昝智海

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230071）

近年來，新媒體如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，人們的生活、工作越來越與互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體密不可分，特別是QQ、微信、微博等各種手機APP被廣泛應(yīng)用，因其接收便捷性、傳播及時性、互動性更強，深受廣大受眾的喜愛，迅速在媒介市場的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，從而造成電視媒體的廣告收益減少以及觀眾群體的大幅度流失，因此，電視媒體與新媒體的融合發(fā)展勢在必然。在新媒體時代，媒介融合的發(fā)展趨勢已經(jīng)不可阻止，媒體之間的組合形式開始朝著深入化、立體化的方向全方位發(fā)展，已成為各大媒體和廣大受眾日益關(guān)注的重點，不論是電視等傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要以媒介融合的視角和融媒體理念來看待媒介行業(yè)以及傳播形態(tài)的發(fā)展。

何謂融媒體？是指媒體從一種單一的傳播方式轉(zhuǎn)換為一種將媒體介質(zhì)之間隔斷打破的方式。在融媒體的發(fā)展背景下，廣播電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等所有傳播媒介都是平等的，任何媒體都可以利用融媒體的傳播與表現(xiàn)形式對所有的受眾進行信息傳播，可以包括圖片、文字、視頻、音頻等多種方式相結(jié)合的媒體融合，以此實現(xiàn)新聞資源信息的多維度、多廣度、更直觀的有效整合。

一、融媒體語境下電視媒體傳播的特質(zhì)

眾所周知，在融媒體語境下電視媒體更加積極思變，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒介傳播理念，與時俱進，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維，促使電視媒介發(fā)生天翻地覆般的改變，如今的電視媒介隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進，可以細分為數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視以及IPTV等多種形式，其中比如數(shù)字電視是在電視信號的傳播過程中通過應(yīng)用數(shù)字信號的電視設(shè)備或系統(tǒng)，讓廣大受眾實現(xiàn)了隨時隨地、“24H全天候”收看各種高品質(zhì)、更清晰的電視節(jié)目，與此同時，隨著媒介競爭的加劇，電視媒介非常注重電視節(jié)目的質(zhì)量，電視節(jié)目的內(nèi)容與形式也越來越豐富多彩，從而更好地滿足廣大受眾的收視需求?？梢哉f，技術(shù)的革新使得電視媒介的傳播形式、傳播渠道以及受眾接收信息的渠道和方式都發(fā)生了新變化，網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視就是電視媒體與新媒體相互融合發(fā)展的必然產(chǎn)物，所以在媒體發(fā)展的新時代，探索電視媒體傳播思路的創(chuàng)新舉措要考慮到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響作用，要從媒介融合的角度思考發(fā)展的新思路。

二、新時期電視媒體傳播過程中存在的問題

任何事物的發(fā)展都不可能是一帆風順的，在融媒體大環(huán)境下，電視媒體在發(fā)展過程中也或多或少出現(xiàn)一些問題需要引起高度關(guān)注。

（一）臺網(wǎng)分離制度制約電視媒體的快速發(fā)展

臺網(wǎng)分離是指原有的有線電視臺分為電視臺和有線網(wǎng)，同時有線、無線電視臺進行合并。隨著臺網(wǎng)分離制度的實施，電視臺承擔其純粹內(nèi)容生產(chǎn)者的職責，有線網(wǎng)則扮演壟斷內(nèi)容傳播者的角色，這樣一來很大程度上促進了電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化、系統(tǒng)化，也增強了電視媒體的市場競爭力。但是隨著新媒體時代的到來，臺網(wǎng)分離制度引起的問題日益突出，因為新媒體傳播的節(jié)目內(nèi)容更加精彩紛呈，且傳播方式更加靈活，受眾通過終端手機APP想看就看，還可以進行雙向互動，而現(xiàn)階段的電視臺節(jié)目內(nèi)容的傳播主要依靠各地有線電視網(wǎng)絡(luò)將內(nèi)容傳輸?shù)浇K端用戶，是單向傳播模式，不利于與電視受眾進行有效互動，沒有顧及受眾的主體地位，不利于電視媒體進一步吸引受眾，最終會影響電視節(jié)目的收視率和電視臺的廣告收益。

（二）深受傳統(tǒng)電視媒體傳播理念的影響

大部分電視媒體為了更好地迎合媒介融合的潮流趨勢，適應(yīng)新媒體時代發(fā)展節(jié)奏，都在想方設(shè)法地尋求與新媒體更加全面的融合，也取得了較好的傳播效果。但是，這種融合更多局限于傳播形式上的簡單結(jié)合，比如電視臺開通“官網(wǎng)”，將電視節(jié)目簡單地上傳至網(wǎng)絡(luò)，而沒有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)對電視節(jié)目進行重新整合，使得電視節(jié)目的內(nèi)容和形式與網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)及傳播特點格格不入。而且，許多電視媒體新聞工作者沒能及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念，沒有從心理高度重視新媒體的作用，不積極利用新媒體手段和傳播新技術(shù)，甚至抵觸電視媒體與新媒體的融合，這都嚴重影響了電視媒體融合發(fā)展的步伐。

