(新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)中國江蘇網(wǎng)，江蘇 南京 210003）

不管是從國內(nèi)來看，還是從世界范圍來看，新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為一種必然的趨勢(shì)。尤其是近年來，我國新媒體發(fā)展十分迅速，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景之下，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的新媒體將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。

一、新媒體的含義

通俗的來講，新媒體實(shí)際上指的是一種新型的環(huán)境。其幾乎涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。這其中有移動(dòng)終端媒體、數(shù)字電視以及數(shù)字報(bào)刊等等，也包含了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化部分。現(xiàn)代社會(huì)，其新媒體是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，其主要是利用一些先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過計(jì)算機(jī)技術(shù)，對(duì)其進(jìn)行整合，然后在這個(gè)基礎(chǔ)之上將信息進(jìn)行共享，提供給用戶。聯(lián)合國給新媒體下的定義是能夠利用數(shù)字技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作自身的載體，在這個(gè)基礎(chǔ)之上進(jìn)行信息的傳播和共享，這就是我們現(xiàn)在所謂的新媒體。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體得到了前所未有的發(fā)展。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾群體增加

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國人民生活的水平也在不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展使得更多的人了解了互聯(lián)網(wǎng)并學(xué)會(huì)了上網(wǎng)。而且現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備的普及受眾群體的數(shù)量增長(zhǎng)的速度非?？臁８鶕?jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，我國的寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了將近6億人，而手機(jī)用戶也將近超過了5億人。從這兩個(gè)數(shù)據(jù)我們可以看出，我國上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)非常多了，現(xiàn)階段人們足不出戶就可以瀏覽到自己所需要的信息，非常方便，信息的共享性逐漸地受到了廣泛的關(guān)注。

（二）傳播的內(nèi)容發(fā)生了很大變化

作為一種新興的傳播方式，新媒體具有自身的特點(diǎn)。其在傳播的形式和內(nèi)容方面都發(fā)生了較大的變化。例如現(xiàn)階段我們熟悉的朋友圈、微博和博客等媒體都是伴隨著新媒體的產(chǎn)生而發(fā)展起來的。而且隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，這些平臺(tái)也受到了越來越多受眾群體的關(guān)注。這種形式的交流使人與人之間的溝通變得更加的及時(shí)有效，受到了廣大人民群眾的青睞，并且以較快的發(fā)展速度向前發(fā)展。

三、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合

雖然有不少人認(rèn)為，隨著新媒體的發(fā)展和崛起，傳統(tǒng)媒體逐漸地會(huì)走向沒落，甚至?xí)?。但是從筆者的觀點(diǎn)來看，這種說法是非常不科學(xué)的，這類人只看到新媒體的發(fā)展，但是卻忽視了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。在未來，傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合才是我國媒體發(fā)展的方向，兩者在一定程度上可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，更好地實(shí)現(xiàn)信息的傳。例如我們所熟悉的光明日?qǐng)?bào)等主流媒體已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)絡(luò)App，這些都促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期的發(fā)展。

（二）新的載體不斷產(chǎn)生

在生活當(dāng)中，我們可以看到形式多種多樣的新媒體載體。例如在一些小區(qū)的電梯里，已經(jīng)裝了小型的移動(dòng)電視，還有公交車上的移動(dòng)屏幕，這些都是新媒體的有效載體。這些載體不再是以前單調(diào)的電視、手機(jī)，其已經(jīng)出現(xiàn)在我部門生活和工作的各個(gè)方面。從新媒體發(fā)展的這種情況來看，在未來一段時(shí)間內(nèi)，新媒體會(huì)有更大的發(fā)展和應(yīng)用，生活當(dāng)中將會(huì)出現(xiàn)更多的載體，以此來滿足人們對(duì)于信息的需求。

（三）新媒體的營(yíng)銷價(jià)值會(huì)進(jìn)一步凸顯

現(xiàn)在，很多的公關(guān)公司和廣告公司都非常重視新媒體的作用，而且在營(yíng)銷方面取得了很大的成效。很多這類型的公司都投入了大量的資金來建設(shè)屬于自己的新媒體，以此用于宣傳自身的產(chǎn)品和品牌。例如我們所熟悉的蘋果等產(chǎn)品，他們都逐漸地減少了在電視廣告的投放，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這些新載體的廣告投放，而且取得了良好的效果和營(yíng)銷成效。隨著新媒體在我國的不斷發(fā)展，這些新媒體的營(yíng)銷價(jià)值也會(huì)進(jìn)一步突顯出來，這對(duì)我國乃至整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要意義。

在信息技術(shù)發(fā)展迅速的今天，新媒體的發(fā)展受到了各方面的重視，而且隨著我國信息技術(shù)的日益成熟，新媒體的發(fā)展更呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展力量，在推進(jìn)電視、廣播等媒體平臺(tái)建設(shè)方面起到了自身的作用。相信在未來的時(shí)間內(nèi)，新媒體的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?huì)得到更進(jìn)一步拓寬。