高小紅

大數(shù)據(jù)時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，跨媒介、即時(shí)性的海量信息正深刻地改變著人們的生活方式和生活習(xí)慣，在這樣的語(yǔ)境下，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的要求，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，在這場(chǎng)技術(shù)引發(fā)的變革中，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)找到自身發(fā)展的新方向，開(kāi)創(chuàng)適應(yīng)時(shí)代要求的新格局。作為圖書(shū)出版行業(yè)核心要素的編輯，同樣面臨著時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在當(dāng)前形勢(shì)下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯應(yīng)改變固有觀念，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，全面提升自我能力。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊

最早，“大數(shù)據(jù)時(shí)代”（Big data）由麥肯錫公司（McKinsey&Company）提出，這家著名的全球化管理咨詢公司對(duì)“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的定義可以歸結(jié)為：人們的互聯(lián)網(wǎng)行為所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，企業(yè)在對(duì)數(shù)據(jù)搜集分析的基礎(chǔ)上對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行量化，以此作為決策參考。

對(duì)于出版行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代催生了數(shù)字化、跨媒介出版的新模式，勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成沖擊。在當(dāng)前局勢(shì)下，如何將大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)出版業(yè)相融合，以先進(jìn)技術(shù)手段服務(wù)于傳統(tǒng)出版業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在轉(zhuǎn)型中提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，變痛點(diǎn)為亮點(diǎn)，是傳統(tǒng)出版業(yè)亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。

傳統(tǒng)出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨以下沖擊：

（一）新的信息采集方式

作為出版行業(yè)核心要素的編輯身兼四項(xiàng)基本職能：市場(chǎng)判斷能力、選題策劃能力、宣傳推廣能力、信息反饋能力。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)弱化了編輯的各項(xiàng)職能。出版本身是一種市場(chǎng)行為，最終目的是將產(chǎn)品推向產(chǎn)業(yè)鏈的終端——讀者，而為了實(shí)現(xiàn)利益的回收，作為出版流程的基礎(chǔ)，市場(chǎng)判斷、選題策劃對(duì)于最終的市場(chǎng)成績(jī)至關(guān)重要。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，無(wú)論是市場(chǎng)調(diào)研還是選題策劃，均可通過(guò)即時(shí)性極強(qiáng)的海量數(shù)據(jù)庫(kù)分析完成，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1894萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，較2014年底提升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。如此龐大的信息庫(kù)以及通過(guò)高科技手段進(jìn)行分析的效率和精準(zhǔn)度，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯單憑個(gè)人或數(shù)人之力難以與之匹敵。

（二）新的內(nèi)容表現(xiàn)形式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，跨媒介、數(shù)字化出版已成為常態(tài)，憑借融合的互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)（既‘三網(wǎng)融合’），利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、書(shū)刊等媒介形態(tài)（既‘業(yè)務(wù)融合’），通過(guò)文字、圖片、影像、聲音等形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多元化展示，最終，用戶能通過(guò)電視、手機(jī)、電腦等終端對(duì)信息進(jìn)行全方位、融合性的接收?？傮w而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了將內(nèi)容在多種跨界媒介上同步發(fā)布的可能性，真正做到了任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息（既‘5W’）。

而傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容表現(xiàn)形式依賴于紙墨，這不僅局限了內(nèi)容的表達(dá)形式，限制了內(nèi)容的傳播效率，還增加了一定的人力和物力成本，在面臨多種媒介同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)壓力之下，傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容表現(xiàn)形式并不能占得先機(jī)。

（三）新的內(nèi)容傳播流程

按照固定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局，傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)可以形成一條客觀的產(chǎn)業(yè)鏈：即作者→出版社→印刷廠→書(shū)庫(kù)→發(fā)行商→零售商→讀者。而在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，起到至關(guān)重要作用的正是出版社。作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分，出版社是一片兼具篩選作品、銜接生產(chǎn)、宣傳推廣、主導(dǎo)并調(diào)查市場(chǎng)等職能的循環(huán)式平臺(tái)。

