劉 翠

（陜西師范大學(xué)出版總社，陜西 西安 710062）

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，出版行業(yè)及編輯人員都面臨著轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻考驗(yàn)。本文針對(duì)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，就圖書(shū)編輯所應(yīng)具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行簡(jiǎn)要論述。

一、新媒體時(shí)代的閱讀方式及其對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版影響

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%；手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.88億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)98.3%，較2017年末提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)；使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦上網(wǎng)的比例較2017年末均有所下降。隨著手機(jī)終端大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。從以上資料可以看出，在信息高度發(fā)達(dá)的今天，人們通過(guò)電腦、手機(jī)閱讀的時(shí)間已超過(guò)了傳統(tǒng)的“紙質(zhì)閱讀”。人們的閱讀方式轉(zhuǎn)向了“數(shù)字化閱讀”。

由于信息技術(shù)的發(fā)展，圖書(shū)內(nèi)容被轉(zhuǎn)換成不同形式的信息產(chǎn)品，同時(shí)出現(xiàn)在紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器及電影屏幕等不同媒體上，傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈、效益下降的嚴(yán)峻考驗(yàn)。圖書(shū)出版的競(jìng)爭(zhēng)突破了紙質(zhì)圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)，面臨著多種媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)出版業(yè)必須整合自身資源，尋找新的突破和發(fā)展，在不同的閱讀終端呈現(xiàn)可供讀者使用的內(nèi)容資源，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在這樣的背景下，作為傳統(tǒng)出版業(yè)的主力軍，圖書(shū)編輯應(yīng)全方位提升和完善自己，以適應(yīng)新媒體時(shí)代出版的要求。深厚的知識(shí)儲(chǔ)備、與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新能力、對(duì)內(nèi)容資源的集成化能力、與用戶互動(dòng)的能力、樹(shù)立版權(quán)意識(shí)是新媒體時(shí)代圖書(shū)編輯所應(yīng)具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新媒體時(shí)代圖書(shū)編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力

（一）深厚的知識(shí)儲(chǔ)備

新媒體的出現(xiàn)并日益壯大，代表了媒體發(fā)展的趨勢(shì)。但新媒體更多的是一個(gè)渠道，新媒體中高質(zhì)量的內(nèi)容更多是由傳統(tǒng)媒體提供的。新媒體中信息內(nèi)容的采集、加工、整合主要還是來(lái)源于圖書(shū)編輯的智力活動(dòng)，文字內(nèi)容需要編輯進(jìn)行撰寫和整理。圖書(shū)編輯還要在海量的信息中準(zhǔn)確區(qū)分真假信息，淘汰垃圾信息，并能及時(shí)發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤信息、虛假信息，同時(shí)進(jìn)行糾正。能否在海量的信息中區(qū)分信息的真?zhèn)魏驼`，取決于編輯的知識(shí)儲(chǔ)備。

傳統(tǒng)出版業(yè)中，圖書(shū)編輯的專業(yè)知識(shí)、技能和廣博度偏弱。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，圖書(shū)編輯應(yīng)對(duì)自己的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行深入研究，以求其“精深”；橫向的知識(shí)要“廣博”，以求其豐富性和綜合性，強(qiáng)調(diào)知識(shí)的寬度；每時(shí)每刻都有新的信息產(chǎn)生，圖書(shū)編輯還應(yīng)不斷汲取新知識(shí)、學(xué)習(xí)新信息，以求知識(shí)“長(zhǎng)新”。掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體制作技術(shù)等方面的知識(shí)也是圖書(shū)編輯應(yīng)具備的技能。只有這樣，圖書(shū)編輯才有能力做好信息的收集、選擇和傳播，才能在新技術(shù)不斷革新的浪潮中立于不敗之地。

在新媒體時(shí)代，出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是高素質(zhì)、高能力編輯人才的競(jìng)爭(zhēng)。巨大的知識(shí)庫(kù)和深度的理論知識(shí)是圖書(shū)編輯對(duì)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行預(yù)見(jiàn)和應(yīng)對(duì)的基礎(chǔ)。

（二）與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)出版業(yè)面對(duì)新媒體的沖擊，思想觀念要?jiǎng)?chuàng)新，要樹(shù)立品牌意識(shí)；傳播方式要?jiǎng)?chuàng)新，走與新媒體融合的發(fā)展道路。同時(shí)，傳統(tǒng)出版業(yè)要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，真正做到“人無(wú)我有，人有我新”。

圖書(shū)編輯要有洞悉市場(chǎng)的意識(shí)，要能根據(jù)讀者的年齡、職業(yè)、文化結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)出滿足不同層次讀者需求的圖書(shū)。在選題策劃環(huán)節(jié)，進(jìn)行紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)時(shí)，就要考慮到向網(wǎng)絡(luò)、電視、手持閱讀器終端等多媒體拓展，進(jìn)行出版載體的創(chuàng)新。

當(dāng)然，除了豐富選題內(nèi)容，整合選題資源外，還要學(xué)會(huì)推陳出新。隨著出版載體的變化和閱讀方式的變化，圖書(shū)編輯除了做好原有的選題策劃、編輯加工和圖書(shū)市場(chǎng)外，還要有修訂舊版圖書(shū)的能力，可將其內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，使其成為適合在不同閱讀器上閱讀的內(nèi)容資源。另一方面，還可對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行解構(gòu)、整合、篩選和優(yōu)化，重新構(gòu)建符合出版社出版方向的選題內(nèi)容。

有沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，能不能進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，已成為新形勢(shì)下影響出版行業(yè)的決定性因素。媒體競(jìng)爭(zhēng)取勝的著力點(diǎn)是獲取優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)特的內(nèi)容，而編輯是內(nèi)容生產(chǎn)者的主力，因此創(chuàng)新能力是新媒體環(huán)境下對(duì)編輯人才的必然要求。

有了創(chuàng)新能力，面對(duì)不斷變化、快速發(fā)展的出版業(yè)，才能看清現(xiàn)有事物的潛能及其蘊(yùn)含的可塑性條件，并從中甄別出有用的信息，加工出新的設(shè)想，充分發(fā)揮內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，從而為消費(fèi)者提供多種形式、多渠道的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源獲利最大化和創(chuàng)新價(jià)值。

（三）對(duì)內(nèi)容資源的集成化能力

有學(xué)者指出，“出版工作的內(nèi)涵是一個(gè)無(wú)限循環(huán)的信息加工技術(shù)過(guò)程”。隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用及信息化的推進(jìn)，信息已經(jīng)成為比物質(zhì)更為寶貴的資源，它向人類提供的不是材料，而是知識(shí)。信息要想成為可供人們使用的有用資源，必須經(jīng)過(guò)有序化的處理，才能為使用者提供真實(shí)、準(zhǔn)確的信息。新媒體時(shí)代信息量激增，信息傳播手段不斷更新，人們每天都會(huì)接收到海量的信息，然而大多數(shù)的信息都是零散的，沒(méi)有考慮用戶在地域、品位、個(gè)人定位上的差異，因此信息的使用者很難對(duì)信息進(jìn)行自我處理。

新媒體是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新技術(shù)相結(jié)合，形成了文字、視頻、音頻等多種媒體的融合體，而不是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的簡(jiǎn)單平移，它集成了更多的內(nèi)容資源，以滿足不同用戶的需求。將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，編輯需要將一些碎片化的信息按照一定的邏輯分類，進(jìn)行有規(guī)則、有秩序地組合；在處理圖書(shū)信息內(nèi)容時(shí)，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化地構(gòu)建，便于讀者對(duì)某一問(wèn)題、某一事物或者某一對(duì)象進(jìn)行全面系統(tǒng)地認(rèn)知，為其生活提供便捷服務(wù)與個(gè)性化選擇。

對(duì)內(nèi)容資源的積累與整合是新媒體時(shí)代出版業(yè)最為核心的工作，缺乏海量?jī)?nèi)容資源的支撐，圖書(shū)內(nèi)容資源的數(shù)字化也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。因此，新媒體時(shí)代的圖書(shū)編輯，應(yīng)該具備對(duì)內(nèi)容資源集成化的能力，才能應(yīng)對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)。

（四）與用戶互動(dòng)的能力

傳統(tǒng)媒體模式下，媒體和讀者之間處于相對(duì)割裂的狀態(tài)，媒體很難精準(zhǔn)地把握讀者的喜好。新媒體的出現(xiàn)，消除了信息的發(fā)出者和接收者之間的界限，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)閱讀器等平臺(tái)隨時(shí)了解自己關(guān)注和感興趣的內(nèi)容，也可以實(shí)時(shí)發(fā)布自己的觀點(diǎn)和所見(jiàn)所聞。因此，編輯應(yīng)改變傳統(tǒng)的以案頭工作為主的思路，提高與用戶互動(dòng)的能力。

對(duì)于新媒體，用戶才是重要的資源，即UGC（User Generated Content）用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶，編輯應(yīng)把用戶的信息作為巨大的財(cái)富源泉，通過(guò)為用戶提供一系列的服務(wù)來(lái)獲利。編輯可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體技術(shù)，快捷、準(zhǔn)確地了解用戶的體驗(yàn)和反饋，捕捉讀者對(duì)內(nèi)容資源的需求，同時(shí)這也是發(fā)現(xiàn)新選題的良好機(jī)會(huì)。

（五）樹(shù)立版權(quán)意識(shí)

媒體行業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都屬于版權(quán)行業(yè)，是以內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播為主的行業(yè)。新媒體時(shí)代，媒體技術(shù)日新月異，媒體數(shù)量龐大，內(nèi)容繁雜，原創(chuàng)性的內(nèi)容越來(lái)越少，存在著嚴(yán)重的侵權(quán)行為和盜版現(xiàn)象。編輯缺乏版權(quán)意識(shí)，相關(guān)的法律法規(guī)淡薄。在作品的數(shù)字版權(quán)方面，不僅數(shù)字提供商版權(quán)意識(shí)缺失，作者版權(quán)保護(hù)意識(shí)也不足。

新媒體時(shí)代下的圖書(shū)編輯應(yīng)積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)最新的出版法律法規(guī)和與數(shù)字版權(quán)有關(guān)系的條例條款，提高版權(quán)意識(shí)。只有這樣，才能不侵犯作者的權(quán)益，才能在遇到侵權(quán)行為時(shí)，有效地保護(hù)出版社、作者和讀者的權(quán)益。

新媒體環(huán)境下，應(yīng)該真正強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的選擇、編輯加工與傳播過(guò)程中如何有效地利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，以提高出版物的質(zhì)量，而不是追求數(shù)字出版平臺(tái)的搭建或出版流程的數(shù)字化。編輯作為人類文化信息的傳播者，只有依據(jù)新媒體出版的特點(diǎn)和要求進(jìn)行全方位的完善和提高，加強(qiáng)自身的知識(shí)儲(chǔ)備與更新，才能成為一名具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的編輯人才。