歐大偉

（海南出版社有限公司，海南 ?？?570226）

隨著信息數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及其影響力不斷擴(kuò)大的背景下，云儲(chǔ)存、資源終端以及數(shù)字媒體等信息軟件的使用范圍不斷擴(kuò)大，加快了各行各業(yè)數(shù)據(jù)化發(fā)展速度。傳統(tǒng)出版編輯工作更應(yīng)順應(yīng)數(shù)據(jù)化、信息化的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，利用數(shù)據(jù)信息技術(shù)將傳統(tǒng)出版編輯工作轉(zhuǎn)化為數(shù)字化編輯工作，提高編輯工作的效率以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

一、傳統(tǒng)出版編輯工作在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的弊端

數(shù)據(jù)信息技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)出版編輯工作，意味著其要打破傳統(tǒng)的商業(yè)出版模式，形成全新的數(shù)據(jù)化、信息化商業(yè)出版模式，在此，我們要特別關(guān)注幾種數(shù)字出版編輯趨勢(shì)。第一，基于出版編輯工作市場(chǎng)化信息的精準(zhǔn)性，出版營銷的重視程度日益提高。第二，市場(chǎng)化個(gè)性閱讀需求日益顯著，私人定制閱讀平臺(tái)重要性凸顯。第三，數(shù)字化信息產(chǎn)品使消費(fèi)者的付費(fèi)愿望不斷增強(qiáng)。第四，編纂觀念以及人才能力的更新速度決定數(shù)字化出版編輯行業(yè)的未來。第五，出版編輯工作流程和出版單位企業(yè)結(jié)構(gòu)將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化。這五種數(shù)字化出版編輯趨勢(shì)給傳統(tǒng)出版編輯工作帶來了一系列的挑戰(zhàn)。

（一）數(shù)字化出版編撰工作流程的立體化挑戰(zhàn)

就傳統(tǒng)出版編輯工作而言，出版編輯工作包括題材選擇、編撰文稿、審查文稿、加工修改以及篇幅整體設(shè)計(jì)等內(nèi)容，根據(jù)出版編輯工作中的每一環(huán)節(jié)進(jìn)行職能劃分，這種出版編輯工作模式具有顯著的線性特征，它是根據(jù)市場(chǎng)閱讀需求調(diào)查結(jié)果而做出的出版編輯工作決定。市場(chǎng)閱讀需求千變?nèi)f化，不可能長期保持單一閱讀需求，在此情況下，傳統(tǒng)市場(chǎng)閱讀需求數(shù)據(jù)的滯后性十分顯著，在數(shù)字化閱讀需求市場(chǎng)條件下，靜止、滯后的市場(chǎng)閱讀調(diào)研數(shù)據(jù)無法為出版編輯工作提供準(zhǔn)確的理論參考，因而出現(xiàn)了傳統(tǒng)出版編輯工作線性化問題。數(shù)字化出版編撰工作流程的立體化是指出版編輯工作的每一工作環(huán)節(jié)都建立在市場(chǎng)閱讀數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，利用數(shù)據(jù)信息技術(shù)運(yùn)作出版編撰工作流程，使工作環(huán)節(jié)更具立體性、針對(duì)性。由于每一環(huán)節(jié)都有市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)做支撐，因此，各環(huán)節(jié)工作部門之間數(shù)據(jù)信息聯(lián)系性更強(qiáng)，市場(chǎng)閱讀反饋數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)。數(shù)字化出版編撰工作流程的立體化向傳統(tǒng)出版編輯工作流程提出了挑戰(zhàn)。

（二）編輯內(nèi)容來源多樣化挑戰(zhàn)

