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        廣播與新媒體融合現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向

        2018-03-28 08:52:29
        傳播力研究 2018年11期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聽眾廣播

        新媒體作為現(xiàn)代科技發(fā)展的衍生物,其發(fā)展前景十分廣闊。同時(shí)在其發(fā)展中傳統(tǒng)的媒體模式受到嚴(yán)重的威脅,在此影響下形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展趨勢(shì),特別是廣播與新媒體的融合,受到人們廣泛關(guān)注。但是在兩者融合期間由于廣播的局限性而受到一定的影響,因而要從現(xiàn)階段兩者融合發(fā)展的情況出發(fā),去分析未來(lái)的發(fā)展方向。

        一、廣播與向媒體融合現(xiàn)狀

        在社會(huì)不斷的變遷發(fā)展中,廣播的發(fā)展也是從無(wú)到有,開始是以紙質(zhì)為代表的傳統(tǒng)媒體與廣播進(jìn)行首次的融合,如此一來(lái)便形成廣播新聞。當(dāng)前廣播的發(fā)展正面臨著新媒體的沖擊,而在這股力量的沖擊下,促進(jìn)了廣播與新媒體之間的融合,但是融合的過(guò)程并不是一蹴而就的,需要在融合的過(guò)程中不斷去尋找缺陷,再進(jìn)行補(bǔ)足。就目前廣播與新媒體之間的融合而言,其中融合的形式主要是廣播以板塊的形式入駐到新媒體平臺(tái),但是這種形式停留在初級(jí)階段,在一些方面上存在不足。要促使廣播與新媒體的融合像報(bào)紙與廣播融合一樣,能在保留自身長(zhǎng)處的同時(shí)還能使融合的雙方都得到一定的發(fā)展,就需要廣播與新媒體運(yùn)用另一種模式進(jìn)行融合,例如借用新媒體平臺(tái)。除此之外,網(wǎng)絡(luò)廣播模式的出現(xiàn)標(biāo)志著廣播與新媒體的融合進(jìn)入一個(gè)新階段[1]。而在其中廣播與新媒體融合的現(xiàn)狀還需要通過(guò)以下的分析進(jìn)行體現(xiàn):

        (一)廣播的綜合功能不足,優(yōu)勢(shì)不能突出

        當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的社會(huì)環(huán)境之中,從廣播自身來(lái)看,其在發(fā)展中無(wú)特別突出的特色,而自身的特色就是促進(jìn)發(fā)展的重要因素,例如報(bào)紙的特色就是將每天世界各地所發(fā)生的新聞進(jìn)行整理,進(jìn)而進(jìn)行準(zhǔn)確的報(bào)道,同時(shí)在人們進(jìn)行閱讀時(shí),不同新聞上的標(biāo)題就能提醒讀者文章中主要的內(nèi)容,進(jìn)而有效的節(jié)約了讀者閱讀的時(shí)間。而在網(wǎng)絡(luò)新媒體之中,新聞的內(nèi)容所然可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象,但是在實(shí)際閱讀中網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容雜亂無(wú)章,會(huì)讓讀者在閱讀中無(wú)法掌握到實(shí)際的內(nèi)容,由此可見當(dāng)前社會(huì)中報(bào)紙發(fā)展的優(yōu)勢(shì),這也是報(bào)紙能在社會(huì)長(zhǎng)久發(fā)展的原因。當(dāng)廣播與報(bào)紙相比較時(shí),筆者發(fā)現(xiàn)廣播的綜合能力不足,雖然能夠滿足人們?cè)诼犛X(jué)上的享受,但是在內(nèi)容上就呈現(xiàn)明顯的不足。同時(shí)人們?cè)谌寺曕须s的地方、無(wú)信號(hào)的地方就不能進(jìn)行收聽,這些都是廣播與新媒體融合行的障礙[2]。

