聞傳播策略概念與內(nèi)涵

新聞傳播過程中，需要保證新聞傳播的即時(shí)性、客觀性以及指導(dǎo)性，作為新聞傳播的核心，這三點(diǎn)在任何情況下都不能改變，而新媒體時(shí)代，新聞傳播的客觀性與指導(dǎo)性發(fā)生一定程度下降，尤其是在民俗節(jié)慶活動期間這兩者發(fā)生大幅下降，故而需要制定新的民俗活動期間的新聞傳播策略對這一現(xiàn)狀進(jìn)行改善，充分發(fā)揮新聞傳播該有的作用。而對于傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)對其即時(shí)性造成了極其強(qiáng)烈的沖擊，尤其是在民俗節(jié)慶活動期間，民眾普遍對新聞失去興趣，導(dǎo)致新聞傳播的即時(shí)性進(jìn)一步下降，并且傳統(tǒng)媒體行業(yè)無法對人們進(jìn)行新聞信息“轟炸”，所以對于傳統(tǒng)新聞行業(yè)，民俗節(jié)慶活動期間的新聞策略主要為加強(qiáng)新聞傳播的即時(shí)性[1]。

二、民俗節(jié)慶活動的新聞傳播策略研究

(一)貼合民俗節(jié)慶活動文化

我國擁有悠久的歷史，故而各類民俗節(jié)慶活動已經(jīng)發(fā)展出相應(yīng)的文化，所以要提升民俗節(jié)慶活動中的新聞傳播效率，其基礎(chǔ)是將民俗節(jié)慶活動文化融入到新聞傳播過程中，最大程度消除新聞傳播的痕跡，以更好地進(jìn)行新聞傳播。針對傳統(tǒng)媒體，尤其是對各種電視臺來說，新聞傳播的主要形式為新聞播報(bào)的方式，民俗節(jié)慶活動期間對文化的融入存在很大不足，所以在今后的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重新聞播報(bào)時(shí)對相關(guān)文化的融入，例如在春節(jié)期間，新聞播報(bào)時(shí)除了播報(bào)人員身著紅裝，以及對春節(jié)民俗進(jìn)行講解，還需要在新聞播報(bào)中注重講解相關(guān)事件對春節(jié)慶祝的影響，使新聞能夠更貼合人們的心境。而民俗節(jié)慶活動期間新媒體可以通過視頻制作等方式完成新聞傳播，但一定要保證新聞的中立性和客觀性，防止失實(shí)的新聞引起人們的反感。

(二)民俗節(jié)慶視頻中融合新聞

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各類新聞傳播媒體都加大了對視頻制作方面的研究，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)由于在視頻制作方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，以及雄厚的資金支持，相較于新媒體制作的視頻更將精良，故而在當(dāng)前以及今后的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體企業(yè)可以通過視頻來吸引觀眾。而傳統(tǒng)媒體企業(yè)在民俗節(jié)慶期間通常會根據(jù)該民俗節(jié)慶活動的文化內(nèi)涵進(jìn)行視頻制作，同時(shí)在視頻中融入相關(guān)新聞，然而這種方式無法最大限度滿足新聞傳播的即時(shí)性要求，所以這類民俗節(jié)慶視頻主要起到吸引觀眾的作用，讓觀眾對視頻制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而收看該機(jī)構(gòu)的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的高速化[2]。而對于新媒體，由于很大一部分企業(yè)受限于視頻制作水平，視頻的制作核心即為想要進(jìn)行傳播的新聞，可以采用簡筆畫、沙畫等藝術(shù)形式進(jìn)行視頻制作，這類較為新穎的藝術(shù)形式能夠充分吸引人們注意力，實(shí)現(xiàn)民俗節(jié)慶活動期間新聞傳播的快速化。

(三)追求民俗節(jié)慶活動中突發(fā)新聞傳播的即時(shí)性

在我國民俗節(jié)慶活動當(dāng)前的發(fā)展中，節(jié)慶期間人員流動量很大，導(dǎo)致突發(fā)事件的發(fā)生量也水漲船高，并且這些突發(fā)事件往往會對人們造成很大影響，所以需要對這些新聞進(jìn)行即時(shí)傳播，然而這與民俗節(jié)慶活動期間人們對各類新聞的接受情況相悖，故而各類媒體需要追求民俗節(jié)慶活動期間突發(fā)新聞傳播的即時(shí)性和提升民眾的接受程度。針對傳統(tǒng)媒體行業(yè)，由于其能夠最大程度保證新聞傳播中的客觀性和中立性，需要采取相關(guān)措施提升新聞傳播速度，可以通過在各類門戶網(wǎng)站中建立官方賬號的形式進(jìn)行新聞傳播，但是在該過程中要在事件發(fā)生的第一時(shí)間派遣駐站記者進(jìn)行事件原因調(diào)查，從而保證新聞傳播的高效性。而對于新媒體，由于很多新媒體從業(yè)人員無法到相關(guān)地點(diǎn)對事件原因進(jìn)行調(diào)查，此時(shí)可以延長新聞傳播周期，保證新聞的客觀性，切忌進(jìn)行失實(shí)報(bào)道。

(四)采用多平臺新聞傳播模式

當(dāng)前人們的生活中手機(jī)已經(jīng)發(fā)揮越來越重要的作用，并且各類門戶網(wǎng)站已經(jīng)建立了手機(jī)APP供用戶使用，而自媒體行業(yè)從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展，在各大門戶網(wǎng)站中已經(jīng)吸引了大量觀眾，然而傳統(tǒng)新聞媒體在這類門戶網(wǎng)站中的投入較低，而要提高民俗節(jié)慶活動期間的新聞傳播效率，最重要的方式之一就是采用多個(gè)平臺進(jìn)行新聞傳播。要達(dá)到這一目的，傳統(tǒng)新聞傳播媒體需要在各類網(wǎng)絡(luò)平臺中進(jìn)行新聞發(fā)布，同時(shí)需要對各類新聞進(jìn)行合理評論，從而達(dá)到吸引觀眾的目的，同時(shí)需要充分發(fā)揮資源充足優(yōu)勢，通過視頻、音頻制作等方式提升競爭力，以實(shí)現(xiàn)民俗節(jié)慶活動期間新聞快速傳播的目的。

三、結(jié)論

綜上所述，我國民俗節(jié)慶活動中新聞傳播速度會發(fā)生一定程度上的下降，需要采用合理的新聞傳播策略對這一現(xiàn)狀進(jìn)行改變。可以通過貼合文化、文化視頻融入新聞、追求突發(fā)事件報(bào)道的即時(shí)性以及多平臺傳播的方式達(dá)成目的。