媒體融合是指對(duì)各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。主要是指將不同的媒體形態(tài)進(jìn)行融合，從而產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新媒體形式，如博客新聞、電子雜志等。隨著這些新媒體的到來，對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來巨大沖擊。電視編導(dǎo)相當(dāng)于電視節(jié)目的創(chuàng)作主導(dǎo)，在電視節(jié)目創(chuàng)作過程中，除了承擔(dān)整個(gè)電視節(jié)目所有環(huán)節(jié)溝通、協(xié)調(diào)以及籌劃工作，還承擔(dān)著電視節(jié)目執(zhí)行的重要任務(wù)，因此，電視編導(dǎo)想要應(yīng)對(duì)媒體融合帶來的巨大挑戰(zhàn)，就需要對(duì)自己創(chuàng)作技巧進(jìn)行不斷豐富，從而為推動(dòng)電視媒體行業(yè)發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

一、媒體融合時(shí)代下電視編導(dǎo)在電視節(jié)目中的重要性

電視編導(dǎo)是電視節(jié)目的主要核心，其負(fù)責(zé)整體節(jié)目的創(chuàng)作，所以電視編導(dǎo)對(duì)于電視節(jié)目非常重要。電視編導(dǎo)主要通過對(duì)一些具有項(xiàng)目意義題材進(jìn)行選取、策劃最終制定節(jié)目大綱，然后與電視臺(tái)各個(gè)部門之間的合作、編輯、后期制作以及節(jié)目把關(guān)等工序，最后便可以對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行宣傳、播放?？v觀電視編導(dǎo)的歷史，發(fā)現(xiàn)，電視編導(dǎo)并不是一開始便存在的傳統(tǒng)職業(yè)。隨著電視節(jié)目的不斷發(fā)展，專題類的節(jié)目逐漸從新聞?lì)惞?jié)目分離出來，逐步形成一種獨(dú)有的編導(dǎo)形式，而隨著電視節(jié)目發(fā)展越來越快，電視節(jié)目工作越來越多，使得編導(dǎo)的工作越來越清晰，于是誕生了電視編導(dǎo)的職業(yè)。在電視節(jié)目制作過程中，電視編導(dǎo)的工作主要包括兩方面創(chuàng)作，其一是作品原創(chuàng)；其二是作品電視化，也因此，電視編導(dǎo)會(huì)參與到電視節(jié)目制作的所有環(huán)節(jié)。所以我們只有對(duì)電視編導(dǎo)的工作進(jìn)行充分了解，才能了解到，媒體融合時(shí)代，電視編導(dǎo)如何進(jìn)行創(chuàng)作，才能讓電視節(jié)目在多媒體中脫穎而出。

二、媒體融合時(shí)代下電視編導(dǎo)完成創(chuàng)作任務(wù)的基本原則

媒體融合背景下，電視編導(dǎo)至少需要做到以下幾點(diǎn)，才能夠保證電視節(jié)目受到觀眾歡迎：1)開闊的視野。媒體融合時(shí)代下，人們的娛樂措施也逐漸從電視節(jié)目轉(zhuǎn)移到其他媒體當(dāng)中，這是由于其他媒體中存在的節(jié)目與電視節(jié)目相比多了一些趣味性，如果想要保證電視節(jié)目依然受到觀眾歡迎，電視編導(dǎo)就需要在思想以及視野方面融入創(chuàng)新意識(shí)，要存在長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，能在媒體融合的背景下找到觀眾真正喜歡的因素，將其加入到電視節(jié)目中，從而滿足觀眾的心理要求；2)豐富知識(shí)結(jié)構(gòu)。電視編導(dǎo)在電視節(jié)目創(chuàng)作過程中，不僅需要掌握電視節(jié)目制作方面的知識(shí)，還需要對(duì)一些其他的知識(shí)進(jìn)行豐富、了解，從而達(dá)到電視節(jié)目思想嚴(yán)謹(jǐn)，富有內(nèi)涵，讓觀眾在趣味中潛意識(shí)接受到新知識(shí)為目的；3)豐富創(chuàng)作技巧。在電視節(jié)目創(chuàng)作過程中，編導(dǎo)不僅需要掌握電視節(jié)目創(chuàng)作技巧，還需要根據(jù)電視節(jié)目觀眾需求，創(chuàng)作一些能夠得到觀眾認(rèn)可的節(jié)目。由于媒體發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的層面，我國(guó)觀眾對(duì)于電視節(jié)目也提出了更高的要求，因此，需要電視編導(dǎo)在創(chuàng)造過程中需要引入一些其他媒體成功的技巧，從而達(dá)到提升電視節(jié)目質(zhì)量、吸引觀眾觀看的目的。例如，逐漸形成的網(wǎng)絡(luò)文化也成為人們生活中的一部分，一些如“貧窮限制了我的想象力”這類的網(wǎng)絡(luò)語言也逐漸改變了人們語言表達(dá)風(fēng)格，如果節(jié)目中能夠添加一些網(wǎng)絡(luò)語言成分，也會(huì)為電視節(jié)目增加一絲趣味性。

