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        論電視談話類節(jié)目的拓展與創(chuàng)新

        2018-03-28 07:25:23
        傳媒論壇 2018年11期
        關(guān)鍵詞:類節(jié)目談話主持人

        高 飛

        (安徽廣播電視臺(tái),安徽 合肥 230066)

        1993年上海東方電視臺(tái)《東方直播室》欄目開播,標(biāo)志著我國(guó)電視談話類節(jié)目的開端,隨后,電視談話類節(jié)目進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展階段,各種類型、各種題材的電視談話類節(jié)目紛紛開播。談話類節(jié)目的話題親民,體現(xiàn)了對(duì)人說話權(quán)利的尊重以及人文關(guān)懷,打破了傳統(tǒng)的電視單向傳播模式,在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了雙向傳播和及時(shí)反饋,更加符合融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律,是眾多電視節(jié)目形態(tài)中一種較為特殊的類型。目前,各級(jí)省市電視臺(tái)的談話節(jié)目蓬勃發(fā)展,一檔檔獨(dú)具特色的、不同類型的電視談話節(jié)目,滿足了觀眾的不同口味和需求。

        一、我國(guó)電視談話節(jié)目面臨的困境

        2009年年底,中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說》欄目因?yàn)槭找暵什患眩罱K停播,這也從一定程度上體現(xiàn)了電視談話節(jié)目的發(fā)展窘境,那就是雖然表面上發(fā)展迅猛,數(shù)量激增,但是除了少數(shù)節(jié)目可以保持較高的收視率之外,整體呈現(xiàn)出發(fā)展的疲態(tài)。梳理我國(guó)的電視談話類節(jié)目,主要面臨的困境如下:

        (一)節(jié)目缺少個(gè)性化

        節(jié)目形式雷同,目前是我國(guó)電視談話類節(jié)目的普遍現(xiàn)狀。某一家電視臺(tái)剛剛創(chuàng)辦出一檔較受歡迎的節(jié)目,其他電視臺(tái)就一擁而上,紛紛效仿、照搬。比如說中央電視臺(tái),作為國(guó)家電臺(tái),在擁有最優(yōu)質(zhì)電視資源的情況下,創(chuàng)辦了多檔優(yōu)秀的電視談話類節(jié)目,所以多家衛(wèi)視也爭(zhēng)相創(chuàng)辦類似節(jié)目,但是因?yàn)闆]有配套的人員和硬件設(shè)施,遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。再比如,為了迎合大眾的口味,現(xiàn)在的談話類節(jié)目一般都喜歡請(qǐng)明星做嘉賓,而真正關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、能夠透視社會(huì)現(xiàn)象的談話節(jié)目如《新聞一加一》 《鏘鏘三人行》之類的節(jié)目很少。這種簡(jiǎn)單的模仿照搬,造成了節(jié)目形式同質(zhì)化嚴(yán)重,首先使得節(jié)目缺乏個(gè)性,造成了電視資源的極大浪費(fèi),其次也根本無法吸引受眾。

        (二)節(jié)目資源開發(fā)不當(dāng)

        1.話題選擇局限

        對(duì)于一檔電視談話欄目來說,話題是節(jié)目的核心。一個(gè)好的話題,直接決定了一檔節(jié)目的好壞。但是從目前的實(shí)際操作來看,電視談話類欄目在話題選擇上局限性很大。首先,話題來源匱乏。因?yàn)樯鐣?huì)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)有限,再加上對(duì)話題的探討不夠深刻,挖掘深度不夠,就出現(xiàn)了話題雷同度高、普遍化、缺乏新鮮感。其次,話題選擇面臨兩難境界。從目前的傳播語境來看,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來了更多的交互傳播和受眾反饋后,受眾的個(gè)性化需求更加鮮明,大眾傳媒必須針對(duì)不同聽眾做出精準(zhǔn)分析定位,制作有針對(duì)性的傳播內(nèi)容,才能取得更好的傳播效果。在這種情況下,電視的大眾傳播就有些粗線條,往往忽略了受眾分眾化的收視需求。到底是瞄準(zhǔn)大眾群體,還是瞄準(zhǔn)特定受眾群,才能取得較高的收視率,這也是電視人在話題選擇時(shí)所面臨的困境。

