戴柏毅

（泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州 362000）

互動(dòng)式電視節(jié)目所強(qiáng)調(diào)的互動(dòng)性體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)和節(jié)目播放的交互兩個(gè)方面，基于這兩個(gè)方面的互動(dòng)要求，使得電視制作必須經(jīng)過(guò)電視信息、觀眾收獲反饋和電視制作調(diào)整三個(gè)階段?；?dòng)式節(jié)目的價(jià)值在于觀眾的意志在節(jié)目制作當(dāng)中得到體現(xiàn)，節(jié)目能夠與觀眾形成交流，并依據(jù)觀眾意志實(shí)現(xiàn)節(jié)目流程的引導(dǎo)。對(duì)于觀眾而言，這種電視節(jié)目的制作方式更符合現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的特征。

一、互動(dòng)式電視節(jié)目具有的優(yōu)勢(shì)

（一）符合市場(chǎng)導(dǎo)向下的電視娛樂(lè)消費(fèi)需求

電視節(jié)目的制作其主要目的在于為觀眾提供更為豐富多彩的生活?yuàn)蕵?lè)，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，我國(guó)觀眾在進(jìn)行日常的娛樂(lè)形式選擇時(shí)，會(huì)更加傾向于電視節(jié)目，電視節(jié)目的制作方式也遵循著一般的制播原則，在內(nèi)容選擇方面與觀眾之間存在一定隔閡，觀眾無(wú)法根據(jù)自身喜好來(lái)決定電視制作的內(nèi)容。隨著時(shí)代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)所具有的交互性使得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的提供與互聯(lián)網(wǎng)用戶需求之間高度契合，此時(shí)電視節(jié)目在影響力和傳播范圍方面則日漸式微。作為以市場(chǎng)為導(dǎo)向的內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)，當(dāng)電視節(jié)目制作無(wú)法代表廣大觀眾的審美喜好時(shí)，自然會(huì)出現(xiàn)觀眾流失的現(xiàn)象。電視制作單位在近十年的反思和創(chuàng)新中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提出了關(guān)于消費(fèi)者在消費(fèi)心理方面的理論分析，并借此理論進(jìn)行具有觀眾消費(fèi)吸引力的內(nèi)容引導(dǎo)，因此互動(dòng)式電視節(jié)目的制作應(yīng)運(yùn)而生。相比于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，互動(dòng)式電視節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目表現(xiàn)形式方面更加注重與觀眾群體之間的交流。從心理學(xué)的角度來(lái)看，交流是人的本質(zhì)需求，而電視節(jié)目制作所強(qiáng)調(diào)的觀眾互動(dòng)，實(shí)質(zhì)意義上帶給了觀眾抒發(fā)個(gè)人見(jiàn)解和看法的交流空間，同時(shí)通過(guò)演播室和訪談方式，增加了觀眾在節(jié)目制作當(dāng)中的參與度和臨場(chǎng)感，使得電視節(jié)目具有了擬態(tài)真實(shí)，最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)于觀眾共鳴點(diǎn)的激發(fā)。

此外從傳播學(xué)的角度來(lái)對(duì)電視節(jié)目制作規(guī)律進(jìn)行觀察，不難看出，傳統(tǒng)的電視臺(tái)所制作的電視節(jié)目，由于信息交流和溝通渠道的限制，導(dǎo)致其電視內(nèi)容和電視節(jié)目受眾之間產(chǎn)生脫節(jié)，電視節(jié)目制作組需要通過(guò)任務(wù)計(jì)劃進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)作，這種創(chuàng)作在一定程度上會(huì)使得電視平臺(tái)在觀眾心中有一種高高在上的姿態(tài)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，電視節(jié)目不能依靠“放什么觀眾看什么”的態(tài)度來(lái)進(jìn)行制作，而是需要放低姿態(tài)，與觀眾進(jìn)行親切友好的溝通，從而完成節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。

