高 飛

（安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230066）

1993年上海東方電視臺(tái)《東方直播室》欄目開播，標(biāo)志著我國電視談話類節(jié)目的開端，隨后，電視談話類節(jié)目進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展階段，各種類型、各種題材的電視談話類節(jié)目紛紛開播。談話類節(jié)目的話題親民，體現(xiàn)了對(duì)人說話權(quán)利的尊重以及人文關(guān)懷，打破了傳統(tǒng)的電視單向傳播模式，在節(jié)目錄制現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)了雙向傳播和及時(shí)反饋，更加符合融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，是眾多電視節(jié)目形態(tài)中一種較為特殊的類型。目前，各級(jí)省市電視臺(tái)的談話節(jié)目蓬勃發(fā)展，一檔檔獨(dú)具特色的、不同類型的電視談話節(jié)目，滿足了觀眾的不同口味和需求。

一、我國電視談話節(jié)目面臨的困境

2009年年底，中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說》欄目因?yàn)槭找暵什患眩罱K停播,這也從一定程度上體現(xiàn)了電視談話節(jié)目的發(fā)展窘境，那就是雖然表面上發(fā)展迅猛，數(shù)量激增，但是除了少數(shù)節(jié)目可以保持較高的收視率之外，整體呈現(xiàn)出發(fā)展的疲態(tài)。梳理我國的電視談話類節(jié)目，主要面臨的困境如下：

（一）節(jié)目缺少個(gè)性化

節(jié)目形式雷同，目前是我國電視談話類節(jié)目的普遍現(xiàn)狀。某一家電視臺(tái)剛剛創(chuàng)辦出一檔較受歡迎的節(jié)目，其他電視臺(tái)就一擁而上，紛紛效仿、照搬。比如說中央電視臺(tái)，作為國家電臺(tái)，在擁有最優(yōu)質(zhì)電視資源的情況下，創(chuàng)辦了多檔優(yōu)秀的電視談話類節(jié)目，所以多家衛(wèi)視也爭相創(chuàng)辦類似節(jié)目，但是因?yàn)闆]有配套的人員和硬件設(shè)施，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。再比如，為了迎合大眾的口味，現(xiàn)在的談話類節(jié)目一般都喜歡請(qǐng)明星做嘉賓，而真正關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、能夠透視社會(huì)現(xiàn)象的談話節(jié)目如《新聞一加一》 《鏘鏘三人行》之類的節(jié)目很少。這種簡單的模仿照搬，造成了節(jié)目形式同質(zhì)化嚴(yán)重，首先使得節(jié)目缺乏個(gè)性，造成了電視資源的極大浪費(fèi)，其次也根本無法吸引受眾。

（二）節(jié)目資源開發(fā)不當(dāng)

1.話題選擇局限

對(duì)于一檔電視談話欄目來說，話題是節(jié)目的核心。一個(gè)好的話題，直接決定了一檔節(jié)目的好壞。但是從目前的實(shí)際操作來看，電視談話類欄目在話題選擇上局限性很大。首先，話題來源匱乏。因?yàn)樯鐣?huì)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)有限，再加上對(duì)話題的探討不夠深刻，挖掘深度不夠，就出現(xiàn)了話題雷同度高、普遍化、缺乏新鮮感。其次，話題選擇面臨兩難境界。從目前的傳播語境來看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來了更多的交互傳播和受眾反饋后，受眾的個(gè)性化需求更加鮮明，大眾傳媒必須針對(duì)不同聽眾做出精準(zhǔn)分析定位，制作有針對(duì)性的傳播內(nèi)容，才能取得更好的傳播效果。在這種情況下，電視的大眾傳播就有些粗線條，往往忽略了受眾分眾化的收視需求。到底是瞄準(zhǔn)大眾群體，還是瞄準(zhǔn)特定受眾群，才能取得較高的收視率，這也是電視人在話題選擇時(shí)所面臨的困境。

