李盛榮 河北廣宗縣廣播電視臺

信息技術(shù)的發(fā)展為新媒體的出現(xiàn)提供了技術(shù)條件，也推動了新媒體的內(nèi)容創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)覆蓋率的逐年擴大，網(wǎng)民數(shù)量劇增，各種新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目層出不窮，對傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來巨大沖擊，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目無論從形式上還是內(nèi)容上都應(yīng)當積極主動做出創(chuàng)新改變，適應(yīng)新媒體環(huán)境下的要求。

一、新媒體背景下電視節(jié)目所面臨的困境

(一)節(jié)目同質(zhì)化嚴重，流失年輕觀眾

當前，我國電視節(jié)目普遍存在同質(zhì)化嚴重的情況，傳統(tǒng)電視節(jié)目沿用一成不變的制作方式，缺乏創(chuàng)新性和獨特性，無論是節(jié)目的編排方式還是內(nèi)容編纂方面都有一定的重復(fù)性，久而久之導(dǎo)致觀眾審美疲勞，對傳統(tǒng)電視節(jié)目失去興趣。由于電視臺難以培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群體，為贏得生存空間，提升收視率，越來越多的電視臺對電視節(jié)目不斷進行改版，但基本上是換湯不換藥，電視節(jié)目的改革效果距離預(yù)期目標尚有較大差距，導(dǎo)致觀眾不斷流失，尤其是年輕觀眾對電視節(jié)目的興趣呈遞減趨勢[1]。

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道增多，擠壓傳統(tǒng)電視節(jié)目生存空間

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡(luò)可以隨意觀看各種新聞節(jié)目，不再受時間和空間的限制，同時借助現(xiàn)代通訊技術(shù)手段，可以自由地對新聞節(jié)目發(fā)表觀點和看法。這是傳統(tǒng)電視媒體所不具有的特點，因此隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的興起，部分傳統(tǒng)的電視節(jié)目生存空間嚴重縮小。

二、新媒體環(huán)境下一度創(chuàng)作和二度創(chuàng)作結(jié)合的重要性

(一)播音主持對稿件良好的駕馭能力促使新聞內(nèi)容更加豐富

文字編輯主要承擔(dān)電視解說詞的編纂、修改，即對時段新聞中的每一段每一條新聞進行加工，編纂重要信息或時政要聞等，同時配發(fā)評論。一般來說，編輯是新聞節(jié)目的靈魂所在，其創(chuàng)作內(nèi)容直接決定新聞節(jié)目播出的效果和質(zhì)量。播音主持的二度創(chuàng)作是建立在對一度創(chuàng)作的深刻理解基礎(chǔ)上的，是一種創(chuàng)造性勞動。播音主持在日常生活中多看稿件、多看書，其知識積累和廣闊視野能幫助主持人在短時間內(nèi)掌握新聞稿件的邏輯結(jié)構(gòu)和文章風(fēng)格[2]。同時在解讀過程中以更廣闊的視角和更深入的角度對新聞稿件進行分析和整理，剔除文稿中冗雜和重復(fù)的內(nèi)容，讓文本更簡練，文字更精準，描述更具體，讓新聞節(jié)目達到二次塑身和整形的效果。

(二)滿足觀眾多元化和個性化觀看需求

信息技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體，新媒體給了觀眾更多自由表達的機會，同時隨著經(jīng)濟和文化的快速發(fā)展，人們的精神文明生活也變得更加豐富多彩，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足人們?nèi)遮叾鄻踊挠^看需求，多元化和個性化是未來電視節(jié)目發(fā)展的必然趨勢。將編輯記者的創(chuàng)新創(chuàng)作和播音主持的二次創(chuàng)作進行有機結(jié)合，就是要求編輯記者創(chuàng)作出更加形象生動的新聞內(nèi)容，第一時間吸引觀眾注意力。其次，播音主持賦予新聞內(nèi)容更多的個性，在進行播音工作時把自身成長經(jīng)驗所形成的藝術(shù)特點和個人魅力展現(xiàn)出來，形成電視節(jié)目的獨特風(fēng)格，吸引廣泛的收視群體。如央視著名主持人白巖松通過幽默風(fēng)趣的語言解讀新聞，既不失新聞的權(quán)威性、可看性和公正性，又和觀眾建立了彼此平等、相互信任、自由交流的關(guān)系。

(三)推動新聞節(jié)目的個性定位和公眾形象

新媒體雖然給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來巨大沖擊，但也在無形中推動了傳統(tǒng)電視節(jié)目的改革和優(yōu)化。如電視節(jié)目針對人們不同的觀看喜好進行細分化是未來電視媒體發(fā)展的必然趨勢。這就要求傳統(tǒng)電視媒體要立足自身，積極發(fā)揮優(yōu)勢，形成節(jié)目個性定位，樹立節(jié)目公眾形象。編輯記者改變過去統(tǒng)一的編輯風(fēng)格，根據(jù)節(jié)目定位對特定新聞進行重點編輯，尤其對于專題欄目和連續(xù)報道，要結(jié)合近期國家政策，社會熱點問題組織展開討論。而播音主持則要在一度創(chuàng)作的基礎(chǔ)上通過豐富的知識儲備、良好的語言運用能力和獨特的個人魅力進行整合，不斷提升電視節(jié)目的傳播效應(yīng)，擴大電視節(jié)目覆蓋人群，爭取更多的潛在收視人群。

(四)推動新聞節(jié)目的真實性

電視新聞的生命力在于即時、快速和真實。人們觀看新聞節(jié)目所要獲取的就是最直觀最真切感受，新聞節(jié)目中最引人關(guān)注的是來自一線的最新報道。編輯記者對新聞內(nèi)容進行編輯整理，播音主持負責(zé)把新聞播報給觀眾，在這個過程中，播音主持的二次創(chuàng)作，包括咬字、吐字、語速和對新聞稿的增刪將直接影響觀眾的觀看體驗[3]。尤其是對于重大新聞或一線報道，播音主持需要結(jié)合現(xiàn)場的突發(fā)情況進行臨場發(fā)揮，通過精準簡練的語言描述現(xiàn)場新聞情況，增強觀眾的代入感和現(xiàn)場感，也在一定程度上提升了新聞的質(zhì)量和節(jié)目的影響力。

三、結(jié)束語

總之，新媒體大環(huán)境對傳統(tǒng)電視媒體而言既是機遇又是挑戰(zhàn)。電視媒體節(jié)目應(yīng)當抓住電視行業(yè)變革的歷史潮流，立足自身，創(chuàng)新發(fā)展，在新聞節(jié)目的采編和制作方面，加強編輯記者的創(chuàng)新創(chuàng)作和播音主持二度創(chuàng)作的有機結(jié)合，不斷提高新聞質(zhì)量，增強新聞節(jié)目的核心競爭力，將播音主持的個人魅力、公眾形象和藝術(shù)修養(yǎng)融入到節(jié)目內(nèi)容中，推動新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。