（二）互動(dòng)式電視節(jié)目更注重精神內(nèi)涵的挖掘

相較于風(fēng)生水起的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作，電視節(jié)目無(wú)論在制作技術(shù)還是制作深度方面，都是“快餐文化”下的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所無(wú)法比擬的。而電視節(jié)目所具有的思想性和引發(fā)共鳴性，及其節(jié)目制作技術(shù)的專業(yè)程度，也是其能夠?qū)εc觀眾產(chǎn)生吸引的關(guān)鍵。在互動(dòng)式節(jié)目的制作和改良中，現(xiàn)代電視節(jié)目制作能夠繼續(xù)堅(jiān)持其所獨(dú)具的魅力和優(yōu)勢(shì)，對(duì)與電視節(jié)目影響而言，無(wú)疑是巨大的。例如中央電視臺(tái)創(chuàng)作的互動(dòng)式節(jié)目《開(kāi)講啦》，就是結(jié)合了全媒體時(shí)代的交互性特征，利用節(jié)目平臺(tái)打造平等交流的渠道。在實(shí)際的節(jié)目制作中，制作組還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行青年心目中的榜樣征集活動(dòng)，以此來(lái)使節(jié)目制作內(nèi)容更加符合節(jié)目觀眾的要求。而節(jié)目在內(nèi)涵和價(jià)值性方面，也有著突出的特征。節(jié)目主持人與“開(kāi)講”嘉賓之間的對(duì)話和交流，往往極具思想性，能夠帶給觀眾一定的思考和收獲，這使得電視節(jié)目在保證了互動(dòng)性創(chuàng)新的同時(shí)又能夠擁有滿足觀眾需求的質(zhì)量，從而在內(nèi)容制作中具有引領(lǐng)觀眾喜好的趨勢(shì)。此外，在2017年年底展播的節(jié)目《國(guó)家寶藏》就通過(guò)深入的思想深度和豐富的舞臺(tái)美術(shù)，展現(xiàn)了中華民族五千年悠久的歷史文化。在節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目主持人“講解員”通過(guò)與節(jié)目中文物相關(guān)人員和觀眾之間的互動(dòng)，傳達(dá)文物在歷史當(dāng)中所具有的價(jià)值，收獲了廣泛好評(píng)。

二、互動(dòng)式電視節(jié)目形態(tài)所產(chǎn)生的影響

（一）互動(dòng)式電視節(jié)目的收視率情況與觀眾滿意度分析

在傳統(tǒng)的電視時(shí)代，收視率對(duì)于節(jié)目的影響十分巨大，觀眾在未進(jìn)行節(jié)目觀看時(shí)想要了解節(jié)目的質(zhì)量情況和好壞信息，通常需要通過(guò)電視臺(tái)的專門報(bào)紙和欄目來(lái)獲取其所期待的電視節(jié)目的收視率情況。因此在這一時(shí)期，收視率成為了判斷電視節(jié)目好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著時(shí)代發(fā)展，電視節(jié)目在觀眾群體當(dāng)中的影響力已經(jīng)大不如前，大部分觀眾在進(jìn)行電視節(jié)目觀看時(shí)，選擇的平臺(tái)也不相同。部分觀眾會(huì)選擇通過(guò)電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目觀看，也有部分觀眾希望能夠通過(guò)電視媒體合作授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目的觀看。因此傳統(tǒng)意義上的電視收視率已經(jīng)無(wú)法充分反映出電視節(jié)目在觀眾群體當(dāng)中的普及程度和影響力，在進(jìn)行電視節(jié)目影響時(shí)，通常還需要對(duì)其播放的網(wǎng)絡(luò)媒體的播放次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以此來(lái)評(píng)判電視節(jié)目的收視率變化情況。

