賈 佳
(濱州傳媒集團(tuán),山東 濱州 256600)
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的新媒體業(yè)務(wù)正在高速的發(fā)展,對于電視、廣播、報紙、雜志等一些傳統(tǒng)媒體造成的沖擊是不容忽視的,對傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的主導(dǎo)地位構(gòu)成了巨大的威脅。但是從互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體發(fā)展的實(shí)際情況來看,互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的融合發(fā)展具有重要意義,新媒體的出現(xiàn)雖然為信息傳播創(chuàng)造了便利條件,但是自身仍舊存在一定的不足。
互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體具有的優(yōu)勢表現(xiàn)在多個方面,具體總結(jié)如下:第一,信息容量大、具有較強(qiáng)的開放性特征。新媒體的出現(xiàn)以及快速發(fā)展,是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上,借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),使得新媒體可以大量吸收容納新聞信息,同時進(jìn)一步擴(kuò)大了信息傳播的廣度;第二,形式多樣,具有互動性特征。新媒體的出現(xiàn),在很大程度上打破了傳統(tǒng)媒體固定傳播方式的限制,在實(shí)現(xiàn)了信息的多渠道傳播基礎(chǔ)上,為受眾提供了與媒體進(jìn)行互動溝通的機(jī)會,使其從傳統(tǒng)的新聞信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?;第三,傳播途徑更加廣泛。新媒體的信息傳播不同于傳統(tǒng)媒體,除了電視、報紙、廣播等一系列傳播途徑之外,新媒體在信息傳播途徑方面更傾向于電子設(shè)備,大大提高了信息傳播的速度。
互聯(lián)網(wǎng)思維的日益普及,使得新媒體逐漸成為人們接收與傳播信息的主要渠道,新媒體的出現(xiàn)受到了絕大多數(shù)人的高度歡迎。但是從新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看,仍舊存在一定的不足。比如:新媒體的發(fā)展始終沒有形成相對統(tǒng)一的自身的特色,在發(fā)展中缺乏一定的創(chuàng)新精神,即使信息傳播的方式與途徑更加多樣化,但是新聞本身傳播卻一直沿用了傳統(tǒng)媒體的新聞特色,從而在長時間發(fā)展下會導(dǎo)致受眾的慢慢流失。此外,與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體在信息傳播中還缺乏一定的權(quán)威性與公信力,網(wǎng)絡(luò)謠言與負(fù)面信息屢見不鮮,對受眾的價值觀造成不利影響。
互聯(lián)網(wǎng)思維一詞最早是由百度的創(chuàng)始人李彥宏提出的,從根本來講,互聯(lián)網(wǎng)思維就相當(dāng)于企業(yè)及媒體發(fā)展的總綱領(lǐng)一樣,讓人類看到新的可能。在這種互聯(lián)網(wǎng)思維下,在媒體領(lǐng)域融入新的創(chuàng)新方式和理念,導(dǎo)致新媒體的衍生。而這一情況下,新媒體的融合已成為必然趨勢。其中的必要性主要有以下幾點(diǎn),第一,傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不受關(guān)注,如果不融合發(fā)展,很有可能會被市場所淘汰,只有新媒體融合發(fā)展才能更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮。第二,多種媒體的發(fā)展并沒有互相排斥,其都是以為社會大眾提供有價值的內(nèi)容為主要目的,新媒體融合可以促進(jìn)消息的傳播,對媒體業(yè)界的發(fā)展有非常積極的影響。第三,在互聯(lián)網(wǎng)的思維下,社會結(jié)構(gòu)、社會關(guān)系等都在發(fā)生著變化,自媒體的興起代表每個社會大眾都可以成為媒體界的一分子,而互聯(lián)網(wǎng)這樣的平臺相當(dāng)于一張巨大的信息網(wǎng),為媒體融合帶來了充分的保障,所以新媒體融合已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢。
在互聯(lián)網(wǎng)思維下,要想做到新媒體融合發(fā)展,首先要做到的就是提升全媒體的能力。新媒體要融合多種媒體的形式,以適應(yīng)社會大眾的發(fā)展需求,于是很多新媒體產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。這就要求媒體工作者要具備運(yùn)用新興媒體的能力,媒體工作者不能局限于文字、圖片的撰寫與排版,而是要將自己鍛造成為全能型的媒體人。例如,媒體工作者應(yīng)該養(yǎng)成新媒體的思維,學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用。在技術(shù)上要學(xué)會對圖片進(jìn)行PS處理,運(yùn)用H5技術(shù)和Flash動畫等制作創(chuàng)新豐富的新聞頁面等。還要學(xué)會短視頻拍攝、論壇、微博運(yùn)營和微信公眾平臺排版及運(yùn)營等內(nèi)容。只有掌握以上種種技術(shù),才能夠有效地實(shí)現(xiàn)新媒體融合與發(fā)展。
傳統(tǒng)的媒體都是主動地向大眾提供內(nèi)容,大眾基本可選擇的媒介并不多。但是如今在互聯(lián)網(wǎng)的思維下,大眾的需求開始呈多樣性的趨勢,人們獲取信息的渠道也越來越多,大家可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇相應(yīng)的媒體形式。在這種態(tài)勢下,新媒體的融合一定要考慮大眾的需求,要通過多種渠道了解不同人群的不同訴求,以服務(wù)大眾為宗旨,制定針對性的發(fā)展戰(zhàn)略。新媒體可以樹立全新的互聯(lián)網(wǎng)思維,利用互聯(lián)網(wǎng)等多樣性的手段為大眾傳遞信息。例如,針對網(wǎng)站或APP的用戶,可以改進(jìn)美工效果,注重交互功能,注重用戶體驗。針對微信、微博用戶,可以完善圖片效果,增進(jìn)語言的吸引程度。針對視頻用戶,可以增加彈幕功能,實(shí)現(xiàn)用戶的交流與分享。以上這些,都是新媒體在融合過程中所探索的具體實(shí)踐方法。
