田 洋

（貴州日報社，貴州 貴陽 550001）

創(chuàng)刊一年多來，作為省級黨報在金融領域的發(fā)聲筒，貴報傳媒金融專刊以“打造以銀行、保險、證券、投資理財?shù)榷鄬哟蔚木哂悬h報特色的財經(jīng)新聞平臺”為目標，重點關注貴州省委、省政府金融工作部署，密切跟蹤銀行、保險、證券等行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，從金融政策解讀、金融熱點捕捉以及金融機構形象宣傳等多維度著力，在權威性、專業(yè)性和服務性上做出黨報特色。

一、以市場為導向——找準定位精準策劃撬動經(jīng)營

面對新媒體的興起和媒體市場越來越大的競爭壓力，黨報行業(yè)?？冀K要堅持正確的政治方向，找準市場核心定位，堅持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能贏得讀者、站穩(wěn)市場、保持生命力。

按照“高端、權威、專業(yè)”的辦刊宗旨，金融?？浴坝涗洉r代激浪，見證行業(yè)成長”為辦刊理念，緊緊圍繞貴州經(jīng)濟社會發(fā)展時代主題，把握貴州金融業(yè)發(fā)展脈絡，以大視野解讀大金融，以大胸懷展現(xiàn)大發(fā)展，致力于為金融政策的傳導、金融政策的貫徹落實建立好監(jiān)督平臺，為金融業(yè)的發(fā)展打造好展示平臺，為增強經(jīng)濟實體的金融意識創(chuàng)造好學習平臺，從權威性、專業(yè)性和服務性上做出黨報特色。

行業(yè)?？环矫娓咝侣勑?、可讀性和服務性，新聞更深入、更專業(yè)、更權威，也更貼近、更實用；另一方面具有市場導向性，采編經(jīng)營聯(lián)動策劃，運營更市場化，也更靈活、更互動。

因此，金融專刊在運營過程中一直強調(diào)，以市場為導向深度挖掘新聞價值，以專業(yè)的眼光報道主流市場，以直指人心的策劃撬動市場，突出專業(yè)性，增強服務性，提高實用性，加強互動性，是行業(yè)?？粐牧己猛緩?。

行業(yè)?？牧己贸砷L需要成功的策劃。在選題策劃時，從宏觀或微觀的層面選題入手，結合當下最熱的金融話題、行業(yè)走向、政策落地、民生關注等進行選題，增強報道對金融機構、政府官員、專家學者等讀者群體的吸引力。

金融扶貧是近年來全國金融業(yè)的重點工作之一。在全國首個保險助推脫貧攻堅試驗區(qū)落戶貴州一周年之際，金融專刊發(fā)揮黨報政治性、權威性、公信力的優(yōu)勢，聯(lián)合貴州保監(jiān)局和部分保險公司精心策劃，共同推出《聚焦貴州?全國首個保險助力脫貧攻堅試驗區(qū)建設一周年》系列特別報道，有效激發(fā)保險業(yè)宣傳熱情。這次“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的傳播精品力作，為貴州保險業(yè)在全國打造保險助推脫貧攻堅樣本鼓勁吶喊，進一步提高金融?？跇I(yè)界的品牌影響力。

抓住生態(tài)文明會、數(shù)博會、兩會等這些重要會議和金融機構重要節(jié)點來策劃宣傳，往往能取得較好的傳播效果。金融?？嗬^推出《綠水青山為羽翼金融展翅飛更高——在貴州來一場綠色金融的大實踐》 《厚植科技創(chuàng)新力量智慧銀行魅力凸顯——建行貴州省分行加速推進金融科技應用》等特別報道，在策劃時注重權衡新聞價值和市場需求的關系，利用巧妙主題吸引受眾目光，將內(nèi)容與形式做到有機統(tǒng)一。

改革激發(fā)活力，專業(yè)換來信任。通過一年多來的專業(yè)運營和用心服務，金融專刊目前與金融主管部門以及部分銀行、證券、保險等金融機構建立了良好的合作關系，客戶朋友圈在不斷擴大，與行業(yè)的緊密度不斷增強，客戶對金融?？男湃味群鸵蕾嚩炔粩嘣鰪?。

二、堅持內(nèi)容為王——持之以恒追求生產(chǎn)新聞精品

辦刊質(zhì)量是行業(yè)?？姘l(fā)展的基礎。在當前媒體競爭異常激烈的情況下，內(nèi)容為王依然是紙媒的核心競爭力所在，這也是金融?？恢眻猿值霓k刊理念和編采原則。因此，金融?？牟邉潈?nèi)容，從文字表達到版面設計，都力求常變常新，給讀者不同的閱讀體驗。

作為行業(yè)專刊，應具備自己的特點：專業(yè)性、新聞性、服務性、可讀性。金融?？恢眻?zhí)著地追求優(yōu)美的文字、廣闊的視角、深邃的思想、濃厚的底蘊和大氣精美的版面，充分體現(xiàn)黨報深厚的文化底蘊，又具有現(xiàn)代氣息和美感。