對(duì)于互動(dòng)式電視節(jié)目而言，相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目，其所具有的內(nèi)容深度和制播形式促進(jìn)觀眾參與度的提升，使得這類電視節(jié)目形態(tài)在觀眾群體當(dāng)中影響力不斷擴(kuò)大。仍然以《開(kāi)講啦》這檔互動(dòng)式電視節(jié)目為例?！堕_(kāi)講啦》是中央電視臺(tái)于2014年春節(jié)期間開(kāi)播的電視節(jié)目，一直持續(xù)至今。在開(kāi)播伊始，同時(shí)段的電視節(jié)目包括有湖南衛(wèi)視推出的重磅節(jié)目《我是歌手2》、中央電視臺(tái)的《中國(guó)好歌曲》以及江蘇節(jié)目的《最強(qiáng)大腦》，都是深受觀眾好評(píng)的節(jié)目。作為互動(dòng)式節(jié)目的代表，《開(kāi)講啦》在眾多節(jié)目中脫穎而出，連續(xù)數(shù)周占據(jù)收視率排行榜首位，其中春節(jié)期間劉德華做客開(kāi)講的一期，收視率為全國(guó)同時(shí)段第一位。騰訊視頻作為《開(kāi)講啦》網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，平均每期播放量超過(guò)100萬(wàn)次，截至2018年8月25日總第289期，總播放量已接近5億次。豆瓣網(wǎng)《開(kāi)講啦》評(píng)分達(dá)到8.4分，位居此類型節(jié)目前列。由此可見(jiàn)觀眾對(duì)于這一互動(dòng)式電視節(jié)目的喜愛(ài)和追捧。有觀眾表示，《開(kāi)講啦》節(jié)目通過(guò)邀請(qǐng)各行各業(yè)的精英進(jìn)行自身故事的講述，能夠使觀眾從另一個(gè)側(cè)面了解到行業(yè)精英在發(fā)展當(dāng)中的艱辛和困難，帶給自身極大的鼓舞；也有觀眾認(rèn)為，《開(kāi)講啦》這樣的節(jié)目，雖然遵循了一般節(jié)目利用明星吸引觀眾的規(guī)律，但是在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作和節(jié)目制作方面從不偷工減料，能夠結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)問(wèn)題和觀眾的訴求進(jìn)行有層次、有深度的探討，值得其他的節(jié)目學(xué)習(xí)和借鑒。

（二）互動(dòng)式節(jié)目形態(tài)的收益分析

對(duì)于電視節(jié)目的制作和播出來(lái)說(shuō)，節(jié)目主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源在于外部投資和廣告收益，而投資方在進(jìn)行投資方向制定和廣告投放時(shí)，首先考慮的內(nèi)容是電視節(jié)目自身的價(jià)值和影響力。電視節(jié)目如果自身?yè)碛休^高的收視率和社會(huì)影響力，那么其能夠收獲到的投資和廣告收益也相對(duì)較高，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的明顯上漲。

對(duì)于互動(dòng)式電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，其所具有傳統(tǒng)電視節(jié)目的質(zhì)量以及觀眾交流特性兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，這使得其在吸引投資方面更具優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行電視節(jié)目制作時(shí)，制作組充分意識(shí)到電視節(jié)目自身的群眾號(hào)召力，并以此作為吸引投資的重要保證。通過(guò)商業(yè)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的收益價(jià)值的提高。一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)打造豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)收視率的提升，能夠帶動(dòng)廣告經(jīng)濟(jì)和商業(yè)化運(yùn)作能力的提升。例如國(guó)內(nèi)某衛(wèi)視頻道打造的針對(duì)80后、90后的情感尋訪類節(jié)目就是一檔典型的互動(dòng)性節(jié)目，節(jié)目觀眾可以作為節(jié)目主體出現(xiàn)在節(jié)目制作之中。在節(jié)目制作中通過(guò)打造觀眾嘉賓艱難曲折的心路歷程，以此來(lái)烘托情感尋訪的困難，拉高了節(jié)目的收視率。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該檔節(jié)目在當(dāng)年吸引的廣告投放和廠商投資數(shù)額上漲超60%，經(jīng)濟(jì)效益極為顯著。通過(guò)這一案例可以明確，互動(dòng)式電視節(jié)目在收視率方面的作用，能夠?yàn)橥顿Y廠商提供投資信心和商業(yè)運(yùn)作信息，從而帶動(dòng)電視制作單位實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的再創(chuàng)造。

三、結(jié)論

綜上所述，電視節(jié)目的制作和播出作為一般大眾的娛樂(lè)性消費(fèi)需求，在近年來(lái)開(kāi)始向市場(chǎng)方向靠攏。電視節(jié)目的內(nèi)容制作也更加注重觀眾在節(jié)目當(dāng)中的參與度，并以此來(lái)提升節(jié)目在觀眾當(dāng)中的影響力。在實(shí)際的電視播出當(dāng)中，這種參與度所收獲的節(jié)目影響力提升和節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)也是有目共睹的。對(duì)于電視節(jié)目制作而言，除了需繼續(xù)堅(jiān)持既有品質(zhì)和內(nèi)涵外，也需要進(jìn)行面向觀眾的拓展創(chuàng)新。