        (二)明顯的縮減趨勢(shì),融合動(dòng)力缺乏

        廣播在與新媒體的融合當(dāng)中,還存在省市以及地方廣播業(yè)務(wù)不斷縮減、廣告費(fèi)用難以維持廣播組內(nèi)部發(fā)展的境地,就當(dāng)前的情況而言,廣播在發(fā)展中不僅是資金上的不足,還是發(fā)展動(dòng)力存在缺陷的因素。廣播作為一種媒體的模式,廣告費(fèi)用是維持整體進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)的主要?jiǎng)恿Γ鄙儋Y金相當(dāng)于廣播失去發(fā)展生機(jī)。同時(shí)上述的情景,也從不同的方面對(duì)廣播與新媒體融合發(fā)展的首要步驟進(jìn)行體現(xiàn),那就是廣播要對(duì)自身進(jìn)行升級(jí),這是必不可少的前提。

        (三)廣播缺少原則性

        根據(jù)廣播的模式來(lái)看,在其進(jìn)行運(yùn)作時(shí)缺少應(yīng)有的原則性,這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)廣播的運(yùn)作中得到了有效的解決。網(wǎng)絡(luò)廣播在發(fā)展中為提升人們的注意力,通常會(huì)嘗試不斷的創(chuàng)新,進(jìn)而建設(shè)一些原創(chuàng)節(jié)目,而在廣播傳統(tǒng)的節(jié)目中會(huì)細(xì)分,比如新聞、音樂(lè)、故事、健康等等,不再將所有的內(nèi)容整合播放。新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與網(wǎng)上的相差無(wú)幾,而音樂(lè)節(jié)目的播放模式也同樣無(wú)大差別,如此以來(lái)廣播的實(shí)際內(nèi)容對(duì)聽眾的吸引力將會(huì)大打折扣。在廣播的發(fā)展中,無(wú)論其是否與新媒體相融合,廣播開設(shè)的目標(biāo)是相聽眾提供服務(wù),而不是通過(guò)與新媒體之間的融合來(lái)吸引聽眾的注意力。

        (四)網(wǎng)絡(luò)廣播互動(dòng)性得不到認(rèn)可

        網(wǎng)絡(luò)廣播一般與聽眾的交流在論壇上,根據(jù)筆者對(duì)聽眾在論壇上交流效率進(jìn)行調(diào)查分析,發(fā)現(xiàn)實(shí)際聽眾在論壇上交流的效率較低,與論壇上其他內(nèi)容交流是無(wú)法相比的。而出現(xiàn)以上的現(xiàn)象的因素大致有兩點(diǎn):第一,廣播自身的發(fā)展不足,主要體現(xiàn)在內(nèi)容無(wú)新意、話題無(wú)吸引力上;第二,操作過(guò)程較為復(fù)雜,這種復(fù)雜并不是論壇上發(fā)表言論復(fù)雜,而是指聽眾選擇聽廣播,那么就是代表聽眾想要適當(dāng)?shù)男菹⒁韵卵劬Φ龋鴧⑴c論壇中的討論,聽眾不但要停下工作或者是手中的事,還會(huì)減少時(shí)間,讓整件事情變得較為復(fù)雜。

        二、廣播與新媒體融合后未來(lái)的發(fā)展方向

        (一)數(shù)字廣播平臺(tái)的建立內(nèi)容

        當(dāng)前社會(huì)媒體發(fā)展的主要模式,在社會(huì)各界之中對(duì)新媒體的認(rèn)知以及定義都有所區(qū)別,但是總的來(lái)說(shuō),新媒體的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展基礎(chǔ),進(jìn)而進(jìn)行不斷的延伸而形成的新的媒體發(fā)展模式,當(dāng)前其發(fā)展的載體除了傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙等之外,還包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、博客、微博等等。進(jìn)而在社會(huì)發(fā)展中將廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是必然的,廣播與新媒體的融合是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展中的重點(diǎn),在兩者的融合之后,建立數(shù)字廣播平臺(tái)是使用信息化社會(huì)的必要過(guò)程,在發(fā)展當(dāng)中廣播與新媒體需要做到以下幾點(diǎn):第一,將廣播的影響力進(jìn)行衍生與再造,這是由于廣播媒體具有一支高素質(zhì)的工作隊(duì)伍,借助于數(shù)字廣播平臺(tái)能大大的擴(kuò)展廣播的影響力;第二,廣播的多媒體傳播,這是因?yàn)樵谖磥?lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)之間不能單單依靠一種模式,在新媒體出現(xiàn)之后廣播更是要在新技術(shù)的支撐下發(fā)現(xiàn)新平臺(tái)、傳播方式以及內(nèi)容,以此推動(dòng)廣播適應(yīng)數(shù)字平臺(tái)的發(fā)展模式。

