劉 敏

（中廣天擇傳媒股份有限公司，湖南 長(zhǎng)沙 410015）

中國(guó)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的“第一人口大國(guó)”，很多人都很了解互聯(lián)網(wǎng)了，如今這類新興媒體正在被人們廣泛使用，而且漸漸成為了生活中必不可少的一部分。簡(jiǎn)單地來理解，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體就像一個(gè)巨大網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，它區(qū)別于廣播、報(bào)刊、電視等這些傳統(tǒng)媒體，完全是根植在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新興物種，它又與人們的日常生活息息相關(guān)。這類媒體現(xiàn)在正慢慢為用戶提供各種各樣的信息和娛樂服務(wù)，對(duì)社會(huì)的影響逐漸增強(qiáng)，在社會(huì)輿論的影響方面也表現(xiàn)得異常明顯。

一、新媒體環(huán)境下社會(huì)輿論的新形式

時(shí)代在改變，科技不斷推陳出新，網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起后，新生的新媒體力量已經(jīng)開始顛覆信息的傳播渠道，逐漸放松了公眾的話語(yǔ)權(quán)并且著實(shí)改變了以往的主流聲音發(fā)布格局，不再單純依賴宣傳部門及相關(guān)部門組織的新聞發(fā)布?！疤幪幱忻襟w，人人是記者”已經(jīng)慢慢成為了當(dāng)今社會(huì)新的信息傳播方式。論壇、微信、QQ、微博、貼吧、博客、短視頻等多種新媒體方式的興起，突顯了網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的公正性和公開性，并且進(jìn)一步地促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞平臺(tái)的大眾化、平民化，人們也可以通過新興媒體輕松簡(jiǎn)單地取得一些話語(yǔ)權(quán)和信息權(quán)利，新時(shí)代信息的傳播形式徹徹底底地邁進(jìn)了新媒體時(shí)代。

可是，一些新興媒體平臺(tái)為博眼球，大肆傳播低俗不良信息。其實(shí)傳播正能量，不僅是黨和國(guó)家的號(hào)召，更是人民群眾的呼喚，也是新興媒體平臺(tái)發(fā)展的動(dòng)力和重要機(jī)會(huì)。新興媒體以他們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引著受眾、搶占著傳統(tǒng)媒體的聲音濃度，并且由于新興媒體在技術(shù)手段的幫助下裂變式的增長(zhǎng)，報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體的影響力和渠道被新興媒體的崛起而改變?，F(xiàn)代社會(huì)中的每一個(gè)人都能通過媒介與社會(huì)互聯(lián)。我們廣大人民群眾每一個(gè)人都有都具備成為新聞當(dāng)事人或發(fā)布人的可能，我們每一個(gè)人都具備發(fā)布信息傳播信息的潛能。在新時(shí)代的發(fā)展之下，只有通過嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，加大正能量?jī)?nèi)容和供給，提升平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量，我們廣大人民群眾才將成為新媒體發(fā)展中最大的受益者。

二、新興媒體對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)

（一）新舊媒體輿論的整合

在新興媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的作用也是不可忽視的，雖然傳統(tǒng)媒體使用已經(jīng)變得越來越少了，但傳統(tǒng)媒體還是在其中起到一個(gè)調(diào)整格局的作用，傳統(tǒng)媒體正在慢慢改變、融合，以此來迎接新媒體的挑戰(zhàn)。我們都知道這類新興媒體的傳播速度之廣泛，比如手機(jī)直播，移動(dòng)智能終端利用其自身優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)隨地現(xiàn)場(chǎng)直播，那傳統(tǒng)媒體此時(shí)也不能一成不變了，手機(jī)直播臺(tái)也應(yīng)勢(shì)而生，融媒體中心也通過“二次傳播”來加以報(bào)道，這就形成了新舊媒體共同合作的局面。這就形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的形態(tài)的，更加擴(kuò)大了傳播范圍，也就對(duì)輿論的引導(dǎo)起到了一定作用。

（二）形成新的輿論傳播機(jī)制

在輿論的傳播形式上，傳統(tǒng)傳播方式不僅形式單一，而且時(shí)效性滯后，需要一定時(shí)間的整理和討論才可以達(dá)到傳播效果。這種傳播方式如今就隨著新興媒體的興起而發(fā)生了很大的改變，信息的傳播方式通過各種形式變成了裂變式傳播，也就是說，只要一個(gè)人發(fā)布這條消息，很多人就可能全都知道了，這就是通過網(wǎng)民的無限擴(kuò)散，使得消息到了“不可回收”的地步。在傳播態(tài)度上，新興媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的看法、意見。正是因?yàn)檫@種不受約束的環(huán)境，就會(huì)使得信息變成謠言，真實(shí)性很難判斷。這就會(huì)產(chǎn)生一些十分偏激的內(nèi)容，或比較另類的言論。這些無所限制的各種各樣的輿論，就會(huì)使事情原本的真實(shí)性難以判斷，很多人會(huì)根據(jù)網(wǎng)上別人的言論改變自己的看法，就很難還原事情的真相了。

三、新興媒體和傳統(tǒng)媒體要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

知行合一，知為先、重在行。新興媒體和傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，在開拓創(chuàng)新中提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，這樣新興媒體和傳統(tǒng)媒體才能真正成為“黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”，在媒介融合的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體只有順應(yīng)變化，加強(qiáng)自身建設(shè)，不斷改進(jìn)傳播方式，形成自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到引領(lǐng)帶動(dòng)新興媒體發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體影響力輻射新興媒體的目的。不管怎樣，新興媒體和傳統(tǒng)媒體的一切傳播手段都要服從正確的輿論導(dǎo)向，把握時(shí)代走向，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步更新、深化媒介融合理念，完善技術(shù)手段，拓展新技術(shù)新應(yīng)用，為媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)大支撐，樹立主流權(quán)威，積極發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用。從根本上來說，在新的輿情環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體一定要和傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一尺度、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)把握輿論引導(dǎo)，這樣兩者才能更好更快地發(fā)展下去。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響下，我們?cè)谏钪杏龅降母黝愂虑椋伎赡艹蔀槭沟眯旅襟w可以發(fā)展的輿論，在一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在輿論上的推動(dòng)作用是十分顯著的。不過，在社會(huì)輿論聚焦時(shí)，主流媒體顯然不能缺席，應(yīng)該要傳遞主流的聲音，而有關(guān)部門也應(yīng)該通過加強(qiáng)對(duì)新興媒體的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，推動(dòng)新興媒體健康有序發(fā)展，為廣大網(wǎng)民，特別是青少年?duì)I造一個(gè)營(yíng)養(yǎng)豐富、正能量充沛的新空間。