2.主持人駕馭能力有限

對(duì)于電視談話類欄目來說，主持人的作用巨大，是整檔節(jié)目的談話者、調(diào)度者和組織者，引導(dǎo)節(jié)目的節(jié)奏，主持人的風(fēng)格決定著談話節(jié)目的風(fēng)格。但是遺憾的是，在全國眾多的談話類節(jié)目中，真正讓觀眾記住的、有個(gè)性的主持人不多，主持人對(duì)于談話類節(jié)目的駕馭能力亟待提升。

（三）受眾意識(shí)單薄

電視談話節(jié)目之所以受到觀眾歡迎，就是因?yàn)楣?jié)目中出現(xiàn)的個(gè)性化觀點(diǎn)，展現(xiàn)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，能夠引起他們的共鳴。雖然目前的電視談話節(jié)目，越來越重視觀眾的反饋和意見，多方位迎合受眾的口味，但是這時(shí)候關(guān)鍵問題來了，究竟誰該把握節(jié)目的話語權(quán)，受眾究竟是節(jié)目的接收者還是真正的參與者呢？筆者認(rèn)為，一檔好的談話類節(jié)目必須要實(shí)現(xiàn)制作者和受眾的有效溝通，使節(jié)目成為大眾表達(dá)意見的陣地。但是從目前的實(shí)際操作來看，有些電視談話節(jié)目的受眾參與度很低，受眾意識(shí)單薄。比如說當(dāng)前流行的“名人訪談”，雖然說“名人效應(yīng)”可以吸引大眾眼球，但是當(dāng)談話類節(jié)目的演播室坐的都是名人名嘴，大談一些與公眾關(guān)系不大的無關(guān)痛癢的話題時(shí)，普通人的話語權(quán)實(shí)際上被剝奪了，談話類節(jié)目變成了“看名人談話類節(jié)目”。

二、電視談話類節(jié)目的拓展創(chuàng)新

（一）用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新話題策劃和交流方式

首先在話題選擇上，要善于利用大數(shù)據(jù)和新媒體平臺(tái)征集受眾關(guān)注的話題，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，掌握主流人群關(guān)注的議題，用大眾化的視角尋找大眾化和個(gè)性化的契合點(diǎn)，敘述百姓關(guān)注的身邊事，這樣才能更加貼近受眾，貼近生活，引起大家的共鳴。比如說《壹周立波秀》節(jié)目，就是一種談話類節(jié)目，這檔節(jié)目雖然在傳統(tǒng)電視臺(tái)平臺(tái)播出，但是互聯(lián)網(wǎng)思維明顯，受眾大部分是互聯(lián)網(wǎng)主流用戶，其話題設(shè)置也是充分考慮了這部分人的用戶需求和習(xí)慣。

其次在交流方式上，既要繼承傳統(tǒng)的“談”這一人際交流方式，也要引入更多的大眾傳媒交流方式，特別是新媒體的運(yùn)用上。利用微信、微博等加強(qiáng)與受眾的同步交流，讓更多的受眾掌握話語權(quán)，讓主持人、嘉賓、現(xiàn)場觀眾、電視機(jī)前觀眾和移動(dòng)終端用戶群可以形成多維、立體、交互的談話模式，這樣才能增強(qiáng)節(jié)目的參與性和互動(dòng)性，成為一檔貼近受眾的談話類節(jié)目。

（二）精挑細(xì)選談話角色

嘉賓、主持人和現(xiàn)場觀眾都是談話類節(jié)目的談話角色，他們之間談話的好壞直接決定著觀眾的滿意度，必須精挑細(xì)選。

1.提升主持人職業(yè)素養(yǎng)

談話類節(jié)目對(duì)于主持人的要求尤其高，作為一名優(yōu)秀的談話節(jié)目主持人，必須要全方面提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，除了基本素養(yǎng)之外，還需要風(fēng)趣幽默，談話現(xiàn)場機(jī)智靈活，語言表達(dá)簡潔、富有特色等等，總之，優(yōu)秀的節(jié)目主持人應(yīng)該是可以成為一檔談話類節(jié)目的標(biāo)簽和品牌，與節(jié)目本身應(yīng)該有相輔相成的作用。