大部分傳統(tǒng)出版編輯內(nèi)容來自于作者對(duì)某一事物的看法與觀點(diǎn)，因此，這些內(nèi)容具有較強(qiáng)的個(gè)人主觀性，同時(shí)，受個(gè)體認(rèn)知局限性的影響，該內(nèi)容缺少時(shí)代性特征和創(chuàng)新性特征。文稿作者對(duì)讀者閱讀需求的認(rèn)知是模糊的，他無法確認(rèn)讀者在未接觸到圖書內(nèi)容前是否具有較高的閱讀需求，因此，依靠文稿作者主觀思維來開發(fā)內(nèi)容編輯資源，是難以適應(yīng)讀者個(gè)性化閱讀需求的。但是，在編輯內(nèi)容數(shù)據(jù)化的潮流下，文稿作者可以根據(jù)讀者在網(wǎng)上的閱讀行為、圖書種類選擇行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，編撰出符合讀者閱讀興趣、圖書購買傾向以及閱讀思維方式的文稿內(nèi)容，滿足讀者個(gè)性化閱讀需求，增強(qiáng)文稿內(nèi)容的針對(duì)性。在信息數(shù)據(jù)化模式下，文稿作者除了可以從自身以及讀者獲取編撰資源外，還可以充分挖掘網(wǎng)上的優(yōu)良信息，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行主題劃分，尋找內(nèi)容編輯切入點(diǎn)，編輯出版符合市場(chǎng)閱讀需求的內(nèi)容。雖然編輯內(nèi)容來源的多樣化可以促使文稿作者編輯出更多類型的閱讀書籍，滿足市場(chǎng)閱讀個(gè)性化需求，但是對(duì)文稿作者的題材選擇能力以及信息數(shù)據(jù)整合能力提出了更高的要求，編輯內(nèi)容來源的多樣化向傳統(tǒng)編輯內(nèi)容來源提出了挑戰(zhàn)。

（三）市場(chǎng)讀者閱讀個(gè)性化挑戰(zhàn)

就傳統(tǒng)出版編輯模式而言，出版編輯單位根據(jù)市場(chǎng)閱讀者的總體需求編輯相關(guān)書籍，然后讓讀者根據(jù)自己的閱讀興趣選擇相應(yīng)的圖書種類，這種大眾化、整體化出版編輯內(nèi)容很難適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下市場(chǎng)個(gè)性化閱讀趨勢(shì)。信息數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，使出版編輯個(gè)性化定制成為可能，出版編輯單位不必編輯整本圖書，而是根據(jù)讀者的個(gè)性化閱讀需求以及內(nèi)容形式提供出版編輯服務(wù)。在數(shù)據(jù)化時(shí)代，出版單位以讀者為主的服務(wù)原則不僅沒有改變，還因數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用表現(xiàn)得更為突出。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀趨勢(shì)呈現(xiàn)出“碎片化”特征，相比在家里花費(fèi)一小時(shí)讀書看報(bào)或者通過電腦瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息等方式，大部分人們會(huì)在空閑的時(shí)間利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行碎片式的閱讀，并且閱讀內(nèi)容是根據(jù)自己個(gè)性需求而定制的。

據(jù)我國有關(guān)研究單位發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：在我國十八歲至七十歲的人群中，采用數(shù)字化閱讀方式的約占75%，其中大約52%的人表示可以接受個(gè)性化定制閱讀付費(fèi)要求，這就意味讀者的個(gè)性化閱讀需求可以與出版單位的個(gè)性化定制實(shí)現(xiàn)無縫連接，打開閱讀市場(chǎng)。只有出版的編輯內(nèi)容符合讀者閱讀需求，才能讓閱讀者為個(gè)性化定制內(nèi)容買單，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化產(chǎn)品的閱讀價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)出版單位在未來閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)讀者個(gè)性化閱讀需求要求出版單位管理者具備敏銳的需求感知能力，能夠準(zhǔn)確挑選出個(gè)性化閱讀題材，并將編輯內(nèi)容推送給讀者，這一切都需要依靠數(shù)據(jù)信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)讀者閱讀個(gè)性化向傳統(tǒng)出版編輯工作提出了挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)出版編輯工作在大時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型措施

