張 開

（湖南省常德人民廣播電臺，湖南 常德 415000）

“隨行廣播”，作為一種全新的廣播傳播模式近些年來開始興起。其含義就是通過無線電波等技術(shù)手段，實現(xiàn)移動的有針對性的伴隨廣播。它的最大特點就是直播隨行、服務(wù)性強、目標(biāo)明確、傳播定向，是與傳統(tǒng)的廣播概念截然相反的“窄播”。2017年12月，常德人民廣播電臺接到“兩會”隨行廣播任務(wù)。電臺方面高度重視，緊扣每一個細(xì)節(jié)，按線路方案反復(fù)進行實地踩點模擬直播。活動當(dāng)天，清晰悅耳的收聽感受、溫暖貼心的隨車服務(wù)、生動有趣的直播互動，給代表們留下深刻印象。本次隨行廣播的成功播出讓“兩會”煥發(fā)新活力，也讓電臺摸索出媒體服務(wù)的新方式?，F(xiàn)本人就本次隨行廣播的成功，從主持人角度淺談幾點心得體會。

一、主持人必須有很強的政治素養(yǎng)

目前隨行廣播的主要服務(wù)對象是會議和考察，全面了解服務(wù)對象的基本特點，準(zhǔn)確把握隨行廣播的基調(diào)是對主持人提出的首要要求。不管是哪種類型的隨行廣播都要求主持人必須有強烈的社會責(zé)任感和較高的政治思想水準(zhǔn)。為防止口誤，電臺方面特意對主持人加強了業(yè)務(wù)培訓(xùn)，如：全國人大代表提的是“議案”，全國政協(xié)委員提的是“提案”等等。杜絕任何政治錯誤發(fā)生，確保直播萬無一失。

二、主持人必須有很強的專業(yè)功底

（一）主持人必須有很強的策劃意識

主持人作為節(jié)目的重要組成部分，直接影響播出的質(zhì)量和效果，在隨行廣播中主持人必須有很強的策劃意識。本次隨行廣播時間長（4個小時）、視察項目多（13個）、行程跨度大（從城區(qū)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)），如果直接按規(guī)定動作介紹近30頁的項目內(nèi)容，受眾只能聽到一大堆數(shù)據(jù)、項目背景。要讓收聽感受不枯燥，就要求主持人從策劃、謀篇到直播，對整個安排了如指掌，才能輕松駕馭整個過程。在踩線中發(fā)現(xiàn)，有的視察點間隔路程特別長，有近30分鐘的車程，怎么處理呢？如果全部播放歌曲勢必會把節(jié)奏拉緩，影響整體節(jié)奏。經(jīng)過商議，決定把介紹項目后剩余的時間設(shè)置成互動時間：點歌＋答題。事實證明，這段內(nèi)容設(shè)置非常成功。播放歌曲的時候代表們跟著一起高歌，參與互動的時候，大家積極性很高，熱情高漲。由此可見，隨行廣播中主持人的“策劃意識”尤為重要。

（二）主持人具有“超級導(dǎo)游”的能力

隨行廣播作為一種全新的廣播傳播模式，具備了廣播直播室的功能。通過它，主持人就能直接來到大街小巷、市民身邊，打破了傳統(tǒng)意義上廣播節(jié)目的局限。隨行廣播直播車是接待服務(wù)的一個窗口和一道風(fēng)景，也是常德人民廣播電臺的一塊移動的金字招牌。隨行廣播的主持人必須扮演好“超級導(dǎo)游”的角色，這就要求主持人了解城區(qū)路況、熟悉歷史文化。在本次隨行廣播中，主持人在前期踩線中已經(jīng)對各條道路爛熟于心，所以在車隊行進過程中播報路況及時準(zhǔn)確，直播現(xiàn)場感非常強。

（三）主持人必須時刻考慮隨行廣播的互動性

隨著傳統(tǒng)媒體競爭的加劇和新興媒體的崛起，廣播以“音響、便捷、及時”為首的傳統(tǒng)優(yōu)勢和特色風(fēng)光不再，而隨之彰顯的互動性、低成本、實用性正在引起越來越多的人的關(guān)注，互動性已成為廣播傳媒最大的優(yōu)勢之一。

1.直播中的情感互動

在隨行廣播直播中始終考慮受眾需求。從目標(biāo)和對象感受出發(fā)，尋求共鳴點。讓聽眾產(chǎn)生情緒興奮和良好記憶，從而引起情感上的互動。如：剛開始行程時，有一位代表疑惑：這個廣播是不是錄好的??？主持人輕松地解釋了隨行廣播的概念，同時邀請代表們有空來直播車參觀。這樣的互動既為大家及時釋疑解惑，也拉進了廣播和受眾的距離。

2.內(nèi)容設(shè)置的氣氛互動

廣播在與受眾互動的探索實踐中，不斷開辟著與聽眾溝通交流的新方式。在隨行廣播這種特定的小眾傳播模式中，互動性越來越顯得必不可少，并越來越凸顯出其重要的溝通作用。除了本文先前提到的有獎互動方式，為了增加節(jié)目的可聽性和互動性，主持人還設(shè)置了點歌互動。代表們紛紛表達心聲，氣氛非常熱烈。