三、媒體融合時(shí)代下電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧

媒體融合對(duì)電視節(jié)目帶來的沖擊無疑是巨大的，但是作為傳統(tǒng)媒體，需要進(jìn)行一些創(chuàng)新舉措，才能夠在眾多媒體中留下自己一席之地。

(一)節(jié)目選擇的技巧

由于電視節(jié)目的受眾是廣大公眾，因此，廣大公眾對(duì)于電視節(jié)目的評(píng)判對(duì)于一個(gè)節(jié)目非常重要，所以電視編導(dǎo)需要根據(jù)公眾需求選定一個(gè)合適的電視節(jié)目。觀眾觀看節(jié)目的時(shí)候會(huì)存在一定選擇，一部分人會(huì)選擇與個(gè)人愛好相關(guān)節(jié)目：如一些人喜歡看足球比賽；一些人喜歡看籃球比賽；而絕大多數(shù)人只是想要消磨時(shí)間，主要抱著娛樂的目的為主，需要節(jié)目符合自己內(nèi)心認(rèn)知以及心理需求，從而達(dá)到一種情感宣泄的目的，讓自己的精神得到放松。所以編導(dǎo)在創(chuàng)作節(jié)目過程中需要了解觀眾的審美界限[1]。

例如：2013年起在浙江衛(wèi)視首播的《中國(guó)好聲音》，其成功的原因不僅僅是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目能夠找到中國(guó)會(huì)唱歌的人，更多在于它的節(jié)目形態(tài)以及節(jié)目流程制作方面的創(chuàng)新。它突破了傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)，采取全新的節(jié)目形式：評(píng)委不再是從簡(jiǎn)單意義上對(duì)學(xué)員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，而是從點(diǎn)評(píng)位置提升到學(xué)員導(dǎo)師；而學(xué)員的歌聲也不再是單純接受四位評(píng)委的綜合評(píng)價(jià)，而是只要四位導(dǎo)師中一人轉(zhuǎn)身，學(xué)員便能夠晉級(jí)，加入導(dǎo)師隊(duì)伍。在節(jié)目運(yùn)行環(huán)節(jié)，導(dǎo)師爭(zhēng)搶學(xué)員也是《中國(guó)好聲音》節(jié)目的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，為了將實(shí)力強(qiáng)勁的學(xué)員拉入自己麾下，四位導(dǎo)師明爭(zhēng)暗奪，也讓觀眾看到明星與所有人相同的一面，這也是節(jié)目一經(jīng)播出，便受到全國(guó)觀眾歡迎的主要原因之一。所以一個(gè)好的節(jié)目對(duì)于選材非常重要，除了噱頭足夠吸引人，還需要符合觀眾的胃口。

(二)節(jié)目風(fēng)格的技巧

電視節(jié)目不僅在選題上需要投入大量精力，在節(jié)目表現(xiàn)風(fēng)格方面，也需要進(jìn)行有效創(chuàng)新，這樣便能夠使電視節(jié)目在表現(xiàn)方式上更具有一定藝術(shù)性、觀賞性以及趣味性，通過這些特點(diǎn)，就能使電視節(jié)目吸引更多觀眾的眼球，讓觀眾有一種煥然一新的感覺，在保留節(jié)目的風(fēng)格基礎(chǔ)上，還需要對(duì)一些細(xì)節(jié)進(jìn)行有效處理，讓觀眾感受到電視節(jié)目帶來的誠(chéng)意[2]。