2.精心挑選有故事的嘉賓

嘉賓在談話類節(jié)目中作用很大。“在嘉賓的選擇方面，只有充分的信息量或是有故事化的經(jīng)歷，才能讓嘉賓們有話可說，所以嘉賓的選擇必須是經(jīng)過精心挑選的?！蹦壳皣鴥?nèi)的談話節(jié)目在嘉賓邀請(qǐng)上呈現(xiàn)明星化趨勢，雖然短時(shí)間內(nèi)可以吸引受眾眼球，但是卻會(huì)影響節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。因此，電視談話節(jié)目必須開拓思路，創(chuàng)新方法，打破明星效益的桎梏，讓更多符合條件的嘉賓甚至是有故事的普通人走進(jìn)節(jié)目，增加節(jié)目的趣味性和貼近性，讓嘉賓元素也成為節(jié)目的核心競爭力。

3.選擇善于發(fā)言的觀眾

電視談話類節(jié)目注重營造“談話場”氛圍，現(xiàn)場觀眾在談話節(jié)目中，既是受傳者，也是參與者。因此現(xiàn)場觀眾不能盲目選擇，必須選擇一批對(duì)話題熟悉并且善于表達(dá)觀點(diǎn)的受眾，才能不斷推動(dòng)話題的前進(jìn)，形成良好的談話氛圍。

（三）創(chuàng)新談話類節(jié)目形式

任何欄目成熟后都會(huì)形成一種固定的套路，標(biāo)準(zhǔn)化的節(jié)目流程雖然可以節(jié)約制作時(shí)間和成本，但是卻容易使觀眾喪失新鮮感。比如說當(dāng)前的多檔電視談話類節(jié)目中，依然有不少沿用的是演播室內(nèi)單一主持人和單一嘉賓對(duì)話的傳統(tǒng)模式，這種模式節(jié)奏慢、互動(dòng)性差，在當(dāng)前這種多元、快節(jié)奏的融媒體傳播語境中，吸引力和傳播效果都大打折扣。所以要想拓展和創(chuàng)新談話類節(jié)目，其節(jié)目形式必須轉(zhuǎn)變。比如說可以在談話類節(jié)目中嫁接真人秀節(jié)目元素，雖然在表現(xiàn)形式上，談話節(jié)目突出“談”，真人秀節(jié)目突出“秀”，但是內(nèi)容決定形式，秀的形式完全可以融入談的內(nèi)容中；再比如，在節(jié)目類節(jié)目中嘗試“談話+”的思路和模式，保留談話的基本形式，加入特定的主題和服務(wù)，使得節(jié)目更加具有服務(wù)性?？偠灾?，談話類節(jié)目的傳統(tǒng)形式必須順應(yīng)時(shí)代，不斷推陳出新，才能牢牢抓住受眾。

（四）打造節(jié)目品牌效應(yīng)

酒香也怕巷子深，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對(duì)于媒體的消費(fèi)早已經(jīng)進(jìn)入了買方市場，品牌消費(fèi)的作用明顯。因此，在打造一檔成功的電視真人秀欄目時(shí)，一定要提前樹立品牌意識(shí)，節(jié)目的整體策劃和包裝、節(jié)目談話風(fēng)格、主持人的服飾、活動(dòng)創(chuàng)意等等，都應(yīng)該有明顯的風(fēng)格烙印，并注意線上線下立體推廣，才能打造出高知名度和美譽(yù)度的節(jié)目。

三、結(jié)語

目前我國的電視談話節(jié)目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，但是無論是內(nèi)容還是表現(xiàn)形式，都有可以繼續(xù)改進(jìn)的地方。作為電視人要積極探索，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富拓展節(jié)目內(nèi)容，才能使我國的談話節(jié)目繼續(xù)大放異彩，收視長紅。