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        新媒體的盈利模式研究

        2018-03-28 01:29:57劉春雷齊魯晚報
        傳播力研究 2018年23期
        關鍵詞:軟文有償盈利模式

        劉春雷 齊魯晚報

        隨著經(jīng)濟的進步和科技的發(fā)展,智能手機越來越普及,大眾的目光由傳統(tǒng)的紙媒等轉(zhuǎn)向了新媒體,人們可以利用網(wǎng)絡,利用手機隨時隨地上網(wǎng)瀏覽最新信息,不受時間空間的限制,正是由于這些,新媒體得到了迅速發(fā)展,它也衍生出了一些公眾號、短視頻等,人們依靠它來盈利。

        一、新媒體的盈利模式

        (一)通過內(nèi)容質(zhì)量實現(xiàn)盈利

        新媒體廣泛普及是有原因的,任何一種新型媒體的傳播除了它能夠打破區(qū)域、空間的限制,還在于其質(zhì)量。因此,新媒體在內(nèi)容質(zhì)量上更為精準,敢于抓住用戶的需求,比如當前新興的微信公眾號:十點讀書、唯庫、喜馬拉雅、千聊以及抖音短視頻等,打破了過去紙媒等傳統(tǒng)媒體的形勢,以一種新的付費課的形勢吸引著大眾的目光。(1)有償下載。有償下載服務需要用戶花費一部分資金,但是它能滿足用戶需求。比如:一些小說網(wǎng)站像晉江文學城、起點中文小說等類似的網(wǎng)站,讀者如果想閱讀小說,則需要續(xù)費,通過在網(wǎng)站上充值。一些視頻網(wǎng)站如暴風影音、愛奇藝、芒果TV等,如果想要下載最新電影,則用戶需要先開通會員,然后才能下載。(2)會員付費閱讀模式。現(xiàn)在,隨著新媒體的發(fā)展,一些企業(yè)適應形勢,也采取了新媒體盈利模式,企業(yè)將大量內(nèi)容產(chǎn)品制作成APP的形式,來吸引用戶購買,當然,有些是免費的,有些則是需要付費的,如微信讀書、扇貝閱讀、簡書等。(3)有償觀看及有償參與。視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、百度、騰訊視頻等網(wǎng)站獨播的內(nèi)容,如果用戶想看,必須開通會員,用戶成為會員后,可以看該視頻網(wǎng)站內(nèi)的所以內(nèi)容,可以看直播或下載視頻,方便了用戶的使用。有償參與主要是為了網(wǎng)絡游戲的推廣,使用戶在體驗該游戲的同時,也會吸引用戶的興趣,這屬于體驗消費。

        (二)通過出售廣告資源盈利

        廣告資源是新媒體利用自身的時間、空間等出售,比如在視頻開始之前,插播一段廣告,以吸引用戶到線下購買,這是一種新的盈利模式。新媒體出售廣告資源的形式也很別致。比如,在360、百度、搜狗等這樣的大型門戶網(wǎng)站上刊登廣告,并借助訪談、贊助、會展、廣告等方式,使觀眾耳熟能詳,有利于提升企業(yè)信譽和形象,使企業(yè)能獲得長遠發(fā)展。國外的搜索引擎谷歌等,和其他網(wǎng)站一樣,為用戶提供良好的服務,方便用戶在瀏覽信息、新聞的同時,也能使用免費的搜索功能,這些都提高了用戶的滿意度,從而提高了人氣,提升了企業(yè)的信譽和形象。

        (三)與傳統(tǒng)媒體合作,實現(xiàn)雙贏

        新媒體和傳統(tǒng)媒體有多種多樣形式的合作,既包括網(wǎng)絡節(jié)目和傳統(tǒng)電視節(jié)目相結(jié)合,也包括出版類書籍和線上傳媒的合作。例如,湖南衛(wèi)視與芒果TV聯(lián)合直播創(chuàng)造101、電視節(jié)目直播等。還有一些視頻網(wǎng)站獲得了電視節(jié)目的獨家播放權。例如,優(yōu)酷視頻在網(wǎng)上獨家播放《秦時明月》、《天行九歌》等。

        (四)通過企業(yè)公關宣傳盈利

        新媒體的盈利模式比較常見的就是企業(yè)公關宣傳,如現(xiàn)在很多微信公眾號上推廣的文章有些是軟文,直接在用戶閱讀的過程中向用戶推廣,這類軟文通常用博人眼球的標題吸引用戶點擊進來閱讀,類似的還有淘寶上一些軟文的推廣,在傳播的過程中,除了稿費還有一些廣告費等。

        (五)通過流量變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)實現(xiàn)盈利

        隨著新媒體紅利時代的來臨,很多人開始研究新媒體來實現(xiàn)盈利,如通過今日頭條、大魚號、百家號等一些頭條號發(fā)布視頻、文章等,觀看視頻、瀏覽文章的人越多,所取得的平臺收益就越多。如果文筆好的話,再加上運用互聯(lián)網(wǎng)思維,運營各類平臺號、公眾號,也能從中盈利,如咪蒙等知名大V,將流量變現(xiàn),一篇文章被轉(zhuǎn)發(fā)上萬次,還有近幾年比較火的知識付費平臺,成功借新媒體紅利時代的東風,實現(xiàn)流量變現(xiàn),如十點讀書、跟誰學、黑天鵝圖書等,更是借助新媒體實現(xiàn)知識變現(xiàn)。

        (六)新媒體平臺簽約作者、出書、咨詢服務等實現(xiàn)盈利

        依靠新媒體實現(xiàn)盈利有很多方式,有些人利用公眾號等網(wǎng)絡平臺進行投稿,加入自媒體內(nèi)容約稿平臺,一篇文章少則幾十,多則幾百上千。還有一些運用公眾號的運營高手,除了運營公眾號之外,還出書,這也是借助新媒體實現(xiàn)盈利的方式之一,另外,比較常見的方式是一些知名行業(yè)大V,借助知乎、微博等自媒體進行付費咨詢等。

        二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

        新媒體正處于快速發(fā)展期,隨著智能手機的廣泛普及,使用移動互聯(lián)網(wǎng)的人越來越多,因此,為新媒體的爆發(fā)式增長提供了條件,新媒體正是在這樣的情況下蓬勃生長。在盈利模式方面,新媒體利用“大數(shù)據(jù)”等推送相關內(nèi)容,緊抓用戶需求,在內(nèi)容和質(zhì)量上日趨成熟,同時,知識付費、流量變現(xiàn)也讓新媒體蓬勃發(fā)展。

        三、總結(jié)

        新媒體作為近年來新興的媒體形態(tài),通過各種各樣的形式吸引用戶,以實現(xiàn)經(jīng)濟效益。在這個知識變現(xiàn)的時代,利用新媒體就可以取得經(jīng)濟效益。新媒體目前還處在不斷發(fā)展的階段,它還需要不斷創(chuàng)新以滿足用戶的需求,因此,必須注重新興事物的發(fā)展,從而順應時代的變遷。

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