3.主持人與嘉賓的輕松互動

在視察即將結(jié)束前，主持人邀請嘉賓上直播車講述實地了解常德城區(qū)重點項目進展情況后的感受。剛開始嘉賓有些緊張，在說到精彩處的時候，主持人插上一句：“此處應(yīng)該有掌聲！”嘉賓立刻放松了下來，跟著在非常愉悅的氛圍下接受采訪，最后嘉賓不禁感嘆：“高大上的隨行廣播，高素質(zhì)的主持團隊，全新的考察體驗，為常德廣電點贊！”主持人立馬接話：“各位朋友，這可不是我們請的托?。　敝辈ボ嚿享懫鹂鞓返男β?，視察車上也掌聲不斷。

（四）主持人必須有很強的口語表達能力和即興撰稿能力

隨行廣播具有主題鮮明、目的明確的特色，因而節(jié)目內(nèi)容對主持人的應(yīng)變性、靈活度和組織能力要求也更加嚴(yán)格，主持人必須有很強的口語表達能力和即興撰稿能力。本次隨行直播完全可以提前錄制好內(nèi)容隨車播放，但是經(jīng)過前期踩線，發(fā)現(xiàn)時間還是有偏差，而且視察當(dāng)天有交警的騎行中隊護航，一路暢通，時間會濃縮不少，誤差會更多。關(guān)鍵是也不方便及時插播車隊行駛的路況，減弱了直播的現(xiàn)場感。所以全程由兩位主持人掌握時間和節(jié)奏，即興發(fā)揮能力尤為重要。當(dāng)視察車隊行駛上月亮大道時，天空突然飄灑起小雨，離目的地還差幾十米，主持人臨場發(fā)揮：春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪。若有“喜事”掛心頭，便是人間好時節(jié)。我們行駛在寬闊平坦的大道上，欣賞家鄉(xiāng)的新發(fā)展新變化，心里充滿的無盡的喜悅。此時，細(xì)雨紛飛，更讓我們體會到雨中的常德——那份獨特的美……，結(jié)合自身感受親身經(jīng)歷，讓代表們感同身受，增加感染力，緊扣本次隨行廣播主題。

（五）主持人要有自我主持風(fēng)格

主持人是電臺主播的形象，代表電臺或者宣傳機關(guān)，但是又需要具有自我的個性。如，在隨行廣播直播前，主持人臨時接到新指示：必須要在第一個項目視察前播讀《視察須知》。該須知的語言太過生硬，聽起來難免有些刺耳，也會讓人反感。于是女主持人當(dāng)場決定把內(nèi)容稍作修改，展示自己的可愛風(fēng)格，把聲音變成俏皮的卡通音，聽起來的感覺就像直播中插播了一個溫馨小提示，既不影響整體風(fēng)格，又增加了廣播的可聽性。

三、主持人要具有一定審美能力

一個優(yōu)秀的主持人必須是具有較深文化底蘊、多元化的知識結(jié)構(gòu)，全方位把握和主宰節(jié)目的能力，并具有一定的審美能力。本次隨行廣播的歌曲和背景音樂由主持人精心挑選，如：介紹穿紫河風(fēng)光帶項目時，背景音樂選擇的是具有江南水鄉(xiāng)特色的《湖山春曉圖》，水聲潺潺、鳥叫蟲鳴，柔和輕緩的背景音樂中讓大家對項目內(nèi)容了解更深入；而代表們下車視察項目的時候主持人播放了歌曲《夢里水鄉(xiāng)》，踏著歌聲視察極具水鄉(xiāng)風(fēng)情的項目，更突顯了該項目自然、休閑、生態(tài)的理念。在常德老西門的巷子里穿行時，主持人講述“老西門劇場選址于常德絲弦劇團舊址”，這時播出的是常德絲弦“綿綿細(xì)雨，小橋花折傘……走常德，聽絲弦，咿呀咿呀喲……”一邊欣賞常德美景，一邊欣賞極具常德地方特色的優(yōu)美旋律，給受眾帶來極大的視聽享受。

四、主持人要有很強的心理素質(zhì)

隨行廣播的主持人不僅要說話得體、親切大方、知識豐富，反應(yīng)靈敏，還要有很強的心理素質(zhì)。由于條件受限，直播椅沒有固定在車上，隨著直播車不停顛簸。負(fù)責(zé)操作電腦和調(diào)音臺的女主持精神高度集中，偶爾幾次座椅晃動沒有及時點到鼠標(biāo)也被巧妙化解；男主持的座椅遇到直播車剎車會往前滑動，為防止摔倒，全程用手死死抓住車窗。然而直播過程中兩位主持人滿面春風(fēng)、輕松愉悅，保持了最好的主持狀態(tài)。

五、結(jié)語

本次嘗試在常德隨行廣播中還是第一次，開創(chuàng)了隨行直播“兩會”視察城區(qū)重點項目的先河，代表們聽了這次隨行廣播，紛紛點贊，并通過短信、微信、朋友圈發(fā)表此行感受。本次隨行廣播的成功播出既讓“兩會”煥發(fā)出新魅力，大大提升媒體影響力，也摸索出了媒體服務(wù)新方式。作為親身經(jīng)歷本次隨行直播的主持人，深覺還應(yīng)該通過不斷實踐和學(xué)習(xí)，讓隨行廣播發(fā)揮更大的服務(wù)和宣傳功能，這也是對傳統(tǒng)廣播主持人提出的更高的要求。