在黨的十九大召開期間，金融?？浴百F州金融故事書”為題推出特別報道，17個版面全部采用故事書的框架來統(tǒng)領貫穿，在版式設計上也體現(xiàn)了書的有趣加入，精心設計“勇立潮頭那些事兒” “數(shù)據(jù)有話說” “論談”等欄目，加入豐滿厚實的文字，配上精美的漫畫、圖表，旨在搭建貴州金融業(yè)展示自我風采的平臺，在著力增強黨報金融報道權威性的同時，也讓枯燥生硬的金融報道活潑起來，不斷豐富金融報道的可讀性和趣味性，力求做到“策劃先行，專題呈現(xiàn)；權威報道，生動表達”。

一份報紙能否很好地被讀者辨別、閱讀和記憶，版面的優(yōu)美與否起到很大的作用。而致力于傳遞專業(yè)權威的觀點、表達精湛有力的文字，則是提升金融?？母遒|(zhì)量的不懈追求。

在《論道創(chuàng)新?金融圓桌談》這組系列主題報道中，金融?？槍F州金融創(chuàng)新進行深度剖析，包含金融機構創(chuàng)新舉措、困惑以及專家觀點等內(nèi)容，以思想性強化深度和厚度。同時還設計精美的刊頭，根據(jù)文稿內(nèi)容分別提煉“創(chuàng)新物語”，如“新思、創(chuàng)意、重構”，以及“挖潛、融通、增值”等，以導向性彰顯力度。

金融專刊用心策劃、編采每一期報道，力求內(nèi)容豐富、角度新穎、版式精美，為廣大受眾所喜愛。《雨露潤新竹四載綻芬芳——民生銀行貴陽分行四年成長探索小記》 《華夏銀行與生態(tài)貴州的美麗約會》等標題就讓人耳目一新，印象深刻。行文中注重從宏觀、中觀、微觀等多維度謀篇布局，思維嚴謹?shù)靥釤捰^點，認真描寫和刻畫細節(jié)，不斷增強文章的思辨性和可讀性?！睹利愢l(xiāng)村農(nóng)行添彩》一文，厚實飽滿、優(yōu)美鮮活的文字突破財經(jīng)報道的枯燥性，讓金融報道這樣的硬新聞實現(xiàn)“軟著陸”。

三、創(chuàng)新非報經(jīng)營——打好服務牌多種經(jīng)營嵌入市場

作為貴報傳媒改革轉(zhuǎn)型的新生事物之一，行業(yè)?？黜椷\作和管理是摸著石頭過河，面臨一個機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。當前，金融?？谵k刊過程中，還存在著一些問題，如報道領域還有待擴展、與受眾互動程度不足、與新媒體融合待加強、發(fā)展模式有待探索。

如何運用?？瘍?yōu)勢擴展報道領域、創(chuàng)新受眾互動模式、整合媒體協(xié)同發(fā)展，進而吸引讀者青睞，是所有傳統(tǒng)媒體人士應該深思的問題。只有不斷發(fā)揮自身的創(chuàng)造性，充分整合資源優(yōu)勢、強化合作內(nèi)容、提升合作價值、不斷改革創(chuàng)新，才能在報業(yè)市場競爭中屹立不倒。

進入全媒體時代，金融專刊在夯實版面根基的同時，也必須順應時代要求，迎接市場挑戰(zhàn)，依托并聯(lián)合廣播、電視、手機電視等媒體，建立新媒體、做強新媒體進而打造區(qū)域全媒體，從信息發(fā)布平臺的擴展，到信息商業(yè)價值的拓展，再到全媒體平臺的構架與運營，實現(xiàn)信息的立體傳播與運營。

同時，跳出報紙版面的局限，強化金融?？姆展δ?，打好“服務性”這張牌，突出信息的實用性，為讀者提供眾多的交流互動平臺，通過金融?？脚_為讀者提供眾多的實用信息，讀者進而可以將金融專刊的傳播內(nèi)容作為自身的行動指南。

嘗試開展非報經(jīng)營，拓寬?？瘎?chuàng)收渠道。金融?？窈髮⒃诮?jīng)營上秉承“?？?信息傳播+主題活動”的新思路，通過創(chuàng)造“政府主導、企業(yè)承接、媒體宣傳、共同發(fā)展”的新模式，依托主題活動策劃，爭取金融主管部門支持，吸引各家金融單位和企業(yè)參與。這是傳統(tǒng)紙媒的改革，更是服務讀者模式的創(chuàng)新。

按此思路，深入挖掘金融機構形象宣傳和產(chǎn)品推廣需求，組織金融機構開展金融大講堂、成立理財俱樂部、舉辦網(wǎng)上理財節(jié)等主題活動，適時宣傳金融機構新產(chǎn)品新服務，為百姓投資理財、保險生活建言獻策支招，實現(xiàn)金融機構產(chǎn)品推廣以及金融專刊創(chuàng)收的雙贏。嘗試舉辦專刊年會，涉足會展、評選、人才培訓等業(yè)務，通過主題策劃和開展活動形成自己的特色，充分挖掘?qū)？?jīng)營領域，拓寬專刊創(chuàng)收渠道。

四、結語

創(chuàng)新無止境，探索無止境。行業(yè)專刊作為貴報傳媒改革轉(zhuǎn)型的一項創(chuàng)新之舉，漫漫創(chuàng)業(yè)路上注定艱難困苦，但金融?？\營團隊對它的未來充滿信心。我們一定“不用揚鞭自奮蹄”，努力探索，開拓創(chuàng)新，不斷提升金融?？霓k刊水平和品質(zhì)，在與讀者、業(yè)界分享更多有價值的觀點與信息中，實現(xiàn)共同成長。