閆 琳

（沈陽飛機工業(yè)（集團）有限公司，遼寧 沈陽 110034）

企業(yè)文化是企業(yè)在長期發(fā)展中，由企業(yè)的價值觀、信念、處事方式等組成的企業(yè)所特有的一種文化形象，其是無形的、看不見的，但卻對企業(yè)的發(fā)展而言是至關重要的力量，而企業(yè)文化的建設離不開新聞宣傳報道，因此需做好相應的創(chuàng)新工作。

一、創(chuàng)新宣傳理念，獲得輿論引導的主動權

（一）航空企業(yè)創(chuàng)新新聞宣傳理念，明確企業(yè)宣傳重點

在航空企業(yè)的長期發(fā)展之中，其在新聞宣傳報道方面，一直以來都處于被動的地位，致使航空企業(yè)在發(fā)展的過程之中未能達到良好的宣傳效果，自然未能在企業(yè)形象樹立及品牌美譽度提升方面得到良好效果。此時，航空企業(yè)應在傳統(tǒng)的新聞宣傳報道理念的基礎上進行創(chuàng)新，并將重點放在新聞宣傳報道的主動性、系統(tǒng)性、前瞻性等方面，在新聞宣傳報道工作的開展之中快速地搶占宣傳陣地，及時且有效地向社會展現(xiàn)企業(yè)自身的形象及工作效果，以此來達到先聲奪人的效果，提升企業(yè)對公眾的感召力，從而能夠使航空企業(yè)擁有輿論引導的主動權，這對企業(yè)接下來新聞宣傳報道工作的展開極為有利。此外，航空企業(yè)還應對自身在內(nèi)部及外部可能出現(xiàn)的問題及輿論的動向方面，做好預測及預警工作，以便于問題發(fā)生時，能夠利用新聞宣傳及報道更好地應對。

（二）樹立主動出擊的新聞宣傳報道觀念，發(fā)揮媒體群正面造勢效應

在航空企業(yè)新聞宣傳報道的實踐創(chuàng)新工作的開展之中，應首先樹立起主動出擊的新聞宣傳報道觀念，跟隨時代發(fā)展的步伐及時地更新新聞宣傳的理念，并將之與航空企業(yè)自身的文化相結(jié)合，以此來找出最佳的宣傳工作開展策略，并對新聞發(fā)布的主題進行確定。在整個新聞宣傳報道工作的開展之中，應注意所選擇航空相關信息的準確性及權威性，并選擇最恰當?shù)臅r機開展新聞宣傳報道工作，以此來對輿論的主動權加以掌握，能夠通過相應的引導充分發(fā)揮新聞宣傳的引領作用。若航空企業(yè)因遭遇突發(fā)事件而受到負面消息的影響，此時可以充分發(fā)揮媒體群的正面作用，針對事件的實際情況進行應急宣傳，并及時地解答及澄清，以此來解決負面影響。

二、創(chuàng)新宣傳方式，拓寬宣傳領域

（一）加強航空企業(yè)自身內(nèi)部刊物的創(chuàng)辦

航空企業(yè)的新聞宣傳報道不僅僅要做好外部的宣傳工作，還應對企業(yè)內(nèi)部的宣傳工作加強重視，促進外宣與內(nèi)化的有效結(jié)合，以此來全面提升航空企業(yè)宣傳報道工作開展的效果。對于航空企業(yè)來說，新聞宣傳報道不僅僅能夠?qū)ν鈹U大輿論宣傳引導的作用，還能夠?qū)?nèi)實現(xiàn)企業(yè)員工思想的統(tǒng)一，促進員工行為規(guī)范化及企業(yè)員工隊伍凝聚力的有效提升，并能夠促進企業(yè)價值理念的可信度及感召力的有效提升。因此，航空企業(yè)應對自身的宣傳方式加以創(chuàng)新，使之不斷豐富，首先便需加強自身內(nèi)部刊物的創(chuàng)辦，雖然這種新聞宣傳方式較為傳統(tǒng)，但其更易被員工群眾所接收，在宣傳工作的開展之中具有良好的宣傳效果。此時，可將之用于航空企業(yè)文化的外部宣傳方面，可有效提升企業(yè)在社會之中的知名度，并可通過網(wǎng)絡方面的宣傳，為航空企業(yè)樹立起良好的形象，使其輿論導向及信息交流的作用得到充分的發(fā)揮。

（二）加強航空企業(yè)的主媒體網(wǎng)站的建設

在當今時代的發(fā)展之中，信息技術早已在人們生活的方方面面得到廣泛的應用，人們可以借助智能終端隨時隨地獲得網(wǎng)絡之中的信息，為信息的獲取及宣傳提供了極大的便利。在這一發(fā)展背景之下，航空企業(yè)應對自身主媒體網(wǎng)站的建設進行加強，并在原有的基礎上加以創(chuàng)新，利用現(xiàn)代化技術提升航空內(nèi)容及航空企業(yè)文化宣傳的可視性效果，并應在欄目的設置及宣傳內(nèi)容與題材的設計方面更加廣泛與豐富，使新聞宣傳內(nèi)容的可讀性及清晰度更強。此外，在新聞宣傳報道內(nèi)容的選擇方面，應盡可能地促進企業(yè)宣傳達到百花齊放的效果，不僅僅要對航空企業(yè)的規(guī)章制度、企業(yè)動態(tài)及國家的相關法律法規(guī)加大宣傳力度，還需積極拓展宣傳題材，并加大對航空企業(yè)內(nèi)部先進員工及典型人物的宣傳，設計出生動活潑同時重點突出的網(wǎng)站頁面，實現(xiàn)航空企業(yè)信息與關注著的大范圍共享，提升社會對企業(yè)的認知與理解。

