一、民族文化符號(hào)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要意義

(一)歷史意義

民族文化符號(hào)從一定意義上來說是民族歷史文化的集中體現(xiàn)，這便使得民族文化符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有了濃厚的歷史價(jià)值，其具體可體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先專家學(xué)者可通過對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中民族文化符號(hào)的分析，對(duì)民族歷史進(jìn)行科學(xué)合理的還原，增強(qiáng)歷史的真實(shí)性。例如對(duì)古代服裝的構(gòu)成元素、設(shè)計(jì)色彩的分析可在一定程度上窺探出當(dāng)時(shí)的政治及經(jīng)濟(jì)背景，使人們對(duì)民族歷史有一個(gè)更加全面真實(shí)的把握。其次民族文化符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)民族歷史的普及與傳承具有重要意義，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品在人們的日常生活中極為常見，民族文化符號(hào)便可將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為傳播載體，向大眾展示其背后的歷史背景與文化特征，使民族傳統(tǒng)文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有機(jī)交融，民族傳統(tǒng)為文化以一種新的身份進(jìn)入大眾視野，增強(qiáng)了民族傳統(tǒng)文化的活力與價(jià)值，讓人們?cè)谛蕾p相關(guān)作品的同時(shí)加深對(duì)民族歷史的認(rèn)識(shí)，在促進(jìn)民族傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值。

(二)觀賞意義

民族文化符號(hào)是一個(gè)民族多年來歷史沉淀的結(jié)果，反映出一定時(shí)期人們的精神文化追求，例如道家思想盛行時(shí)期，建筑及器物的設(shè)計(jì)風(fēng)格大都順應(yīng)自然，清新簡(jiǎn)潔。在實(shí)際視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，對(duì)民族文化符號(hào)的引入便會(huì)使作品流露出深厚的文化背景與歷史底蘊(yùn)，在極大程度上增強(qiáng)了作品的觀賞價(jià)值。

(三)商業(yè)意義

在現(xiàn)實(shí)生活中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的推出絕大多數(shù)是出于商業(yè)目的，即通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品加大對(duì)商業(yè)產(chǎn)品的宣傳力度，追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化。此種背景下民族文化符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用就要加強(qiáng)對(duì)商業(yè)價(jià)值的考慮。民族文化符號(hào)由于其深厚的歷史及文化意義，公眾對(duì)其信任度及認(rèn)知度較高，基于此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過對(duì)民族文化符號(hào)的運(yùn)用可在一定程度上增強(qiáng)公眾對(duì)作品的關(guān)注度與親和力，并在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中逐漸打造出“中國風(fēng)”的設(shè)計(jì)理念，從而增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的宣傳效果，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)民族文化符號(hào)的具體運(yùn)用

(一)文字符號(hào)的具體運(yùn)用

文字作為民族文化符號(hào)中一種重要的表現(xiàn)方式，可充分反映出一定時(shí)期內(nèi)人們的精神追求與文化內(nèi)涵，將漢字運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可給予公眾更為直觀的感官體驗(yàn)。首先漢字的組成結(jié)構(gòu)可在一定程度上完成對(duì)自身的語言內(nèi)涵的闡述，例如古代時(shí)期一個(gè)單獨(dú)的漢字便可對(duì)表達(dá)者的思想內(nèi)涵進(jìn)行完整表述，蘊(yùn)含著深厚的歷史文化背景，且漢字形態(tài)也具有一定的美感，使觀眾在欣賞視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品時(shí)得到視覺及心理上的滿足。其次漢字方正規(guī)則的形態(tài)從一定意義上來說體現(xiàn)出中華民族嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整的精神追求，通過對(duì)漢字的合理利用，可在極大程度上增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品文化價(jià)值與審美特征。

(二)圖案紋飾的具體運(yùn)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品對(duì)圖案紋飾運(yùn)用最早可追溯到對(duì)原始時(shí)代人們對(duì)部落圖騰的應(yīng)用，隨著時(shí)間的推移，人們?cè)絹碓蕉嗟貙D案紋飾運(yùn)用于日常器物與服飾中，用以表達(dá)人們的精神追求。例如古代皇帝服飾中的圖案紋飾大都由龍鳳等象征權(quán)利的元素構(gòu)成，以此來向世人傳達(dá)皇權(quán)的威嚴(yán)。另外古代早期很多陶制品在設(shè)計(jì)過程中都引入了魚紋等象征豐收富足的圖案，以此來表達(dá)農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)豐收興旺的憧憬，對(duì)這一民族文化符號(hào)的運(yùn)用甚至一直延續(xù)到現(xiàn)在。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中合理運(yùn)用圖案紋飾可在極大程度上增加作品的美感與精神內(nèi)涵。

(三)色彩形狀的具體運(yùn)用

色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中運(yùn)用具有一定的特殊含義，經(jīng)過中國民族幾千年文化歷史的傳承，人們通常認(rèn)為紅色代表喜慶，因此現(xiàn)代人們?cè)诖汗?jié)時(shí)期仍然將對(duì)聯(lián)的主體色調(diào)設(shè)計(jì)為紅色，用以逢兇化吉，表達(dá)自己對(duì)于安定幸福生活的憧憬。而黃色一般象征明亮與地位，因此古代皇家服飾與用具大都以金黃色為主，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用黃色色調(diào)也更容易抓住觀眾的關(guān)注，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于形狀的運(yùn)用人們更推崇天圓地方的思想，無論是古代建筑設(shè)計(jì)還是中國當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)其形態(tài)構(gòu)造也以方形與圓形居多。

三、結(jié)束語

民族文化符號(hào)是民族文化特征以及歷史底蘊(yùn)的集中體現(xiàn)，近些年來民族文化符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中得到了廣泛應(yīng)用，這在一定程度上增強(qiáng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的歷史價(jià)值、觀賞價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者對(duì)民族文化符號(hào)的運(yùn)用主要在對(duì)文字、圖案紋飾以及色彩形狀的綜合應(yīng)用，進(jìn)而增強(qiáng)作品的審美價(jià)值與文化價(jià)值。

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