例如：2015年首播于東方衛(wèi)視的大型時(shí)尚文化脫口秀節(jié)目《金星秀》，這是一檔由著名舞蹈家金星制作、擔(dān)綱主持的脫口秀節(jié)目，節(jié)目主要對(duì)文娛熱點(diǎn)、民生熱點(diǎn)等資訊進(jìn)行點(diǎn)評(píng)的欄目。在節(jié)目中，金星延續(xù)了在《舞林大會(huì)》以及《中國(guó)好舞蹈》中犀利、直接的語言風(fēng)格，無論是“武媚娘剪胸”這一類的娛樂話題還是“準(zhǔn)丈母娘逼買房”這一類的社會(huì)話題，金星都能夠依照原來的風(fēng)格金星犀利點(diǎn)評(píng)，也正因?yàn)檫@樣直接的性格，使金星的節(jié)目備受關(guān)注。脫口秀是一種以語言表現(xiàn)形式為主的節(jié)目，而《金星秀》是金星依靠自己的人格魅力，在脫口秀表演形式上進(jìn)行個(gè)性化改變，通過邀請(qǐng)其他明星參與一些話題的討論，來達(dá)到完成節(jié)目的目的。

(三)外場(chǎng)互動(dòng)控制技巧

現(xiàn)如今，媒體節(jié)目相比較于傳統(tǒng)節(jié)目來講，更注重于觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，通過這種方式，電視節(jié)目能夠給予傳播者以及觀眾之間一個(gè)親密接觸的機(jī)會(huì)。這樣一來，便能夠通過讓觀眾參與節(jié)目活動(dòng)，讓觀眾成為被動(dòng)接受節(jié)目信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接受節(jié)目信息的一個(gè)過程，在這個(gè)過程中，觀眾有一種參與感在，節(jié)目可以通過這種方式，讓觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生一定的歸屬感，從而達(dá)到宣傳節(jié)目的目的。所以編導(dǎo)在創(chuàng)作電視節(jié)目過程中，需要通過一些網(wǎng)絡(luò)媒體與觀眾互動(dòng)的方式，來加寬電視節(jié)目與觀眾交流的途徑，比如可以選擇在線電話、網(wǎng)絡(luò)直播或者微博投票等方式與觀眾進(jìn)行溝通[3]。

例如：《超級(jí)女聲》，一個(gè)憑借“想唱就唱”理念打造的原生態(tài)偶像，打出“大眾票選淘汰”等方式吸引觀眾眼球的真人秀節(jié)目，在滿足了觀眾的心理需求上做到了極致。此外節(jié)目主持人通過在一旁煽風(fēng)點(diǎn)火，反復(fù)提醒觀眾通過0.1元的短信便能夠支持你最喜歡的選手，通過這種方式輕輕松松將觀眾短信投票形式推送到最高點(diǎn)。這種方式能夠讓觀眾掌握選手的“生殺大權(quán)”來決定選手的去留，不僅滿足觀眾表達(dá)自我的心理需求，還存在一種參與感，能夠隨著選手的去和留體驗(yàn)完整的情緒波動(dòng)。

四、總結(jié)

綜上所述，當(dāng)前是所有媒體前所未有發(fā)展的一個(gè)新時(shí)代，對(duì)于電視編導(dǎo)來講，不僅是困難，也是機(jī)遇。經(jīng)過本文分析可知，在媒體融合時(shí)代，電視編導(dǎo)需要對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展存在開闊的視野，而是對(duì)于自身知識(shí)結(jié)構(gòu)以及創(chuàng)作技巧需要得到有效提升，其中在創(chuàng)作技巧方面，首先需要了解觀眾的審美界限，其次需要完美詮釋節(jié)目風(fēng)格，最后需要提升觀眾參與度，從而達(dá)到為觀眾提供更好電視節(jié)目作品的目的。

[1]李和平.試論媒體融合背景下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6(12)：209.

[2]王怡然.媒體融合背景下的電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧[J].藝術(shù)科技，2014，27(12)：67.

[3]王小平，裘龍.媒體融合時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧[J].中國(guó)傳媒科技，2013(12)：96-97.