（三）積極利用多種傳播媒介

在航空企業(yè)新聞宣傳報道的開展之中，應積極利用多種傳播媒介，如企業(yè)黑板報、閱讀欄、廣播室、職工閱覽室、實況錄像等，并在加強自身新聞媒體宣傳的同時，能夠積極地與外部的新聞媒體進行合作，實現(xiàn)內(nèi)外部新聞宣傳報道的良好融合。此時，航空企業(yè)可對外部新聞報道的作用充分發(fā)揮，借助新聞發(fā)布會、新聞專訪、新聞廣告、跟蹤報道等多種宣傳形式，向社會傳遞航空企業(yè)的信息，樹立正面積極的企業(yè)形象，提升整體的宣傳效果。

（四）加強對網(wǎng)絡媒體宣傳方式的利用

在當前的發(fā)展階段，航空企業(yè)新聞宣傳報道最為重要的創(chuàng)新宣傳途徑，便是對新興網(wǎng)絡媒體宣傳方式的利用，這也是網(wǎng)絡時代下企業(yè)發(fā)展的一種必然，尤其是在從網(wǎng)絡上獲取信息的人群在不斷擴大的今天，網(wǎng)絡在人們的生活、學習、工作之中發(fā)揮的作用愈加重要，且占有的比重也逐漸增大。因此，對于網(wǎng)絡之中的新聞宣傳報道應加強重視，應在微信、微博等人們應用較為廣泛的軟件之中建立相應的公眾號，并定期地推送企業(yè)文化、成就、發(fā)展、先進人物事跡等方面的內(nèi)容，以此來促進公眾對航空企業(yè)的了解，樹立良好的企業(yè)形象。

三、創(chuàng)新宣傳機制及內(nèi)容，唱響航空企業(yè)發(fā)展的主旋律

（一）在新聞宣傳機制上創(chuàng)新

航空企業(yè)若想得到不斷發(fā)展，樹立良好的內(nèi)外部形象并贏得品牌美譽度，則在新聞宣傳機制上創(chuàng)新是極為必要的，此時應做好以下幾點。第一點，創(chuàng)新新聞宣傳工作的運行機制。航空企業(yè)新聞宣傳工作開展的相關管理部門，應對當前階段企業(yè)宣傳工作開展的重點及難點加以明確，并將之與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，以此為依據(jù)研究出企業(yè)宣傳工作開展的新思路、工作重點，而后制訂宣傳報道計劃及運行規(guī)范。第二點，創(chuàng)新通訊員激勵機制。在航空企業(yè)新聞宣傳報道工作的開展之中，新聞稿件的質(zhì)量及數(shù)量都決定著新聞宣傳的效果，而新聞稿件需要由通訊員來完成，因此需制定好相應的激勵機制，以此來確保通訊員所寫稿件的質(zhì)量，從而提升新聞宣傳報道的效果。第三點，創(chuàng)新航空企業(yè)快速反應機制。航空企業(yè)新聞宣傳工作的開展之中必然會面對企業(yè)員工及社會大眾的質(zhì)疑，此時便需要安排專門的人員針對問題進行及時地溝通與解答。此外，企業(yè)還應組建相應的輿論觀察小組，及時地掌握輿論的動向，能夠?qū)ζ溥M行快速的核實，確保相應對策的及時出臺，最大限度地降低輿論對航空企業(yè)的負面影響。

（二）在新聞宣傳內(nèi)容上創(chuàng)新

在新時期下航空企業(yè)若想得到良好的發(fā)展，則在新聞宣傳報道內(nèi)容方面的創(chuàng)新是極為必要的，此時應秉承以人為本的開展原則，盡可能地將宣傳內(nèi)容貼近航空企業(yè)本身、貼近人民群眾、貼近人們的生活，這樣才能夠有效提升新聞宣傳報道的實踐創(chuàng)新效果。在新聞題材的選擇上，不僅僅要注重航空企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方面的重要新聞，還需從企業(yè)員工及廣大群眾的角度出發(fā)，將其關心的熱點、疑點等方面的問題作為切入點，并積極宣傳企業(yè)員工之中的典型，切實解決企業(yè)員工的思想問題，并在其中總結(jié)規(guī)律，尋求更好的創(chuàng)新方法。

四、結(jié)論

總而言之，在市場競爭日益激烈的今天，航空企業(yè)自身的文化及形象，對企業(yè)的長遠發(fā)展起著決定性的作用，而企業(yè)文化的發(fā)展建設及企業(yè)形象的樹立離不開新聞宣傳報道工作，其是企業(yè)與員工、社會進行溝通交流的橋梁，應對新聞宣傳報道工作加強重視，并進行不斷創(chuàng)新。