新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，引發(fā)了媒介改革，媒介融合成為一個(gè)大趨勢(shì)。在網(wǎng)紅女主播小鮮肉當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)實(shí)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人如何實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型成為一個(gè)亟待解決的突出問題。傳統(tǒng)媒體人必須要充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步解放思想，以積極、主動(dòng)的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。

一、傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)分析

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人的地位受到小鮮肉的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體人要占據(jù)一席之位，要保持清醒的認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)，才能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，融入新鮮元素，實(shí)現(xiàn)自我華麗的轉(zhuǎn)型。

(一)人才資源優(yōu)勢(shì)

大眾傳播歷經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，尤其是表現(xiàn)在人才集聚方面的優(yōu)勢(shì)，它不僅擁有豐富的人脈資源，而且積淀了大量的新聞專業(yè)人才，具有融媒體所不具備的人才資源優(yōu)勢(shì)。融媒體盡管獲得快速發(fā)展，但融媒體知識(shí)體系仍然是建立在大眾媒體基礎(chǔ)上，因此傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型具有可能性，也具有自身獨(dú)特的人才資源優(yōu)勢(shì)。

(二)深度開掘優(yōu)勢(shì)

融媒體發(fā)展時(shí)間段，以“鮮”取勝，但是在媒介開掘深度上，明顯與傳統(tǒng)媒體具有很大的差距，媒介垂直領(lǐng)域較為淺顯，因此難以產(chǎn)生深遠(yuǎn)、持久的媒體效應(yīng)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，經(jīng)驗(yàn)豐富，傳統(tǒng)媒體人的媒體素養(yǎng)更加深厚，能夠進(jìn)行深度報(bào)道，更善于深入挖掘新聞素材，豐富新聞的內(nèi)涵，具有小鮮肉不具有的深度開掘優(yōu)勢(shì)。

(三)品牌打造優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，具有融媒體所不具備的品牌凝聚優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體人在長期品牌打造實(shí)踐中，積累了品牌打造經(jīng)驗(yàn)，善于借助品牌來推廣產(chǎn)品，從而利用品牌的影響力與滲透力，促進(jìn)與受眾之間的情感共鳴，能夠準(zhǔn)確并牢牢把握受眾的心理，這是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的又一大優(yōu)勢(shì)。

二、融媒體下傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型思考

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人要實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型，必須要轉(zhuǎn)變思想，提升轉(zhuǎn)型的主動(dòng)性，并以開放的態(tài)勢(shì)主動(dòng)融入，以快速實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。

(一)主動(dòng)融入，順應(yīng)融媒體實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型

融媒體的一個(gè)最顯著的特點(diǎn)是“融”，這就需要傳統(tǒng)媒體人能夠以主動(dòng)融入的態(tài)度實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。

1.思想上融入

傳統(tǒng)媒體人首先要轉(zhuǎn)變思想理念，從故步自封中走出來，擺脫經(jīng)驗(yàn)主義思想的束縛，能夠善于打破常規(guī)，改變當(dāng)前對(duì)融媒體“不接納”現(xiàn)狀，以主動(dòng)的態(tài)勢(shì)融入到融媒體中，接納融媒體，并充分利用融媒體的先進(jìn)思想、先進(jìn)理念等實(shí)現(xiàn)自我蛻變，以消除與網(wǎng)紅女主播小鮮肉之間的差距。

2.技術(shù)上融入

融媒體是媒體融合下的產(chǎn)物，新媒體的優(yōu)勢(shì)以信息技術(shù)為依托，這就需要傳統(tǒng)媒體人能夠從技術(shù)上主動(dòng)融入，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的媒體技術(shù)，并且能夠?qū)⒚襟w技術(shù)應(yīng)用到實(shí)踐中，擴(kuò)大媒體傳播效應(yīng)，提升媒體傳播滲透力與影響力，能夠熟練運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。

(二)發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)接融媒體實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型不是自我摒棄，而是在既有基礎(chǔ)上的升級(jí)，因此，傳統(tǒng)媒體人要立足于自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)對(duì)接融媒體以實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。

1.發(fā)揚(yáng)事業(yè)精神

一位優(yōu)秀的媒體人不是靠嘩眾取寵，而是需要腳踏實(shí)地，保持對(duì)傳播事業(yè)的熱愛之心、敬畏之心。因此，傳統(tǒng)媒體人要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)事業(yè)精神，將傳播視為一種偉大的事業(yè)，無論外界如何喧鬧，都要不忘初心，牢記使命，以一位優(yōu)秀的媒體人自居，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)不怕吃苦的精神，深入現(xiàn)場(chǎng)，堅(jiān)持傳播真、善、美。

2.注重內(nèi)涵發(fā)展

無論時(shí)代怎么發(fā)展，任何一項(xiàng)媒體技術(shù)都需要以內(nèi)涵為保障。因此，傳統(tǒng)媒體人在主動(dòng)融入融媒體時(shí)，要時(shí)刻注重內(nèi)涵發(fā)展，堅(jiān)持承高端，又要接地氣。承高端需要傳統(tǒng)媒體人能夠具有大局意識(shí)，緊扣時(shí)代發(fā)展，凸顯時(shí)代主旋律，能夠堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量；接地氣需要傳統(tǒng)媒體人在轉(zhuǎn)型時(shí)期，堅(jiān)持深入生活，深入現(xiàn)場(chǎng)，深入民眾，保持媒體傳播的感性與理性。

(三)堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造中實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型本身就是一種創(chuàng)新，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人要堅(jiān)持創(chuàng)新思想，在不斷創(chuàng)造中實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。

1.話語表達(dá)創(chuàng)新

盡管傳統(tǒng)媒體具有一定的話語傳播優(yōu)勢(shì)，但是在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)話語表達(dá)方式已經(jīng)難以適應(yīng)受眾傳播認(rèn)知需求。傳統(tǒng)媒體人要不斷創(chuàng)新話語表達(dá)方式，要主動(dòng)研究網(wǎng)紅女主播小鮮肉等話語表達(dá)方式，取長補(bǔ)短，并與傳統(tǒng)話語表達(dá)融合，形成新的話語表達(dá)方式，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體人的自我蛻變與升級(jí)轉(zhuǎn)型。

2.互動(dòng)形式創(chuàng)新

互動(dòng)是傳播的生命，傳統(tǒng)媒體與融媒體相比一個(gè)很大的差距是互動(dòng)性不強(qiáng)，互動(dòng)形式弱化。同樣，傳統(tǒng)媒體人與網(wǎng)紅女主播小鮮肉的差距很大一個(gè)方面就體現(xiàn)在互動(dòng)形式方面。傳統(tǒng)媒體人要進(jìn)一步創(chuàng)新互動(dòng)形式，構(gòu)建線下、線上立體化互動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“多對(duì)多”的傳播互動(dòng)，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。

三、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)媒體人自我轉(zhuǎn)型是融媒體形勢(shì)發(fā)展的需要，也是傳統(tǒng)媒體人自我發(fā)展的需要，作為傳統(tǒng)媒體人要進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，解放思想，以開放的姿態(tài)主動(dòng)融入到融媒體中，這樣才能快速、成功地實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。

[1]支庭榮.新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸——融合背景下“轉(zhuǎn)型媒體”的跨界壁壘與策略選擇[J].國際新聞界，2011(12)：6-10.

[2]左志新.傳統(tǒng)媒體突圍之路：融合跨界求發(fā)展——媒體融合與跨界發(fā)展高峰論壇側(cè)記 [J].傳媒，2015(11)：8-9.