張 艷

（青藏鐵路集團(tuán)公司電視臺(tái)，青海 西寧 810006）

鐵路企業(yè)的文化主要是指企業(yè)在自身的發(fā)展過(guò)程中所形成的價(jià)值理念、行為方式，這些就實(shí)際影響到新聞節(jié)目的傳播方式。當(dāng)鐵路企業(yè)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)利用多種媒介來(lái)傳播新聞節(jié)目的時(shí)候，就會(huì)便于鐵路企業(yè)更好地從大局出發(fā)，聚焦并服務(wù)鐵路職工，進(jìn)而真正地在企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中起到作用。

一、鐵路企業(yè)電視臺(tái)做好新聞節(jié)目的重要性

當(dāng)代媒體具有交互、即時(shí)快速的諸多特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)、微信和微博已經(jīng)能夠同步接收到電視臺(tái)的節(jié)目信息。鐵路企業(yè)通過(guò)不斷的創(chuàng)新，能夠?qū)⑿侣劰?jié)目變成電視臺(tái)網(wǎng)站獲取外界信息的重要渠道。這是鐵路企業(yè)在新時(shí)代下將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級(jí)的重要舉措，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)，通過(guò)電腦、網(wǎng)絡(luò)和電視來(lái)觀看新聞節(jié)目的內(nèi)容，能夠達(dá)到電視新聞節(jié)目、微博、微信同步進(jìn)行宣傳新聞節(jié)目的目標(biāo)。

二、鐵路企業(yè)電視臺(tái)做好新聞節(jié)目的策略

（一）貼近鐵路職工的實(shí)際生活

鐵路電視臺(tái)要緊緊抓住時(shí)代機(jī)遇，通過(guò)策劃以及鐵路的局域網(wǎng)來(lái)加強(qiáng)新聞節(jié)目的傳輸?，F(xiàn)在鐵路電視臺(tái)的單位，運(yùn)用全高清的設(shè)備對(duì)新聞節(jié)目的信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，把拍攝的素材轉(zhuǎn)化存儲(chǔ)為數(shù)字網(wǎng)、手機(jī)等多種傳媒渠道的載體，進(jìn)行立體化宣傳，這樣能夠更加便捷地傳播新聞。

此時(shí)，鐵路企業(yè)就需要及時(shí)并且迅速地找尋貼近職工生活的新聞素材，通過(guò)鐵路內(nèi)部的局域網(wǎng)快速予以宣傳，多層次地傳遞新聞信息，增強(qiáng)鐵路電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。諸如利用互聯(lián)播出涉及全體職員的飲食類欄目《味道》，宣傳各單位、站區(qū)職工食堂的特色美食。

同時(shí)，鐵路電視臺(tái)要學(xué)會(huì)發(fā)揮企業(yè)的輿論引導(dǎo)作用，以鐵路企業(yè)文化為媒介與記者到基層進(jìn)行采訪交流，將當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕M(jìn)行整合與延伸。鐵路電視臺(tái)的新聞節(jié)目不僅通過(guò)有線電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視機(jī)頂盒進(jìn)行傳播，還要廣泛地通過(guò)微博、微信朋友圈等途徑進(jìn)行傳播。把廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司提供的有線電節(jié)目放在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更廣大的舞臺(tái)上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)歷史拾遺、節(jié)目點(diǎn)播等具有特色的節(jié)目形式。鐵路企業(yè)的電視臺(tái)還應(yīng)該充分發(fā)揮自身的行業(yè)特色，發(fā)揮自身新聞的優(yōu)勢(shì)，真正地報(bào)道企業(yè)職工所關(guān)心的，并且與生產(chǎn)生活有著多種關(guān)聯(lián)的事件，這樣便可以增強(qiáng)節(jié)目的地方特色和鐵路行業(yè)的特色，因?yàn)橹挥信c廣大職工的實(shí)際生活生產(chǎn)貼近，才會(huì)使得新聞節(jié)目會(huì)更具有吸引力。

（二）突出企業(yè)電視臺(tái)的報(bào)道特色

現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播具有廣泛迅捷的特點(diǎn)，這便為鐵路企業(yè)電視臺(tái)廣泛宣傳新聞提供了渠道。鐵路企業(yè)電視臺(tái)所處的環(huán)境以及報(bào)道的內(nèi)容，先天具有鐵路信息方面的優(yōu)越性。不同的自然條件、社會(huì)環(huán)境，會(huì)直接影響到不同的風(fēng)俗習(xí)慣、文化形態(tài)的形成，這是歷史沉淀的結(jié)果，也是鐵路文化形成的基礎(chǔ)。鐵路電視臺(tái)的新聞節(jié)目在一定程度上包含著歷史內(nèi)涵和企業(yè)文化，只有當(dāng)研究與宣傳的視角涉及鐵路文化的特定歷史背景、文化氛圍時(shí)，新聞節(jié)目的工作便會(huì)更加好開展。因?yàn)殍F路新聞的內(nèi)容與觀眾的心理、利益、地理存在關(guān)聯(lián)性，其報(bào)道的新聞也就會(huì)具有越大的價(jià)值。鐵路電視臺(tái)要學(xué)會(huì)以貼近鐵路職工的生活，這是作為衡量電視節(jié)目是否合格的標(biāo)志。