        (二)廣播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)

        新媒體的載體,新媒體必須要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用以及重視。在廣播與新媒體融合之中,最重要的應(yīng)該是與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,進(jìn)而廣播可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳播方式、傳播影響進(jìn)行加深,進(jìn)而在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)受眾的多元化。進(jìn)而在建設(shè)廣播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中,其具有以下幾種功能:第一,加強(qiáng)廣播對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用,比如互聯(lián)網(wǎng),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目在線收聽以及點(diǎn)播功能,提高廣播的宣傳力;第二,將廣播傳播由音頻轉(zhuǎn)化為了圖文、視頻、短信等形式,將其與多媒體傳播相結(jié)合,提升廣播在社會(huì)中的影響力;第三,廣播經(jīng)營(yíng)模式得到更新,為廣播經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)尋找到新的點(diǎn)。除此之外,還需要借助廣播的人才、節(jié)目等優(yōu)勢(shì),以網(wǎng)絡(luò)為基本點(diǎn),打造廣播與新媒體相融合的新的傳播平臺(tái)—網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)[3]。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依托于傳統(tǒng)廣播,將與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合,能有效的針對(duì)聽眾的收聽習(xí)慣以及特點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)。由此可見,在廣播與新媒體融合發(fā)展中要加強(qiáng)對(duì)電臺(tái)網(wǎng)站的建立,再進(jìn)行內(nèi)容到服務(wù)全方面的建設(shè),為廣播網(wǎng)絡(luò)發(fā)展開辟新途徑。

        (三)利用廣播豐富的內(nèi)容資源,建設(shè)終端媒體

        媒體參與到新媒體的發(fā)展中,主要通過(guò)對(duì)手機(jī)新媒體的結(jié)合,而其中的運(yùn)用形式包括手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等等。在這個(gè)過(guò)程中只要手機(jī)上擁有ICP以及ISP資質(zhì),就能讓傳統(tǒng)媒體在收集媒體中開展。就當(dāng)前人們對(duì)手機(jī)媒體應(yīng)用的程度以及范圍來(lái)看,建立廣播終端媒體是首要目標(biāo),廣播與終端媒體的結(jié)合不僅能創(chuàng)立新的廣播發(fā)展平臺(tái),還能推動(dòng)新傳播形式以及理念的建立,為之后參與手機(jī)媒體的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ),除此之外,還要挖掘廣播內(nèi)容中的優(yōu)勢(shì),嫁接在手機(jī)新媒體之中。筆者經(jīng)過(guò)以上的思考,認(rèn)為在廣播與新媒體融合之中,應(yīng)該積極地參與手機(jī)平臺(tái)內(nèi)容上的建立,為其提供有效的資訊、娛樂(lè)等音頻,為廣播打造出屬于自己的手機(jī)資訊品牌。

        三、結(jié)束語(yǔ)

        綜上所述,在廣播與新媒體進(jìn)行有效的融合期間,要根據(jù)其融合的情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,在不斷的調(diào)整中促使兩者完美的融合。除此之外,對(duì)于廣播與新媒體融合的未來(lái)發(fā)展方向,更需要對(duì)聽眾的興趣以及新媒體平臺(tái)加以研究,以數(shù)字平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為發(fā)展點(diǎn),結(jié)合廣播豐富的內(nèi)容,對(duì)其融合發(fā)展進(jìn)行有效布局,推動(dòng)廣播扎起現(xiàn)代社會(huì)中的不斷發(fā)展。

        [1]肖苑.淺談廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(17):114-115.

        [2]董雅靜.廣播節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀分析[J].科學(xué)與信息化,2017(13):196,198.

        [3]周圍.廣播媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀及路徑[J].西部廣播電視,2018(2):35-36.

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