王少鋒

（安徽少年兒童出版社，安徽 合肥 230071）

在新媒體環(huán)境下，童書(shū)出版既面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著一定的沖擊?，F(xiàn)如今，我國(guó)童書(shū)出版的專業(yè)性不夠，這影響了童書(shū)出版業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，那么在今后的發(fā)展過(guò)程中，童書(shū)出版需要遵循一定目標(biāo)，要提高自己的出版質(zhì)量，以吸引廣大少兒讀者。下文就童書(shū)出版的創(chuàng)新路徑進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。

一、新媒體環(huán)境下童書(shū)出版的發(fā)展方向

1.專業(yè)化

所謂童書(shū)出版的專業(yè)化，指的是為讀者提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提供更多的一站化服務(wù)。要想實(shí)現(xiàn)出版的專業(yè)化，就需要出版企業(yè)樹(shù)立先進(jìn)的發(fā)展理念，以專業(yè)化的內(nèi)容為支撐，然后充分利用專業(yè)化的營(yíng)銷手段，為廣大少兒讀者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提供綜合化的服務(wù)。當(dāng)前，我國(guó)童書(shū)出版的門(mén)檻要求較低，再加上利潤(rùn)較高，因此許多企業(yè)紛紛涌入到童書(shū)出版的市場(chǎng)之中。在這種背景環(huán)境下，就出現(xiàn)一些跨界混搭的企業(yè)，這些企業(yè)的出現(xiàn)導(dǎo)致當(dāng)前階段的童書(shū)出版質(zhì)量不平衡的局面出現(xiàn)。但是隨著人們消費(fèi)行為的理性化發(fā)展，人們對(duì)圖書(shū)的出版質(zhì)量會(huì)提出更高的要求，這樣就會(huì)使那些出版質(zhì)量較差的企業(yè)遭到淘汰。

2.多元化

在新媒體環(huán)境下，童書(shū)出版呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，這主要體現(xiàn)在以下幾方面：①思維多元化；②理念多元化；③運(yùn)營(yíng)多元化等?，F(xiàn)如今，童書(shū)出版突破了原有紙質(zhì)的出版方式，實(shí)現(xiàn)了視頻、AR數(shù)字圖書(shū)的多種方式運(yùn)作，這樣就可以滿足不同少兒讀者的需求。當(dāng)前，隨著新媒體的快速發(fā)展，人們的生活習(xí)慣有了較大的改變，人們的閱讀方式不再以紙質(zhì)為主，而是逐漸向數(shù)字媒體靠攏。越來(lái)越多的幼兒喜歡通過(guò)手機(jī)軟件來(lái)觀看圖書(shū)，這不僅生動(dòng)有趣，而且非常方便。在今后的發(fā)展過(guò)程中，圖書(shū)出版勢(shì)必會(huì)與其他相近產(chǎn)業(yè)融合在一起，以取得進(jìn)一步的發(fā)展。

3.細(xì)分化

童書(shū)出版的細(xì)分化指的是對(duì)不同年齡段讀者的閱讀需求進(jìn)行劃分，通過(guò)市場(chǎng)的調(diào)查分析來(lái)了解他們的內(nèi)在需求，繼而為他們提供更多刊物的產(chǎn)品服務(wù)。現(xiàn)如今，可以根據(jù)少兒讀者的年齡來(lái)將其分為不同的階段，然后根據(jù)他們的實(shí)際閱讀需求來(lái)做好定位，使出版變得更具有針對(duì)性，這樣不僅能夠滿足少兒年齡段的差異，還能夠突出產(chǎn)品的個(gè)性化特點(diǎn)。

二、童書(shū)出版的創(chuàng)新路徑

1.出版內(nèi)容的創(chuàng)新

現(xiàn)如今，童書(shū)出版非常重視原創(chuàng)，也就是保證書(shū)刊內(nèi)容的原創(chuàng)性，通過(guò)在內(nèi)容上來(lái)創(chuàng)新以吸引廣大讀者的注意力。從市場(chǎng)上暢銷的那些童書(shū)中我們可以知道，一些書(shū)籍在不同的社會(huì)階段都能夠取得發(fā)展，主要是他們?cè)谠械幕A(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的創(chuàng)新。如，24K中外經(jīng)典名著、曹文軒兒童文學(xué)系列等，都受到了廣大少兒讀者的長(zhǎng)期追捧。當(dāng)前，市場(chǎng)上的跟風(fēng)類少兒讀物之所以沒(méi)有得到家長(zhǎng)的認(rèn)可，沒(méi)有得到少兒讀者的喜愛(ài)，主要是因?yàn)樗鼈內(nèi)狈?chuàng)新。故此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，童書(shū)出版要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新。

2.出版形式的創(chuàng)新

由于兒童的年齡較小，它們的認(rèn)知能力不足，閱讀能力有限，所以要想實(shí)現(xiàn)圖書(shū)內(nèi)容的創(chuàng)新有著較大的難度，故此，可以從出版的形式著手，實(shí)現(xiàn)出版形式的創(chuàng)新，這樣就能夠充分吸引兒童的注意力，能夠啟發(fā)兒童的思維。對(duì)于一些內(nèi)容較為復(fù)雜的經(jīng)典刊物，出版企業(yè)可以將內(nèi)容簡(jiǎn)化，將刊物中的精華保留，然后配上兒童喜愛(ài)的插圖、音頻或者拼音等，這樣更有助于孩子的閱讀以及理解。

3.出版形態(tài)的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代背景下，不斷發(fā)展變化的新技術(shù)在我國(guó)社會(huì)各領(lǐng)域之中的應(yīng)用使得出版形態(tài)的創(chuàng)新成為了可能。當(dāng)前，少兒圖書(shū)突破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)形態(tài)，磁帶、光盤(pán)以及視頻以及app等形態(tài)取得了較大的發(fā)展。例如，兒童復(fù)讀機(jī)以及點(diǎn)讀筆的出現(xiàn)，實(shí)際上就是兒童圖書(shū)的一種形態(tài)創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)童書(shū)的出版形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，能夠增強(qiáng)圖書(shū)對(duì)兒童的吸引力，能夠調(diào)動(dòng)他們的各種感官，使兒童更好地參與到閱讀之中。當(dāng)前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)各類少兒數(shù)字圖書(shū)取得了較大發(fā)展，這些數(shù)字讀物可以通過(guò)多種方式來(lái)下載、接收以及閱讀：電腦、智能手機(jī)、ipad等。故此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，圖書(shū)出版需要擁抱新技術(shù)，同時(shí)要在出版形態(tài)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

4.營(yíng)銷創(chuàng)新

在童書(shū)出版過(guò)程中，適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略必不可少，一本優(yōu)秀的童書(shū)要想順利地傳播給少兒讀者，要想更好地滿足家長(zhǎng)的要求，就需要對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的傳播效率較低，難以適應(yīng)時(shí)代的變化，但是細(xì)分讀者以及新媒體傳播等讓精準(zhǔn)傳播成為了可能，這就為童書(shū)出版的營(yíng)銷創(chuàng)新提供了條件。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，在新媒體環(huán)境下，童書(shū)出版業(yè)要想滿足廣大少兒讀者的需求，滿足家長(zhǎng)的需要，取得進(jìn)一步的發(fā)展，就需要與時(shí)俱進(jìn)，要不斷創(chuàng)新童書(shū)出版的路徑，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)出版形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新。如此，便能夠推動(dòng)童書(shū)出版業(yè)的進(jìn)一步的發(fā)展。