此外，鐵路電視臺(tái)還要擴(kuò)大新聞節(jié)目的消息來(lái)源，擴(kuò)大報(bào)道的范圍，爭(zhēng)取在有限的時(shí)間內(nèi)傳播更多的新聞。鐵路企業(yè)需要用新鮮的題材來(lái)吸引職工以及觀眾的眼球，通過(guò)增強(qiáng)新聞的可視性來(lái)解決觀眾對(duì)企業(yè)新聞節(jié)目的要求。比如，可以通過(guò)加強(qiáng)記者與企業(yè)各職能部門的聯(lián)系、開設(shè)熱線電話的形式，發(fā)揮微博、微信等新媒體的廣大作用，增加鐵路方面新聞的條數(shù)，增加短新聞與快新聞數(shù)量等途徑。諸如，鐵路電視臺(tái)可以報(bào)道社會(huì)性、興趣性與娛樂(lè)性于一體的新聞，根據(jù)新聞價(jià)值和觀眾的興趣來(lái)調(diào)整節(jié)目的編排，最好是將有價(jià)值的社會(huì)新聞放到頭條位置，來(lái)吸引群眾的閱讀。

（三）根據(jù)不同群體進(jìn)行報(bào)道，突出鐵路電臺(tái)的特色

鐵路企業(yè)可以根據(jù)受眾的基本信息、身邊的人和事、從事行業(yè)或領(lǐng)域、喜好的專業(yè)學(xué)科、心理特點(diǎn)及其愛好等方面進(jìn)行調(diào)查，鐵路企業(yè)電視臺(tái)面對(duì)這些相對(duì)固定的特定群體，進(jìn)而得出哪些節(jié)目更加受到歡迎。擁有優(yōu)勢(shì)和發(fā)揮優(yōu)勢(shì)是不同層面的問(wèn)題，鐵路企業(yè)電視臺(tái)要把自己的新聞節(jié)目最大程度地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

第一，必須放下原有的架子，讓弊端走出去，吸收最先進(jìn)的新聞制作技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短來(lái)不斷發(fā)展自身鐵路方面的優(yōu)勢(shì)。

第二，鐵路企業(yè)電視臺(tái)要學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)和借鑒，必須從實(shí)際情況出發(fā)，做好大題材、小題材間的文章。企業(yè)電視臺(tái)要解放思想、拓寬思路來(lái)捕捉新聞節(jié)目的題材，拓寬收集素材的渠道，豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容。諸如，可以通過(guò)鐵路音像中心的《中國(guó)鐵路報(bào)道》宣傳鐵路文化，尋找具有價(jià)值的新聞?lì)}材，也可借鑒《早間新聞》的報(bào)道新聞的形式。通過(guò)開辟具有特色的《報(bào)刊文摘》等欄目，來(lái)增加與豐富鐵路企業(yè)電視臺(tái)的新聞內(nèi)容。

鐵路電視臺(tái)要學(xué)會(huì)從體現(xiàn)出行業(yè)特色的生產(chǎn)性的報(bào)道出發(fā)，善于挖掘相關(guān)信息，要扎到生活中去發(fā)現(xiàn)新題材，挖掘具有生命力的新聞消息。鐵路企業(yè)電視臺(tái)不僅要抓住新的成果與經(jīng)驗(yàn)，還要抓住剛剛露頭的新消息。電視臺(tái)要善于把新聞節(jié)目與群眾生活結(jié)合、聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)清企業(yè)電視臺(tái)新聞?lì)}材渠道的多源性和復(fù)雜性，進(jìn)而開展具有靈活多樣的新聞形式。

電視臺(tái)要開展內(nèi)容豐富、形式多樣與機(jī)動(dòng)靈活的新聞內(nèi)容，諸如，可以借鑒《太鐵新聞》采取圖片新聞與口播新聞?wù)家欢ū壤男问?，開展《一句話新聞》 《報(bào)刊文摘》等欄目，這就在很大程度上吸引了攝影愛好者、文學(xué)愛好者的興趣與關(guān)注。

三、結(jié)論

鐵路企業(yè)要通過(guò)新聞節(jié)目來(lái)增強(qiáng)企業(yè)員工對(duì)自身文化的認(rèn)知，讓員工能夠熟悉企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略與目標(biāo)，進(jìn)而形成覆蓋面廣和互動(dòng)性強(qiáng)的傳播環(huán)境，最終營(yíng)造良好的鐵路企業(yè)文化氛圍。