新媒體融合離不開媒體人的作用,培養(yǎng)新媒體人才也是新媒體融合發(fā)展的有效路徑。在互聯(lián)網(wǎng)思維下,媒體人也在面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新媒體行業(yè)要想長效發(fā)展,必須要為自身的發(fā)展注入新鮮的血液,要重新選擇或者培養(yǎng)適應(yīng)新媒體發(fā)展需求的,適應(yīng)全媒體采編的綜合性人才。例如,可以高薪聘用新媒體技術(shù)型人才,也可以對原有人才進(jìn)行教育與培訓(xùn),培養(yǎng)行業(yè)員工的各種媒體應(yīng)用技術(shù),發(fā)展員工的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新思維,增強(qiáng)員工采編、設(shè)計、整合等新媒體融合與傳播的技巧等。
從新媒體發(fā)展的實(shí)際情況來看,建立完善的新媒體管理體系是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體融合發(fā)展的有效路徑之一。對于媒體這一行業(yè)而言,擁有一套完善、健全的管理體系,需要從建立完善的媒體行業(yè)管理制度角度入手。完善的管理制度與管理體系并行,可以在很大程度上彌補(bǔ)新媒體發(fā)展存在的不足,從而為互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的融合發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ),為其提供強(qiáng)有力的制度保障。比如:有關(guān)部門應(yīng)該結(jié)合新媒體發(fā)展的特征,制定完善的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),針對傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合頒布鼓勵政策,通過放寬媒體行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制等方式,為傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的良心競爭與協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造一個公平的外部環(huán)境。
想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的相互融合,需要媒體行業(yè)以及其他部門等多方面力量的共同支持與努力,互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的融合發(fā)展,其核心任務(wù)就是提高對資本運(yùn)營的重視程度,并且通過不斷完善資本運(yùn)營的方式,謀求新媒體融合發(fā)展內(nèi)容的產(chǎn)生與創(chuàng)新。資本的運(yùn)營在很大程度上可以為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會,將整合媒體行業(yè)的資源進(jìn)行重新整合與合理分配,從而發(fā)揮出資源的最大作用,推動互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。此外,提高對資本運(yùn)營的重視,認(rèn)識到資本運(yùn)營對于新媒體融合發(fā)展的重要性,避免為了追求一時的利益而對整個行業(yè)的發(fā)展造成影響,使各個行業(yè)之間可以實(shí)現(xiàn)緊密聯(lián)系,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展。
在信息時代,社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新,使得先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸被廣泛地應(yīng)用在各個領(lǐng)域中,隨之出現(xiàn)的新媒體,給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊與威脅。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體雖然具有多種優(yōu)勢,但是不可避免的會存在一些缺陷與問題,針對這種情況,想要在互聯(lián)網(wǎng)思維下更好地實(shí)現(xiàn)新媒體的融合發(fā)展,在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中靈活地借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段,可以打破傳統(tǒng)媒體的限制,加大對現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)的音樂,有利于最大程度上提升新媒體融合發(fā)展的競爭力。將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到媒體融合過程中,需要以強(qiáng)大的人才力量作為支撐,因此需要進(jìn)一步加大對專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)力度,通過新媒體內(nèi)部的通力合作,保證媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
綜上所述,互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的融合發(fā)展是非常有必要性的,其對于加快媒體行業(yè)的智能化發(fā)展和為媒體行業(yè)注入新的發(fā)展動力等方面發(fā)揮著重要作用。在具體的實(shí)踐過程中,需要在提高對新媒體特征認(rèn)識的基礎(chǔ)上,通過以上的多種途徑和多個角度進(jìn)行綜合的考慮。只有這樣,才能最大程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體存在的缺陷,有效實(shí)現(xiàn)新媒體的融合,從而促進(jìn)媒體行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。