（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

大眾傳播媒介在技術(shù)、制度發(fā)展的帶動(dòng)下，不但讓其成為了日常生活中的重要構(gòu)成部分，而且其在不斷發(fā)展的過(guò)程中，也逐漸地變成了一種財(cái)富集聚性的產(chǎn)業(yè)，名為傳媒產(chǎn)業(yè)。而由于這些年以來(lái)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的壯大，讓其在文化產(chǎn)業(yè)中的重要性也越發(fā)的突出，如果能夠保持這個(gè)發(fā)展勢(shì)頭，那么就一定會(huì)變成富有生命力的力量。

一、現(xiàn)代傳媒業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新型第三產(chǎn)業(yè)

（一）現(xiàn)代傳媒業(yè)是典型的第三產(chǎn)業(yè)

在經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，形成了傳媒產(chǎn)業(yè)，其不管在產(chǎn)品生產(chǎn)還是產(chǎn)品價(jià)值、性能等方面，都具備明顯的第三產(chǎn)業(yè)特性。傳媒產(chǎn)業(yè)并不是直接參與生產(chǎn)建設(shè)，通常是給社會(huì)進(jìn)行信息服務(wù)，因此被視作“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。而在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，傳媒產(chǎn)業(yè)還和娛樂(lè)行業(yè)結(jié)合到了一起。在我國(guó)，早在20世紀(jì)90年代初的時(shí)候，我國(guó)就頒布了有關(guān)提高第三產(chǎn)業(yè)建設(shè)的相關(guān)規(guī)定，也確立了傳媒成為第三產(chǎn)業(yè)的一部分，而在21世紀(jì)初的時(shí)候，我國(guó)還對(duì)所有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在三次產(chǎn)業(yè)框架中的歸屬進(jìn)行了全新確立，其中體育、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都屬于第三產(chǎn)業(yè)。

（二）現(xiàn)代傳媒業(yè)是新型的第三產(chǎn)業(yè)

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，全球就正式步入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。到了1996年，經(jīng)濟(jì)合作組織確立了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的概念，其屬于通過(guò)知識(shí)所創(chuàng)建起來(lái)的經(jīng)濟(jì)，并以物質(zhì)為基礎(chǔ)。其不但屬于全新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，同時(shí)還代表著新時(shí)代的來(lái)臨。在此情況下，讓我國(guó)的傳媒業(yè)在信息化的推動(dòng)下得到了迅速建設(shè)，而且還展現(xiàn)出了轉(zhuǎn)型演變的態(tài)勢(shì)，同時(shí)也具有了作為完善產(chǎn)業(yè)的性能。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)具有虛擬化的特點(diǎn)，從這個(gè)角度來(lái)看的話，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)主要結(jié)合了數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這樣一來(lái)就變成了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展、轉(zhuǎn)型的主要力量。從全球角度來(lái)分析的話，盡管過(guò)去的媒體發(fā)展出現(xiàn)了頹勢(shì)，不過(guò)由于數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等方面技術(shù)的日益完善，因此讓全新的媒體實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體的建設(shè)工作。例如美國(guó)，就是最早進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代的國(guó)家之一，從而成為了引領(lǐng)全世界發(fā)展的國(guó)家。在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)早在2001年的時(shí)候，普及率就達(dá)到了一半，而10年以后，則上升到了81%，社交、移動(dòng)等媒體發(fā)展腳步越來(lái)越快，在信息傳播的工作中越來(lái)越重要，而且應(yīng)用率已經(jīng)涵蓋到了多個(gè)行業(yè)當(dāng)中。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到了“十二五”的階段，要在更改經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式的情況下，來(lái)進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我國(guó)在全力促成三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)，并重視采用全新的技術(shù)來(lái)提升過(guò)去產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力，同時(shí)結(jié)合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)，來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查能夠了解到，在2013年的時(shí)候，騰訊、百度以及阿里旺旺是我國(guó)新媒體的主要企業(yè)，收入更是達(dá)到了400億到600億之間?，F(xiàn)在，我國(guó)的傳媒以及信息等企業(yè)開(kāi)始全面結(jié)合，由此進(jìn)入到了“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。傳媒產(chǎn)業(yè)在信息化時(shí)代具有明顯的優(yōu)勢(shì)，如果能夠充分利用好其所具有的功能，那么就能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展具有推動(dòng)作用。

二、現(xiàn)代傳媒業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)

