緱玉明

（甘肅經(jīng)濟(jì)日報(bào)，甘肅 蘭州 730000）

評(píng)論是報(bào)紙的靈魂和旗幟，一直以來都承擔(dān)著反映和引導(dǎo)輿論的作用，是報(bào)紙指導(dǎo)性最直接、最具體的體現(xiàn)。但在新媒體時(shí)代，評(píng)論的表達(dá)形式更加豐富了，表達(dá)群體也更加廣泛了，報(bào)紙?jiān)u論的主導(dǎo)地位受到了挑戰(zhàn)。面對新形勢，我們需要做出何種反思與應(yīng)變，本文試做分析。

一、傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾被分流

信息化時(shí)代，媒體格局發(fā)生了重大變化，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展起來的網(wǎng)站、微博、微信等新媒體，讓人們獲取信息的方式有了更多的選擇。特別是這些新媒體傳播速度快、閱讀更方便，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，一個(gè)移動(dòng)終端就能解決，所以受到越來越多讀者的追捧。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾日益減少，影響力大不如前。

（二）話語權(quán)被分割

新媒體不僅分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，而且也把傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)分割了不少。傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論有著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重大任務(wù)，每一句話都必須代表黨和國家意志，符合廣大人民群眾利益。因此，必須觀點(diǎn)明確，導(dǎo)向正確，語言規(guī)范。所以文章難免嚴(yán)肅、正規(guī)、親和力不強(qiáng)，在生活節(jié)奏越來越快的當(dāng)下，人們的閱讀興趣大打折扣。

相反，網(wǎng)站、微博、微信這些新媒體不僅能發(fā)布海量的信息，而且都設(shè)有開放的評(píng)論欄目、評(píng)論專區(qū)，大家在閱讀信息的同時(shí)，還可以隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并且受限制較少，觀點(diǎn)、語言風(fēng)格、標(biāo)題等都比較隨意。參與性強(qiáng)了，人們的興趣當(dāng)然就更大了，而讀者只能被動(dòng)接收的傳統(tǒng)新聞評(píng)論，關(guān)注的人就更少了。

（三）時(shí)效性變?nèi)?/h3>

新聞評(píng)論是講究時(shí)效性的，評(píng)論和新聞事實(shí)之間的時(shí)間差要盡可能短。傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論一般在新聞事件發(fā)生第二天出來，但新媒體時(shí)代，新聞一發(fā)生，現(xiàn)場的民眾就通過微博、微信發(fā)布信息了，于是鋪天蓋地的評(píng)論也就跟著來了，其中也不乏一些專業(yè)人士很有見地的觀點(diǎn)。等到傳統(tǒng)媒體第二天見報(bào)，新聞已不新了，評(píng)論觀點(diǎn)很可能只是重復(fù)別人說過的話，沒有新意。

二、傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢

不可否認(rèn)，新媒體給公眾提供了更加快捷的獲取信息的渠道，但我們也必須看到，有的新媒體因?yàn)榘殃P(guān)不嚴(yán)、門檻低，提供的信息存在泥沙俱下的情況，虛假的、低俗的信息、情緒化言論不少，很容易誤導(dǎo)讀者，讓讀者陷入困惑，所以大家對其公信力產(chǎn)生了質(zhì)疑。而傳統(tǒng)新聞媒體作為黨和群眾的喉舌，嚴(yán)謹(jǐn)、沉穩(wěn)，經(jīng)過多年的積淀，已經(jīng)在受眾心中樹立了權(quán)威的形象，這一點(diǎn)是新媒體無法相比的。

（二）引導(dǎo)輿論的品牌優(yōu)勢

信息化時(shí)代，社會(huì)生活復(fù)雜多變，人們已很難憑個(gè)人的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)對眼前事物做出正確的解釋和判斷，特別是隨著各領(lǐng)域改革的不斷深入，人們迫切需要媒體對政策、信息進(jìn)行深入解讀，給大家提供一個(gè)多角度、多層面的參考。這個(gè)任務(wù)必須由傳統(tǒng)新聞媒體來完成，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體獲取信息的渠道更可靠，解讀更權(quán)威。

（三）新聞評(píng)論或成為另一個(gè)競爭焦點(diǎn)

信息技術(shù)的快速發(fā)展，對媒體的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用，獲取新聞的途徑多了，發(fā)布新聞的方式更多更快捷了，但也給媒體發(fā)展帶來了困惑，那就是新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。一天發(fā)生的新聞就那么多，你在現(xiàn)場看到了，我通過直播看到了，但事件都是一樣的，所以獨(dú)家報(bào)道越來越困難。在這種情況下，要做到與眾不同，對事件的觀點(diǎn)就顯得尤為重要了。

三、傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的發(fā)展之路

（一）進(jìn)一步提高新聞評(píng)論員的專業(yè)素養(yǎng)

新媒體時(shí)代，人人都可以通過微博、微信等新媒體自由發(fā)表評(píng)論，但大部分網(wǎng)民不具備專業(yè)的媒介素養(yǎng)，發(fā)表的言論質(zhì)量參差不齊，高質(zhì)量的、能正確引導(dǎo)輿論方向的評(píng)論還是稀缺“產(chǎn)品”。這就要求傳統(tǒng)媒體必須培養(yǎng)更多的立場堅(jiān)定的專業(yè)評(píng)論人員，來帶頭樹立權(quán)威，引導(dǎo)輿論，這是職責(zé)所在，也是在激烈的競爭中取勝的法寶。

（二）打造品牌化的新聞評(píng)論

“人人都可以發(fā)聲”的新媒體看起來的確很熱鬧，但熱鬧之后，理性的讀者還是希望在大量的觀點(diǎn)中尋找到真實(shí)的、可以信任的權(quán)威聲音，這時(shí)候品牌新聞評(píng)論就成了首選。這也是一些大事件發(fā)生后，人們首先會(huì)選擇看《人民日報(bào)》、新華社的評(píng)論的原因，因?yàn)檫@些媒體的評(píng)論是多年打造的，更可靠、更值得信賴的輿論領(lǐng)袖。所以評(píng)論長久發(fā)展就必須努力把其打造成品牌化產(chǎn)品。

（三）加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

新媒體是時(shí)代的產(chǎn)物，我們不能把其與傳統(tǒng)媒體對立起來，而是應(yīng)該互相借鑒，融合發(fā)展。如新媒體信息傳播速度快，傳統(tǒng)媒體可以借助其平臺(tái)發(fā)布新聞評(píng)論，加強(qiáng)傳播效果。人們偏愛新媒體的另一個(gè)原因是可以參與互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體完全可以利用新媒體平臺(tái)開展互動(dòng)式評(píng)論。

新聞評(píng)論的健康發(fā)展，離不開良好的媒體環(huán)境，更離不開新聞工作者與新聞媒體的努力和堅(jiān)守。唯有與時(shí)俱進(jìn)，齊心協(xié)力，才能引導(dǎo)新聞評(píng)論走向更健康的發(fā)展道路，也才能讓傳統(tǒng)媒體再次大放異彩。