然而，如今大數(shù)據(jù)時(shí)代弱化了出版社的職能，多維度、多介質(zhì)的內(nèi)容傳播流程正在取代傳統(tǒng)出版業(yè)依賴實(shí)體店、分銷的業(yè)態(tài)形式。以往“生產(chǎn)——銷售”的流程正被“信息——傳播”的新模式所取代。大數(shù)據(jù)時(shí)代提供了相較于傳統(tǒng)出版物傳播流程成本更低、效率更高的新渠道。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)圖書(shū)編輯面臨的挑戰(zhàn)

在當(dāng)前的特殊語(yǔ)境下，大數(shù)據(jù)時(shí)代倒逼傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型是大趨勢(shì)，作為出版行業(yè)核心要素的編輯同樣面臨著時(shí)代變遷之下的壓力和挑戰(zhàn)。

（一）信息采集方式單一、片面

作為圖書(shū)編輯，無(wú)論是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷還是選題策劃的眼光都是至關(guān)重要的，而要做出正確的取向很大程度上取決于對(duì)于信息采集的廣度和深度，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯在信息的采集上更多依賴的是自身的人際圈群和專業(yè)知識(shí)，其采集的信息量不免顯得薄弱，而受制于個(gè)人知識(shí)領(lǐng)域及主觀感受也容易顯得片面。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷、選題策劃的判斷全來(lái)自于受眾群體的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)分析，相較于單憑編輯個(gè)人或數(shù)人合力的采集效果，具有更快捷、更深遠(yuǎn)、更精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)。

（二）編輯工作效率偏低

在傳統(tǒng)圖書(shū)出版流程中，加工和校對(duì)環(huán)節(jié)都是至關(guān)重要的，而加工和校對(duì)的能力也是編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)極為重要的一部分。通常的加工和校對(duì)環(huán)節(jié)由編輯在紙質(zhì)樣書(shū)上完成，許多出版社都保持著“三審三?！钡闹贫?，有時(shí)候編校的次數(shù)更多，反復(fù)重復(fù)這個(gè)過(guò)程直到?jīng)]有差錯(cuò)。相較于大數(shù)據(jù)時(shí)代通過(guò)科技手段，數(shù)字化編校的流程，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的編校工作花費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)、差錯(cuò)率更高。

（三）信息交流和反饋不夠全面、及時(shí)

作為編輯基本能力的重要組成部分，信息反饋能力決定著對(duì)于市場(chǎng)走向的把握以及對(duì)受眾群體的了解度。在以往，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯對(duì)讀者信息的反饋更多來(lái)自圖書(shū)的問(wèn)卷調(diào)查、熱線電話、信件交流等形式，不僅周期長(zhǎng)、時(shí)效性差、較為片面，而且更多是單向的信息采集而非雙向的交流。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及各種終端設(shè)備，建立起了真正意義上人與人、圈子與圈子、群體與群體之間跨界面、跨平臺(tái)的交流和融合的渠道，依托大數(shù)據(jù)，對(duì)于各個(gè)群體信息的反饋將更加全面、及時(shí)。

三、傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的必然性

2015年2月，財(cái)政部發(fā)文《關(guān)于申報(bào)2015年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的通知》，其中明確指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。支持傳統(tǒng)媒體運(yùn)用已有技術(shù)成果，開(kāi)展全媒體、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、視聽(tīng)新媒體、音視頻集成播控等平臺(tái)建設(shè)。”在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記也強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的迫切性。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)在時(shí)代發(fā)展的境遇之下進(jìn)行轉(zhuǎn)型既是客觀要求也是主觀需要，而作為出版行業(yè)核心要素的編輯也應(yīng)在這股變革的洪流中找準(zhǔn)自身的定位，把握發(fā)展的方向，全面提高個(gè)人職業(yè)素質(zhì)和思想理念來(lái)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)。