        2.主持人駕馭能力有限

        對(duì)于電視談話類欄目來說,主持人的作用巨大,是整檔節(jié)目的談話者、調(diào)度者和組織者,引導(dǎo)節(jié)目的節(jié)奏,主持人的風(fēng)格決定著談話節(jié)目的風(fēng)格。但是遺憾的是,在全國(guó)眾多的談話類節(jié)目中,真正讓觀眾記住的、有個(gè)性的主持人不多,主持人對(duì)于談話類節(jié)目的駕馭能力亟待提升。

        (三)受眾意識(shí)單薄

        電視談話節(jié)目之所以受到觀眾歡迎,就是因?yàn)楣?jié)目中出現(xiàn)的個(gè)性化觀點(diǎn),展現(xiàn)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀,能夠引起他們的共鳴。雖然目前的電視談話節(jié)目,越來越重視觀眾的反饋和意見,多方位迎合受眾的口味,但是這時(shí)候關(guān)鍵問題來了,究竟誰該把握節(jié)目的話語權(quán),受眾究竟是節(jié)目的接收者還是真正的參與者呢?筆者認(rèn)為,一檔好的談話類節(jié)目必須要實(shí)現(xiàn)制作者和受眾的有效溝通,使節(jié)目成為大眾表達(dá)意見的陣地。但是從目前的實(shí)際操作來看,有些電視談話節(jié)目的受眾參與度很低,受眾意識(shí)單薄。比如說當(dāng)前流行的“名人訪談”,雖然說“名人效應(yīng)”可以吸引大眾眼球,但是當(dāng)談話類節(jié)目的演播室坐的都是名人名嘴,大談一些與公眾關(guān)系不大的無關(guān)痛癢的話題時(shí),普通人的話語權(quán)實(shí)際上被剝奪了,談話類節(jié)目變成了“看名人談話類節(jié)目”。

        二、電視談話類節(jié)目的拓展創(chuàng)新

        (一)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新話題策劃和交流方式

        首先在話題選擇上,要善于利用大數(shù)據(jù)和新媒體平臺(tái)征集受眾關(guān)注的話題,密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向,掌握主流人群關(guān)注的議題,用大眾化的視角尋找大眾化和個(gè)性化的契合點(diǎn),敘述百姓關(guān)注的身邊事,這樣才能更加貼近受眾,貼近生活,引起大家的共鳴。比如說《壹周立波秀》節(jié)目,就是一種談話類節(jié)目,這檔節(jié)目雖然在傳統(tǒng)電視臺(tái)平臺(tái)播出,但是互聯(lián)網(wǎng)思維明顯,受眾大部分是互聯(lián)網(wǎng)主流用戶,其話題設(shè)置也是充分考慮了這部分人的用戶需求和習(xí)慣。

        其次在交流方式上,既要繼承傳統(tǒng)的“談”這一人際交流方式,也要引入更多的大眾傳媒交流方式,特別是新媒體的運(yùn)用上。利用微信、微博等加強(qiáng)與受眾的同步交流,讓更多的受眾掌握話語權(quán),讓主持人、嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、電視機(jī)前觀眾和移動(dòng)終端用戶群可以形成多維、立體、交互的談話模式,這樣才能增強(qiáng)節(jié)目的參與性和互動(dòng)性,成為一檔貼近受眾的談話類節(jié)目。

        (二)精挑細(xì)選談話角色

        嘉賓、主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾都是談話類節(jié)目的談話角色,他們之間談話的好壞直接決定著觀眾的滿意度,必須精挑細(xì)選。

        1.提升主持人職業(yè)素養(yǎng)

        談話類節(jié)目對(duì)于主持人的要求尤其高,作為一名優(yōu)秀的談話節(jié)目主持人,必須要全方面提升自己的職業(yè)素養(yǎng),除了基本素養(yǎng)之外,還需要風(fēng)趣幽默,談話現(xiàn)場(chǎng)機(jī)智靈活,語言表達(dá)簡(jiǎn)潔、富有特色等等,總之,優(yōu)秀的節(jié)目主持人應(yīng)該是可以成為一檔談話類節(jié)目的標(biāo)簽和品牌,與節(jié)目本身應(yīng)該有相輔相成的作用。

