王 翔

（安徽省望江縣廣電中心，安徽 望江 246200）

一、引言

報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)平面媒體和視聽媒體的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)網(wǎng)上播出，特別是通過微博、微信、APP客戶端等掌上媒體播出，是當(dāng)前信息傳播方式的飛躍式變化和技術(shù)提升，將信息的傳播效率、影響力進(jìn)一步提高，數(shù)字化處理、快捷化傳播、即時性互動，帶來了媒體的深刻變革和輿論生態(tài)的重大變化。傳統(tǒng)媒體正面臨新媒體、自媒體的激烈競爭和挑戰(zhàn)。全媒體時代的到來，縣級廣電臺呼喚新一輪改革，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，是縣級基層媒體人需要思考的問題。

二、融媒體時代的基本特征

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。其中的“融合”，主要體現(xiàn)在策略性、所有權(quán)和結(jié)構(gòu)性方面的融合，如采編人員安排、新聞傳播時效、內(nèi)容口徑等。相比傳統(tǒng)媒體，融媒體信息傳播速度快、表現(xiàn)形式多樣、傳播區(qū)域范圍大、互動性選擇性強，充分滿足了受眾信息選擇權(quán)和個性化需要。

三、縣級媒體新聞現(xiàn)狀

當(dāng)前，多數(shù)縣級媒體新聞報道體現(xiàn)出雜而不精的特征，如會議報道過多、領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容過長、標(biāo)題直白平淡、編排效果缺乏張力、口徑不一致等，嚴(yán)重影響縣級新聞報道的目的性、觀賞性和受眾接收率。

四、縣級新聞融媒體發(fā)展思考

（一）堅持定位保持本色

在2018年8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強調(diào)，“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”?？h級廣播電視臺承擔(dān)著將黨和政府的聲音及時傳遞到千家萬戶的重要職責(zé)，是基層思想文化工作的主力軍、主渠道和主陣地，作為最基層的官方媒體，仍然要始終堅持媒體是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶這一角色定位，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，信息報道的真實性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性不可打折。

（二）傳播方式深度整合

習(xí)近平總書記強調(diào)，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤”。作為縣級廣電媒體，首先要著力構(gòu)建融媒體平臺，發(fā)揮縣級媒體在人員配置、硬件條件、采編力量方面的優(yōu)勢，結(jié)合自身的廣播電視傳播渠道，充分融合報刊網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體，運用微博、微信公眾號、APP客戶端等方式，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的工作流程，實現(xiàn)不同崗位并行工作和多條稿件同時生產(chǎn)，滿足不同受眾的多樣化信息需求。

（三）積極推行試點經(jīng)驗

關(guān)于縣級融媒體中心，全國已有多地試水。2018年7月6日，四川省市縣融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場會在達(dá)州市召開。2018年7月6日下午，陜西省首個縣級黨委政府集中宣傳平臺上線啟動儀式在延安富縣舉行。2018年7月7日《湖南日報》報道稱，湖南日報社瀏陽融媒體中心于6日正式掛牌，據(jù)悉，這是湖南省首家區(qū)縣融媒體中心。而作為全國政治經(jīng)濟(jì)文化中心的北京，在剛過去的2個月內(nèi)，就有15個區(qū)級融媒體中心密集掛牌，加上早在2017年7月就已經(jīng)掛牌的昌平區(qū)，北京市16個區(qū)級融媒體中心均已建成，建設(shè)速度全國領(lǐng)先。

筆者留意到，北京16區(qū)區(qū)級融媒體中心建設(shè)都著眼于推動傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”到相“融”，力爭實現(xiàn)優(yōu)勢互補，產(chǎn)生聚合共振效應(yīng)。采用的主要措施是，整合電視、廣播、報社、網(wǎng)站、移動客戶端、微博、微信、第三方賬號等平臺資源，并按照“中央廚房”模式運行，實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。與此同時，這16個區(qū)在建設(shè)區(qū)級融媒體中心中，廣泛借助“外腦”，與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民日報媒體技術(shù)公司、《北京日報》等中央和北京市屬媒體、技術(shù)公司強強聯(lián)合。據(jù)公開信息，合作方有些以智庫的方式發(fā)揮作用，有些幫助承建融媒體中心，有些則是開展渠道合作。

以上這些融媒體中心的建設(shè)，值得各地縣級廣電臺學(xué)習(xí)建設(shè)，相對于發(fā)達(dá)地區(qū)而言，更多縣級臺在區(qū)域“外腦”借鑒上或許存在劣勢，但采編過程和傳播方式則大同小異。因此，大多數(shù)縣級廣電臺在加強自身硬件條件配置的同時，需要從工作流程入手，強化平臺建設(shè)，促進(jìn)本區(qū)域的傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。

（四）內(nèi)容為主創(chuàng)新形式

新聞報道效果如何，受眾最有發(fā)言權(quán)?？焓帧⒍兑?、西瓜視頻等的流行，充分說明受眾對內(nèi)容的注重，因此，縣級融媒體在發(fā)布信息時，應(yīng)學(xué)習(xí)其中的內(nèi)涵精要，積極創(chuàng)新，注重現(xiàn)場同期聲的采用，注重報道手法的臨場感，變配音說教為現(xiàn)場展示，提煉信息核心，在對看似碎片化的信息有效整合的同時，潛移默化地表達(dá)出媒體觀點。作為縣級臺，由于人員素質(zhì)、專業(yè)水準(zhǔn)和客觀條件的制約，不一定能做到放眼天下，也未必能駕馭特別重大題材，但可以發(fā)揮本地化、地域化、接近性的特點，辦出自身特色。

（五）打造團(tuán)隊提高素養(yǎng)

融媒體中心的建設(shè)、運行和維護(hù)，對從業(yè)人員的專業(yè)技能素養(yǎng)和團(tuán)隊分工提出了更高的要求，政府相關(guān)部門應(yīng)加大財政扶持力度，在強化硬件保障的同時，提高縣級基層從業(yè)者的福利待遇，改善工作環(huán)境，提高縣級融媒體中心的職業(yè)吸引力，促使更多掌握相關(guān)專業(yè)技能的人員加入融媒體中心。作為縣級廣電臺，也需要適時開展相應(yīng)的思想教育和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，建設(shè)一支可靠的縣級融媒體隊伍，提高從業(yè)人員的道德素養(yǎng)與專業(yè)水平。

五、結(jié)語

雖然多年來，縣級臺受多種因素影響，在體制機(jī)制、資金人事、外部內(nèi)部等方面積累了一些問題，使縣級臺左支右絀，需要多部門政策協(xié)同，突破困局。但融媒體時代的到來畢竟是歷史的趨勢和必然。黨和國家對推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)行了部署，這是新階段深化文化體制改革的重大舉措，也意味著推進(jìn)媒體融合工作重點從省以上媒體延伸到基層媒體、從主干媒體拓展到支系媒體，支系媒體的改革將促進(jìn)國家媒體體系的全盤激活?；鶎涌h級廣電臺需要重新審視融媒體時代的發(fā)展內(nèi)涵，分析機(jī)遇和問題，在節(jié)目定位、融媒體平臺建設(shè)、創(chuàng)新意識、團(tuán)隊建設(shè)上適應(yīng)時代要求，吸引受眾，實現(xiàn)小舞臺同樣能有大作為。