（一）傳媒產(chǎn)業(yè)位列我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的核心層

每個(gè)國(guó)家都有屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)概念。比如英國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)被叫作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這主要的原因在于文化產(chǎn)業(yè)要具備一定的創(chuàng)意性。而美國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)則根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，將其稱作版權(quán)產(chǎn)業(yè)。這主要的原因在于此產(chǎn)業(yè)可以提升利潤(rùn)，不用反復(fù)進(jìn)行勞動(dòng)。而我國(guó)在所頒布的有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)分類的規(guī)定中，明確了文化產(chǎn)業(yè)主要是為社會(huì)民眾創(chuàng)造文化娛樂(lè)活動(dòng)，并且被細(xì)分成為了三種層次，分別為核心層、外圍層以及相關(guān)層。而其中，核心層得到了比較多的關(guān)注。根據(jù)相關(guān)研究者的分析能夠了解到，圖書(shū)、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等均屬于文化產(chǎn)業(yè)的核心構(gòu)成部分，它們都被看作是文化產(chǎn)業(yè)的支柱。由此能夠看出，在這些產(chǎn)業(yè)里，最為重要的是都屬于現(xiàn)代傳媒業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)文化宣傳以后，能夠很大程度地幫助國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)得到提升。

（二）現(xiàn)代傳媒業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)

高端產(chǎn)業(yè)具有技術(shù)密集、產(chǎn)業(yè)附加值高等特點(diǎn)。而在文化產(chǎn)業(yè)里，傳媒產(chǎn)業(yè)占據(jù)了非常重要的地位。

現(xiàn)代傳媒的技術(shù)含量相當(dāng)高，而經(jīng)濟(jì)建設(shè)促進(jìn)了科技的發(fā)展，在這其中，傳播技術(shù)得到了普遍應(yīng)用。在進(jìn)行傳播技術(shù)改革的時(shí)候，不但能夠讓傳媒業(yè)得到良好的發(fā)展，而且還能在文化界引起一定的改革浪潮。另外，還能夠加速全新文化業(yè)態(tài)的構(gòu)成，并以此帶動(dòng)文化生產(chǎn)形式?，F(xiàn)代媒介革命還促成了特有的媒介文化，例如廣播、電影、電視等方面的文化。傳媒業(yè)在知識(shí)型人力資源當(dāng)中屬于資源密集型產(chǎn)業(yè)，相關(guān)工作人員要具備一定的專業(yè)水平，以及具有個(gè)性化、創(chuàng)造性。如果能夠充分地利用好技術(shù)以及人力方面的優(yōu)勢(shì)，那么傳媒產(chǎn)業(yè)就會(huì)變成文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展的引導(dǎo)者。同時(shí)發(fā)展創(chuàng)意文化，對(duì)于實(shí)現(xiàn)文化的可持續(xù)發(fā)展也具有重要的意義。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中，讓新媒體產(chǎn)業(yè)慢慢地構(gòu)成了屬于自身的產(chǎn)業(yè)鏈，而且在文化產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)出了很好的效果，從而促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)展。新媒體能夠讓文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化形式，這能夠根據(jù)以下層面看得出來(lái)：首先，因?yàn)槊浇榕c匯流進(jìn)行結(jié)合，造成渠道資源過(guò)多，從而讓與“內(nèi)容原則”相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得到了明顯加強(qiáng)。應(yīng)該可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)等媒介的發(fā)展情況，“內(nèi)容”的創(chuàng)新性至關(guān)重要。其次，過(guò)去的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變成為了數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。這是數(shù)字媒介所創(chuàng)造出來(lái)的全新產(chǎn)業(yè)，主要的組成部分是轉(zhuǎn)型為數(shù)字化后所形成的文化產(chǎn)品，其中包括數(shù)字出版、數(shù)字影視、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)等。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心是新媒體產(chǎn)業(yè)群，其能夠很好地反映出新經(jīng)濟(jì)的情況。我國(guó)要緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，采用最為先進(jìn)的發(fā)展形式，以“數(shù)字化生存”而獲得發(fā)展空間。比如過(guò)去的媒體、文化等數(shù)字化逐步地往新媒體方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。

四、結(jié)束語(yǔ)

由于這些年以來(lái)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的壯大，讓其在文化產(chǎn)業(yè)中的重要性也越發(fā)的突出，如果想要保持這個(gè)發(fā)展勢(shì)頭，那么就要在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，確立現(xiàn)代傳媒業(yè)第三產(chǎn)業(yè)的地位以及其所具有的主導(dǎo)性的作用，而且還要通過(guò)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此在今后的工作中，相關(guān)專家要刻苦努力，制定出更多的發(fā)展模式，這樣一來(lái)就能夠提升傳媒產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位。