三、融媒體時代探索電視媒體傳播新思路的策略

在融媒體的大背景下，電視媒體面對新媒體時代發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種新問題、新情況、新局面，為了更好地應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，電視媒體需要進行傳播新思路的創(chuàng)新，不斷推陳出新。

（一）利用新媒體優(yōu)勢，增強用戶的參與度

電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，過去其傳播方式更多是“單向性”的，即“我播你看”，受眾基本上沒有選擇電視節(jié)目的渠道和權(quán)利，只能被動地接收信息。而在新媒體時代，隨著各種新媒體平臺的涌現(xiàn)與發(fā)展，新媒體與自媒體逐漸打破時空界限，隨時隨地發(fā)布信息并且可以與用戶及時互動，如今的電視受眾主動性更強，他們完全可以依據(jù)自身的收視喜好去選擇想要收看的電視節(jié)目，并通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)表個人建議，與電視臺進行及時有效的溝通交流，甚至在電視節(jié)目制作、播出過程中，可以邀請受眾進入演播室，參與傳播過程、介入節(jié)目創(chuàng)作，讓受眾成為電視媒體的一員，既突出了電視受眾的“主人翁”地位，增強用戶的參與度，實現(xiàn)“雙向性”傳播，也有利于電視媒體不斷提高節(jié)目質(zhì)量，增強與受眾之間的“黏性”，培養(yǎng)忠實觀眾群體。

（二）電視與其他媒體聯(lián)手，實現(xiàn)“大互動”

不同的媒介有著不同的優(yōu)勢和特質(zhì)，在融媒體環(huán)境中，電視媒體要尋求與其他媒體的合作，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，吸收其他媒體的長處，通過多媒體融合實現(xiàn)“大互動”。一方面，電視媒體借助網(wǎng)絡(luò)媒體，打造自己的網(wǎng)絡(luò)互動平臺，由于網(wǎng)絡(luò)“無遠弗屆”的特性，再加上我國又是一個網(wǎng)絡(luò)大國，網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)幾何式增長，互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播更為廣泛，因此，電視媒體要充分認識到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢和具有的巨大優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)開通自己的互動交流平臺，如搭建“官網(wǎng)”，開設(shè)微信、微博等賬號，開辟網(wǎng)絡(luò)論壇，及時更新和上傳最新的電視節(jié)目，與受眾進行更深入交流，讓更多的受眾都參與進來；另一方面，與其他傳統(tǒng)媒體合作，相互借助各種的資源或優(yōu)勢，力爭實現(xiàn)“雙贏”，比如電視媒體在推出點評類節(jié)目時，可以請報社、新華社等媒體的知名評論員作為嘉賓，從而增加電視評論節(jié)目的深度和影響力，提升電視節(jié)目的傳播效果。

（三）建立電視媒體內(nèi)容多屏傳播模式

在融媒體語境下，媒介傳播的方式更加多樣化、多元化，電視媒體節(jié)目內(nèi)容版權(quán)也得到進一步的融合。電視媒體作為電視節(jié)目版權(quán)的擁有者，除了通過電視終端進行電視內(nèi)容的播放和推送外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機等途徑進行多屏播出，而且騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺也在增加投入，以便引進更多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，這對電視媒體而言，是一個增加電視節(jié)目播出效果的絕佳機遇，新時期電視媒體的節(jié)目可以在影院“大屏”和電視機、電腦為代表的“中屏”以及手機為代表的“小屏”中進行傳播，傳播渠道與方式更加新穎，滿足受眾各種收視需求，可以說，在“內(nèi)容為王”的時代，電視媒體要切實提升電視節(jié)目的質(zhì)量，以版權(quán)為前提的電視內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)多屏傳播方面有著更加廣闊的前景。

四、結(jié)語

總之，在新媒體時代，面對日益深入的媒介融合發(fā)展趨勢，電視媒體需要積極進行傳播思路的創(chuàng)新，培養(yǎng)新思維，不斷增強電視媒體的核心競爭力，實現(xiàn)信息的“雙向”傳播，提升廣大電視受眾的收視體驗感，盡量滿足受眾多元化的信息需求，從而實現(xiàn)傳播效果與經(jīng)濟效益的最大化，確保電視媒體更加健康快速的發(fā)展。