（一）樹立信息數(shù)據(jù)分析出版編輯理念

在數(shù)據(jù)信息時(shí)代，各行各業(yè)的服務(wù)工作都建立在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)之上，出版單位在編選文稿題材時(shí)，不能一味地依賴于文稿作者的主觀思維，而是應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析出讀者閱讀需求、市場(chǎng)閱讀容量以及讀者總體購買傾向等內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)的獲取途徑有許多，例如：微博閑聊話題圈、微信朋友圈動(dòng)態(tài)以及圖書銷售網(wǎng)站等，這些途徑都可以實(shí)時(shí)為出版編輯工作者提供數(shù)據(jù)參考，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)閱讀需求導(dǎo)向，出版編輯與市場(chǎng)需求內(nèi)容對(duì)接的文稿。以市場(chǎng)閱讀大數(shù)據(jù)為參考，將其數(shù)據(jù)分析結(jié)果作為出版編輯內(nèi)容的理論依據(jù)，增強(qiáng)出版編輯工作的針對(duì)性和專業(yè)性。

（二）堅(jiān)持個(gè)性化需求導(dǎo)向，推出定制閱讀服務(wù)

隨著數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，人們的個(gè)性化閱讀特征更加突出，誰能優(yōu)先獲取閱讀者的個(gè)性需求數(shù)據(jù)、誰能為讀者提供更好的閱讀服務(wù)，誰就可以增強(qiáng)自己在未來閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，把握市場(chǎng)閱讀個(gè)性化需求導(dǎo)向，推出定制閱讀服務(wù)，成為出版編輯工作的工作方向。個(gè)性化定制閱讀需求服務(wù)可以有效定位出版編輯工作方向，使出版單位有針對(duì)性地編輯閱讀內(nèi)容，提高閱讀產(chǎn)品的出版效率。出版單位可以與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行合作，通過信息技術(shù)建立網(wǎng)上閱讀服務(wù)平臺(tái)，根據(jù)讀者的閱讀需求提供線上個(gè)性化閱讀服務(wù)，同時(shí)可以通過網(wǎng)上閱讀服務(wù)平臺(tái)獲取閱讀反饋數(shù)據(jù)，進(jìn)一步加強(qiáng)個(gè)性閱讀定制服務(wù)能力。此外，還可以與網(wǎng)絡(luò)第三方達(dá)成付費(fèi)協(xié)議，便于讀者在線上購買個(gè)性化定制閱讀產(chǎn)品，提高讀者的閱讀質(zhì)量，真正做到為讀者的個(gè)性化閱讀服務(wù)。

（三）合理調(diào)配優(yōu)質(zhì)作者以及編輯內(nèi)容資源，增強(qiáng)出版編輯工作競(jìng)爭(zhēng)力

無論處于何種數(shù)據(jù)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的編輯內(nèi)容資源和人才資源是出版單位保持永久生命力的法寶。沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容編輯資源，再先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)也無法保證出版單位編輯出符合市場(chǎng)需求的閱讀產(chǎn)品，再精準(zhǔn)的市場(chǎng)閱讀數(shù)據(jù)，也無法滿足讀者個(gè)性化閱讀需求，因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，保證內(nèi)容編輯資源與人才資源的優(yōu)質(zhì)性，有助于增強(qiáng)出版編輯工作競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)出版單位已在閱讀市場(chǎng)“縱橫”多年，其合作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成熟，因此，強(qiáng)化資源整合調(diào)配能力成為傳統(tǒng)出版編輯單位的一項(xiàng)重要工作。在保證編輯內(nèi)容資源與人才資源優(yōu)質(zhì)性條件下，加快出版編輯工作數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，將有效增強(qiáng)傳統(tǒng)出版編輯單位的生存力。

三、結(jié)束語

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，為此，我們可以采取樹立信息數(shù)據(jù)分析出版編輯理念、堅(jiān)持個(gè)性化需求導(dǎo)向，推出定制閱讀服務(wù)以及合理調(diào)配優(yōu)質(zhì)作者和編輯內(nèi)容資源，增強(qiáng)出版編輯工作競(jìng)爭(zhēng)力等措施，加快傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型速度，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版編輯。