四、傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的突破點(diǎn)

（一）依托數(shù)據(jù)分析 優(yōu)化決策理念

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為各行各業(yè)的發(fā)展方向提供了參考依據(jù)，在文化需求多樣化的今天，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)把握大數(shù)據(jù)時(shí)代的脈搏，全面利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在已經(jīng)擁有的內(nèi)容資源、作者儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上，掌握當(dāng)下文化市場(chǎng)的動(dòng)向，形成以讀者為導(dǎo)向的“按需出版”模式。

從市場(chǎng)調(diào)研到選題策劃，大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供了即時(shí)性的海量資源作為參考，而在當(dāng)前“買方市場(chǎng)”的境況之下，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)意識(shí)到大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的重要性，通過(guò)技術(shù)手段掌握市場(chǎng)和受眾最新的動(dòng)向和關(guān)注點(diǎn)?？梢栽谏缃黄脚_(tái)（例如微博、微信）上了解到目前最具有話題性的熱點(diǎn)，也可從大量的線上出版物銷售平臺(tái)了解到哪些題材和類型的書(shū)刊最受市場(chǎng)歡迎，而這些數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和選題策劃起著至關(guān)重要的作用。

（二）依托數(shù)據(jù)技術(shù) 優(yōu)化編校工作

數(shù)據(jù)手段和信息技術(shù)簡(jiǎn)化并優(yōu)化了各種工作，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，編輯應(yīng)掌握一些軟件的操作方法，利用科技手段精簡(jiǎn)編校工作流程，在提高編校工作效率的同時(shí)，也能減少全憑人工編?？赡艹霈F(xiàn)的差錯(cuò)，從而提高整個(gè)出版流程的運(yùn)作效率。

（三）利用數(shù)據(jù)平臺(tái) 強(qiáng)化信息交流

無(wú)論是作者群體還是讀者群體，都需要編輯進(jìn)行擴(kuò)充和維護(hù)，這就對(duì)信息交流的深度和廣度提出了要求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，編輯應(yīng)熟練掌握社交平臺(tái)和多種媒介的操作方法，運(yùn)用資源的集中、整合、協(xié)調(diào)能力，加強(qiáng)與各種群體之間的交流，推行個(gè)性化服務(wù)，量身打造最適應(yīng)市場(chǎng)的出版物，擴(kuò)充作者群體，提升讀者滿意度，樹(shù)立自身的知名度和品牌形象。

（四）樹(shù)立大數(shù)據(jù)時(shí)代的版權(quán)意識(shí)

版權(quán)是出版物的命脈，在大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)編輯更要重視對(duì)電子版權(quán)的約定，尤其當(dāng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)上涌現(xiàn)的海量信息的情況之下，一定要堅(jiān)持“先授權(quán)，后使用”的原則，在使用圖片、文字、影響等資料時(shí)，必須要注意過(guò)程是否符合相關(guān)法規(guī)，從而避免法律糾紛。目前，我國(guó)的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系、數(shù)字版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字版權(quán)立法等與數(shù)字化出版相關(guān)的工作都在有序進(jìn)行中，編輯應(yīng)隨時(shí)關(guān)注宏觀政策的動(dòng)向。

除此之外，與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力也是圖書(shū)編輯的關(guān)鍵素質(zhì)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，圖書(shū)編輯只有綜合性、全方位地提升自身的能力，改變固有的理念，才能突破局限，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成巨大的沖擊，而作為從業(yè)者，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯也應(yīng)在這場(chǎng)變革中找準(zhǔn)自己的定位，在挑戰(zhàn)和機(jī)遇中迎頭而上，在保證自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的“大”和“新”開(kāi)創(chuàng)出適合時(shí)代發(fā)展的新格局。

[1]崔成山.傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯如何應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊探析[J].新媒體研究，2016（16）：140-141.

[2]龍方明.傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯如何接受及化解大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)[J].教育現(xiàn)代化，2016（22）：188-189＋192.