        2.精心挑選有故事的嘉賓

        嘉賓在談話類節(jié)目中作用很大?!霸诩钨e的選擇方面,只有充分的信息量或是有故事化的經(jīng)歷,才能讓嘉賓們有話可說,所以嘉賓的選擇必須是經(jīng)過精心挑選的?!蹦壳皣?guó)內(nèi)的談話節(jié)目在嘉賓邀請(qǐng)上呈現(xiàn)明星化趨勢(shì),雖然短時(shí)間內(nèi)可以吸引受眾眼球,但是卻會(huì)影響節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。因此,電視談話節(jié)目必須開拓思路,創(chuàng)新方法,打破明星效益的桎梏,讓更多符合條件的嘉賓甚至是有故事的普通人走進(jìn)節(jié)目,增加節(jié)目的趣味性和貼近性,讓嘉賓元素也成為節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

        3.選擇善于發(fā)言的觀眾

        電視談話類節(jié)目注重營(yíng)造“談話場(chǎng)”氛圍,現(xiàn)場(chǎng)觀眾在談話節(jié)目中,既是受傳者,也是參與者。因此現(xiàn)場(chǎng)觀眾不能盲目選擇,必須選擇一批對(duì)話題熟悉并且善于表達(dá)觀點(diǎn)的受眾,才能不斷推動(dòng)話題的前進(jìn),形成良好的談話氛圍。

        (三)創(chuàng)新談話類節(jié)目形式

        任何欄目成熟后都會(huì)形成一種固定的套路,標(biāo)準(zhǔn)化的節(jié)目流程雖然可以節(jié)約制作時(shí)間和成本,但是卻容易使觀眾喪失新鮮感。比如說當(dāng)前的多檔電視談話類節(jié)目中,依然有不少沿用的是演播室內(nèi)單一主持人和單一嘉賓對(duì)話的傳統(tǒng)模式,這種模式節(jié)奏慢、互動(dòng)性差,在當(dāng)前這種多元、快節(jié)奏的融媒體傳播語境中,吸引力和傳播效果都大打折扣。所以要想拓展和創(chuàng)新談話類節(jié)目,其節(jié)目形式必須轉(zhuǎn)變。比如說可以在談話類節(jié)目中嫁接真人秀節(jié)目元素,雖然在表現(xiàn)形式上,談話節(jié)目突出“談”,真人秀節(jié)目突出“秀”,但是內(nèi)容決定形式,秀的形式完全可以融入談的內(nèi)容中;再比如,在節(jié)目類節(jié)目中嘗試“談話+”的思路和模式,保留談話的基本形式,加入特定的主題和服務(wù),使得節(jié)目更加具有服務(wù)性??偠灾?,談話類節(jié)目的傳統(tǒng)形式必須順應(yīng)時(shí)代,不斷推陳出新,才能牢牢抓住受眾。

        (四)打造節(jié)目品牌效應(yīng)

        酒香也怕巷子深,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾對(duì)于媒體的消費(fèi)早已經(jīng)進(jìn)入了買方市場(chǎng),品牌消費(fèi)的作用明顯。因此,在打造一檔成功的電視真人秀欄目時(shí),一定要提前樹立品牌意識(shí),節(jié)目的整體策劃和包裝、節(jié)目談話風(fēng)格、主持人的服飾、活動(dòng)創(chuàng)意等等,都應(yīng)該有明顯的風(fēng)格烙印,并注意線上線下立體推廣,才能打造出高知名度和美譽(yù)度的節(jié)目。

        三、結(jié)語

        目前我國(guó)的電視談話節(jié)目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì),但是無論是內(nèi)容還是表現(xiàn)形式,都有可以繼續(xù)改進(jìn)的地方。作為電視人要積極探索,不斷創(chuàng)新節(jié)目形式,豐富拓展節(jié)目?jī)?nèi)容,才能使我國(guó)的談話節(jié)目繼續(xù)大放異彩,收視長(zhǎng)紅。

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